11 szybkich wskazówek, jak ulepszyć Shopify SEO [Przewodnik nietechniczny]

Lista kontrolna usprawniająca SEO Shopify:

Właściciele sklepów Shopify, którzy są nowi na rynku, zwykle napotykają problem z niewystarczającym generowaniem ruchu w swoich sklepach. Większość nietechnicznych osób może nigdy nie wiedzieć, że Shopify SEO nie jest tak trudnym zadaniem. Chcesz wiedzieć, jak przyciągnąć tych klientów do Twojego sklepu? Następnie czytaj do końca.

Oto lista kontrolna 11 szybkich działań, które możesz wykonać ręcznie bez wiedzy technicznej na temat tworzenia sklepów, aby poprawić wydajność sklepu Shopify i zacząć przyciągać odwiedzających do Twojej witryny:

1. Zoptymalizuj stronę produktu.
2. Połącz swoją stronę produktów ze strony głównej
3. Zaktualizuj swoje słowa kluczowe.
4. Zadbaj o SEO techniczne
5. Dodaj zdjęcia produktów
6. Dodaj filmy o produktach
7. Usuń lub ukryj porzucone koszyki.
8. Dodaj dowód społeczny, recenzje i referencje.
9. Przetestuj swoje nagłówki.
10. Przepisz swoje meta opisy
11. Przetestuj proces realizacji transakcji.

Czy wiesz, że większość zadań możesz wykonać za pomocą narzędzia? Sprawdź nasze Shopify PIM.

1. Zoptymalizuj stronę produktu

W dzisiejszym SEO strony produktów to najważniejsza część sklepów eCommerce.

Jeszcze trzy lata temu algorytm Google koncentrował się na poszczególnych stronach (stronach treści). Jednak dzisiaj Google patrzy na całą stronę produktu — tytuł produktu, adres URL, tytuł meta, opis meta itp.

Przed rankingiem chcesz mieć przekonujący i niepowtarzalny tytuł dla każdego produktu. Na przykład, jeśli Twój produkt ma 10 różnych wariacji kolorystycznych, użyj wariacji koloru w tytule.

Na przykład „Granatowy / Szmaragdowy / Fioletowy / Różowy”.

Chcesz użyć w opisie dokładnej nazwy produktu.

Na przykład: „Męskie buty Nike Air Max 90 iD QS w kolorze granatowym/fioletowym/różowym/szmaragdowym”.

Algorytm Google zwraca szczególną uwagę na opis meta.

To jest tekst, który pojawia się pod adresem URL i w wynikach wyszukiwania. Chcesz używać słów kluczowych, ale upewnij się, że jest to atrakcyjne. Na przykład opis, który nie zawiera słowa „Oferta Specjalna!” jest mało prawdopodobne, aby uzyskać kliknięcia.

Chcesz używać jednego adresu URL na produkt (tj. permalink).

Na przykład „https://www.pink-shoe.com/nike-mens-air-max-90-id-qs-in-navy-pink-pink-emerald-green”.

Użyj słów kluczowych w swoim adresie URL.

Na przykład: „Męskie buty Nike Air Max 90 iD QS w kolorze granatowym/fioletowym/różowym

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Shopify, przeczytaj nasz szczegółowy przewodnik Jak działa Shopify?

2. Połącz swoją stronę produktów ze stroną główną

Twoja strona główna jest zwykle centralnym punktem Twojej witryny i najpotężniejszą ze wszystkich stron. Umieszczenie linków nawigacyjnych na Twojej stronie głównej zapewnia użytkownikom przejrzystą ścieżkę poruszania się po Twoim sklepie, niezależnie od jego struktury. To z kolei pomaga poprawić pozycjonowanie Twojego sklepu Shopify.

Wielu właścicieli sklepów popełnia błąd, nie umieszczając linków do swoich stron kolekcji (znanych również jako strony kategorii) ze swojej strony głównej. W rezultacie kluczowe strony mogą być ukryte głęboko w sklepie, co utrudnia użytkownikom ich znalezienie.

Oczywiście, jeśli masz niewielką liczbę produktów, połączenie się z każdym z nich, zamiast zmuszać odwiedzającego do odwiedzenia najpierw strony kolekcji, może być bardziej przydatne. Jeśli masz więcej niż kilkadziesiąt produktów, możesz rozważyć przypisanie ich do kolekcji. Przewodnik po kolekcjach i sposobie ich tworzenia można znaleźć w centrum pomocy Shopify.

