Lista kontrolna SEO Shopify: najlepszy przewodnik dla początkujących

Ruch organiczny Shopify jest jednym z najbardziej lukratywnych kanałów ze względu na jego znaczenie i niski koszt. Ruch organiczny jest całkowicie bezpłatny; jednak mogą wystąpić pewne koszty związane z tworzeniem treści lub korzystaniem z technologii związanych z SEO. Musisz wiedzieć, że SEO to po prostu jeden z wielu sposobów na przyciągnięcie odwiedzających do Twojej witryny. Dostępne są płatne pozyskiwanie, marketing e-mailowy, polecenia i ruch bezpośredni. Zamiast polegać tylko na jednym źródle ruchu, powinieneś zdywersyfikować źródła ruchu w swoim sklepie.

Dzisiejszy artykuł wprowadzi Cię w listę kontrolną Shopify SEO dla każdego początkującego użytkownika ze słów kluczowych, aby móc z nich korzystać produktywnie. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej!

Ucz się więcej

• Prosty przewodnik SEO Shopify: krok po kroku dla początkujących
• Przewodnik SEO e-commerce, aby zwiększyć wzrost ruchu organicznego

Przegląd SEO Shopify

Najpierw ustalmy kilka podstaw, zanim przejdziemy do bardziej szczegółowych porad. Załóżmy, że nie znasz tego akronimu, SEO to skrót od Search Engine Optimization. Google jest najczęściej określany jako wyszukiwarka z ponad 90% udziałem w rynku, ale istnieją inne opcje, takie jak Yandex (udział 0,5 proc.) lub DuckDuckGo (0,6 proc.). Dobrą wiadomością jest to, że większość technik SEO może być używana przez wszystkie główne wyszukiwarki.

SEO dzieli się na dwie kategorie. Są na stronie i poza nią. Sukces SEO na stronie Twojego sklepu zależy od tego, jak skutecznie jest zoptymalizowany. SEO poza stroną dotyczy tego, w jaki sposób Twój sklep jest odwoływany i wymieniany na stronach internetowych innych niż Twoja. Warto zacząć od SEO na stronie, ponieważ masz kontrolę nad większością sygnałów. Kiedy już to zrobisz, nadszedł czas, aby skoncentrować się na rzeczach, których nie ma na stronie.

Zrozumienie badania słów kluczowych w Shopify SEO

Najważniejszym elementem SEO jest badanie słów kluczowych. Zanim zaczniesz optymalizować swoją witrynę Shopify, musisz mieć solidną strategię słów kluczowych. Korzystanie z Google i innych wyszukiwarek, aby dowiedzieć się, czego szukają ludzie, jest znane jako „badanie słów kluczowych”. Wykorzystaj to, aby odkryć ogromne możliwości, uporządkować kalendarz redakcyjny, a nawet dokonać wyboru produktów.

Musisz tylko wiedzieć 3 rzeczy, jeśli chodzi o badanie słów kluczowych: liczba wyszukiwań, trudność i zamiar wyszukiwania.

• Liczba wyszukiwań : miesięczną liczbę wyszukiwań określonego wyrażenia (słowa kluczowego) można oszacować na podstawie liczby wyszukiwań hasła. Popularność słów kluczowych z długim ogonem na stronach wyników wyszukiwania (SERP) może być wykorzystana do porównania ich liczby wyszukiwań.
• Trudność słowa kluczowego : Możliwe jest obliczenie trudności określonej frazy w rankingu za pomocą różnych narzędzi. Trudność terminu można wykorzystać jako drugi filtr podczas wybierania słów kluczowych.
• Intencja wyszukiwarek : intencje użytkownika dotyczące wyszukiwania można określić, analizując, co próbował on osiągnąć, wprowadzając słowo kluczowe w Google. To, co wydaje się być zdrowym rozsądkiem, może naprawdę zaoszczędzić wiele czasu i pracy na dłuższą metę.

Przeglądaj : 20 najlepszych bezpłatnych narzędzi i aplikacji Shopify SEO

Ponadto, optymalizując SEO Shopify, staraj się również unikać kanibalizacji słów kluczowych – gdzie możesz kanibalizować docelowy termin, mając wiele adresów URL lub stron w Twojej witrynie o nie rywalizujących. Każdemu terminowi i powiązanym z nim synonimom należy poświęcić odrębny adres URL lub stronę.

Najlepsza lista kontrolna dla Shopify SEO

W przypadku firm Shopify istnieje wiele „list kontrolnych SEO”, które można znaleźć w Internecie, ale ta została opracowana wyłącznie dla sprzedawców internetowych. Mimo że wiele z tych wskazówek może być używanych na dowolnej stronie internetowej, szczegółowo omówiliśmy sposób ich zastosowania w sklepie Shopify. Koniec z owijaniem w bawełnę, przejdźmy od razu!

