Shopify SEO – zoptymalizuj swój sklep Shopify tak, jak na to zasługuje Google

Czy SEO doprowadza Cię do szału?

Czy jesteś zmęczony słuchaniem, jak to jest konieczne, i nie wiesz o słowach kluczowych, kanibalizacjach lub zamiarach wyszukiwania?

Właśnie dlatego stworzyliśmy ten przewodnik dla początkujących; tutaj poznasz podstawy SEO w Shopify. Czytaj dalej, a zbliżysz się o krok do rozkochania w sobie Google i pozycjonowania swojego e-commerce.

Gotowy?

Mega samouczek w 3, 2, 1…

Samouczek SEO, aby wzmocnić pozycjonowanie Twojego sklepu w Shopify

Zgodnie z obietnicą będzie to praktyczny przewodnik, który zaczyna się od najbardziej podstawowych pojęć, a następnie przejdziemy do konkretnych wskazówek, jak zoptymalizować Twój sklep w Shopify.

Tak więc, niezależnie od tego, czy jesteś początkującym, czy kimś, kto ma już pewne doświadczenie w SEO w Shopify, ten samouczek jest dla Ciebie!

No to ruszamy!

1. Czym są słowa kluczowe i jak je znaleźć

Z pewnością, gdy myślisz o SEO dla Shopify, przychodzi Ci na myśl pojęcie „słowo kluczowe”.

Oto, o czym jest ten termin.

️ A. Co to jest słowo kluczowe?

Słowa kluczowe to słowa/frazy lub zdania używane przez użytkowników do wyszukiwania w Google (lub dowolnej innej wyszukiwarce).

Na przykład słowem kluczowym może być „kreatyna”, ale także „kupowanie kreatyny”, a nawet „jaki suplement na przyrost masy mięśniowej jest najlepszy?”

Co to ma wspólnego z twoim sklepem?

Wróćmy do przykładu „kreatyny” i wyobraźmy sobie, że prowadzisz sklep z suplementami diety dla sportowców.

Na obrazku widać, że to słowo kluczowe ma 27 100 wyszukiwań miesięcznie w Hiszpanii, co oznacza, że ​​jeśli uda Ci się najpierw wypozycjonować swoją markę, będziesz mieć ponad 20 000 potencjalnych klientów odwiedzających miesięcznie Twój sklep.

Innymi słowy, SEO = potencjalni klienci.

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić podczas opracowywania strategii SEO dla Shopify, jest przeprowadzenie badania słów kluczowych; czyli identyfikacja najlepszych słów kluczowych w swoim sektorze.

️ B. Jak znaleźć słowa kluczowe w Shopify

Teraz, gdy już wiesz, czym są słowa kluczowe i dlaczego są ważne, następnym krokiem jest zbadanie, które słowa kluczowe są najbardziej interesujące — przejdziemy do tego.

Zalecamy korzystanie z następujących narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych:

• Planer słów kluczowych Google: to własne narzędzie Google do śledzenia słów kluczowych w Google Ads. Problem polega na tym, że jeśli nie masz aktywnych kampanii, nie zobaczysz dokładnej liczby wyszukiwań, ale jej zakresy. Możesz jednak użyć tego narzędzia, aby uzyskać powiązane słowa kluczowe.
• KeywordTool.io: To narzędzie będzie przydatne do odkrywania nowych słów kluczowych (niestety jego darmowa wersja nie wskazuje liczby wyszukiwań). Możesz wpisać słowa lub tematy związane z Twoją branżą, a narzędzie pokaże Ci powiązane słowa kluczowe.
• Keyword Surfer: Już wiesz, że nie jest łatwo uzyskać liczbę wyszukiwań przy użyciu bezpłatnych narzędzi. Jednak to bezpłatne rozszerzenie Chrome pozwoli Ci to zrobić (i jest bardzo niezawodne). Zalecamy korzystanie z niego oprócz wyżej wymienionych, dzięki czemu można zarówno uzyskać słowa kluczowe, jak i sprawdzić ich liczbę wyszukiwań.

