8 najlepszych przykładów projektowania strony produktu w Shopify

Czy wiesz, że do 2020 r. globalna sprzedaż eCommerce wyniesie 4,28 biliona dolarów? Oczekuje się, że do 2022 r. liczba ta wzrośnie do 5,4 biliona dolarów. To wzrost o 26%!

Nigdy nie było lepszego momentu na sprzedaż przedmiotów online, ale nigdy nie było większej potrzeby perswazji.

Jeśli chcesz nie tylko przetrwać, ale rozwijać się i rozwijać swój sklep eCommerce, wszystko w nim musi być na miejscu.

A wszystko zaczyna się od wyjątkowych stron produktów.

W tym poście na blogu omówimy niektóre z najważniejszych informacji na temat strony produktu, w tym 8 najlepszych przykładów projektowania strony produktu w Shopify wraz z ich kluczowymi punktami, z których można się uczyć.

Sprawdźmy to!

Powiązane artykuły

• Jak zmodyfikować szablon strony produktu w Shopify
• 27+ najlepszych motywów Shopify Flat Design 2022
• 9 wskazówek dotyczących projektowania stron internetowych, aby ulepszyć swój sklep Shopify

Dlaczego strona produktu jest ważna?

• Przyciąga klientów

To magnes konsumencki w dosłownym tego słowa znaczeniu. Celem strony głównej jest zrobienie wrażenia, ale celem strony produktu jest sprzedaż. Ma wystarczającą ilość informacji dotyczących między innymi opisu produktu, ceny i informacji o dostawie dla klientów. Dzięki temu przemawia do Twoich klientów. W rzeczywistości kluczowe znaczenie ma wykazanie zdolności Twoich produktów do zaspokojenia potrzeb i wymagań klientów.

• Pomaga w rozwoju marki

Niezbędny jest opis produktu, który jest zarówno informacyjny, jak i merytoryczny. Rozważ utworzenie prezentacji z wykorzystaniem zdjęć i filmów wysokiej jakości pod różnymi kątami. W konsekwencji pomaga w długotrwałym umacnianiu marki Twojego sklepu.

• To idealna lokalizacja do cross-sellingu i up-sellingu

Każdy sklep e-commerce może używać strony produktu do dosprzedaży lub sprzedaży krzyżowej swoich produktów, co skutkuje wzrostem sprzedaży. Na przykład Amazon, król e-commerce, nie jest najlepszy, jeśli chodzi o up-selling i cross-selling na stronach produktów. Oznacza to, że będą proponować swoim konsumentom więcej komplementarnych towarów, które będą towarzyszyć ich bieżącym zakupom.

Aby zwiększyć sprzedaż, sklepy internetowe Shopify powinny angażować się w up-selling i cross-selling na swoich stronach produktów, tak jak zrobił to Amazon. Są to dobrze znane podejścia ekonomii behawioralnej do łatwego generowania przychodów.

8 najlepszych przykładów projektowania strony produktu w Shopify

1. Beaufort i Blake

W czym się wyróżniają:

• Menu nawigacyjne u góry zapewnia doskonałą nawigację, podobnie jak przyciski udostępniania społecznościowego.
• Wizualny obszar „produktu pokrewnego”, który można wykorzystać do sprzedaży krzyżowej.
• Liczba gwiazdek i licznik recenzji dostarczają dowodów społecznych.
• Opcje produktu pod względem koloru i rozmiaru są jasno określone.
• Poniżej duże zdjęcie produktu oraz galeria.
• Przycisk wezwania do działania jest koniecznością.
• Whitespace jest używany z doskonałym skutkiem.

2. Bujny

W czym się wyróżniają:

• Piękny film z autoodtwarzaniem, który pokazuje, jak działa produkt.
• Czcionka jest fantastyczna i jedyna w swoim rodzaju.
• Liczba gwiazdek i licznik recenzji dostarczają dowodów społecznych.
• Aby pokazać, czy produkt jest przyjazny weganom, poszukaj odznaki Trust.
• Przyciski do udostępniania w mediach społecznościowych.
• Istnieją większe obszary na recenzje, połączenia z powiązanymi wpisami na blogu, więcej fantastycznych filmów, więcej odznak zaufania i atrakcyjna sekcja „podobne elementy” w dalszej części strony.

