10 porad dotyczących pisania SEO dla firm prawniczych, które potrzebują pisarzy do wynajęcia

Dzięki pewnym globalnym wydarzeniom w 2020 roku bardziej niż kiedykolwiek zdałem sobie sprawę, jakie mam szczęście, że mam pracę w branży, która z łatwością pozwala na pracę zdalną. Jeśli jest choć jedna rzecz, którą firmy mogą wynieść z tych wydarzeń, to jest nią to, że pisanie treści online ma kluczowe znaczenie dla kontynuowania działalności nawet w środku pandemii. Ale tworzenie treści online może być dość trudnym przedsięwzięciem, zwłaszcza jeśli Twoja branża zajmuje się bardziej kontaktem osobistym. W przypadku kancelarii prawnych, jak znaleźć czas, aby dowiedzieć się, jakie treści pisać i promować, gdy jednocześnie zajmujesz się sprawami i roszczeniami, które zajmują cały Twój wolny czas? Podczas gdy niektórzy prawnicy sami zajmują się pisaniem SEO, inni zatrudniają prawników do tworzenia wysokiej jakości treści, aby przyciągnąć więcej potencjalnych klientów.

Wskazówki dotyczące pisania treści dla firm prawniczych

Kiedy zatrudniasz zespół legalnych pisarzy SEO do tworzenia i publikowania legalnych treści, niezbędne jest zrozumienie branży i tego, jak dotrzeć do właściwych odbiorców. Kancelarie prawnicze mają własny zestaw etyki, zasad i przepisów, których muszą przestrzegać, zwłaszcza na swoich stronach internetowych. Mając to na uwadze, rozważ wdrożenie tych wskazówek dotyczących pisania SEO dla firm prawniczych w swojej strategii marketingowej.

1. Poznaj swoją grupę docelową

Odpowiednie podejście do legalnych treści online ma kluczowe znaczenie, ponieważ jest to pierwsza rzecz, która przyciągnie lub odstraszy czytelników i potencjalnych klientów. Firma zajmująca się obroną karną ma inną grupę docelową niż firma zajmująca się roszczeniami z tytułu obrażeń ciała powoda. Jeśli Twoja firma zatrudnia pisarzy SEO, muszą oni pamiętać o właściwych odbiorcach, aby stworzyć skuteczny artykuł.

Najlepsi autorzy treści prawnych do wynajęcia unikają sformułowań, które wydają się obwiniać ofiary, a także sformułowań, które zakładają, że docelowy klient jest winny. Zamiast tego treść prawna powinna potwierdzać, że kancelaria jest po to, aby pomóc i rozumie sytuacje, w których mogą się znaleźć klienci. Nawet prawnicy, którzy chcą, aby ich klienci wiedzieli, że przyjmą twarde stanowisko i będą walczyć w sądzie, mogą się odwołać do emocji, dając czytelnikowi do zrozumienia, że ​​są oddani swoim klientom.

2. Napisz do tematów obszaru praktyki

Ustalenie, co napisać dla firmy prawniczej, jest często tak proste, jak spojrzenie na obszar praktyki. Jeśli celem pisania treści dla kancelarii prawnych jest skłonienie klienta do wymyślenia konkretnego prawnika lub adwokata do określonej usługi prawnej, to jest to obszar praktyki, o którym należy pisać. Różni się to w zależności od firmy i kancelarii, ale cel końcowy jest taki sam: pamiętaj o grupie docelowej i klientach.

Podczas gdy w przeszłości słowa kluczowe były niezbędnym elementem SEO, wyszukiwarki takie jak Google oceniają teraz jakość wyników wyszukiwania na podstawie zapytań. Pisząc do tematu obszaru ćwiczeń zamiast słowa kluczowego, organicznie opracujesz słowa kluczowe, które pomogą w rankingu Twojej strony. Ponadto firmy prawnicze, które koncentrowały się na jednym obszarze praktyki, zwykle uzyskiwały lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania niż starały się jednakowo promować wszystkie swoje obszary praktyki.

