SEO Omów rolę marek jako wydawców

Opublikowany: 2022-06-12

Korzyści SEO z publikowania i marketingu treści są ogromne. Szef Google ds. spamu internetowego, Matt Cutts, od dawna głosił, że wyjątkowa, atrakcyjna i zorientowana na użytkownika treść jest znakiem rozpoznawczym wysokiej jakości witryny o dobrej pozycji w rankingu. Gdy marki stają się wydawcami, zyskują również na popularności i rozpoznawalność marki.

Wczoraj Bruce Clay, Inc. prowadził #SEOchat na Twitterze . W programie? Marki jako wydawcy.

Kiedy SEO przyjmują orientację na wydawcę treści, pomaga myśleć w kategoriach, jak opowiadać historie i jak zarządzać zasobami, tak jak robią to organizacje wydawców. Najlepsze marki opowiadają historie, które przemawiają do ich konsumentów — pomyśl o „Kampanie na rzecz prawdziwego piękna” Dove lub „Najbardziej interesującym człowieku na świecie” Dos Equis. Te marki nie tylko reklamują — opowiadają historie. Ten rodzaj strategicznego marketingu treści oznacza, że ​​marki i firmy muszą być zdolne do pełnienia roli wydawcy, tj. tworzenia i kuratorowania treści, obrazów i filmów skierowanych do określonych odbiorców i angażujących ich.

azffZgb6l3_1409345460377 Podczas Brands as Publishers #SEOchat SEO omawiali:

  1. Czy marka = wydawca?
  2. Lekcje z tradycyjnych publikacji
  3. Deklaracje misji mediów
  4. Komunikacja i koordynacja
  5. Rodzaje treści
  6. Cele wydawcy a cele SEO
  7. Pisarze i redaktorzy
  8. Autorytet pisarzy
  9. Planowanie treści
  10. Obrazy
  11. Treść konkurencji
  12. Formatuj słodkie miejsca
  13. Zwrot z inwestycji w treści
  14. Wskazówki redakcyjne

Możesz przejść do tematu, który najbardziej Cię interesuje, klikając powyższy nagłówek… lub przeczytać je wszystkie!

Czy marka = wydawca?

1. Czy uważasz swoją firmę za wydawcę? Czy uważasz, że obowiązuje Cię paradygmat brand=publisher?

@PaulaAllen: Dzisiejszy marketing wymaga treści… muszą rozpowszechniać jakość, ale muszą być słyszani.

@KevinWaugh: Jeszcze nie, ale staram się to objąć, wymaga to trochę politycznych sporów.

@KristiKellogg: Absolutnie!!! Marki odnoszące sukcesy to w 100% wydawcy. Odp: Gołąb. Czerwony Byk. Coca cola. itd. OPOWIADAJĄ HISTORIE :)

@TannerPetroff: Ważniejsze niż kiedykolwiek jest bycie wydawcą i świetnym content marketingiem. Nie jesteśmy idealni, ale pracujemy nad tym.

@LisaBuyer: Jeśli masz stronę internetową lub blog = masz publikację, więc… TAK! marka=wydawca.

@chrisjeverett: Bycie wydawcą jest niezbędne, aby Twoja wiadomość (Twoja wartość, wiarygodność itp.) dotarła do potencjalnych nabywców.

@MichelleDLowry: Myślę, że to zależy od pionu. Zmuszenie publikacji do przejścia na modę może nie działać dobrze dla wszystkich marek.

@ClairWyant: W dzisiejszych czasach, jeśli masz solidny program marketingowy, powinno być 50/50 dla Twojej firmy i publikacji.

@LandMoore22: Nie mogę ich rozdzielić. Wydawcy mają pieniądze. Firmy muszą zarabiać.

Lekcje z tradycyjnych publikacji

2. Przechodząc do roli wydawcy, czego nauczyłeś się z tradycyjnych publikacji lub innych firm?

@maryi: Dużo nauczyłem się od dziennikarzy – jak ważny jest dobry nagłówek i co opisywać w treści. Zrób dobre badania.

@KristiKellogg: Upworthy naprawdę przejął stery odnowienia tradycyjnego nagłówka — i ten model działa.

@KevinWaugh: Od zatrudniania dziennikarzy w przeszłości, wymuszanie stylu treści z wieloma współpracownikami było główną rzeczą, której mnie nauczyli.

@JoshMcCormack: Publikowanie to Twój sposób na umożliwienie ludziom odnalezienia wartości Twojej firmy.