W ten sposób będziesz mógł wygenerować listę słów kluczowych z Twojego sektora i ich liczby wyszukiwań. Im dłuższa lista, tym lepiej.

Następną rzeczą będzie zorganizowanie tego; dowiedz się, jak to zrobić poniżej.

2. Jak uporządkować słowa kluczowe

Istnieją różne rodzaje słów kluczowych i bardzo ważne jest, aby znać różnice, aby móc opracować strategię SEO.

Przejdźmy przez to.

️ A. Rozróżnij słowa kluczowe z krótkim i długim ogonem (nadaj pierwszeństwo tym ostatnim)

Ich imiona są już wskazówką do tego, czym one są:

• Słowa kluczowe z krótkim ogonem: są to wyszukiwania jedno- lub dwuwyrazowe. Na przykład „buty online” lub „buty sportowe”.
• Słowa kluczowe z długim ogonem: są to bardziej szczegółowe wyszukiwania, a zatem dłuższe. Przykładem może być „jak wybrać idealne buty do mojej sukienki” lub „buty Gucci z czerwonymi cekinami”.

Dlaczego teraz mówimy, że należy traktować priorytetowo słowa kluczowe z długiego ogona ?

Ponieważ są to słowa kluczowe, które wskazują, że użytkownik przeprowadza bardziej szczegółowe wyszukiwanie, a zatem przyniosą bardziej kwalifikowany ruch . Poza tym słowa kluczowe z długim ogonem mają zwykle mniejszą liczbę wyszukiwań, co ułatwi nam pozycjonowanie takich słów, jeśli dopiero zaczynamy z naszą witryną i brakuje nam trochę autorytetu.

️ B. Słowa kluczowe transakcyjne i informacyjne

Dokonamy teraz kolejnego rozróżnienia na podstawie zamiaru wyszukiwania. Innymi słowy, czego oczekuje użytkownik podczas wyszukiwania w Google.

W tym świetle możemy wyróżnić 2 duże kategorie:

• Słowa kluczowe informacyjne: użytkownik wyszukuje informacje na określony temat. Na przykład „co to jest kreatyna?”.
• Słowa kluczowe transakcyjne: występują, gdy masz ludzi, którzy rzeczywiście chcą coś kupić. Na przykład „kupowanie kreatyny” lub „tania kreatyna”.

Więc teraz pytanie brzmi : „Jak mogę poznać intencję wyszukiwania słowa kluczowego?”

Musimy otworzyć wyszukiwarkę incognito i wpisać słowo kluczowe w Google.

Zamiast tego, jeśli wpiszemy „kup kreatynę”, otrzymamy:

Jak widać, wyniki wyszukiwania są różne.

Ale dlaczego trzeba wiedzieć, czy słowa kluczowe mają charakter informacyjny czy transakcyjny?

Ponieważ nie zamierzamy ich jednakowo adresować.

Jeśli słowo kluczowe jest transakcyjne, musimy kierować je za pomocą karty produktu lub strony kategorii, ponieważ są to witryny, na których wyświetlamy produkty — dokładnie to, co osoba chce znaleźć, wpisując transakcyjne słowo kluczowe.

Zamiast tego, jeśli dana osoba szuka jakiejś informacji, najlepiej zaoferuj jej post.

Gdybyśmy mieli sklep z butami, byłby to dobry przykład tego, jak możemy zarządzać słowami kluczowymi zgodnie z intencją wyszukiwania:

• Strona główna (jedno słowo kluczowe z krótkim ogonem przedstawiające, co jest sprzedawane): „buty online”
• Strona kategorii (kategoria produktów): 'buty wieczorowe'
• Opis produktu (konkretny produkt): „buty Gucci z czerwonymi cekinami”
• Blog (na którym rozwiązujemy wątpliwości czytelników co do naszych produktów): „jak dobrać idealne buty do sukienki”

W ten sposób dostarczamy użytkownikowi dokładnie to, czego oczekuje.