Skąd twoi autorzy blogów prawniczych będą wiedzieć, o czym pisać? Zbadaj, czego docelowa klientela szuka w Internecie i odpowiedz na jej pytania w swoich treściach. Rozważ najczęściej zadawane pytania, najnowsze (i, jeśli to możliwe, lokalne) wiadomości i inne ważne tematy z obszaru praktyki, które potencjalni klienci chcieliby poznać.

3. Upewnij się, że oświadczenia są zgodne z faktami

Wielu prawników samodzielnie zajmuje się pisaniem treści prawnych na swoich stronach internetowych, ale dla prawników korzystających z profesjonalnych autorów treści ważne jest, aby ci autorzy składali zgodne z faktami oświadczenia. Wątek na blogu dotyczący pożądanego obszaru praktyki, na przykład obrażeń ciała, może na przykład odwoływać się do lokalnych przepisów dotyczących zgłaszania roszczeń.

Najlepsi autorzy treści prawnych zawsze zapewniają, że wszelkie wspomniane przepisy są aktualne i dokładnie wyjaśnione. Dobrym pomysłem jest również link do aktualnego źródła, w którym można szybko zweryfikować te informacje. Publikowanie nieaktualnych lub nieprawdziwych informacji może nie tylko przysporzyć prawnikowi kłopotów, ale także doprowadzić do zanurkowania strony w rankingach wyszukiwarek.

Źródła, z których korzystasz, są ważnym elementem przedstawiania czytelnikowi informacji zgodnych z faktami. Sprawdź datę publikacji wszelkich źródeł, które zamierzasz cytować lub wykorzystywać. Odwołaj się do najnowszych informacji i dla bezpieczeństwa unikaj korzystania ze źródeł starszych niż kilka lat.

4. Unikaj nieetycznego języka

Prawnicy i adwokaci mają ścisły kodeks etyczny, którego muszą przestrzegać, zwłaszcza jeśli chodzi o marketing. Nieetyczny język firm prawniczych obejmuje wszystko, co może wprowadzać w błąd adwokata lub wprowadzać w błąd potencjalnych klientów. Różne stany mogą nawet mieć rygorystyczne przepisy dotyczące sformułowań, których mogą używać prawnicy, więc nieetyczny język może się różnić w zależności od lokalizacji prawnika.

Angażując się w pisanie treści SEO dla firm prawniczych, upewnij się, że sformułowanie nie brzmi jak obietnica lub gwarancja. Dobrym pomysłem jest również unikanie słów „najlepszy”, „specjalista” i „ekspert” w rozmowie o adwokatu i oferowanych usługach. Przed publikacją przeczytaj treść tak, jakbyś była grupą docelową i usuń każdy język, który może wydawać się niewrażliwy lub który może odstraszyć klientów.

Chociaż chcesz uniknąć reklamowania prawnika jako „najlepszego”, nadal możesz wspomnieć o nagrodach, członkostwie i innych wyróżnieniach i sukcesach, jakie zdobyła kancelaria lub firma prawnicza. Chociaż może to być trudniejsze do umieszczenia w treści bloga, zwykle dobrze pasuje do stron O nas lub innych stron docelowych witryny.

5. Naturalnie uwzględnij docelową geografię

Chociaż temat może być ważniejszy niż słowo kluczowe pod względem ustalania autorytetu i rankingu w wyszukiwarkach, jednym z łatwych sposobów zarówno dotarcia do odbiorców, jak i wygenerowania słowa kluczowego z długim ogonem, jest włączenie do treści lokalizacji geograficznej prawnika. Może to być tak proste, jak „obszar ćwiczeń + geografia”.