@ClairWyant: Jeśli chodzi o nagłówki, różne nagłówki działają dla różnych odbiorców i branż.

@sonray: Dysk Google dla zespołów wewnętrznych i zewnętrznych, aby pozostać na miejscu, jest naprawdę pomocny. Osobiście kocham również @trello!

@bloomreachinc : Zatrudniając jednego, nauczyliśmy się od dziennikarza! @mikecassidy dołączył jako nasz gawędziarz i wywarł ogromny wpływ. Styl pisania, który przynosi dziennikarz, jest o wiele bardziej konsumpcyjny. Jasne dania na wynos w bardzo narracyjnej formie.

@LisaBuyer: Etyka, prawa autorskie, przypisywanie, sprawdzanie faktów, kalendarze redakcyjne, jakość pisania, terminy.

@BruceClayInc: Marki mogą się wiele nauczyć od modelu dziennikarskiego w „Podeściu wiadomości marki do content marketingu”.

Deklaracje misji mediów

3. Deklaracje misji mogą pomóc w tworzeniu treści w określonym celu. Czy Twoja marka ma misję do wydawania?

@bloomreachinc: Nie tyle misja, co tematy, na których skupiamy się przez kwadrans. Ta treść miesza się z doraźnymi, aktualnymi kawałkami.

@PaulaSpeak: Posiadanie deklaracji misji jest dużym wyróżnikiem między firmami medialnymi a markami. Na @JoePulizzi: http://goo.gl/7HK4tO

@LisaBuyer: Pomagają markom być na bieżąco. Podobnie ludzie mogą mieć wyobrażenie o firmach na podstawie ich misji.

@ScottACroom: Najtrudniejsze jest podążanie za nimi i upewnianie się, że są wolne od BS.

@JennineMiller: Stosujemy najlepsze praktyki, ale nie jestem pewien, czy mamy coś na piśmie. To jeden z tych scenariuszy pracy mądrych, a nie trudnych.

@ScottACroom: Przeniesienie na papier może sprawić, że pomysły będą bardziej konkretne i chętniej będą przestrzegane. Chociaż nie jest to zbyt szalone formalne.

@JennineMiller: Tak, to jest coś, co prawdopodobnie powinnam wkrótce zrobić! Nasz kalendarz treści jest na papierze, więc na coś się przyda.

@ScottACroom: Kalendarz ma kluczowe znaczenie dla wszystkiego, zwłaszcza mediów społecznościowych. W przeciwnym razie zbyt łatwo dać się przytłoczyć. EFEKTYWNOŚĆ.

@8Keith: Więc twój kalendarz redakcyjny jest żywą, oddychającą rzeczą?

@JennineMiller: Płacze i potrzebuje pocieszenia! … Traktuj swój kalendarz redakcyjny jako wstępny i zawsze trzymaj się pomysłów, które będą aktualne w danym momencie.

Komunikacja i koordynacja

4. Czy funkcjonowanie jak organizacja medialna wymaga większej koordynacji między działami? Jak ułatwiasz komunikację?

@BloomReachInc: Tak, a jedynym sposobem na konsekwentne robienie tego jest posiadanie oddanych temu osób, które mogą zadawać właściwe pytania.

@scottacroom: Komunikacja między działami ma kluczowe znaczenie w każdej firmie, nie tylko w mediach. W większości używaj HootSuite do monitorowania/słuchania. Ratownik. Nie mogę się wystarczająco nachwalić Basecamp od @37signals.

@jenninemiller: Pracuję teraz w małej agencji, ale gdyby była większa, powiedziałbym, że tak! Komunikacja jest koniecznością. Narzędzia takie jak Asana pomagają każdemu KIT

@michelledlowery: Po pierwsze, miej jasno określone role dla każdego działu. Następnie zachęcaj do otwartej komunikacji. Ważne, aby przywódcy dawali przykład.

@Feviyu: Używamy @mavenlink do współpracy zarówno wewnątrz naszego zespołu, jak i na zewnątrz z klientami #Loveit.

Rodzaje treści

5. Jakie rodzaje treści publikujesz najczęściej (np. strony internetowe, blog, posty kuratorskie, filmy, posty społecznościowe, infografiki)? Czemu?

@chrisjeverett: Mieszanka wszystkiego. Dywersyfikacja ma kluczowe znaczenie w publikowaniu/marketingu treści dla maksymalnego dotarcia do klientów.

@scottacroom: Całkowicie zależny od branży i klienta.