️ C. Uważaj na kanibalizacje

Nie organizujemy słów kluczowych per se, ale ważne jest, aby mieć to na uwadze podczas ich porządkowania.

Kanibalizacje występują, gdy dwa lub więcej adresów URL w witrynie konkuruje o to samo słowo kluczowe.

Dlaczego to zła rzecz?

Wyobraźmy sobie, że to wyścig samochodowy. Jeśli rywalizujesz tylko z jednym samochodem, możesz jechać z prędkością 80 mil na godzinę, ale jeśli rywalizujesz z dwoma, prędkość ta musi zostać podzielona i teraz każdy samochód ściga się z prędkością 40 mil na godzinę. Dzieląc swój potencjał, Twoi przeciwnicy wyprzedzają Cię.

Poza tym dla Google nie ma sensu mówić coś dwa razy. Tak więc, jako zasada kciuka: jedno słowo kluczowe dla każdego adresu URL.

Dlatego musisz zweryfikować, czy masz 2 słowa kluczowe o tej samej intencji wyszukiwania, ponieważ może dojść do kanibalizacji między nimi.

3. Architektura sieciowa

Architektura WWW jest kluczowym czynnikiem pozycjonowania, ponieważ:

• Ułatwia indeksowanie : jeśli witryna jest zorganizowana i zawiera hierarchię, roboty-pająki Google lepiej zrozumieją, jak jest skonfigurowana. To przyspieszy indeksowanie.
• Silniejsze łączenie : jeśli masz jasność co do stron, najbardziej interesuje Cię pozycjonowanie, będziesz w stanie zoptymalizować sposób ich łączenia.

Przejrzystość w architekturze Twojej witryny nie tylko pozytywnie wpływa na SEO, ale także sprawia, że ​​Twoi klienci przeglądają internet w wygodniejszy sposób, co prowadzi nas do następnej sekcji.

4. Doświadczenie użytkownika

Znany również jako UX.

Doświadczenie użytkownika to połączenie pozytywnych i negatywnych wrażeń, jakie dana osoba ma podczas odwiedzania strony internetowej i interakcji z nią.

To doświadczenie będzie zależeć od szeregu czynników, takich jak:

• projektowanie stron
• Jakość tekstu
• Jak dostępna jest strona internetowa i jak łatwo jest znaleźć produkty
• Prędkość ładowania
• Itp.

Zobaczmy więc, jak możesz go ulepszyć, aby zadowolić użytkowników i — podczas gdy Ty to zrobisz — Google.

️ A. Nawigacja w witrynie Shopify

Nawigacja w sieci to po prostu łatwość, z jaką użytkownik może przeglądać Twoją witrynę i łatwo znaleźć to, czego szuka.

Słaba nawigacja sprawia, że ​​użytkownik chce wyjść wcześniej niż później.

Dlatego najlepiej zastanów się, jaka może być najbardziej logiczna i intuicyjna struktura dla Twojego klienta, zanim przystąpisz do tworzenia kolejnych stron internetowych. Sprawdź również, jakiego rodzaju menu nawigacyjne używają Twoje konkurencyjne marki, aby uzyskać jaśniejszy pomysł na to, jak rozmieścić swoje.

️ B. Shopify Szybkość ładowania

To czas, w którym Twoja witryna się załaduje. Jeśli zajmuje to więcej niż 2 sekundy, wrażenia użytkownika nie podobają się temu, a Google nie lubi tego ani trochę.

Jak możesz zapobiec, by powolna sieć nie zrujnowała doświadczenia użytkownika?

Powinieneś regularnie mierzyć szybkość swojej witryny, aby upewnić się, że jest szybka. Poniżej znajduje się również lista bezpłatnych narzędzi i wskazówek, które pomogą przyspieszyć działanie witryny.

