Czy powinieneś spróbować pokonać pozycję nr 1 w organicznych wynikach wyszukiwania?

Czy opracowując długoterminową strategię SEO, powinieneś skupić się na pobiciu wyników organicznych tuż nad tobą w wynikach wyszukiwania? A może powinieneś dążyć do pokonania listy nr 1?

To dobre pytania – odpowiadam, że odpowiedź brzmi „żadne”.

W tym artykule wyjaśnię:

• Kto jest prawdziwą konkurencją
• Co wyniki wyszukiwania mogą powiedzieć o rankingu
• Jak być najmniej niedoskonałym

Kto jest prawdziwą konkurencją?

Kto jest prawdziwą konkurencją w wynikach wyszukiwania? Czy to lista tuż nad tobą, czy pozycja nr 1? Widzę argument za jednym i drugim.

Jednak skupienie się tylko na jednym wpisie jest zbyt wąską strategią konkurencyjną. Chcesz spojrzeć na całą stronę wyników wyszukiwania (SERP) jako studium przypadku tego, co powinieneś robić.

I robiąc to, pamiętaj, że nie każda lista będzie twoją rzeczywistą konkurencją w tym sensie, że jest to „idealna” strona internetowa, do której powinieneś dążyć.

Jak opisano w naszym przewodniku SEO dotyczącym badań konkurencyjnych, weź pod uwagę, że mogą istnieć pewne wyniki, z którymi zwykle nie możesz konkurować. Dotyczy to np. witryny .gov, strony w Wikipedii lub bezpośredniej odpowiedzi od Google.

Czy to nadal czyni z nich konkurencję? Technicznie tak. Jednak nie w taki sam sposób, w jaki możesz traktować inne wyniki w SERP.

Załóżmy teraz, że jedna witryna zajmuje pierwsze miejsce w rankingu wszystkich lub większości ważnych słów kluczowych. Jest to wskazówka, aby zagłębić się w tę konkretną witrynę.

Ogólnie rzecz biorąc, możesz uważać wszystko na stronie 1 za swoją konkurencję. Dotyczy to również innych wyników, takich jak wideo i obrazy.

Podejście całego SERP do strategii SEO poszerza pole gry i daje większe szanse na konkurowanie.

Co wyniki wyszukiwania mogą powiedzieć o rankingu

Gdybyś skupił się tylko na jednym wyniku wyszukiwania do pokonania (takim jak ranking aukcji nad tobą lub lista nr 1), przegapiłbyś znak.

Nie wspominając już o tym, że aktualizacje algorytmów mogą całkowicie usunąć strony internetowe z wyników wyszukiwania. Jeśli patrzyłeś na tylko jedną ofertę jako swoją konkurencję, a aktualizacja algorytmu ją wymazała, możesz również zostać wymazany.

Oto kilka sposobów, aby spojrzeć na wyniki wyszukiwania dla swojej strategii SEO:

Zamiar: wyniki wyszukiwania ujawniają, jakiego rodzaju strony internetowe i treści są według wyszukiwarek najbardziej odpowiednie dla postrzeganej intencji użytkownika zapytania.

Ale co, jeśli witryna .gov lub strona Wikipedii zajmuje wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania? Czy to oznacza, że ​​Twoja strona internetowa musi je modelować? Nie dokładnie.

Mimo to możesz wywnioskować z tych wyników, że strona .gov lub Wikipedia w jakiś sposób zaspokaja potrzeby wyszukiwania… więc co to jest? I jak możesz włączyć to do swojej witryny?

Przejrzyj SERP, aby dowiedzieć się, co Google uważa za istotne dla wyszukiwania, a następnie uwzględnij elementy tych rzeczy w swojej strategii SEO. W zależności od wyników w niektórych przypadkach możesz zdecydować, że kierujesz reklamy na niewłaściwe słowo kluczowe i zmienić strategię dotyczącą słów kluczowych.

Ranking: Strona 1 wyników wyszukiwania to katalog stron internetowych, które spełniły część wymagań algorytmu zastosowanego do jednego zapytania.

Mówię „pewne wymagania”, ponieważ żadna strona internetowa nie jest w stanie optymalnie zoptymalizować swoich stron tak, aby spełniały wszystkie wymagania algorytmu dla danego zapytania.

Chcę zwrócić uwagę na dwie kwestie:

1. Wiedz, że żadna ze stron internetowych nie jest doskonałym przykładem.
2. Ranking na stronie 1 nie oznacza, że ​​każda strona dostarczała te same sygnały algorytmiczne w ten sam sposób.

Oznacza to, że możesz nauczyć się trochę z każdego wyniku w SERP, zamiast skupiać się tylko na jednym wyniku do pokonania.

Jak być jak najmniej niedoskonałym

OK, więc wiemy, że żadna strona internetowa nie może być idealnie zoptymalizowana i że z każdego wyniku na pierwszej stronie można się wiele nauczyć.

