5 przykładów stron docelowych programu SharePoint, które wpłyną na projekt następnej strony

Firmy z listy Fortune 500 pokochały Microsoft SharePoint, a korzysta z niego 80% tych firm. Platforma została początkowo uruchomiona jako system zarządzania dokumentami, ale obecnie użytkownicy programu SharePoint mogą tworzyć strony internetowe i uruchamiać inne aplikacje firmy Microsoft na platformie.

Nowoczesne środowisko użytkownika i intuicyjny interfejs filii firmy Microsoft sprawiają, że przyziemne zadania są łatwiejsze do przetworzenia i zrozumienia. Firmy różnej wielkości potrzebują zarządzania dokumentami, a program SharePoint stał się jedną z wiodących na świecie platform w tej dziedzinie.

W jaki sposób program SharePoint odnotował tak ogromny wzrost od czasu jego uruchomienia w 2001 roku? Inwestycja Microsoftu w nowe technologie z pewnością pomogła. Ale to inwestycja w marketing naprawdę pozwala platformie się rozwijać. Zarówno Microsoft, jak i SharePoint używają stron docelowych po kliknięciu, aby zwiększyć zaangażowanie i zachęcić potencjalnych klientów do płacenia.

Co to jest strona docelowa po kliknięciu?

Strony docelowe po kliknięciu to samodzielne strony, które wykorzystują elementy perswazyjne, takie jak przekonujące nagłówki, wskazówki wizualne, dowód społeczny i pieczęcie zaufania, aby przekonać odwiedzających do konwersji na ofertę. Oferta strony docelowej po kliknięciu może obejmować prezentację na żywo, rejestrację na seminarium internetowe, pobranie ebooka i wiele więcej.

Oceńmy niektóre strony docelowe programu SharePoint po kliknięciu, aby zobaczyć, jak przekonują one potencjalnych klientów do konwersji.

5 przykładów stron docelowych po kliknięciu w SharePoint

(W przypadku krótszych stron pokazaliśmy całą stronę. W przypadku dłuższych stron wyświetlaliśmy tylko w części widocznej na ekranie. Być może trzeba będzie kliknąć stronę, aby zobaczyć niektóre omawiane przez nas punkty, a niektóre strony mogą przechodzić A/B testowanie z wersją alternatywną niż pokazano poniżej.)

1. Wygeneruj pliki do pobrania dla ich e-booka do przechowywania plików

Strona programu SharePoint na Facebooku łączy odwiedzających z różnymi ofertami stron docelowych po kliknięciu. Ten post na Facebooku przenosi potencjalnych klientów na poniższą stronę docelową po kliknięciu:

Dla kogo tworzona jest strona:

Perspektywy zainteresowane rozwiązywaniem problemów z przechowywaniem plików.

Dlaczego powstała strona:

Ustanowienie firmy Microsoft jako autorytetu w zakresie przechowywania plików i generowania możliwości pobierania e-booków.

Co strona robi dobrze:

• Dopasowywanie wiadomości odbywa się od posta na Facebooku do strony docelowej po kliknięciu (w tym przypadku nagłówka i obrazu). Pomaga to potencjalnym klientom nawiązać połączenie między postem a ofertą strony docelowej po kliknięciu, ponieważ oczekują, że zobaczą i przeczytają tę samą wiadomość.
• Brak nawigacji w menu utrzymuje odwiedzających na stronie i koncentruje się na ofercie.
• Obraz okładki e-booka pokazuje odwiedzającym, czego mogą się spodziewać po pobraniu e-booka.
• Wypunktowana kopia pozwala odwiedzającym szybko przeskanować stronę i określić, czy zawartość ebooka jest warta pobrania.
• Niebieski przycisk CTA wyróżnia się spośród innych elementów na stronie. Niebieskie CTA przyciąga wzrok potencjalnych klientów i zwiększa szanse na konwersję.
• Strzałka na przycisku wezwania do działania to wizualna wskazówka sugerująca, że ​​odwiedzający powinni kliknąć przycisk i przejść do e-booka.
• Prawa autorskie 2017 w stopce są aktualne, aby potencjalni klienci nie byli zdezorientowani co do czasu lub trafności oferty.

