Kompletny przewodnik po najlepszych praktykach SERP: Przenieś swoją stronę na szczyt

Za każdym razem, gdy przeprowadzasz wyszukiwanie online, jesteś kierowany do strony zawierającej potencjalne odpowiedzi na Twoje zapytanie z całej sieci. SERP (strona wyników wyszukiwania) pokaże również płatne wyniki wyszukiwania, a także inne rodzaje reklam. Ponieważ użytkownicy mają tendencję do klikania w jeden z pierwszych kilku wyników na stronie, firmy nieustannie konkurują o te wysokie pozycje.

W CodeFuel wiemy co nieco o byciu na szczycie wyników wyszukiwania, więc jeśli Twoja witryna jeszcze tam nie jest, mamy krótki przewodnik po SERPach, a także strategie, które pomogą Ci poprawić pozycję w rankingu.

Definicja wyników wyszukiwania

Strona wyników wyszukiwania to to, co widzisz po wpisaniu zapytania w wyszukiwarce, takiej jak Google, Yahoo lub Bing. Projekt różni się na każdej stronie SERP, ale mają wspólne elementy.

Układ SERP

Kiedy przeprowadzasz zapytanie w wyszukiwarce, takiej jak Google, otrzymasz około dziesięciu wyników na pierwszej stronie. Indeksowanie tych wyników to układ SERP. Ponieważ większość użytkowników (75%!) wybiera jeden z pierwszych wyników, uzyskanie miejsca dla Twojej witryny na pożądanej pierwszej stronie ma kluczowe znaczenie.

Źródło obrazu: Huffington Post

Jak działają SERPy?

Unikalny algorytm każdej wyszukiwarki określa wyniki wyszukiwania. Algorytm bierze pod uwagę wiele czynników, aby przypisać ranking każdemu wynikowi w SERP.

Jakie są podstawowe elementy SERP?

Strona wyników wyszukiwania (SERP) składa się z listy odpowiednich stron internetowych wyświetlanych użytkownikowi wyszukiwarki, gdy wyszukiwanie jest przeprowadzane w jednej z wyszukiwarek. Istnieją dwa podstawowe elementy SERP:

Zapytanie wyszukiwania

Ten element odnosi się do słowa lub kombinacji słów, które użytkownik może wpisać w wyszukiwarkę w celu znalezienia informacji . Zapytanie może składać się z pojedynczego słowa kluczowego, frazy lub pytania.

W poniższym przykładzie użytkownik szuka „łatwego przepisu na szarlotkę”, ale zapytanie mogło również brzmieć „jak zrobić idealną szarlotkę?”. Algorytm identyfikuje słowa kluczowe w zapytaniu i wyszukuje odpowiednie wyniki zgodne z intencją użytkownika.

Istnieją różne typy zapytań wyszukiwania:

Zapytania nawigacyjne

Zapytania nawigacyjne pojawiają się, gdy ktoś szuka strony internetowej, ale nie wpisuje całego adresu URL. Ponieważ nie szukają konkretnie konkretnej strony internetowej, osiągnięcie pierwszej strony tych wyników jest bardzo trudne. Jednym ze sposobów przechwytywania tych zapytań nawigacyjnych dla Twojej witryny jest kupowanie reklam dla słów kluczowych, dla których wyświetla się Twoja witryna.

Zapytania informacyjne

Użytkownik wykonuje zapytanie informacyjne, szukając danych na dany temat, lub może chcieć dowiedzieć się, jak wykonać zadanie. Intencją użytkownika zwykle nie jest dokonanie zakupu, ale możesz skierować użytkownika do swojej marki, jeśli treść jest odpowiednia.

Odpowiednie treści, które są ukierunkowane na potrzeby i zainteresowania Twoich odbiorców, mogą generować ruch z zapytań informacyjnych. Dodanie multimediów i treści, takich jak infografiki, dokumenty do pobrania, posty na blogu z instrukcjami lub filmy instruktażowe, może przyciągnąć uwagę odbiorców i skierować ją do Twojej witryny.