Co teraz?

Celem jest bycie jak najmniej niedoskonałym w porównaniu z konkurencją.

Bycie najmniej niedoskonałym oznacza:

• Zoptymalizowałeś swoją witrynę tak bardzo, jak to możliwe, aby ułatwić wyszukiwarkom jej indeksowanie.
• Twoja witryna oferuje użytkownikom dobre wrażenia dzięki świetnej zawartości.
• Zrozumiałeś konkurencję dla każdego zapytania i wdrożyłeś zmiany, dzięki którym jesteś równie dobry lub lepszy od nich.

Korzystanie z narzędzi SEO ustawi Cię na właściwej ścieżce. Na przykład nasz SEOToolSet i wtyczka SEO WordPress mogą odkrywać cele optymalizacji w oparciu o średnie z najwyżej ocenianych stron internetowych.

Oczywiście czasami napotkasz sytuacje, w których pokonanie konkurencji wydaje się niemożliwe – na przykład, gdy walczysz z gigantem.

Ale będziesz podejmować decyzje dotyczące swojej strategii konkurencyjnej na podstawie ciągłych badań, analiz i mądrości.

Po więcej polecam lekturę:

• Jak przeprowadzić badanie konkurencji dla SEO
• Jak pokonać gigantów w wynikach wyszukiwania
• Jak dostosować się do SEO w świecie bez kliknięć

Końcowe przemyślenia

Pamiętaj: Pojawienie się na stronie 1 w dowolnym miejscu to wygrana. Jeśli Twoja witryna znajduje się na pierwszej stronie, oznacza to, że dla określonego zapytania przebiłeś miliony innych wyników.

W tym momencie jesteś w grze. Teraz możesz zacząć dostosowywać swoją witrynę i strategię SEO, aby Twoja marka mogła zajmować wyższe pozycje lub przyciągać większą uwagę w wynikach wyszukiwania.

A to będzie oparte na informacjach, które ujawnia cały SERP.

Potrzebujesz pomocy w przeskoczeniu na początek kolejki? Zapisz się na bezpłatną konsultację już dziś, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak pokonać konkurencję dzięki SEO.

Często zadawane pytania: czy powinienem skupić się na pokonaniu listy organicznej tuż nad nami, czy też dążyć do pokonania pozycji nr 1 w wynikach wyszukiwania?

Krótka odpowiedź brzmi „żadne”.

W ramach analizy strony wyników wyszukiwania (SERP) musisz spojrzeć zbiorczo. Konkurencja tkwi we wszystkich wynikach na stronie 1. Ten widok zbiorczy zapewnia cenne informacje z różnych źródeł i pozwala odpowiednio dostosować strategię SEO.

Weź pod uwagę, że nie wszystkie wpisy w SERP są bezpośrednimi konkurentami Twojej witryny. Bezpośrednie odpowiedzi Google, strony Wikipedii lub strony rządowe mogą pełnić różne funkcje, które wymagają innego podejścia, jeśli mają zajmować wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Przeanalizuj, dlaczego te listy mają dobrą pozycję w rankingu i uwzględnij odpowiednie elementy w projekcie witryny.

Analiza wyników wyszukiwania to skuteczny sposób odkrywania istotnych informacji dotyczących intencji użytkowników i rankingów wyszukiwania. Dzięki dokładnej analizie wyników SERP można uzyskać nieoceniony wgląd w to, które typy stron lub wyszukiwarki treści uznają za najbardziej trafne dla danego zapytania. Skorzystaj z tych cennych informacji, aby dostosować swoją strategię SEO tak, aby spełniała zarówno oczekiwania użytkowników, jak i wyszukiwarki.

Optymalizacja wyszukiwarek jest prawie niemożliwa do opanowania, ponieważ żadna witryna nie spełnia wszystkich wymagań algorytmicznych. Weź lekcje ze wszystkich list SERP, zamiast skupiać się tylko na jednej do pokonania. Zastosuj zdobytą wiedzę do swoich strategii SEO, aby Twoje wysiłki dorównywały lub przewyższały wysiłki konkurencji.

Koncentrowanie się wyłącznie na wynikach organicznych bezpośrednio nad Tobą lub próba dotarcia na pierwsze miejsce nie jest najskuteczniejszym sposobem optymalizacji strategii SEO; Twoje wyniki mogą nie być optymalne.

Zamiast tego przyjęcie holistycznej strategii, analiza wyników SERP i ciągła optymalizacja witryny pomogą zapewnić wysokie pozycje w wyszukiwarkach.

Pamiętaj — Pojawienie się na pierwszej stronie wyników SERP zawsze powinno być postrzegane jako duże osiągnięcie. Korzystanie z informacji zebranych ze wszystkich wyników SERP może prowadzić do ciągłego sukcesu i zawsze powinno być wykorzystywane jako część tego osiągnięcia.