Włączenie geografii pomaga również zawęzić grupę docelową. Chociaż niektóre kancelarie prawne mają biura w całym kraju, zdecydowana większość to mniejsze lub jednoosobowe praktyki, które działają w jednej lokalizacji. Aby wyróżnić swoją firmę lub biuro, zatrudnij autorów SEO, którzy uwzględnią docelową geografię lub obszar usług w treściach, gdzie to pasuje. Unikaj jednak narzucania geografii w tekście – niezręczne sformułowanie może zniechęcić czytelników.

6. Bądź autorytetem

Cokolwiek mówi treść, mów to z przekonaniem. Im więcej wiedzy na temat pisania treści dla firm prawniczych natknie się na ten temat, tym bardziej autorytatywnie będzie to brzmiało. Treści SEO, które wspierają się autorytetem, prawdopodobnie znajdą się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Jak możesz ustanowić autorytet, jeśli Twoja witryna jest nowa? Pierwszym krokiem jest stworzenie bardziej legalnych treści SEO! Pomocne jest również posiadanie linków do innych witryn, ale upewnij się, że same witryny nie są wątpliwe, ponieważ mogą wrócić i cię ugryźć. Zasadniczo zadbaj o to, aby Twoja witryna była jak najbardziej bogata w informacje dla bazy klientów.

7. Uważne media społecznościowe

Nie ma wątpliwości, że zasięg w mediach społecznościowych jest niezbędny dla każdego nowoczesnego biznesu, nawet kancelarii prawnych. Jednak według raportu American Bar Association z 2019 r. Legal Technology Survey Report , wykorzystanie mediów społecznościowych do podnoszenia świadomości i edukowania czytelników spadło do 42% w przypadku jednoosobowych praktyk i firm zatrudniających 10-49 prawników. Większość firm i praktyk wskazała LinkedIn jako swoją wybraną platformę, a wiele innych zgłosiło korzystanie z innych mediów społecznościowych z powodów osobistych lub społecznych.

Dotarcie do różnych platform mediów społecznościowych jest istotnym elementem dotarcia do docelowej klienteli. Media społecznościowe to także doskonałe miejsce do promowania nowych treści prawnych, takich jak ostatnio opublikowany blog prawniczy, i udostępniania ich. Możesz także łatwiej zastosować marketing wizualny za pomocą obrazów i filmów za pośrednictwem tych platform.

Jedną z porad dotyczących mediów społecznościowych dla firm prawniczych jest skorzystanie z pomocy legalnego autora SEO, który będzie zarządzać kontami za Ciebie. Dzięki temu możesz skupić się na tym, co sprawia, że ​​Twoja firma jest świetna, a jednocześnie regularnie publikować nowe treści prawne.

Nie zapominaj jednak o różnych standardach społecznościowych i biznesowych dotyczących promocji na różnych platformach. Na przykład, jeśli jesteś prawnikiem zajmującym się prawem karnym w jakiejkolwiek formie, niektóre platformy mediów społecznościowych mogą oznaczać treści zawierające odniesienia do przemocy i broni. Korzystaj z mediów społecznościowych na swoją korzyść, ale upewnij się, że postępujesz zgodnie z wytycznymi platformy, aby Twoje legalne treści SEO pozostały widoczne i udostępniane.

8. Twórz renomowane linki zwrotne

Linki zwrotne to linki w różnych miejscach w Internecie, które prowadzą z powrotem do zamierzonej witryny. Dla prawników tworzenie linków zwrotnych jest ważnym elementem docierania do większej liczby potencjalnych klientów i budowania autorytetu. Ogólnie rzecz biorąc, im więcej linków zwrotnych ma Twoja witryna, tym bardziej autorytatywna może się wydawać wyszukiwarkom. Jednak ważne jest również, aby wziąć pod uwagę jakość linku zwrotnego i jego lokalizację.