Upewnij się, że wszystkie główne strony kolekcji lub produktów są dostępne u góry strony głównej. Dzięki temu niektóre z najważniejszych witryn są łatwo dostępne dla odwiedzających. Możesz również dołączyć pole wyszukiwania.

3. Zaktualizuj swoje słowa kluczowe

Używanie właściwych słów kluczowych w tytule, opisie i metatagach sklepu Shopify może zwiększyć rankingi wyszukiwania, prowadząc do większego ruchu i sprzedaży.

Słowa kluczowe to słowa, których ludzie używają do wyszukiwania produktów w wyszukiwarkach takich jak Google. Gdy użytkownicy wpisują to, co chcą kupić w polu wyszukiwania, wyszukiwarki szukają pasujących przedmiotów. Wyszukiwarka następnie zwraca listę stron internetowych, które mogą zawierać produkt.

Tagi tytułów

Tag tytułu to pierwsza rzecz, którą widzą użytkownicy odwiedzający Twoją witrynę. Otrzymają również fragment tekstu, gdy udostępnią Twoje strony w mediach społecznościowych.

W tym miejscu informujesz wyszukiwarki, o czym jest Twoja strona. Twój tytuł powinien zawierać słowa kluczowe, ale najlepiej jest unikać upychania słów kluczowych, jeśli planujesz zoptymalizować SEO swojego sklepu Shopify; słowo kluczowe lub wyrażenie nie powinno stanowić więcej niż 25% Twojego tytułu.

Opis

Opis meta to druga linia tekstu, która pojawia się pod Twoim tytułem na stronach wyników wyszukiwania. To, co widzą kupujący, gdy zdecydują się nie klikać na Twoją stronę.

To tutaj opowiadasz swoją historię i prezentujesz swój produkt w najbardziej przyjazny dla ludzi sposób. To Twoja szansa, aby naprawdę sprzedać swój produkt.

Metatagi (słowa kluczowe Shopify SEO)

Metatagi pojawiają się pod tagiem tytułu i między opisem a treścią. Zostały zaprojektowane, aby zapewnić wyszukiwarkom więcej informacji o stronie lub produkcie, który wyświetlają.

Upychanie słów kluczowych. Upychanie słów kluczowych odnosi się do praktyki, często spotykanej w postach na blogu, polegającej na powtarzaniu słowa kluczowego lub frazy w kółko. Na przykład ktoś może napisać „10 najlepszych sposobów na zaoszczędzenie pieniędzy” lub „najlepszy sposób na zaoszczędzenie pieniędzy”.

4. Zadbaj o SEO techniczne

Wszelkie działania/elementy Search Engine Optimization, które nie obejmują aspektu treści, określane są jako SEO techniczne.

Webmaster musi dbać o następujące rzeczy z prawidłowymi rekomendacjami wyszukiwarek w technicznym SEO:

• Sprawdzenie pliku robots.txt, aby sprawdzić, czy uniemożliwia botom indeksowanie witryny.
• Upewnienie się, że witryna zawiera plik sitemap.xml i przesłanie go do Google Search Console.
• Tworzenie i potwierdzanie konta Google Search Console.
• Tworzenie i wdrażanie Google Analytics.
• Walidacja HTML i CSS.
• Identyfikowanie i rozwiązywanie wszelkich błędów indeksowania i problemów z przekierowywaniem.
• Poprawne użycie tagów nagłówka (H1, H2, H3 itd.).
• Tagi kanoniczne i kanonizacja domeny powinny być używane poprawnie.

5. Dodaj zdjęcia produktów

Tracisz znaczną szansę na SEO, jeśli nie optymalizujesz zdjęć w swojej witrynie Shopify. Zdjęcia w Twojej witrynie mają moc oświecania, inspirowania i pozostawiania trwałego wpływu na odwiedzających. Dołączając tekst alternatywny (tekst alternatywny) i używając odpowiednich rozmiarów obrazu, nie tylko spełniasz wymagania Google, ale także poprawiasz wrażenia użytkownika dla wszystkich.

Jeśli posiadasz jeden sklep, możesz użyć narzędzi takich jak Avada SEO Suite i Image Optimizer, aby zoptymalizować swój sklep.

Jeśli masz wiele sklepów i potrzebujesz pomocy w optymalizacji wszystkich obrazów jednym kliknięciem, wypróbuj oprogramowanie PIM, takie jak Apimio

Narzędzie do zarządzania doświadczeniem produktu, takie jak Apimio, może być w tym momencie bardzo korzystną opcją. Apimio pozwala zoptymalizować obrazy produktów dla Twojego sklepu Shopify. Pozwala spełnić wymagania jakości danych obrazu dla standardów różnych platform e-commerce.

