Czy hostujesz swojego bloga w subdomenie lub podfolderze SEO?

Wszyscy wiemy, że posiadanie bloga na swojej stronie to pewny sposób na generowanie większego ruchu w sieci i ostatecznie większej liczby leadów, ale wielu klientów HubSpot zastanawia się, czy korzystanie z subdomeny zaszkodzi ich SEO, zamiast korzystać z podfolderu.

Firmy, które blogują, uzyskują o 55% więcej odwiedzających witrynę niż firmy, które tego nie robią, to według HubSpot .

A te, które blogują, generują średnio o 67% więcej leadów miesięcznie w porównaniu do firm, które nie mają regularnie aktualizowanego bloga – według DemandMetric .

Zatem korzyści z punktu widzenia ruchu i generowania leadów są oczywiste.

Ale jeśli chodzi o SEO, w kręgach marketingowych zawsze pojawia się spór o to, czy blog powinien być hostowany jako podfolder na głównej stronie internetowej, czy jako samodzielna subdomena.

Jak zawsze w przypadku marketingu w wyszukiwarkach, nie ma łatwej odpowiedzi i wszystko może sprowadzać się do Twoich preferencji.

Aby pomóc Ci zrozumieć wzloty i upadki każdej opcji, oto krótki przewodnik po temacie.

Co to jest podfolder?

W typowej hierarchii witryn „podfolder” to dosłownie folder znajdujący się w domenie głównej.

Oto prosty przykład z wykorzystaniem naszej własnej strony internetowej.

Naszą główną domeną jest sixandflow.com

Nasz blog jest hostowany jako podfolder na naszej stronie internetowej, którego adres URL to: sixandflow.com/marketing-blog (przy okazji warto zajrzeć na stronę bloga, ponieważ jest ona pełna innych świetnych wskazówek dotyczących poprawy marketingu przychodzącego poprzez blogowanie, wideo i ABM - m.in.)

W przypadku stron usług ta hierarchia podfolderów może stać się bardziej szczegółowa podczas drążenia, ale w przypadku bloga jest to dość proste.

Może się to skomplikować tylko wtedy, gdy prowadzisz oddzielne marki na tym samym blogu lub prowadzisz oddzielne blogi skierowane do różnych segmentów rynku.

Zalety korzystania z podfolderu na swoim blogu

Główną korzyścią SEO wynikającą z posiadania podfolderu na blogu jest to, że utrzymuje on bloga, ruch, który generuje i generowane przez niego linki zwrotne (plus wszystkie uzyskiwane uprawnienia) połączone z główną witryną.

W miarę jak twoja główna domena zyskuje na autorytecie, twoje podfoldery otrzymają część tego autorytetu, a w rezultacie ich autorytet wzrośnie.

Dzięki pewnym wewnętrznym linkom możesz również udostępnić autorytet SEO strony bloga podfolderu innym stronom w swojej witrynie, poprawiając ogólną wydajność SEO.

Łatwiej też się poruszać, ponieważ po prostu klikasz link do bloga w głównej domenie i przechodzisz do bloga - to proste.

Dodatkowo, pod warunkiem, że nie przesadzisz z podfolderami i utrzymasz stosunkowo krótkie i przyjazne dla użytkownika adresy URL, możesz utworzyć mnóstwo stron blogów lub stron docelowych dla branży, aby kierować do nich segmenty odbiorców.

Więc oczywiście powinieneś po prostu użyć podfolderu?

Nie do końca.

Wady korzystania z podfolderu

Chociaż podfoldery świetnie nadają się do tworzenia warstw stron w Twojej witrynie, z których każda może uzyskać własny autorytet strony i pozostać w kontakcie z domeną główną, możesz przesadzić.

W przypadku bloga zwykle nie jest to taki problem, ponieważ większość witryn internetowych po prostu używa jednego podfolderu - zwykle jednego bloga - do przechowywania całej zawartości.

Ale jeśli utworzysz zbyt wiele połączonych podfolderów, może to stać się koszmarem dla SEO i użytkownika.

Posiadanie podfolderów w podfolderach, takich jak „blog/blog marketingowy/blog marketingowy dla MŚP” jako przykład, po prostu przesuwa strony coraz dalej od głównej domeny, co oznacza, że ​​każdy autorytet, jaki uzyskają, może być trudny do cofnięcia.

Co więcej, skomplikowana struktura podfolderów może być trudna dla robotów indeksujących, co oznacza, że ​​ryzykujesz, że blogi nie zostaną znalezione i zaindeksowane przez wyszukiwarki i zrujnują wszelkie korzyści związane z SEO.

Z doświadczenia użytkownika wynika, że ​​wszystkie te podfoldery też są złe, ponieważ adres URL staje się coraz dłuższy, więc w miarę oddalania się użytkownika od głównej domeny lub strony, na której był, znalezienie drogi powrotnej może być trudne, a ty ryzykuj, że po prostu się poddadzą i pojadą gdzie indziej.