Porządkuj i efektywnie wykorzystuj nagłówki w tekście.

Na stronie produktu używaj tylko jednego elementu H1 , którym powinna być nazwa produktu. Możesz to sprawdzić, wyświetlając element na stronie produktu w przeglądarce. Edycja kodu motywu jest wymagana, jeśli na którejkolwiek stronie brakuje elementu H1:

Hierarchiczna kolejność pozostałych nagłówków (H1 > H2 > itd.) jest nadal istotna, ale traci na znaczeniu. Należy używać nagłówków tylko w celu zaakcentowania lub podzielenia informacji na części, które są równie ważne. Nie używaj ich do zmiany wymiarów kroju pisma.

Pola tekstowe ALT dla twoich obrazów

Tekst używany jako alternatywa dla rzeczywistych danych obrazu jest znany jako tekst alternatywny (tekst alternatywny w języku HTML). Domyślnie Shopify automatycznie wstawia nazwę produktu jako tekst alternatywny do wszystkich zdjęć produktów. To lepsze niż pozostawienie go pustego, ale możesz go łatwo zoptymalizować. Postaraj się być jak najbardziej szczegółowy i stwórz unikalny opis dla każdej odmiany obrazu.

Możesz szybko dodać zupełnie nowe pole tekstowe ALT lub edytować je, przechodząc do Produkt > Wszystkie produkty > wybierz produkt i kliknij opcję „Dodaj tekst alternatywny” dla jego obrazów. Eksportowanie i importowanie jest łatwiejsze, jeśli plikom obrazów nadasz opisowe nazwy:

Zmniejsz rozmiar obrazów i zmaksymalizuj ich jakość

Ilość zasobów strony produktu jest jednym z najważniejszych kryteriów określających czas ładowania strony. W większości przypadków media – w szczególności zdjęcia – będą stanowić większość Twoich zasobów. W Shopify nie ma wbudowanej kompresji obrazów, więc wszystko, co podasz, zostanie użyte.

Na przykład spójrz na oryginalne zdjęcie poniżej. W wyniku kompresji rozmiar pliku wynosi około 60 KB. Chociaż obraz przeszedł tak drastyczną zmianę, jakość pozostaje doskonała:

Idealnie wyważone pod względem wymiarów. Upewnij się, że obraz ma odpowiedni rozmiar przed rozpoczęciem procesu kompresji. Niektóre produkty komputerowe, takie jak Adobe Photoshop, umożliwiają kompresowanie obrazów, ale dostępnych jest wiele bezpłatnych opcji internetowych.

Pozbądź się duplikujących metatagów i treści

Zdecydowanie odradza się powielanie tagów i treści, zgodnie z zaleceniami dotyczącymi metatytułu i opisu. Korzystając z linków kanonicznych, możesz poinformować Google, która strona jest główna i powinna mieć pierwszeństwo w wynikach wyszukiwania, jeśli z jakiegokolwiek powodu musisz opracować wiele produktów lub stron docelowych o tej samej lub podobnej treści. Zamiast tego możesz użyć tagu noindex, aby uniemożliwić wyszukiwarkom indeksowanie i „ukrywanie” zduplikowanej strony:

Identyfikacja zduplikowanych treści i tagów w Twoim sklepie Shopify jest łatwiejsza dzięki kilku aplikacjom SEO. Siteliner lub SEO Analyzer mogą być również wykorzystywane do analizy Twojego sklepu na zasadzie ad hoc. Z obu można korzystać bezpłatnie. Zarówno Siteliner, jak i SEO Analyzer mogą być używane do sprawdzania tekstu pod kątem problemów, takich jak mała liczba słów lub brakujące komponenty.

Przypisz unikalny tytuł meta i opisy produktów

Zazwyczaj pasek kart przeglądarki wyświetla tytuł strony. Jest również (często) pokazywany w SERP wraz z tytułem strony i adresem URL. Shopify domyślnie używa nazwy i opisu produktu jako odpowiednio tytułu i opisu strony. To lepsze niż nic, ale możesz je po prostu dostosować, aby zwiększyć ruch z wyszukiwania.