Zapytania transakcyjne

Użytkownik przeprowadza zapytanie transakcyjne, gdy wyszukuje z zamiarem zakupu. Tego typu zapytania są potencjalnie najbardziej opłacalne, więc słowa kluczowe dla nich są raczej drogie w przypadku reklam typu pay-per-click.

Jednym ze sposobów wykorzystania zapytań transakcyjnych są płatne reklamy. Płatne reklamy są bardzo skuteczne w przyciąganiu kliknięć. Według badań, 65% kliknięć w wyniki wyszukiwarek transakcyjnych to reklamy płatne.

Wyniki organiczne

Wyniki organiczne to wyniki wyszukiwania wyświetlane po wykonaniu zapytania, które pojawia się w wyniku działania algorytmu wyszukiwarki. Wyniki organiczne mogą zawierać tekst lub obrazy.

Płatne wyniki

Jak sama nazwa wskazuje, płatne wyniki są płatne, aby pojawiały się na stronie wyników wyszukiwania. Zgodnie z potrzebami reklamodawcy, płatnymi wynikami mogą być tekst, obrazy i wiele formatów reklamowych.

Które są lepsze — aukcje płatne czy bezpłatne?

Organiczne i płatne wpisy mogą wyglądać podobnie na stronie wyników wyszukiwania. Ponadto przyciągają ruch do Twojej witryny, więc najlepiej jest uwzględnić je w swojej strategii.

Korzyści z płatnych reklam

Płatne reklamy pojawiają się jako pierwsze na liście wyników wyszukiwania. Na ekranie komputera stacjonarnego często pojawiają się cztery reklamy, a na telefonie komórkowym trzy. Ponieważ więcej niż cztery firmy licytują to samo słowo kluczowe, wyszukiwarka musi zdecydować, komu przyznać te sloty.

W tym miejscu wkracza zautomatyzowane określanie stawek. Platforma bierze pod uwagę najwyższą stawkę, jakość każdej strony internetowej, jakość reklamy i jej znaczenie dla wyszukiwania, a następnie wybiera odpowiednią reklamę dla boksu. Cały ten proces trwa zaledwie kilka sekund.

Korzyści z aukcji organicznych

Jak wspomniano wcześniej, organiczne listy pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania za pośrednictwem Search Engine Optimization (SEO), zestawu technik, które możesz wdrożyć, aby poprawić swój ranking SERP.

Google (i inne wyszukiwarki) regularnie aktualizują swój algorytm, aby zapewnić użytkownikom najlepsze wyniki, dlatego ważne jest, aby śledzić aktualizacje platformy i utrzymywać swoją witrynę zgodnie ze standardami, aby osiągnąć lub utrzymać dobre wyniki organiczne.

Dlaczego strona wyników wyszukiwania jest ważna?

SERP ma kluczowe znaczenie, ponieważ im wyższa pozycja firmy w wynikach wyszukiwania, tym większy ruch generuje. Optymalizacja strony pod kątem najlepszej pozycji na stronie wyników wyszukiwania nazywana jest optymalizacją pod kątem wyszukiwarek. Chociaż wiele osób twierdzi, że optymalizacja wyszukiwania jest martwa, poniższe statystyki pokazują, dlaczego należy optymalizować pod kątem strony wyników wyszukiwania.

Statystyki SEO na rok 2022

1. Google ma łącznie 92,27% udziału w rynku , a Bing zajmuje drugie miejsce z 3,14% w listopadzie 2021 r.
2. Leady z wyszukiwarek mają wskaźnik zamknięcia 14,6% , w porównaniu z 1,7% w przypadku poczty bezpośredniej.
3. 61% użytkowników przeprowadzających wyszukiwania za pomocą urządzeń mobilnych chętniej kontaktuje się z firmą, jeśli ma ona witrynę dostosowaną do urządzeń mobilnych . (Powrót, 2021)
4. Udział Bing w rynku w USA wynosi 36,96% (Backlinko, 2021).
5. 93% całego ruchu w sieci jest generowane z wyszukiwarek (99 firm, 2021)
6. Bing otrzymuje ponad 1 miliard wizyt każdego miesiąca (Backlinko 2021)