️ C. Doofinder (inteligentna wyszukiwarka) dla Shopify

Wyszukiwarka to miejsce, do którego użytkownik udaje się, aby znaleźć produkt, którego szuka .

Konwencjonalna wyszukiwarka po prostu oferuje wyniki na podstawie tego, co dosłownie napisał użytkownik. Doofinder podnosi poziom , poprawiając wrażenia użytkownika:

• To inteligentna wyszukiwarka: dostosowuje wyniki wyszukiwania za pomocą sztucznej inteligencji.
• Zawsze rozumie klienta: nawet jeśli to, co zostało wpisane, zawiera błędy ortograficzne. Łączy synonimy (na przykład „lodówka”, „lodówka” lub „chłodnica” to to samo).
• Nigdy nie mówi nie: jeśli nie ma produktu, sugeruje inne produkty.
• Przewiduje wyszukiwanie: ustawienie autouzupełniania przyspiesza brązowienie i przyspiesza wrażenia użytkownika w sklepie.

Teraz wiesz; im lepszy UX, tym silniejsze SEO.

A najlepsze jest to, że możesz wypróbować go za darmo przez 30 dni (średnio sklepy, które go instalują, zwiększają sprzedaż o 20%).

5. Pracuj nad swoimi treściami

Twoje treści przyciągną również ruch organiczny do Twojego sklepu Shopify i doda wartości Twoim odbiorcom.

Następnie pokażemy Ci, co musisz wziąć pod uwagę, aby rozpocząć tworzenie treści.

️ A. Ustal strategię

Ten post szczegółowo wyjaśnia, jak ustalić strategię dotyczącą treści, ale oto kilka porad na start:

• Kieruj na słowa z niewielką liczbą wyszukiwań (pamiętaj o słowach kluczowych z długim ogonem).
• Wyszukaj tematy, które możesz powiązać ze swoimi produktami (na przykład samouczki, w których korzystasz z niektórych sprzedawanych produktów).

Szczególnie bądź wytrwały. Poprzez swoje treści zbudujesz społeczność wokół swojej marki. Bądź cierpliwy. Wielkie rzeczy wymagają czasu.

️ B. Pisanie SEO

Na koniec musisz napisać (lub zatrudnić kogoś, kto zrobi to za Ciebie).

Jeśli masz zamiar zrobić to sam, zalecamy przeczytanie naszego samouczka dotyczącego pisania SEO. Znajdziesz tam wszystko, co musisz wiedzieć, aby rozpocząć sztukę pisania dla Google. Tak jak poprzednio, oto kilka podstawowych zaleceń:

• Miejsce ma znaczenie: ważne jest, aby zawsze dodawać słowo kluczowe w tytule (H1), adresie URL, nagłówkach H2 i H3 (z odmianami słowa kluczowego), tytule i tagu ALT obrazów.
• Pamiętaj, aby nie nadmiernie optymalizować: unikaj umieszczania w tekście zbyt wielu słów kluczowych. To niekonwencjonalna strategia, która sprawi, że Twój tekst będzie brzmiał nienaturalnie.

Zawsze traktuj priorytetowo swojego czytelnika niż Google (ostatecznie to Twój potencjalny klient).

6. Zoptymalizuj karty produktów

Więcej na kartach produktów.

Sięgają po transakcyjne słowa kluczowe i w Twoim najlepszym interesie jest ich pozycjonowanie w Google, ponieważ przyciągną ruch z potencjałem zakupowym. Zaczynaj:

• Unikaj powielania treści : staraj się nie powtarzać opisów ani nie uwzględniać automatycznie tych podanych przez producenta. Jest bardzo prawdopodobne, że inne sklepy będą miały dokładnie ten sam tekst, a Google uzna, że ​​to zduplikowana treść, więc Twój sklep dostanie karę. Twórz własne treści.
• Uważaj na tytuł i opis : użyj copywritingu (sztuki pisania, aby sprzedawać), aby zmusić użytkownika do kliknięcia Twojego linku.