Co może zmienić strona lub test A/B:

• Zarówno obraz, jak i przycisk wezwania do działania są hiperłączem do pliku PDF do pobrania, więc program SharePoint nie ma możliwości generowania potencjalnych klientów z tej strony. Usunięcie linków z obu elementów uniemożliwiłoby odwiedzającym dostęp do e-booka bez uprzedniego podania swoich danych kontaktowych.
• Logo i tekst „Skontaktuj się z nami” w nagłówku są ze sobą powiązane. Oba linki dają odwiedzającym możliwość opuszczenia strony bez rozpatrzenia oferty.
• Kopia może przetestować poczucie pilności, używając „oferty ograniczonej czasowo” lub „dostępnej tylko X kopii”, co może prowadzić do dodatkowych konwersji.
• Sekcja „Pokrewne treści” jest niepotrzebna, ponieważ zabiera odwiedzających ze strony docelowej po kliknięciu i z dala od tego ebooka. Pamiętaj, że strona docelowa po kliknięciu powinna koncentrować się na jednej i tylko jednej rzeczy, a nie dawać odwiedzającym możliwość kliknięcia.
• Linki do mediów społecznościowych w stopce odwracają uwagę od oferty e-booków do przechowywania plików. Linki te należy usunąć ze strony.

2. Aby przekonać odwiedzających do pobrania e-booka do współpracy

Facebook jest jedną z głównych platform społecznościowych programu SharePoint do generowania ruchu. Podobnie jak w poprzednim przykładzie, post programu SharePoint na Facebooku przenosi potencjalnych klientów na stronę docelową po kliknięciu:

Dla kogo tworzona jest strona:

Potencjalni klienci firmy Microsoft, którzy są zainteresowani budowaniem kultury współpracy we własnych firmach.

Dlaczego powstała strona:

Aby wzbudzić zainteresowanie markami Microsoft i ustanowić Microsoft jako lidera we współpracy.

Co strona robi dobrze:

• Zarówno post na Facebooku, jak i nagłówek strony docelowej po kliknięciu wykorzystują dopasowanie wiadomości, co potwierdza, że ​​potencjalni klienci znajdują się we właściwym miejscu dla ebooka.
• Minimalna kopia z punktorami pomaga odwiedzającym szybko określić, czy ebook jest wart pobrania.
• Opcja automatycznego wypełniania formularza umożliwia odwiedzającym wypełnienie go kilkoma kliknięciami, co upraszcza proces i prawdopodobnie zwiększa liczbę konwersji.
• Formularz jest hermetyzowany , więc zwraca uwagę, gdy tylko ktoś pojawi się na stronie.
• „Bezpłatny” jest używany na przycisku CTA, który informuje odwiedzających, że nie muszą nic płacić, aby skorzystać z oferty.

Co może zmienić strona lub test A/B:

• Link „Skontaktuj się z nami” działa jak prosta droga wyjścia ze strony.
• Logo z hiperłączem w nagłówku robi to samo. Usunięcie tego linku pomoże odwiedzającym skupić się na stronie i ofercie e-booków.
• Kolor wezwania do działania jest używany kilka razy na stronie, co ogranicza możliwość wyróżnienia się przycisku wezwania do działania.
• Linki do mediów społecznościowych w stopce odciągają odwiedzających od oferty. Wyeliminowanie tych ikon pomoże zoptymalizować tę stronę docelową po kliknięciu.
• Społeczny dowód słuszności może ulepszyć tę stronę. Studium przypadku, referencje lub logo klienta mogą pokazać odwiedzającym, że inne firmy odniosły sukces korzystając z usługi.

3. Aby zarejestrować gości na seminarium internetowe dotyczące prywatności

Linki SharePoint do stron docelowych po kliknięciu z firmowego konta na Twitterze. Kliknięcie łącza w tym poście na Twitterze prowadzi nas do strony docelowej po kliknięciu poniżej:

Dla kogo tworzona jest strona:

Potencjalni klienci zainteresowani tym, jak firma Microsoft może zwiększyć zgodność i chronić indywidualne prawa do prywatności.

Dlaczego powstała strona:

Aby wzbudzić zainteresowanie aplikacjami firmy Microsoft.