Podobnie jak używanie nieetycznego języka i niedokładnych źródeł może zaszkodzić treści, tak link zwrotny znajdujący się w wątpliwej witrynie może zaszkodzić potencjalnym rankingom legalnej strony w wyszukiwarkach. Jednym ze skutecznych sposobów tworzenia silniejszych linków zwrotnych jest pisanie postów gościnnych dla innych autorytatywnych witryn w obszarze praktyki prawniczej lub branży. Dobrze umieszczony, wysokiej jakości blog prawniczy nie tylko sprawi, że staniesz się kompetentnym profesjonalistą, ale także pozwoli Ci dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Chociaż zdecydowanie chcesz zwiększyć liczbę linków zwrotnych do swojej witryny, priorytetem powinna być jakość linków.

9. Regularnie publikuj i promuj nowe treści SEO z legalnymi pisarzami do wynajęcia

Czy wiesz, że firma prawnicza może zwiększyć ruch na swojej stronie 15-krotnie, po prostu regularnie publikując nowe treści? Tworzenie witryny to początek, ale jeśli nie aktualizujesz jej treści o nowe blogi, tracisz potencjalnych klientów. Może to być tak proste, jak znalezienie prawników do wynajęcia i publikowanie jednego nowego bloga prawniczego każdego miesiąca.

Tworzenie i promowanie nowych treści każdego miesiąca pokazuje odwiedzającym witrynę, że jesteś aktywny i świadomy sytuacji, w których mogą się znaleźć potencjalni klienci. Jest to również świetny sposób na ponowne ugruntowanie swojego autorytetu jako profesjonalisty w swoim obszarze praktyki, pisząc o nowych lub zmiany przepisów, które miałyby bezpośredni wpływ na klientów.

Jeśli tworzenie, publikowanie i promowanie świeżych comiesięcznych treści nie pasuje do Twojego harmonogramu, wiele kancelarii prawnych polega na wynajmie autorów blogów prawniczych lub usługach zarządzania treścią, które zajmują się dla nich marketingiem. Chociaż każda kancelaria prawna powinna być świadoma treści online, które są związane z jej nazwą, nadal możesz mieć skuteczną strategię marketingową SEO bez konieczności samodzielnego podejmowania całej pracy.

10. Przejrzyj dane analityczne, aby określić skuteczność treści prawnych

Jaki jest pożytek z tworzenia fantastycznych treści prawniczych, jeśli nie wiesz, jak dobrze to działa? Bez względu na to, jakiego programu zdecydujesz się używać do monitorowania aktywności, upewnij się, że masz dostęp do analiz, które pozwolą Ci dowiedzieć się, które treści w Twojej witrynie dają najlepsze wyniki. Niektóre firmy mogą zaskoczyć, gdy dowiadują się, że niektóre obszary praktyki, które uważały za ich chleb powszedni, nie przyciągają tylu klientów online, co inne. Analiza wydajności pisania treści dla kancelarii prawnych pozwala na dostosowanie strategii w czasie.

Podejście do treści, które działa w jednym roku, może nie działać tak dobrze w następnym. Aby pozostać aktualnym, Twoja strategia SEO musi być elastyczna.

Pisanie treści dla kancelarii prawnych: czas zacząć

Skuteczne, wydajne pisanie o SEO jest ważniejsze niż kiedykolwiek, nawet dla prawników, którzy mają tendencję do zajmowania się większością swojej pracy twarzą w twarz. Pamiętaj: nie musisz samodzielnie tworzyć całej zawartości swojej witryny. Dostępni są prawnicy do wynajęcia i opcje zarządzania treścią, aby Twoja strategia marketingowa online odniosła sukces, a Ty skupiasz się na swoich klientach. Która z tych porad dotyczących pisania treści dla kancelarii sprawdziła się w Twojej firmie? Co jeszcze firmy prawnicze muszą wiedzieć o tworzeniu treści internetowych? Czy kiedykolwiek korzystałeś już z legalnego pisarza SEO? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w komentarzach.