3. Zappos

W czym się wyróżniają:

• Aby ułatwić nawigację, dostępne jest menu nawigacyjne.
• W bibliotece obrazów znajduje się krótki film o produkcie, który pokazuje wszystkie punkty widzenia.
• Przyciski do udostępniania w mediach społecznościowych.
• Obszar sprzedaży krzyżowej zatytułowany „Polecany dla Ciebie”.
• W dalszej części serwisu można znaleźć obszerny dział recenzji, dodatkowe części do sprzedaży dodatkowej i sprzedaży krzyżowej oraz galerię treści generowanych przez użytkowników.

4. Kosmetyki Chloe Ferry

W czym się wyróżniają:

• Aby oferować swoje rzeczy swoim odbiorcom, wykorzystują typową stronę produktu. Zawiera proste korekty, a także kluczowe elementy wymagane do przyciągnięcia uwagi odbiorców docelowych.
• Chociaż zdjęcia na stronie ich Matte Liquid Lipstick są przyzwoitej jakości, ich klienci mogą chcieć zobaczyć, jak produkt wygląda na modelu.
• Podają również ograniczony opis produktu, w którym brakuje informacji, takich jak pochodzenie produktu i składniki na stronie.
• Wreszcie, ta firma ma wiele opcji dostosowywania strony produktu w celu zwiększenia konwersji.

5. Bombaj włosy

W czym się wyróżniają:

• Wykorzystują tradycyjny układ strony produktu, w tym tytuł produktu, opis (ukryty za przyciskiem) i zdjęcia.
• „Dodaj do koszyka” i „Kup przez PayPal” to dwa przyciski CTA.
• „Często kupowane razem”, obszar sprzedaży krzyżowej, prezentuje dodatkowe rzeczy, które mogą zainteresować potencjalnego konsumenta.
• Towary te można łatwo dodać do ich koszyków zakupowych za pomocą pól wyboru i przycisku „Dodaj wybrane do koszyka”.
• „Wysyłka i dostawa” to jeden z czterech linków znajdujących się pod przyciskami opisu produktu i recenzji.
• Jest też sekcja o nazwie „Podziel się swoim wyglądem”, w której klienci mogą zamieszczać swoje zdjęcia.

6. Dziecko Ptasiej Skały

W czym się wyróżniają:

• Sekcja sprzedaży krzyżowej zastępuje opis produktu i promuje opakowanie mokasynów.
• Jest opis produktu, a także niektóre szczegóły dostawy.
• Istnieje sekcja o nazwie „Co mówią klienci…”, która zawiera trzy recenzje klientów i film.
• Za każdy sprzedany przedmiot BirdRock Baby przekaże potrzebującym dziecku posiłki na cały dzień.
• Istnieje sekcja o nazwie „Widziałeś dziecko BirdRock w…”, która zawiera odznaki medialne jako dowód społecznościowy.

7. 6KU

W czym się wyróżniają:

• W swoim rowerze Urban Track stosują innowacyjne podejście: mają promocyjną stronę internetową, która prowadzi do strony produktu.
• W części strony widocznej jest film, a za nim opis produktu i przycisk „sklep” wezwania do działania.
• Poniżej 6KU przedstawia podstawowe funkcje roweru, a sekcja o nazwie „Mamy Cię w zasięgu ręki”, która uspokaja potencjalnych nabywców.
• Zdjęcie produktu i kilka fraz treści są poprzedzone przyciskiem CTA na dole strony.
• Po kliknięciu przycisku CTA zostaniesz przeniesiony na stronę produktu, która ma tradycyjny układ strony produktu z tytułem produktu, opisem, galerią zdjęć i dużym przyciskiem „Dodaj do koszyka”.

8. Aqualung

W czym się wyróżniają:

• Chociaż Aqualung wykorzystuje tradycyjną strukturę strony produktu, ma więcej materiału w części strony widocznej na ekranie niż inne firmy internetowe, którym się przyjrzeliśmy.
• Zwróć uwagę na uspokajającą część, która informuje potencjalnego kupującego o bezpłatnych zwrotach, bezpłatnej dostawie, gwarancji produktu i rozległej wiedzy branżowej firmy.
• Aqualung podkreśla w filmach najważniejsze cechy tej pianki.
• Następnie są sekcje „Specyfikacje” i „Sprawa i konserwacja”, które można rozszerzyć:

Najlepsze praktyki dotyczące projektowania strony produktu

Poniżej znajduje się 8 sugerowanych przez nas najlepszych praktyk dotyczących projektowania stron produktów, dzięki którym możesz wykorzystać swoją stronę produktu do zwiększenia wydajności swojej firmy w Internecie.