Co strona robi dobrze:

• Brak nawigacji w menu zatrzymuje odwiedzających na stronie docelowej po kliknięciu, koncentrując się na ofercie.
• Krótki formularz pozwala odwiedzającym szybko wypełnić pola, zmniejszając tarcie i zwiększając liczbę konwersji.
• Wypunktowana kopia pozwala potencjalnym klientom szybko przetworzyć informacje i podjąć szybszą decyzję, czy powinni się przekonwertować i zarejestrować na webinar.
• Forma przyciąga maksymalną uwagę, ponieważ jednolity niebieski kolor działa jak wizualna wskazówka.
• Gospodarze seminariów internetowych mają swoje imię i nazwisko, tytuł i zdjęcie w głowę. Pomaga to wzbudzić zaufanie gości, ponieważ widzą oni, że przedstawiają się przedstawiciele działu prawnego.

Co może zmienić strona lub test A/B:

• Zdjęcie nie dotyczy oferty. Wybór obrazu, który bardziej odnosi się do prywatności, może mieć tutaj większy wpływ.
• Nagłówek na obrazie powtarza się z nagłówkiem nad kopią. Bardziej przekonujący główny nagłówek mógłby brzmieć: „Jak wpłynie na Ciebie nowe RODO?”
• „Zarejestruj się” pojawia się wyrwane z kontekstu, ponieważ webinar już się zakończył. „Rejestracja jest bardziej odpowiednia w przypadku prezentacji na żywo, gdzie liczba miejsc może być ograniczona. Ponieważ jednak webinar jest teraz nagrywany, nie ma maksymalnej pojemności, więc te przypadki należy zastąpić innym czasownikiem. Na przykład ulepszona kopia wezwania do działania może brzmieć „Chcę nagranie”.
• Kolor CTA jest taki sam jak forma. Utrudnia to odwiedzającym dokładne zobaczenie, gdzie zaczyna się wezwanie do działania. Wybranie innego koloru, takiego jak zielony, pomogłoby CTA wyróżnić się.
• Nadmierna biała przestrzeń pod formularzem sprawia, że ​​strona wydaje się niesymetryczna, zwłaszcza przy dużej ilości kopii po drugiej stronie. Dodanie referencji, pieczęci zaufania lub logo klienta do tej sekcji może być świetnym sposobem na wypełnienie tej pustej przestrzeni.

4. Zachęć potencjalnych klientów do obejrzenia ich wirtualnego szczytu na żądanie

Dla kogo tworzona jest strona:

Potencjalni klienci zainteresowani obejrzeniem wirtualnego szczytu programu SharePoint.

Dlaczego powstała strona:

Aby zainteresować więcej osób programem SharePoint.

Co strona robi dobrze:

• Brak nawigacji w menu utrzymuje odwiedzających na stronie i koncentruje się na ofercie.
• Logo Microsoft nie zawiera hiperłączy, co jest częstym błędem popełnianym przez firmy przy projektowaniu stron docelowych po kliknięciu. Bez linku odwiedzający nie mogą opuścić strony przez logo.
• Nagłówek koncentruje się na ofercie, gdy tylko odwiedzający trafią na stronę. Czytając nagłówek, od razu rozumieją, czego dotyczy oferta.
• Czerwony przycisk CTA wyróżnia się natychmiast, więc nie ma szans, aby odwiedzający go przegapili.

Co może zmienić strona lub test A/B:

• Obraz wydaje się nie pasować do oferty. SharePoint mógł wykorzystać obraz pracowników korzystających z platformy SharePoint, a nawet smartfon lub tablet z SharePoint wyświetlanym na ekranie.
• Czerwony przycisk CTA jest podobny do innych elementów na stronie. Wybór innego koloru, np. pomarańczowego, pomoże wyróżnić CTA i zwiększyć liczbę konwersji.
• Kopia wezwania do działania nie jest spersonalizowana. „Zarejestruj się teraz” byłoby bardziej odpowiednie, gdyby była to prezentacja na żywo. Ale ponieważ szczyt jest rejestrowany, „rejestr” nie jest dokładny. „Wyślij mi wideo” byłoby w tym przypadku bardziej odpowiednie.
• Linki do mediów społecznościowych w stopce dają odwiedzającym możliwość opuszczenia strony bez konwersji. Poza tym linki to tylko profile w odpowiednich sieciach społecznościowych. Lepszym miejscem na te linki do mediów społecznościowych byłaby strona z podziękowaniami — po konwersji.
• Modyfikowanie tekstu za pomocą punktorów może pomóc odwiedzającym przejrzeć artykuł i poznać najważniejsze wnioski. To może nie wydawać się wielkim pomysłem, ale trzy akapity tekstu mogą wydawać się przytłaczające, jeśli weźmie się pod uwagę, że czas skupienia uwagi ludzi jest bardzo, bardzo krótki.
• Brak społecznego dowodu słuszności uniemożliwia tej stronie osiągnięcie pełnego potencjału. Kiedy 84% użytkowników ufa recenzjom online w takim samym stopniu, jak osobistej rekomendacji, opinia firmy, która uczestniczyła w SharePoint Virtual Summit iw rezultacie poprawiła swoją działalność, miałaby pozytywny wpływ na tę stronę docelową po kliknięciu.