Najlepiej jest ustawić maksymalnie 60 znaków w tytule meta. Oprócz nazwy produktu można użyć alternatywnych słów kluczowych. Z drugiej strony opis może mieć maksymalną liczbę znaków 155. Nie tylko powinien dostarczać informacji o towarze, ale powinien także zachęcać do kliknięcia w link wyniku wyszukiwania. Aby wyróżnić się na tle konkurencji, możesz użyć słów takich jak „w magazynie”, „wysłane następnego dnia” i tak dalej:

Przejdź do Produkty > Wszystkie produkty > Wybierz pojedynczy produkt i kliknij „Edytuj SEO witryny” , aby dostosować tytuł i opis strony. Do wykonania tego zadania można również użyć funkcji eksportu i importu. Ponadto strona Sklep internetowy > Preferencje umożliwia użytkownikom wprowadzanie zmian w metatagach ich strony głównej. A Sklep Internetowy > Strony to modyfikacje dodatkowych stron internetowych. Tylko kod motywu umożliwia dostosowanie koszyka i stron kasy.

Badać

• Jak dodać informacje meta dla SEO w Shopify
• Jak dodać tag tytułu w Shopify?

Odpowiednie oryginalne materiały na stronach produktów

Treść jest królem, jeśli chodzi o wyszukiwarki takie jak Google i inne. Wyjątkowo wyróżniająca się treść ma na swoich stronach produktowych liczbę słów co najmniej 300 słów. Jeśli masz problemy z wymyśleniem wystarczającej ilości materiału do długiego opisu produktu, możesz rozważyć dodanie aspektów, takich jak recenzje klientów, często zadawane pytania i informacje techniczne.

Powinieneś unikać używania opisów produktów, ponieważ Twoi rywale prawdopodobnie zrobią to samo. Stwórz je własnymi słowami od podstaw. Zatrudnij profesjonalnego copywritera do pracy nad najważniejszymi stronami Twoich produktów.

Zwiększenie zaangażowania klientów

Google bierze pod uwagę, czy odwiedzający podejmuje jakiekolwiek działania na stronie, jako jedną ze zmiennych, które bierze pod uwagę. Normalna działalność sklepu polega na dokonaniu zakupu, co w rzeczywistości realizuje tylko niewielki procent klientów. Możesz jednak zrobić kilka rzeczy, aby zwiększyć ilość czasu spędzanego przez użytkowników w Twojej witrynie, w tym:

• Umożliwienie korzystania z list życzeń, gdzie klienci mogą dodawać swoje ulubione produkty.
• Organizuj konkursy, rozdawaj kupony i dostarczaj gratisy w zamian za zakupy.
• Wyświetlaj kuszące materiały, które odwiedzający chcą przeczytać w Twojej witrynie.
• Aktywuj komentowanie wpisów na swoim blogu.
• Formularz kontaktowy „Zadaj pytanie o ten produkt” powinien znajdować się na wszystkich stronach produktów.
• Zamiast korzystać z wyskakujących okienek, zachęcaj odwiedzających witrynę do zarejestrowania konta lub subskrypcji biuletynu.
• Wyświetlaj ikony sieci społecznościowych z linkami do swoich profili.

Wbrew powszechnemu przekonaniu należy powstrzymać się od używania „koła fortuny” lub innych form inwazyjnej reklamy. Służą one jedynie degradacji komfortu użytkownika i nie przynoszą żadnych korzyści w działaniach związanych z optymalizacją wyszukiwarek.

Umieść ukierunkowane informacje na stronach docelowych swojej witryny.

Wraz z blogiem możesz również stworzyć serię stron docelowych związanych z Twoimi przedmiotami. Strony docelowe mogą być używane do opisywania różnych rozmiarów odzieży i ich współczynników konwersji, jeśli prowadzisz firmę modową.

Na pulpicie nawigacyjnym Shopify wyszukaj Sklep internetowy > Strony i utwórz własną stronę docelową. Każda strona powinna nie tylko przynosić więcej ruchu organicznego, ale powinna być również wykorzystywana do większych celów linkowania wewnętrznego. Dla tych, którzy nie mają czasu ani doświadczenia, aby tworzyć własne strony docelowe od podstaw, zalecamy również skorzystanie z narzędzia do tworzenia stron docelowych online.

Polecaj wskazówki, jak zoptymalizować stronę docelową i zwiększyć konwersję

Utwórz plik robots.txt

Możesz poinstruować wyszukiwarki, jakie witryny powinny, a których nie powinny indeksować, tworząc tzw. plik robots.txt. Inną opcją jest użycie go do „zablokowania” (lub zablokowania indeksowania) określonego bota. Shopify automatycznie wygenerował plik robots.txt dla każdego sklepu. Można go znaleźć w /robots.txt w katalogu głównym Twojego sklepu.