6. Dodaj filmy produktowe.

Filmy to fantastyczny sposób na zwiększenie konwersji w Twoim sklepie Shopify.

Na początku media społecznościowe były sposobem, w jaki sklepy e-commerce wykorzystywały filmy do promowania swoich produktów. Dziś jednak, wraz ze wzrostem popularności smartfonów, wideo stało się istotną częścią zakupów w e-commerce.

Według Google 85% osób korzysta z YouTube'a podczas wyszukiwania filmów.

Około 80% użytkowników twierdzi, że oglądanie filmu zwiększa pewność zakupu.

Ponadto wideo ma 40 razy większe prawdopodobieństwo pojawienia się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google niż tekst lub obrazy.

Mając na uwadze te liczby, jasne jest, dlaczego właściciele sklepów internetowych muszą korzystać z wideo. Jednak nie wszystkie filmy są sobie równe.

Kiedy zaczynasz dodawać filmy do swojego sklepu Shopify, ważne jest, aby wziąć pod uwagę następujące kwestie:

• Jakość wideo
• Hosting wideo
• Długość filmu
• Jakość wideo

7. Usuń lub ukryj porzucone koszyki

Sklepy Shopify porzuciły koszyki. To jest fakt i to normalne. Usunięcie lub ukrycie porzuconych kart może zwiększyć SEO Twojego sklepu Shopify.

Porzucone koszyki często reprezentują utracone przychody, dlatego ważne jest, aby je odzyskać. Ale jak możesz to zrobić w Shopify? To łatwiejsze niż myślisz.

Od Ciebie zależy, czy je usuniesz, czy pozostawisz widoczne. Jeśli zostawisz je widoczne, masz możliwość odzyskania części utraconej sprzedaży.

Najpierw zaloguj się do panelu administracyjnego Shopify i przejdź do Ustawienia > Kasa. Zobaczysz ekran podobny do poniższego.

Kliknij na zakładkę Koszyki. Zobaczysz listę osób, które dodały produkty do swoich koszyków. Kliknij imię osoby, aby zobaczyć jej koszyk.

Na następnym ekranie możesz usunąć lub ukryć porzucony koszyk.

Możesz też włączyć opcję „Promowane produkty” w motywie swojego sklepu, która automatycznie wyświetla powiązane produkty obok koszyka.

8. Dodaj dowód społeczny, recenzje i referencje

Istnieje wiele sposobów budowania marki, ale jednym z najpotężniejszych jest wyświetlanie dowodów społecznych. Sposób na zakłady polega na umieszczeniu swoich postów na Instagramie na stronach swojej witryny.

To fantazyjny sposób na powiedzenie, że prezentowanie doświadczeń innych z Twoją marką może przekonać potencjalnych klientów, że jest to dla nich właściwy wybór.

Zacznij od umieszczenia referencji od klientów na swojej stronie internetowej i materiałach marketingowych.

Następnie udostępnij sekcję w swoim sklepie dla recenzji. Wyróżnij pozytywne recenzje — zarówno pozytywne, jak i neutralne — i umieść w widocznym miejscu negatywne, wraz z wyjaśnieniem, dlaczego ktoś zdecydował się nie korzystać z Twoich produktów lub usług.

Na koniec dodaj dowód społecznościowy, taki jak liczba osób śledzących Cię w mediach społecznościowych, liczba obserwujących lub liczba uczestników programu lojalnościowego dla klientów.

Te wskaźniki nie tylko zachęcają potencjalnych klientów do zakupów, ale także zwiększają wiarygodność Twojej marki i sugerują poczucie długowieczności.

Źródło: KharaKapas

9. Przetestuj swoje nagłówki

Nagłówek jest najważniejszą rzeczą na stronie z listą produktów. To tekst, który pojawia się w wynikach wyszukiwania i przyciąga klientów.

Problem polega na tym, że wielu właścicieli sklepów Shopify traktuje swój nagłówek jako refleksję, wybierając dowolny tekst, który pojawi się jako pierwszy w ich szablonie.

To nie jest dobrze.

Na początek, jeśli nie zoptymalizujesz nagłówka, wyniki wyszukiwania również nie zostaną zoptymalizowane.

Wewnętrzne narzędzie wyszukiwania Shopify wykorzystuje kod HTML Twojego sklepu do znajdowania stron produktów. Jeśli ten tekst nie pasuje do tytułu produktu, Twoje strony nie pojawią się w wynikach wyszukiwania.