1. Skoncentruj się na projekcie

Nie bez powodu nadaliśmy priorytet projektowi: odpowiedni projekt strony produktu, który jest zgodny z przekonaniami odbiorców, ma kluczowe znaczenie.

Ponieważ odwiedzający podejmują decyzje dotyczące Twojej witryny w czasie krótszym niż 20 sekundy, bardzo ważne jest, abyś wykonał tę część poprawnie.

• Biała przestrzeń — nikt nie lubi fizycznego bałaganu, dlatego logiczne jest, że bałagan cyfrowy również nie jest lubiany. Whitespace to pusta przestrzeń między kawałkami, która daje czytelnikowi wytchnienie od zamieszania, jednocześnie podkreślając elementy, które należy wyróżnić.

Optymalizacja strony produktu Shopify zmienia zasady gry, ponieważ może poprawić zrozumienie Twojego produktu przez odwiedzających o 20%.

• Czcionka — Czcionka to potężne narzędzie do łączenia się z klientami. Pomaga komunikować wygląd Twojego produktu, a może nawet styl życia, co może być zaskakująco skuteczne w generowaniu konwersji.

W dziedzinie krojów pisma istnieje niesamowita różnorodność. Chociaż wybór czcionek Shopify jest ograniczony, możesz po prostu wybrać taką, która pasuje do Twojego sklepu, używając DaFont lub 1001 bezpłatnych czcionek.

• Kolor — kolory, które wybrałeś dla swojej witryny, mają większy wpływ na klientów, niż mogłoby się wydawać. Jako ludzie jesteśmy zaprogramowani, aby identyfikować pewne kolory z wyraźnymi emocjami: czerwony dla pilności, niebieski dla spokoju, różowy dla kobiecości, fioletowy dla elegancji i tak dalej.

Znalezienie koloru, który wypełnia lukę między oczekiwaniami odbiorców a ofertami Twojego produktu, może mieć nieświadomy wpływ na odwiedzających, powodując wyższy współczynnik konwersji.

2. Stwórz silne wezwanie do działania.

Posiadanie fantastycznego projektu przyciąga ludzi i utrzymuje ich w witrynie, ale jak przekonwertować ich na sprzedaż? Przycisk lub link, który chcesz, aby użytkownicy kliknęli – zwykle przycisk „kup teraz” lub „dodaj do koszyka” – to wezwanie do działania (CTA).

Jedną z najlepszych rzeczy, które możesz zrobić dla SEO strony produktu Shopify, jest uczynienie tego CTA tak oczywistym i wyraźnym, jak to tylko możliwe. Upewnij się, że przycisk CTA jest otoczony spacją obok ceny, w innym kolorze niż reszta strony oraz ma zauważalny rozmiar i kształt.

Przeczytaj więcej : Jak napisać konwertujące wezwanie do działania: 7 strategii do naśladowania

3. Użyj obrazów, aby uczynić go bardziej wizualnym

Kiedy szukamy czegoś online, potrzebujemy dużych, wspaniałych wizualizacji. Nigdy nie lekceważ wpływu zdjęć produktów na pomoc klientom w wizualizacji stylu życia, jaki może zapewnić Twój produkt.

• Upewnij się, że używasz różnych kątów i dołączasz wiele zdjęć.
• Upewnij się, że wszystkie te zdjęcia dokładnie przedstawiają wszystkie oferowane przez Ciebie alternatywy produktów.
• Pamiętaj o dodaniu powiększenia obrazu, aby kupujący mogli sprawdzić dokładniejsze cechy Twojego produktu.
• Aby uniknąć powolnego ładowania strony, upewnij się, że Twoje zdjęcia mają odpowiedni rozmiar pliku.

Przy okazji, jeśli chcesz poprawić szybkość ładowania strony, możesz również usunąć tło ze zdjęć swojego produktu.

Przeczytaj więcej : Jak wyświetlić wyróżniony obraz na stronie produktu, edytując kod motywu dla motywów bez sekcji w Shopify

4. Użyj wideo, aby wyrazić siebie

Filmy produktowe, takie jak zdjęcia, pozwalają klientom w pełni poznać Twój produkt i jego zastosowania. W dzisiejszych czasach stają się one coraz bardziej popularne, zwłaszcza wśród milenialsów, więc jeśli to możliwe, miej je na każdej stronie.

Istnieje kilka rodzajów filmów o produktach, które mogą zaspokoić różne budżety właścicieli firm. Nie muszą być zgrabnie zrobionymi filmami reklamowymi; możesz po prostu zrobić konwersję wideo, używając tylko telefonu i swoich towarów.