Źródło obrazu

Funkcje SERP

Funkcja SERP to dowolny wynik, który pojawia się w SERP, który nie jest wynikiem organicznym. Jeśli chodzi o funkcje SERP, projektowanie SERP jest jednym z aspektów, na którym skupią się wyszukiwarki, dzięki czemu SERP jest przyjemny wizualnie i dopasowuje wrażenia użytkownika. Wyszukiwane hasła przyniosą oczekiwane wyniki, takie jak trafne strony internetowe wymienione według nazw witryn i metadanych, ale dodatkowo wyniki wyszukiwania będą również zawierać trafne obrazy, reklamy, tweety, sugestie zakupów lub polecane fragmenty z informacjami (np. definicja słownika lub Wikipedia podgląd strony).

Popularne funkcje SERP

Rich Snippets: Polecane fragmenty pojawiają się w SERP w polu u góry listy wyników wyszukiwania, zabezpieczając „pozycję zero” na stronie SERP i przyciągając uwagę użytkownika. Polecane fragmenty zawierają treści z witryny, do której prowadzą łącze, i zawierają odpowiednie słowa kluczowe. Jak więc znaleźć się w polecanych fragmentach? Po pierwsze, musisz stale utrzymywać pozycję na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, więc najlepiej skupić się na osiągnięciu tego wymagania.

Płatne wyniki: Kupowane przez reklamodawców, którzy licytują pojawianie się w określonych wynikach wyszukiwania, płatne wyniki są oznaczone słowem „reklama” tuż nad płatnym wynikiem.

Wykresy wiedzy: Karty wiedzy wyświetlają wybrane fakty na dany temat w polu z boku strony SERP. Zwykle pojawiają się, gdy szukasz konkretnych tytułów filmów lub programów. W poniższym przykładzie możesz zobaczyć kartę wiedzy do filmu „Wojna jutra”, gdy jej szukasz. Wyświetla kluczowe informacje o filmie, w tym gdzie możesz go obejrzeć. Panele wiedzy są podobne, ale zazwyczaj są bardziej szczegółowe. Na przykład restauracja może zawierać mapę, jak do niej dotrzeć.

Google Ads: te reklamy często pojawiają się u góry strony. Mogą to być reklamy tekstowe, graficzne lub typu „tylko połączenie”. Pojawienie się na szczycie SERP wymaga posiadania wysokiej stawki pay-per-click i witryny internetowej, która spełnia wysokie wymagania jakościowe Google.

Reklamy tekstowe pojawiają się na górze i na dole strony SERP, często z „Reklamą” na górze.

• Reklamy typu „tylko połączenie”: choć podobne do reklam tekstowych, wyświetlają numer telefonu firmy i pojawiają się tylko w SERP na urządzeniach mobilnych. Badania pokazują, że te reklamy często prowadzą do potencjalnych klientów. Według Think with Google: 60% użytkowników skorzystało z opcji „kliknij, aby połączyć”.

Jak znaleźć funkcje SERP w swojej witrynie?

Możesz zwiększyć ruch w swojej witrynie, śledząc funkcje SERP dla swoich słów kluczowych. W ten sposób możesz śledzić funkcje, które mogą potencjalnie ukraść ruch, który może trafić do Twojej witryny. Większość zaawansowanych narzędzi ma wbudowaną tę funkcję.

Dlaczego warto śledzić funkcje SERP?

• Uzyskaj dokładne dane rankingowe . Jeśli śledzisz tylko bezpłatne wyszukiwania, dane mogą wprowadzać w błąd, ponieważ Twoje pozycje dla każdego słowa kluczowego nie będą dokładne.
• Dokładniejsze oszacowanie potencjalnego ruchu słów kluczowych. Możesz określić dokładną pozycję swojej witryny dla śledzonych słów kluczowych.