5. Pobierz ebook ich połączonego miejsca pracy

Dla kogo tworzona jest strona:

Potencjalni klienci zainteresowani używaniem SharePoint lub OneDrive jako narzędzi do współpracy.

Dlaczego powstała strona:

Aby wzbudzić zainteresowanie programami SharePoint i OneDrive.

Co strona robi dobrze:

• Brak nawigacji sprawia, że ​​strona jest czysta i prosta u góry.
• Formularz jest zamknięty , co stanowi wizualną wskazówkę dla odwiedzających, aby zwrócili uwagę na formularz (i ostatecznie przesłali swoje informacje).
• Opcja automatycznego wypełniania nad formularzem umożliwia odwiedzającym wypełnienie formularza kilkoma kliknięciami. Uproszczenie formularza prawdopodobnie zwiększy liczbę konwersji. Ta technika pomaga zmniejszyć tarcie formy.
• Niebieski kolor CTA nie pojawia się w żadnym z otaczających elementów, dzięki czemu przycisk wyróżnia się i przyciąga wzrok.
• „Free” w tekście i przycisk CTA, który mówi odwiedzającym, że ebook nic nie kosztuje.
• Link do polityki prywatności w stopce pomaga budować zaufanie potencjalnych klientów. Potencjalni klienci mogą czuć się bardziej komfortowo udostępniając swoje dane osobowe po zapoznaniu się z polityką.
• Egzemplarz opisuje tematy zawarte w ebooku: nowe zmiany we współpracy, dostosowanie do nowoczesnego miejsca pracy oraz rozwiązania bezpieczeństwa na poziomie przedsiębiorstwa. Potencjalni klienci wiedzą, czego się spodziewać po pobraniu tego ebooka.

Co może zmienić strona lub test A/B:

• Hiperłącze logo programu SharePoint w nagłówku prowadzi odwiedzających do strony produktu Office 365. Usunięcie tego linku może zwiększyć liczbę konwersji.
• Nagłówek nie opisuje wystarczająco oferty. Może zrobić więcej, aby czytelnicy wiedzieli, że e-book jest do zgarnięcia. Dodanie „Bezpłatnego e-booka” do nagłówka może natychmiast sprawić, że nagłówek będzie wyraźniejszy.
• Obraz okładki książki lub podgląd zawartości książki pomoże potencjalnym klientom zrozumieć, czego mogą się spodziewać po konwersji.
• Tytuł formularza „Pobierz teraz” nie jest przystojny ani przekonujący. Tytuł bardziej związany z ofertą byłby skuteczniejszy.
• Tablet to pusty ekran. Wiemy, że to zdjęcie stockowe, ale przynajmniej umieść coś na ekranie!

Która strona docelowa programu SharePoint po kliknięciu miała na Ciebie największy wpływ?

SharePoint wie, jak używać stron docelowych po kliknięciu, aby zwiększyć zasięg i rozbudować bazę danych potencjalnych klientów. Potencjalni klienci mogą rejestrować się na seminaria internetowe, prezentacje na żywo i pobierać e-booki z ofertami, które mają na celu budowanie autorytetu SharePoint jako marki i pielęgnowanie potencjalnych klientów w celu płacenia klientom w przyszłości.

Przejrzyj powyższe przykłady i krytykę, zanim utworzysz kolejną stronę docelową po kliknięciu. Następnie, gdy będziesz gotowy, zaprojektuj własne spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu za pomocą Instapage. Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.