Na przykład zobacz www.gymshark.com/robots.txt. Ponieważ zawartość pliku jest tworzona automatycznie, nie można ich zmieniać.

Prowadzenie sekcji bloga

Nie ma potrzeby zakładania firmy e-commerce z blogiem lub witryną z treścią jako pierwszym krokiem. Jest to podejście długoterminowe, które wymaga wielu zasobów, ale jeśli zostanie wykonane dobrze, może zapewnić dużą wartość i korzyści SEO. Produkty, dostawa, konkursy i klienci mogą być uwzględnione w twoich ocenach. Możesz nawet pójść o krok dalej i napisać o kategorii swojego produktu. Podczas pisania treści na tym blogu ważne jest, aby pamiętać o wewnętrznym linkowaniu.

Shopify oferuje wbudowany CMS bloga, o którym wielu sprzedawców nie wie. Rozpocznij od utworzenia nowego wpisu w blogu w sekcji Pulpit nawigacyjny > Sklep internetowy > Wpisy na blogu:

Jest to prosty CMS, porównywalny z WordPress, ale z dodatkową korzyścią polegającą na umożliwieniu użytkownikom publikowania komentarzy. Komentarze są domyślnie wyłączone. Aby zezwolić na komentarze, przejdź do Wpisy na blogu > Zarządzaj blogami > wybierz blog i wybierz przycisk „Komentarze są dozwolone, czekają na moderację” .

Uzupełnij zapasy, które się skończyły, ale przenieś je na dół swojej kolekcji.

Większość właścicieli sklepów Shopify popełnia ten błąd. W większości przypadków wyprzedane produkty są „dezaktywowane” odpowiednio poprzez przeniesienie ich do wersji roboczej lub cofnięcie ich publikacji z kanału Sklepu Internetowego. Klientom nigdy nie należy pokazywać produktów, których nie ma w magazynie. Niemniej jednak usunięcie produktu powoduje dezaktywację adresu URL i wygenerowanie błędu 404 nie znaleziono, który Google gardzi.

Zaleca się, aby produkty wycofane z produkcji były dostępne w magazynie, ale przenieś je na tył sklepu. Nada może w tym pomóc, ale nie jest możliwe zrobienie tego natywnie w Shopify.

Opisowe nazwy plików graficznych

Nie tylko ze względów SEO, ale z wielu innych powodów, dobrym pomysłem jest nadanie obrazom wyróżniających się tytułów. Nazwy plików, takie jak „main.jpg” lub „1.jpg”, nie dostarczają Tobie (ani Google) żadnych informacji o tym, czego się spodziewać po otwarciu pliku. Aby właściwie opisać to, co znajduje się na zdjęciu, użyj nazw typu „adidas-plecak-front.jpg”. Ta sekcja to doskonałe miejsce na wstawienie słów kluczowych.

Łączenie wewnętrzne

W większości pozostaje to niezauważone; niemniej jednak może to mieć znaczący wpływ na pozycjonowanie Twojego sklepu. Używaj linków wewnętrznych zamiast zewnętrznych. Twoje FAQ, strona o nas i wpisy na blogu mogą odnieść korzyści z ich używania. Asos wykonał świetną robotę w zakresie linkowania wewnętrznego i możesz zobaczyć to w akcji tutaj. Wielokrotnie łączą się z kategorią/kolekcją „szorty” oraz kategorią/kolekcją marki w opisie produktu:

Możesz dodatkowo dostosować swoje strony produktów za pomocą zdjęć i sekcji, takich jak powiązane przedmioty lub produkty w tej samej kategorii.

Dostosowany uchwyt URL (slug)

Możesz zidentyfikować poszczególne produkty i strony w swoim sklepie po ich uchwycie adresu URL lub slugu, który jest końcowym składnikiem adresu URL. Adidas-superstar byłby ślimakiem w tym adresie URL: https://www.mystore.com/product/adidas-superstar.html.

Nazwy produktów w Shopify domyślnie nie zawierają spacji ani znaków specjalnych. O czym jest strona, a także o co w niej chodzi, należy przekazać w tytule strony. Dopuszczalne są tylko małe litery, brak interpunkcji i zwięzły opis. Zamiast zostawiać puste miejsce, użyj myślnika „-”. Przyimki, pytania i inne tego typu frazesy należy pominąć:

Kliknij „Edytuj SEO witryny” w sekcji Produkty > Wszystkie produkty , aby wprowadzić zmiany w slugu pojedynczego produktu. W tym celu można również użyć eksportu i importu. Utworzenie przekierowania ze starego adresu URL do nowego jest dobrym pomysłem, jeśli zmieniasz ślimak adresu URL. Dobrą wiadomością jest to, że jeśli klikniesz opcję „Utwórz przekierowanie adresu URL” podczas edytowania wiadomości, Shopify zajmie się tym za Ciebie.