Optymalizacja SERP – jak dostać się na szczyt

Jeśli chcesz mieć funkcję SERP, musisz zoptymalizować jej zawartość za pomocą uporządkowanych danych. Twoja witryna powinna być również zgodna z wytycznymi i wymaganiami Google. Istnieje kilka kroków, które możesz wykonać, aby kierować funkcje SERP:

1. Dowiedz się, jak działają uporządkowane dane. Co to są dane strukturalne? Według Google: „Dane strukturalne to ustandaryzowany format, który dostarcza informacji o stronie i klasyfikuje zawartość strony” Platforma wykorzystuje dane strukturalne, aby zrozumieć zawartość strony. Postępuj zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi danych strukturalnych.
2. Dowiedz się, jak tworzyć i pracować z ustrukturyzowanymi danymi. Kilka wskazówek i samouczków znajdziesz w witrynie dla programistów Google.
3. Wybierz zasoby w swojej witrynie, za pomocą których chcesz kierować funkcje SERP.
4. Oznacz treść na swojej stronie internetowej zgodnie z wytycznymi schematu.
5. Przeprowadź test wyników rozszerzonych Google, aby sprawdzić, czy Twoje treści są zoptymalizowane pod kątem funkcji SERP.

Jak zoptymalizować zawartość pod kątem SERP?

Oto kilka wskazówek, których możesz użyć, aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem SERP. Rozwiązania mogą się różnić w zależności od Twojej branży, ale istnieją elementy wspólne:

1. Zoptymalizuj swoje treści zgodnie z ich przeznaczeniem

   Replikowanie formatowania i stylu rankingu w funkcji SERP, na którą kierujesz. Na przykład Google lubi używać nagłówków jako punktorów we fragmentach listy, więc upewnij się, że treść jest podobnie zorganizowana, oznaczając odpowiednie nagłówki jako nagłówki 2 lub 3, aby można było je łatwo pobrać.

2. Odpowiedz na powiązane pytania

   Rozpocznij tworzenie treści, patrząc na sekcję „Ludzie też pytają” w SERP. Następnie utwórz sekcje w treści, które odpowiadają na te zapytania. Jeśli napiszesz to prosto i zwięźle, możesz przyciągnąć większą uwagę do linku na stronie wyników wyszukiwania.

3. Przestudiuj fragmenty konkurenta

   Sprawdzanie fragmentów kodu konkurencji może pomóc w zrozumieniu kryteriów Google dotyczących udostępniania fragmentu z wyróżnieniem. Zapoznaj się z formatem i strukturą treści, a następnie spróbuj odtworzyć ten format w treści.

4. Odpowiedz na często zadawane pytania

   Dołącz sekcje FAQ na niektórych swoich stronach. W ten sposób możesz użyć uporządkowanych danych, aby wprowadzić pytania do SERP.

Utwórz strukturę witryny dla SERP

Im bardziej przejrzysta struktura witryny, tym większe szanse na wysokie miejsce w SERP. Dobrze zorganizowana strona internetowa zapewnia użytkownikom doskonałe wrażenia z użytkowania. Ponadto im bardziej atrakcyjna dla użytkowników jest strona, tym bardziej atrakcyjna i wyższa w rankingu dla wyszukiwarek.

Dobrze zorganizowana struktura witryny zapewnia użytkownikom łącza do witryn. Link do witryny to format aukcji, w którym znajduje się strona główna, a także linki wewnętrzne dodane poniżej. Ponieważ algorytm Google przypisuje linki do podstron zgodnie z doskonałą strukturą witryny, konieczne jest zainwestowanie w niego.

Pięć wskazówek dotyczących doskonałej struktury witryny

• Zaplanuj hierarchię witryny przed jej opracowaniem
• Upewnij się, że Twoja hierarchia jest logiczna
• Utrzymuj liczbę kategorii wąskich, najlepiej od dwóch do siedmiu
• Zrównoważ liczbę podkategorii, aby były równe w każdej kategorii
• Nie zagłębiaj się w nawigację. Płytkie witryny są bardziej przyjazne dla użytkownika
• Pamiętaj, aby w nagłówku wymienić swoje główne strony.