Nawet prosta reklama pokazowa, którą można stworzyć za darmo, jeśli masz smartfona i podstawowe oprogramowanie do edycji wideo, może być potężnym i skutecznym elementem strony produktu Shopify.

Przeczytaj więcej : Jak dodać wideo na stronie produktu Shopify

5. Nie zapomnij dołączyć opisu produktu

Wszystko sprowadza się do wiary. Kupowanie przedmiotów online wymaga od kupującego dużego zaufania, a opis produktu daje Ci szansę na zdobycie go na poziomie osobistym.

Użyj go, aby zwrócić uwagę na ich problem i wyjaśnić, w jaki sposób Twoje rozwiązanie może pomóc im go rozwiązać. Bądź tak dokładny, jak to możliwe, aby zmniejszyć szanse na zwrot towarów z powodu niejasnych lub brakujących informacji.

Wszystko to ma dodatkową zaletę polegającą na zwiększeniu wyniku SEO Twojej strony. Jeśli Twój opis zawiera słowa kluczowe, których szukają Twoi klienci, Google będzie w stanie skuteczniej pozycjonować Twoją stronę.

Czytaj więcej : Jak napisać dobry opis produktu, który się sprzedaje?

6. Social Proof może pomóc Ci w sprzedaży Twojego produktu.

Słuchanie innych leży w naszej naturze, jako istot społecznie powiązanych. Z tego powodu te oceny klientów są często uważane za wiarygodne i tak samo ważne w decyzjach zakupowych, jak sugestie rodziny i przyjaciół.

Posiadanie ściany recenzji w celu utworzenia kopii zapasowej produktu lub usługi jest naprawdę przydatne i jest to tylko jeden z elementów dowodu społecznego – psychologii robienia rzeczy, ponieważ inni uważają, że są świetne.

Oprócz recenzji istnieje kilka dodatkowych metod wykorzystania dowodu społecznego w celu ulepszenia strony produktu Shopify.

• Oceny w gwiazdkach
• Wyprzedaż wyskakujących okienek
• Treści generowane przez użytkowników (UGC)
• Odznaki zaufania

7. Sprzedaż krzyżowa i sprzedaż dodatkowa

Upselling i cross-selling nawróciły cię w pewnym momencie twojego życia. Jeśli nie masz pewności, co to jest, może to zabrzmieć nachalnie, ale jest to całkowicie nieszkodliwa technika stosowana na wszystkich najbardziej zoptymalizowanych stronach produktów Shopify.

Upselling to praktyka polegająca na polecaniu konsumentowi droższego produktu lub usługi o wyższej wartości, gdy znajduje się on na stronie produktu. Sprzedaż krzyżowa to praktyka polegająca na promowaniu wśród klientów dodatków lub porównywalnych produktów, gdy znajdują się oni na stronie produktu.

8. Opuść stronę produktu

Upselling i cross-selling zapewniają płynne zakupy, co jest tylko jednym z przykładów inteligentnej nawigacji po stronie. Jeśli chcesz poprawić współczynnik konwersji strony produktu, upewnij się, że łatwo jest przejść na inne strony, w tym stronę kasy.

Strona produktu powinna być zawsze łatwa do przeglądania w czterech kierunkach:

• Powrót do strony kategorii lub strony głównej, w zależności od tego, skąd pochodził konsument.
• Zostaną przeniesieni na inną stronę produktu, która jest połączona z tą, którą przeglądają.
• Zabierz je na stronę kasy, na której chcesz, aby trafiły.
• Wychodzące do lokalizacji poza witryną, najprawdopodobniej jednej z popularnych sieci społecznościowych.

Zawijanie

Niektóre strony produktów konkurencji mogą być typowe i pozbawione elementów zachęcających kupujących do konwersji. 8 najlepszych przykładów projektowania strony produktów w Shopify, które pomogą Ci bardziej sprzedawać w sklepie.

Dlatego umieszczanie szczegółów na stronach produktów Shopify, takich jak filmy, sekcje FAQ, a zwłaszcza doskonałe sekcje recenzji, to nie tylko sposób na zwiększenie sprzedaży, ale także sposób na uzyskanie przewagi konkurencyjnej.

Tworzenie pięknych stron produktów jest łatwiejsze niż kiedykolwiek dzięki narzędziu takiemu jak Kreator Stron . Nie czekaj dłużej! Im szybciej dostosujesz swoją witrynę, tym więcej nowych konwersji uzyskasz.