Zaprezentuj więcej swoich produktów w Zakupach Google

Wykonałeś całą ciężką pracę, a Twoje Centrum Sprzedawcy Google nie zawiera błędów ani odrzuceń, ale nadal okazuje się, że wiele Twoich produktów po prostu nie wyświetla się w Twoich działaniach reklamowych. Może to być powszechne, szczególnie w przypadku sprzedawców, którzy mają setki, jeśli nie tysiące produktów, które chcą zaprezentować w sieci Zakupów Google.

Czy po prostu przeznaczasz na to większy budżet i masz nadzieję? Nawet jeśli wykorzystasz swój budżet 2x, 3x lub więcej, nie przełoży się to na wyświetlanie 2-3x więcej Twoich produktów, zwłaszcza jeśli Google „włączył się” w te produkty, które stale generują konwersję i osiągają cele kampanii.

A co z tworzeniem nowej kampanii, tylko dla produktów, które uzyskały 0 kliknięć? Dla tych, którzy mają wiele produktów, które nie przyciągają uwagi, jest to okazja do stworzenia dedykowanej kampanii, która jest wyłącznie nastawiona na produkty, które mają zero kliknięć, zwiększają świadomość i ostatecznie zwiększają sprzedaż.

W zależności od ilości ruchu generowanego przez Google Ads i przy tak dużej liczbie produktów do zaprezentowania ręczne próby wykonywania tego na bieżąco mogą potencjalnie powodować bóle głowy. Jak często sprawdzam produkty? W jakim czasie mam to uruchomić? Jak ponownie oddzielić produkty od tych, które uzyskują kliknięcia? Kiedy znajdziesz na to czas?

Zobowiązanie się do robienia tego ręcznie jest odważnym posunięciem, szczególnie w przypadku sklepów z dużą liczbą produktów, i może potencjalnie dodać wiele, wiele godzin do tygodniowych zadań, które już masz.

Jest prostsze rozwiązanie – ZAUTOMATYZUJ!

Przedstawiamy Skrypty Google Ads

Uruchamianie Google Ads może być żmudnym procesem, ze sporą listą zadań i optymalizacji do rozważenia codziennie, co tydzień lub co miesiąc. Niektóre z tych zadań mogą zająć trochę czasu, a łącząc to z wieloma klientami, są chwile, kiedy poczujesz, że w ciągu dnia po prostu nie ma wystarczająco dużo czasu.

Jeśli jesteś stosunkowo nowy w tej części zarządzania Google Ads lub po prostu nigdy nie myślałeś o jej użyciu, oto uproszczone wyjaśnienie od samych Google: „ Skrypty Google Ads pozwalają zautomatyzować działania na koncie Google Ads poprzez wpisanie kodu JavaScript na koncie . Możesz używać skryptów do tworzenia, edytowania lub usuwania elementów na swoim koncie, oszczędzając czas i ułatwiając zarządzanie kontem ”.

Teraz, zanim zaczniesz myśleć „Nie wiem nic o JavaScript ani kodowaniu”, świetna wiadomość jest taka, że ​​nie musisz tego robić (ale może się to przydać, jeśli to zrobisz). Google istnieje już od dłuższego czasu i na szczęście, podobnie jak ci, którzy pisali skrypty, aby pomóc nam zautomatyzować ten proces, w którym się znajdujemy.

Im lepiej zrozumiesz, jak działają skrypty Google Ads, tym więcej możesz przyjrzeć się automatyzacji wielu innych funkcji związanych z prowadzeniem skutecznego konta Google Ads. Inną zaletą korzystania z tych skryptów Google Ads jest to, że zwrócą one jeden z najcenniejszych zasobów, jakie posiadasz. Twój czas.

Zacznijmy

Jak wspomniano, jest kilka bardzo wykształconych osób, które poświęciły czas na stworzenie skryptów dla funkcji automatycznych, a dla nas, którzy nie są programistami, jest jedna, która zautomatyzuje ten proces.

Aby to połączyć, należy wykonać pewne zadania, aby to wszystko wprowadzić na miejsce, które zostało podzielone na 4 częściowy proces w następujący sposób:

1. Tworzenie arkusza kalkulacyjnego
2. Dodawanie skryptu
3. Dodawanie paszy uzupełniającej
4. Budowanie kampanii

Tworzenie arkusza kalkulacyjnego

Przygotowanie arkusza kalkulacyjnego do dodatkowego pliku danych jest dość prostym procesem:

• Otwórz bezpłatną aplikację Arkusze Google i utwórz nowy arkusz kalkulacyjny
• Wpisz „id” jako nagłówek kolumny dla kolumny A1
• Wprowadź etykietę niestandardową, której używasz w skrypcie (etykieta_własna 0-4) dla kolumny B1
• Zmień nazwę karty na „LowVolume”
• Nadaj arkuszowi kalkulacyjnemu nazwę, która identyfikuje, co to jest
• Gotowe!