Co gorsza, klient, który natknie się na Twój produkt podczas przeglądania Twojego sklepu, może uznać, że nie tego szukał. Nie będą patrzeć na Twój opis, więc nie mają wystarczającego kontekstu, aby podjąć świadomą decyzję.

Po drugie, jeśli nagłówek nie przedstawia jasno, co robi Twój produkt, możesz przegapić sprzedaż.

Jeśli Twój nagłówek mówi „Obuwie damskie” i sprzedajesz buty męskie, spodziewaj się, że wiele zamówień zostanie domyślnie wysłanych do konkurencji.

Po trzecie, zoptymalizowany nagłówek może pomóc w wyeliminowaniu oszustw związanych z kliknięciami.

Jeśli klient trafi na Twoją stronę z listą produktów i nie będzie w stanie stwierdzić, czy odpowiada ona temu, czego szuka, może zmienić zdanie i opuścić Twoją stronę.

W e-commerce może to przełożyć się na utratę sprzedaży.

Wreszcie, zoptymalizowany nagłówek może zwiększyć Twój ranking SEO.

Wyszukiwarki, takie jak Google, używają słów kluczowych, aby pomóc wyszukiwarkom dopasować strony, które spełniają ich wymagania.

Zapoznaj się z tą przydatną metodą decydowania, co wyświetlać w tytułach stron produktów:

10. Przepisz swoje meta opisy

Meta opis sklepu Shopify to pierwszy wiersz tekstu, który Google wyświetla w wynikach wyszukiwania. Ten tekst odróżnia Twój sklep od strony wyników wyszukiwania, a także jest pierwszą rzeczą, którą widzą klienci.

Pole tekstowe metaopisu Shopify ma mniej niż 150 znaków, co oznacza, że ​​musisz włożyć dużo ciosu w tę małą przestrzeń.

Możesz użyć tekstu metaopisu swojego sklepu Shopify, aby podsumować główne funkcje sklepu Shopify i przekonać klientów do odwiedzenia Twojego sklepu.

Zanim zaczniesz optymalizować swój metaopis Shopify, musisz wiedzieć, do kogo kierujesz.

Jeśli na przykład sprzedajesz zabawkę dla dzieci, nie pisz metaopisu zawierającego słowa takie jak „wysoka jakość” i „wysoka jakość”. Zamiast tego napisz kopię, która przemówi do rodziców.

Przeczytaj także: Wielojęzyczny e-commerce w sklepach Shopify

11. Przetestuj proces realizacji transakcji

Proces realizacji transakcji to ostatnia przeszkoda dla Twojego klienta i najważniejsza. Decyduje o tym, czy porzuci koszyk, czy dokona zakupu.

Optymalizując SEO procesu realizacji transakcji w sklepie Shopify, maksymalnie ułatwiasz klientom dokonanie zakupu.

Proces realizacji transakcji to jedyny obszar w Twoim sklepie Shopify, w którym możesz zwiększyć wartość swojej firmy. Masz możliwość odwrócenia klientów, czyniąc to zbyt trudnym, lub możesz odwrócić ich od konkurencji, czyniąc to zbyt łatwym.

Chociaż proces realizacji transakcji wpłynie na współczynnik konwersji, nie jest to jedyny czynnik, który determinuje przychody z każdej sprzedaży. Twój sklep Shopify musi wspierać sprzedaż Twoich produktów, a także musisz upewnić się, że klienci faktycznie dokonują zakupów.

Optymalizacja procesu realizacji transakcji zaczyna się od przetestowania procesu realizacji transakcji.

Sprawdź 10 sposobów na zmniejszenie porzucania koszyka i zwiększenie sprzedaży.

Testowanie procesu realizacji transakcji to jeden z najprostszych sposobów na poprawę współczynnika konwersji i przychodów. Gdy zrozumiesz, w jaki sposób Twoi klienci wchodzą w interakcję z procesem realizacji transakcji, możesz wprowadzić zmiany w procesie realizacji transakcji, aby go zoptymalizować.

Źródło: GymShark

Wniosek

Nie ma drogi na skróty do budowania odnoszącego sukcesy sklepu e-commerce. Shopify SEO to długi, żmudny proces, który obejmuje podejmowanie wielu decyzji – niektóre z nich będziesz musiał podejmować w kółko – i podążanie za nimi.

Ale jest też wiele elementów układanki, które wpadają na twoje kolana, a z biegiem czasu będziesz ich coraz mniej. Ale dzięki tym krokom jesteś zdecydowanie bliżej sukcesu Shopify.