Tak więc, jeśli zamierzasz iść drogą podfolderów, najlepszą radą jest zachowanie prostoty i trzymanie się jak najmniejszej liczby folderów.

Ale co to oznacza dla subdomen?

Co to jest subdomena?

Subdomena nie różni się zbytnio od podfolderu w teorii, w tym sensie, że podąża za hierarchią witryny w domenie głównej.

Ale w tym przypadku każda subdomena jest zasadniczo traktowana jako osobna strona internetowa - z dołączonym własnym CRM i analityką.

Korzystanie z subdomeny może być dobrą opcją, jeśli masz mnóstwo treści na blogu, którymi trudno jest zarządzać jedna osoba w jednej witrynie.

Lub jeśli masz kilka oddzielnych marek, które działają pod nazwą Twojej głównej marki, które wymagają własnej treści.

Subdomeny mogą być również przydatne, jeśli prowadzisz wydarzenia związane z marką wymagające własnych stron docelowych lub prowadzisz zwykłe kampanie, które wymagają oddzielnej produkcji treści, która znajduje się poza domeną główną lub nie jest w pełni związana z Twoją domeną główną.

Często zdarza się, że witryny internetowe hostują swoje blogi w subdomenie, a wiele z nich odnosi duże sukcesy.

Na przykład HubSpot prowadzi swój blog w subdomenie blog.hubspot i jest to jeden z najbardziej udanych blogów marketingowych z punktu widzenia SEO.

Jednym ze sposobów zarządzania i raportowania całej witryny w jednym miejscu jest skonfigurowanie konta Google Search Console i skonfigurowanie go za pomocą konfiguracji domeny. Dzięki temu uzyskasz wgląd we wszystkie swoje subdomeny w jednym miejscu.

Więc oczywiście subdomena jest najlepszą opcją dla bloga?

Znowu nie do końca.

Wady korzystania z subdomeny

Główną wadą korzystania z subdomeny na blogu firmowym jest to, że nie będzie ona automatycznie korzystać z rosnącego autorytetu SEO z domeny głównej.

Oznacza to, że będziesz musiał budować jego autorytet w izolacji, obok adresu URL swojej domeny głównej.

Z punktu widzenia czystych zasobów oznacza to, że do prowadzenia domeny bloga będziesz zasadniczo potrzebować oddzielnego zespołu.

Musisz także uważać na treści, które tworzysz, i utworzyć kalendarz treści dla swojej głównej witryny i subdomeny bloga.

Dzieje się tak, ponieważ jeśli tworzysz podobne treści w obu witrynach, możesz potencjalnie konkurować ze sobą o autorytet SEO. Nie zalecamy jednak konkurowania z własnymi treściami w sieci .

Jak już wspomnieliśmy, będziesz także musiał zainwestować w osobny system CRM i narzędzia analityczne (ponieważ te subskrypcje są często oparte na domenie), aby zwiększyć koszty i administratora do zarządzania siecią - nie stanowi to problemu, jeśli masz już HubSpot .

Ale to jedyny prawdziwy minus hostingu bloga w subdomenie.

Jeśli masz zasoby, aby regularnie go aktualizować, nie będzie miał trudności z uzyskaniem większej pozycji niż blog hostowany jako podfolder domeny głównej.

Podfolder a subdomena - z której powinieneś skorzystać

Chociaż zawsze jesteśmy ostrożni, aby nie udzielać ostatecznych odpowiedzi na pytania, w tym przypadku tak naprawdę jest to kwestia preferencji i wypracowania, co chcesz osiągnąć na swojej stronie internetowej i jej blogu.

Jeśli masz nowszą witrynę internetową i chcesz zbudować ogólny autorytet witryny i nie masz zasobów do zarządzania treścią w dwóch domenach, prawdopodobnie skorzystasz z hierarchii podfolderów dla swojego bloga.

Podobnie możesz skorzystać z tego, jeśli reprezentujesz jedną markę i masz treści o podobnym temacie.

Z drugiej strony, jeśli masz witrynę o dużej zawartości treści, którą trudno zarządzać na jednej platformie, lepszym rozwiązaniem może być podzielenie bloga na oddzielny podmiot.

Jeśli masz wiele różnych rodzajów treści lub próbujesz prowadzić różne marki pod jednym parasolem, użycie subdomen może pomóc w tworzeniu i utrzymaniu tych różnych tożsamości marki w izolacji, przy jednoczesnym zachowaniu połączenia z główną marką i domeną.

Biorąc pod uwagę te względy, naprawdę nie ma różnicy w tym, jak Twój blog będzie oceniany z punktu widzenia SEO, pod warunkiem, że przestrzegasz podstawowych zasad content marketingu i SEO. Świetne treści zawsze będą lepiej oceniane, bez względu na to, gdzie są hostowane!

Jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać blog swojej firmy lub szerszy marketing przychodzący, pobierz nasz kompletny przewodnik po marketingu przychodzącym, w którym znajdziesz wiele wskazówek, które pomogą Twojej firmie się rozwijać.