Jeśli chcesz zagłębić się w temat, tutaj możesz dowiedzieć się, jak zoptymalizować opisy produktów (nie tylko pod kątem SEO w Shopify).

7. Zoptymalizuj swoje obrazy

Jeśli Twoje obrazy są zbyt duże lub zbyt ciężkie, spowolnią działanie Twojej witryny . Jak wspomnieliśmy wcześniej, nie jest to dobre dla pozycjonowania.

Oto post na temat optymalizacji obrazu, do którego możesz się przyjrzeć; jednak jeszcze raz przedstawimy Ci podstawy, dzięki którym możesz tworzyć obrazy przyjazne SEO:

• Użyj tagu ALT : wśród ustawień obrazu znajduje się sekcja o nazwie „tekst alternatywny”. Jest to przeznaczone dla osób korzystających z asystenta czytania, ale jest to również tag czytany przez Google i taki, który możesz w pełni wykorzystać do wprowadzenia słowa kluczowego.
• Dostosuj rozmiar: przejdź do ustawień karty produktu; zobaczysz domyślny rozmiar zdjęć produktów. Dlaczego musisz to wiedzieć? Ponieważ jeśli wiesz, że Twoje obrazy będą wyświetlane w rozdzielczości 300×300 pikseli, nie musisz przesyłać większego rozmiaru. Zajmowałoby to miejsce, którego nie potrzebujesz, zwiększając w ten sposób prędkość ładowania.
• Zmniejsz wagę obrazu: nie chcemy, aby obraz tracił na jakości, ale nie chcemy, aby zajmował więcej miejsca niż to konieczne. Idealnie obrazy powinny mieć 70 KB lub 100 KB, a nie więcej.

Potrzebujesz narzędzi do optymalizacji rozmiaru i wagi zdjęć?

Polecamy iLoveIMG; pozwoli ci zmienić rozmiar obrazu poprzez jego kompresję , a nawet zmienić jego format, jeśli zajdzie taka potrzeba, dodać znaki wodne, edytować itp.

8. Unikaj błędów 404 stron

Strony błędu 404 pojawiają się , gdy adres URL, do którego chcemy uzyskać dostęp, jest w danym momencie niedostępny lub nie istnieje.

Jeśli roboty-pająki Google wykryją w Twoim sklepie zbyt wiele stron z błędami, mogą dojść do wniosku, że strona nie jest odpowiednio konserwowana i pogorszą Twój ranking. Więc bądź bardzo ostrożny.

Poza tym, co się dzieje, gdy użytkownik wchodzi na stronę internetową i otrzymuje błąd 404?

Automatycznie uderzają „z powrotem”. Oznacza to, że Twój współczynnik odrzuceń będzie wyższy; innymi słowy, więcej osób opuści Twoją witrynę bez jednego kliknięcia. Po raz kolejny Google zinterpretuje to jako słabe doświadczenie użytkownika.

Jak tego uniknąć?

Użyj bezpłatnych narzędzi, takich jak W3C Link Checker, aby zidentyfikować adresy URL, które mogą generować błąd, a tym samym go naprawić.

Czy jesteś gotowy, aby zastosować to wszystko w swoim sklepie Shopify?

Znasz już podstawy SEO i jesteś gotowy je zastosować.

Nawet jeśli nie zauważysz zmian od razu, — jeśli zostaną prawidłowo wdrożone — zaczniesz uzyskiwać bezpłatny ruch i będziesz coraz mniej zależny od reklam online.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o SEO, te posty mogą być dla Ciebie przydatne:

• 5 sztuczek SEO, które pomogą Ci zwiększyć sprzedaż
• [Mega przewodnik po SEO dla sklepów internetowych]

Czy możesz już iść?