@sonray: Pożądany wynik jest kluczowy. Jaki jest najlepszy wynik? Następnie pracuj wstecz od tego miejsca z typem strategii/treści.

@clairwyant: Infografiki pomagają opowiedzieć historię… ale potrzebne jest podsumowanie, głównie do celów SEO… Wielki fan blogowania… zwykły, prosty tekst z kilkoma obrazami, które pomogą opowiedzieć historię.

Społecznie… uwielbiam obrazy i infografiki. Jeśli masz zasoby do wideo, skorzystaj z nich. Bardziej opłacalne jest nie, ale jeśli możesz, tym lepiej..

@JennineMiller: Pracuję teraz w małej agencji, ale gdyby była większa, powiedziałbym, że tak! Komunikacja jest koniecznością. Narzędzia takie jak Asana pomagają wszystkim.

@uprighttire: serwisy społecznościowe, blogi i strony internetowe – w tej kolejności.

@BruceClayInc: Od lat najwięcej uwagi poświęcamy naszemu blogowi i biuletynowi. Teraz zwiększamy aktywność wydawniczą w Google+ i innych.

@lisabuyer: Wygląda na to, że strony internetowe gubią się w tasowaniu, jeśli masz internetowy newsroom, każda wiadomość treść = strona internetowa

@kmullett: tak , ludzie zbytnio zakochali się w idei „blogów”, gdy celem była „często aktualizowana, wysokiej jakości treść”.

@paulaspeak: To prawda! Weryfikacja witryny zajmuje tylne miejsce w stosunku do najnowszych pomysłów na posty na blogu, a blog ma również duże korzyści dla SEO.

@kmullett: WSZELKIE wysokiej jakości treści, które rozwiązują problemy lub odpowiadają na pytania, pomogą SEO, nie tylko te na blogu.

@michelledlowery: portal społecznościowy, blog, strona internetowa, w tej kolejności. Film jest teraz trochę poza budżetem. Infografiki są nadużywane, IMO.

@rvaghanani: Infografika. Ponieważ bardziej przyciągają wzrok niż drukowane słowa.

@JennineMiller: Z technicznego punktu widzenia posty społecznościowe, ponieważ staramy się podtrzymać zaangażowanie i pomaga to w promowaniu treści postów na blogu itp.

Cele wydawcy a cele SEO

6. W przypadku tytułów, czy uważasz, że cele wydawcy (optymalizacja pod kątem wirusowości/udostępniania społecznościowego) i SEO (ranking odpowiednich słów kluczowych) są sprzeczne?

@scottacroom: W sprzeczności? Nie, jeśli robisz je dobrze.

@chrisjeverett: Czasami tak, szczególnie gdy nacisk na SEO nie pasuje do „przekazu dotyczącego marki” (tj. używanej terminologii)

@kristikellogg: Czasami — na przykład, gdy chcesz napisać śmiesznie sprytny (lub aliteracyjny) nagłówek, ale nie zawiera on słów kluczowych. #smutny

@jenninemiller: Mogą się ze sobą kłócić, ale trik (niełatwe zadanie) polega na tym, aby znaleźć słowa kluczowe i stworzyć niesamowity/podzielony tytuł. W stosownych przypadkach użyj # lub @ w tytule. Gdy ktoś udostępni to bez edycji, może to prowadzić do bardziej prawdziwej rozmowy/interakcji.

@feviyu: Czasami @BruceClayInc trudno narysować granicę czarno-białej kreatywności i praktyczności z tytułami

@lisabuyer: W przypadku tytułów kluczem jest konieczność optymalizacji, więc smutne, jak bardzo widzę, że wcale NIE jest zoptymalizowane

@michelledlowery: Doskonała wskazówka, którą usłyszałem od @seanthinks w PubCon Austin: Jeśli nagłówek nie działa, zmień go. 3

@8Keith: To taniec… nie ma idealnego tytułu. To jest ZABAWA.

@clairwyant: Zwykle patrzę na czynnik SEO. Jeden z niewielu obszarów, które faktycznie badam. Nadal możesz tworzyć atrakcyjne nagłówki. Badanie słów kluczowych, które wykonuję, jest bardzo proste i niezbyt dogłębne. Zauważyłem różnicę między robieniem tego a nie.

@bloomreachinc: Napisz do spożycia przez ludzi.

@emcgillivray: Ponieważ wyszukiwarki stają się coraz mądrzejsze, lepiej optymalizować pod kątem ludzi niż słów kluczowych.