Skorzystaj z mobilnego motywu Shopify

Zakupy mobilne stają się coraz bardziej normą, a konsumenci częściej robią zakupy na smartfonach i tabletach niż na komputerach stacjonarnych. W zeszłoroczny Czarny Piątek 2020 urządzenia mobilne stanowiły 67% zakupów, w porównaniu do 33% w przypadku komputerów stacjonarnych. Jeśli chodzi o SEO i współczynniki konwersji, posiadanie sklepu zorientowanego na urządzenia mobilne jest niezbędne.

Na szczęście wszystkie bezpłatne motywy Shopify zostały zaktualizowane, aby były przyjazne dla urządzeń mobilnych. Potrzebujesz szablonu premium, aby korzystać z urządzeń mobilnych:

Dodaj znacznik JSON-LD

„JSON-LD” to skrót od JavaScript Object Linked Data lub JSON. To może wydawać się skomplikowane, ale naprawdę jest dość proste do zrozumienia i wykonania w Twojej firmie Shopify. Dane strukturalne można zaimplementować przy użyciu modelu programowania JSON-LD. Google (i inne wyszukiwarki) otrzymują dodatkowe informacje o produkcie lub ogólnie o witrynie za pomocą tej standardowej metody.

Największą zaletą jest produkcja tzw. „rich snippets” w wynikach wyszukiwania, co pomaga Google lepiej zrozumieć stronę Twojego produktu. Pomimo tego, że nie jest to pewne, często robi:

Alternatywnie możesz użyć kodu JSON ręcznie lub skorzystać z dowolnej odpowiedniej aplikacji innej firmy, aby zaimplementować kod. Korzystanie z aplikacji jest główną korzyścią, ponieważ automatycznie zarządza i tworzy kod JSON-LD w zależności od katalogu produktów.

Zidentyfikuj i napraw wszelkie problemy techniczne lub sugestie

To oczywiste, że Twój sklep musi być zgodny ze standardami i sugestiami Google, aby uzyskać lepsze rankingi. Raport Page Experience w Google Search Console to idealne miejsce do wyszukiwania błędów technicznych i nieudanych weryfikacji. Możesz zobaczyć listę uszkodzonych adresów URL: W sumie istnieją cztery wymagania, które musisz spełnić, aby uzyskać najlepsze wyniki z doświadczenia Shopify SEO:

• Użyteczność mobilna : nie powinno być problemów z urządzeniami mobilnymi próbującymi uzyskać dostęp do Twojej firmy. Bezpieczeństwo : większość motywów Shopify automatycznie obsługuje kontrolę bezpieczeństwa Twojego sklepu. W przypadku Shopify nie powinieneś mieć z tym problemów.
• Core Web Vitals : Dodatkowe wskazówki i sugestie, które Twój sklep musi spełnić, aby przejść przez Core Web Vitals. W większości przypadków naprawienie tego wymaga dużo pracy.
• HTTPs : do działania HTTPs Twojego sklepu wymagany jest certyfikat SSL. Opłata miesięczna za dowolny pakiet Shopify obejmuje certyfikat SSL.

Dodaj mapę witryny XML do swojej witryny

Mapa witryny XML to lista wszystkich Twoich elementów, kolekcji, zdjęć i artykułów na Twoim blogu w uporządkowanym formacie. Jeśli mapa witryny nie ma odpowiedniej struktury, Google nie będzie prawidłowo indeksować witryny. Plik sitemap.xml każdego sklepu został automatycznie utworzony przez Shopify. Nie da się go aktualizować samodzielnie. Po prostu dodaj „/sitemap.xml” na końcu adresu URL swojego sklepu, aby zlokalizować plik sitemap.xml, tak jak to zrobiliśmy w poniższym przykładzie:

Rejestracja w usłudze Google Search Console jest wymagana przed przesłaniem mapy witryny. Wybierz „Mapy witryn” w menu po lewej stronie, a następnie wprowadź mapę witryny.

Wniosek

Podsumowując, miejmy nadzieję, nasz dzisiejszy artykuł na temat listy kontrolnej SEO Shopify: Ostateczny przewodnik dla początkujących oferuje solidną ilość informacji związanych z tym tematem. Od tego czasu maksymalizacja SEO Shopify i uzyskanie wyższej rocznej sprzedaży stanie się znacznie łatwiejsze. Jeśli masz dodatkowe pytania, daj nam znać w sekcji komentarzy poniżej!