Dodawanie skryptu

Wyposażony w poniższy kod skryptu, musimy dodać go do sekcji „Skrypty” na Twoim koncie Google Ads. Możesz przejść do tego obszaru, klikając Narzędzia i ustawienia > Skrypty

Kliknij duży niebieski przycisk i wybierz Nowy skrypt

Skopiuj i wklej poniższy skrypt do edytora

Po wklejeniu poniższego skryptu zmień następujące sekcje:

• Podaj nazwę skryptu
• Numer etykiety niestandardowej, którego używasz w „ var CUSTOM_LABEL_NR = ” (etykieta_własna 0-4)
• Zastąp link URL arkusza kalkulacyjnego po „ var SPREADSHEET_URL = ” linkiem do roboczego arkusza kalkulacyjnego
• Jest to minimalna liczba kliknięć produktu, zanim zostanie uznany za „podniesiony” i usunięty z listy. Wstaw ten numer po „ var THRESHOLD = ”
• Po zaktualizowaniu skryptu kliknij Zapisz w prawym dolnym rogu

W interfejsie Skrypty powinieneś teraz zobaczyć swój nowy skrypt. W zależności od liczby posiadanych produktów możesz dostosować częstotliwość uruchamiania skryptu i aktualizowania arkusza kalkulacyjnego. Po zaktualizowaniu kliknij Zapisz.

Dodawanie dodatkowej paszy

Przejdź do swojego Merchant Center, gdzie wykorzystamy przygotowany plik jako dodatkowy plik danych.

• W menu Produkt przejdź do sekcji Kanały
• Przewiń w dół do sekcji „ Dodatkowe kanały ” i kliknij „ Dodaj dodatkowy kanał ”
• Podaj wyraźną nazwę kanału i wybierz Arkusze Google, a następnie Kontynuuj
• Wybierz opcję „ Wybierz istniejący arkusz kalkulacyjny Google ” i wybierz arkusz kalkulacyjny utworzony w poprzednim kroku, a następnie kliknij Dalej
• W ostatnim kroku nie wybieraj żadnego pliku produktowego i kliknij „ Utwórz plik ”.

Budowanie kampanii

Dobra robota po wykonaniu poprzednich kroków, zwłaszcza jeśli robisz to po raz pierwszy. Teraz nadszedł czas na stworzenie kampanii Google Ads, aby zaprezentować te produkty w sieci Zakupów. Ponieważ większość powinna wiedzieć, jak skonfigurować kampanię Google Ads, omówimy dokładniejsze szczegóły, które pomogą w tworzeniu kampanii produktów o małej liczbie kliknięć.

Po pierwsze, chociaż istnieje wiele opcji konfiguracji kampanii Performance Max, sugerujemy najpierw przetestowanie opcji Maksymalizuj wartość konwersji, która nie nakłada żadnych ograniczeń na rozpoczęcie i prowadzenie kampanii. Możesz przetestować inne opcje, takie jak dodanie docelowego ROAS, ale sprowadzi się to do tego, jak będzie on zgodny z Twoim ogólnym celem.

Po drugie, użyj filtrów asortymentowych, aby mieć pewność, że uwzględniasz tylko te produkty, które zostały umieszczone w arkuszu kalkulacyjnym. Będzie to etykieta wybrana dla arkusza kalkulacyjnego i umieszczona w kolumnie B pod nagłówkiem etykiety niestandardowej. Jeśli ta etykieta się nie wyświetla, upewnij się, że masz poprawnie skonfigurowany skrypt i jego zmienne, nawet pozwalając na pobranie do 24 godzin.

Użyjesz tej samej etykiety niestandardowej, aby wykluczyć te produkty z innych kampanii, aby nie zachodziły na siebie nakładanie się tych produktów.

Scenariusz

Jeden z najważniejszych aspektów procesu i coś, co przygotowaliśmy dla Ciebie wcześniej. Jeśli nie możesz skopiować i wkleić poniższego kodu, możesz go pobrać stąd – https://github.com/google/low_volume_skus/blob/main/low_volume_skus.js

Wniosek

Więc po co przechodzić przez to wszystko?

Właścicielom sklepów posiadanie produktów, które zbierają kurz w domu lub w magazynie, nie pomaga w rozwoju ich działalności. Może to prowadzić do obniżenia ceny, czasami ze stratą, podczas gdy w rzeczywistości po prostu nie są pokazywani. Nie różni się to od produktów, które stoją na dole półek w sklepie z cegły i nie wydają się przyciągać uwagi, dopóki nie zostaną umieszczone w bardziej widocznym miejscu.

Po przejściu powyższych instrukcji i wdrożeniu ich na koncie ten nowy zautomatyzowany proces zapewni, że klienci zobaczą więcej Twoich produktów.