@feviyu: Zgadzam się z @emcgillivray. Kiedy stanę przed decyzją, wybiorę ludzi zamiast botów.

@lisabuyer: Albo równowaga obu jest możliwa! @emcgillivray

@sonray: Tak, tak, tak, przez cały dzień. Możesz zabrać odwiedzających do banku, rankingi nie tak bardzo.

@paulaspeak: To nie jest albo/albo… rankingi przyciągają odwiedzających, prawda? A może Twoja witryna jest celem samym w sobie?

Pisarze i redaktorzy

7. Kto pisze dla Twojej marki? Kto edytuje? Czy treści są generowane głównie we własnym zakresie?

@JennineMiller: Obecnie wszystko odbywa się wewnętrznie, ale gdybyśmy mieli rozwijać się ze względu na klientów, jestem pewien, że zawieranie kontraktów nie byłoby wykluczone.

@bloomreachinc: Przeważnie w firmie, a większość pisania zajmuje nam gawędziarz (@mikecassidy). Zespół ds. marketingu treści edytuje i rozpowszechnia. Podczas gdy nasz gawędziarz zajmuje się pisaniem, jego doświadczenie dziennikarskie oznacza, że ​​wykorzystuje jako źródła ekspertów z firmy i innych miejsc.

@mumar_khan: Każdy ma prawo do pisania, ale montaż powinien być wykonany przez specjalistów i tak, musi być wyprodukowany we własnym zakresie.

@Lisabuyer: Tradycyjni publicyści piszą 4 informacje prasowe miesięcznie, dziennikarze piszą 4 historie dziennie! Kto jest lepszy?

@Feviyu: Cała zawartość jest wewnętrzna, ponieważ jesteśmy małym biznesem, bierzemy również na własność wszystkie błędy gramatyczne.

@8Keith: (wzdycha) jednoosobowy zespół… na razie!

@BruceClayInc: Mamy zespół czterech pełnoetatowych pisarzy wewnętrznych.

@8Keith: Czy zazdrość naprawdę jest grzechem?

Autorytet pisarzy

8. Czy zachęcasz swoich pisarzy do budowania własnej marki i autorytetu? Jak?

@michelledlowery: Absolutnie. Poprzez autorstwo, posty gości i widoczność w sieciach społecznościowych. Również oddzielenie komunikacji z marką.

@bruceclayinc: Uprawnienie pracowników do bycia rzecznikami marki pomaga „uczłowieczyć” Twoją markę i rozszerzyć zasięg. goo.gl/3PpqqV #autentyczność

@kristikellogg: #Pisarze mogą budować autorytet społecznie i poprzez jakościowe pisanie :) także — „Twitter dla dziennikarzy: http://selnd.com/1lL7L7i

@paulaspeak: Zdecydowanie! Zatrudnij kogoś, kto reprezentuje wartości Twojej marki i zapewnia skuteczne obserwacje http://goo.gl/3PpqqV . BTW, usłyszałem w tym tygodniu super wywiad z @alexcote na temat tworzenia #zwolenników marki przez pracowników: http://goo.gl/gXBFiE

Planowanie i harmonogramowanie treści

9. Jak daleko do przodu planujesz i planujesz zawartość? Jakimi wytycznymi kierujesz się podczas tworzenia kalendarza treści?

@mmlukens: Nigdy wystarczająco daleko!

@kmullett: Zaczynamy od raportu możliwości treści, następnie ustalamy ranking według wartości/wysiłku, a następnie decydujemy o kalendarzu. Z jak największym wyprzedzeniem. Narzędzie do zgłaszania możliwości dotyczących treści: http://www.marketsnare.com/content-opportunity-report

@ConstantContent: Planujemy przybliżony zarys ok. 2-3 tygodnie wcześniej, ale stale dodawaj najświeższe wiadomości, gdy to się dzieje.

@Feviyu: Brak kalendarza treści, piszę, gdy mnie to porusza. Ale zawsze mam jeden cel.

Obrazy

10. Kiedy publikujesz obrazy? Czy kiedykolwiek sam robisz zdjęcia? Czy używasz podpisów lub nakładek tekstowych?

@lisabuyer: Uwielbiam, gdy marka posiada wyselekcjonowaną, autentyczną bibliotekę obrazów!

@paulaspeak: Odkryliśmy, że Haiku Deck jest super narzędziem do tworzenia szybkich, profesjonalnych obrazów z nakładkami tekstowymi. (I to nic nie kosztuje.)