Najlepsze praktyki SEO w zakresie kolorów

Przed ustaleniem struktury serwisu należy zdecydować się na warianty kolorystyczne adresów URL. Parametry adresu URL to ciągi wstawiane na końcu adresu URL. Ich celem jest filtrowanie treści na stronie i ułatwienie użytkownikowi nawigacji. Parametr URL ma prostą strukturę:

Źródło obrazu

Problem z parametrami adresu URL to problemy z odmianami. Jeśli nie ustawisz wydajnie ciągów zapytań, może istnieć wiele wersji fragmentu zawartości. Typowe problemy powodowane przez parametry adresu URL mogą obejmować powielanie treści, sygnały podziału strony w rankingu lub utrudnianie klikania linków.

Gdy wiele adresów URL wskazuje na tę samą treść, ryzykujesz osłabienie widoczności w rankingu. Roboty indeksujące wyszukiwarki nie mogą wybrać strony do indeksowania dla zapytania wyszukiwania. Adres URL staje się wtedy mniej klikalny.

• Jednym ze sposobów zapobiegania tym powszechnym problemom, zwłaszcza w przypadku witryn e-commerce, jest określenie strategii zmian kolorów, na przykład według użyteczności. Jeśli użytkownik szuka pary spodni, pomocne może być wyszczególnienie parametru według koloru.
• Użyj statycznych adresów URL (bez parametrów) i użyj selektora kolorów.

Najlepsze praktyki SEO dla SERP

Search Engine Optimization (SEO) to szereg praktyk, które mogą poprawić ranking witryny w wyszukiwarkach. Najczęstsze praktyki SEO obejmują optymalizację na stronie, badanie słów kluczowych i budowanie linków zwrotnych. Oto najważniejsze najlepsze praktyki, które możesz zacząć wdrażać już teraz.

1. Podaj swoje główne słowo kluczowe na początku strony . Ma to znaczenie, ponieważ Google przykłada większą wagę do słów kluczowych u góry strony.
2. Unikaj powielania treści . Nie mówimy tylko o plagiatach, ale o identycznych lub bardzo podobnych wersjach treści w Twojej witrynie. Ta reguła Google dotyczy wszystkich części treści, w tym tagów tytułów, opisów meta, tekstu alternatywnego, stron kategorii i innych.
3. SEO tag tytułowy. Najlepsze są tytuły wysokiej jakości, z głównym słowem kluczowym na początku. Używanie tylko jednego słowa kluczowego na tytuł to kolejna zasada Google.
4. Uzyskaj najlepszą możliwą prędkość ładowania. Szybkość ładowania strony jest jednym ze znanych czynników rankingowych Google. Twoja witryna powinna załadować się w mniej niż 2 sekundy, jeśli nie chcesz, aby Twój współczynnik odrzuceń gwałtownie wzrósł. Aby to osiągnąć, istnieje kilka metod: leniwe ładowanie, korzystanie z sieci dostarczania treści, optymalizacja stron i obrazów oraz wiele innych.
5. Zoptymalizuj obrazy pod kątem SEO. Pamiętaj, aby do każdego obrazu dołączyć opis, tekst alternatywny i główne słowo kluczowe.
6. Użyj linków wewnętrznych . Link z jednej strony treści do drugiej w Twojej witrynie. Dbaj o to, aby był trafny i używaj kotwic bogatych w słowa kluczowe.

Wniosek – w jaki sposób CodeFuel pomaga

Optymalizacja witryny tak, aby pojawiała się na górze strony SERP, jest wymagającym i trudnym zadaniem. CodeFuel umożliwia to, poprawiając wrażenia użytkownika Twojej witryny i maksymalizując monetyzację. Wykorzystując reklamy w wyszukiwarce o dużym intencji, zapewniasz doskonałe wrażenia użytkowników swojej witryny, zwiększając jej trafność i jakość. Twoja witryna będzie atrakcyjniejsza nie tylko dla użytkowników i reklamodawców, ale także dla wyszukiwarek.