@bloomreachinc: Zawsze używamy zdjęć – albo oryginałów, które robimy, albo Creative Commons z @flickr.

@ConstantContent: Rzadko dołączamy zdjęcia. Zwykle wybieraj grafikę tekstową zamiast zdjęć stockowych.

@Kmullett: Prawie wyłącznie sam robię zdjęcia, ale w razie potrzeby mam kilka zasobów, aby znaleźć darmowe/tanie akcje.

@JennineMiller: To się różni. Jeśli mamy już dobry wizerunek, to korzystamy z własnego lub coś kupujemy. Nakładka tekstowa wygrywa z napisami IMO. Zawsze, zawsze, zawsze przesyłamy pliki o dobrych nazwach i używamy tekstu alternatywnego.

Treść konkurencji

11. W którym momencie cyklu rozwoju porównujesz treści konkurencji z własnymi? Jak oceniasz treści konkurencji?

@paulaspeak: Nieuchronnie pojawiają się pomysły, więc ktoś inny publikuje coś podobnego do twojego, jest tworzony. W tym momencie potrzebujesz wizji tunelowej!

@lisabuyer: Konkurenci mogą sprawić, że będziesz dobrze wyglądać.

@kmullett: Przed, w trakcie i w toku.

@feviyu: Dla klientów 10 minut przed publikacją. Osobiście nigdy. Życie jest zbyt krótkie.

Formatuj słodkie miejsca

12. Czy w Twojej branży są dobre miejsca na liczbę słów? Napięty? Styl? Format?

@paulaspeak: Limity liczby słów nie są tak ważne, jak jakość #treść – mieliśmy duże zaangażowanie w przypadku niektórych 1,5 tys. postów na @BruceClayInc

@JennineMiller: Nigdy nie rób czegoś, za co krytykujesz konkurencję. Zadbaj o profesjonalizm, ale we własnym głosie.

@8keith: 300-500, ale z DUŻĄ spacją – nagłówki i akapity. Moje spojrzenie na treść jest jak film – jeśli potrzebujesz 4 godzin, to jego dwa filmy – 1000 słów = dwa posty.

@constantcontent: Oglądanie konkurencji to świetny pomysł, ale lubimy skupiać się na ocenie jakości naszych własnych treści.

@ClairWyant: Znalezienie około 500 słów to słodkie miejsce. Google lubi długość i nie jest za długa/nie za krótka dla czytelników.

Zwrot z inwestycji w treści

13. Jak oceniasz swoją inwestycję w treści – czy warto? Jak mierzysz ROI z #treści?

@8keith: To nie jest dla mnie jeszcze nauka – ale więcej treści = więcej rozmów = więcej biznesu.

@constantcontent: Świetnym sposobem określenia ROI treści jest pomiar ruchu, konwersji ze strony, współczynnika odrzuceń i czasu spędzonego w witrynie.

@ClairWyant: Odsłony i ilość udostępniona w mediach społecznościowych w ciągu pierwszych 24-48 godzin. Wyświetlenia strony przez wyszukiwanie później.

@JennineMiller: Wyświetlenia, udostępnienia, wysokiej jakości interakcje i konwersje w zależności od Twoich celów.

@LandMoore22: Dane analityczne Google!

Wskazówki redakcyjne

14. Jako wydawca marki, jakie standardy, wytyczne, zasady posiadasz (lub chciałbyś mieć)? Styl AP? Niektóre słowa/slang nie są akceptowane, takie jak OMG, WTF lub „epicki?”

@paulaspeak: Jako początek tworzenia przewodnika po marce i stylu, inspiruje ten artykuł autorstwa @ChelseaBeaAdams: http://t.co/DlhmXci3qk

@LisaBuyer: Myślę, że słowa „świetny” i „podekscytowany” nie powinny być dozwolone #seochat #Nudne #bez znaczenia.

@Sonray: „Niesamowite” też.

@ClairWyant: Staram się jak najlepiej trzymać się stylu AP. Nie zawsze się zdarza.

@JennineMiller: Nigdy nie rób czegoś, za co krytykujesz konkurencję. Zadbaj o profesjonalizm, ale własnym głosem.

Utworzono za pomocą bezpłatnej aplikacji do prezentacji Haiku Deck

Dziękujemy wszystkim, którzy wzięli udział w #SEOchat w tym tygodniu! #SEOchat odbywa się w każdy czwartek o godzinie 10:00 czasu PT/13:00 czasu wschodniego na Twitterze. Dowiedz się więcej o uczestnictwie tutaj.