Twoja lista kontrolna przeprojektowania strony internetowej (z myślą o SEO)

Od rebrandingu po aktualizację funkcjonalności witryny — istnieje wiele dobrych powodów, dla których Twoi klienci mogą wymagać przeprojektowania witryny. Zanim jednak rzucisz się na całość w cyfrową metamorfozę, ważne jest, aby zdawać sobie sprawę z implikacji SEO związanych z ponownym uruchomieniem witryny.

Zacznij dywersyfikować swoje źródło przychodów. Już teraz zdobądź „6-etapowy przewodnik dotyczący sprzedaży usług witryn internetowych lokalnym firmom”.

W tym artykule omówimy wszystko, co musisz wiedzieć o tym, jak przeprojektować stronę internetową bez utraty SEO. Zapoznaj się z dołączoną listą kontrolną przeprojektowania witryny SEO dla swoich projektów witryn, aby upewnić się, że te ciężko zarobione wygrane SEO nie zostaną przypadkowo zniszczone.

Spis treści

• Dlaczego przeprojektowanie strony internetowej ma znaczenie SEO
• Ryzyko zaniedbania SEO przy przeprojektowaniu strony internetowej
• Najlepsze praktyki dotyczące przeprojektowania witryny SEO
  • Wykonaj audyt strony internetowej przed przeprojektowaniem
  • Zidentyfikuj i utrzymuj kluczowe elementy SEO
  • Utwórz listę zadań, aby poprawić szybkość strony i dostosować ją do urządzeń mobilnych
  • Utrzymanie i optymalizacja treści witryny i struktury adresów URL
  • Przeprowadź plan testowania i monitorowania po przeprojektowaniu
• Lista kontrolna Twojej agencji dotycząca przeprojektowania witryny pod kątem SEO
  1. Audyt witryny pod kątem brakujących elementów SEO na stronie i poza nią
     • Audyt elementów SEO na stronie
     • Audytuj elementy SEO poza stroną
  2. Przeprowadzenie kompleksowego audytu serwisu przed redesignem
     • Audytuj zaangażowanie użytkowników w witrynie
     • Audyt UX bieżącej strony internetowej
  3. Utrzymanie krytycznych elementów SEO
  4. Poprawa szybkości strony i dostosowania do urządzeń mobilnych podczas przeprojektowania
     • Zoptymalizuj elementy pod kątem szybkości ładowania strony
     • Zoptymalizuj elementy pod kątem przyjazności dla urządzeń mobilnych
  5. Utrzymanie i optymalizacja zawartości strony internetowej oraz struktury adresów URL
     • Zoptymalizuj istniejącą treść
     • Zoptymalizuj i utrzymuj strukturę adresów URL
  6. Zadania i procesy do testowania i monitorowania po przeprojektowaniu
• Często Zadawane Pytania
  • Czy przeprojektowanie strony wpływa na SEO?
  • Co negatywnie wpływa na SEO?

Dlaczego przeprojektowanie strony internetowej ma znaczenie SEO

Jako cyfrowa witryna sklepowa dla klientów SMB, strony internetowe są często pierwszym punktem kontaktowym dla potencjalnych klientów i miejscem, w którym podejmują oni decyzje zakupowe. Biorąc pod uwagę tę znaczącą rolę, dobrze zaprojektowana, przyjazna dla użytkownika i związana z marką strona internetowa nie podlega negocjacjom.

Jednak nawet najlepsze strony internetowe wymagają od czasu do czasu przeprojektowania. Zmieniają się trendy w projektowaniu stron internetowych, zmieniają się najlepsze praktyki związane z doświadczeniem użytkownika (UX), a marki ewoluują. Firmy z istniejącymi witrynami internetowymi prawdopodobnie włożyły wiele pracy w SEO na miejscu i poza nim, pomagając zwiększyć ich wykrywalność w wynikach wyszukiwania. Podczas przeprojektowywania tych witryn uwzględnienie SEO na każdym etapie procesu zapewnia utrzymanie lub nawet poprawę istniejących pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Chociaż przeprojektowanie witryny wiąże się z ryzykiem związanym z SEO, stanowi również okazję do poprawy wydajności witryny, wygody użytkownika i ogólnej funkcjonalności. Włączając SEO do strategii przeprojektowania witryny, możesz:

• Chroń i zwiększaj ruch organiczny. Istniejące optymalizacje są uwzględniane i utrzymywane, dzięki czemu poziomy ruchu organicznego nie są zakłócane przez aktualizacje witryny.
• Popraw wrażenia użytkownika. Dobre przeprojektowanie witryny SEO może zapewnić lepszą obsługę użytkownika na każdym etapie, od strony docelowej do kasy. Poprawiając nawigację, szybkość strony i ogólną funkcjonalność witryny, możesz zwiększyć zaangażowanie użytkowników i ostatecznie zwiększyć liczbę konwersji.
• Zabezpiecz swoje projekty stron internetowych na przyszłość. Wymagania dotyczące SEO stale ewoluują, a to, co działa dzisiaj, może nie działać jutro. Rozważając przeprojektowanie witryny pod kątem SEO, możesz upewnić się, że witryny Twoich klientów są zgodne z najnowszymi standardami i najlepszymi praktykami SEO.

Ryzyko zaniedbania SEO przy przeprojektowaniu strony internetowej

Zaniedbanie SEO podczas ponownego uruchamiania witryny może wpłynąć na widoczność, ruch i ostatecznie przychody. Ponieważ wspinanie się po SERP dla odpowiednich słów kluczowych jest na ogół długoterminowym projektem obejmującym szereg optymalizacji, przerwanie lub przeciwdziałanie tym optymalizacjom może cofnąć miesiące lub lata pracy.

Negatywne konsekwencje zaniedbania SEO podczas redesignu strony to:

• Utrata ruchu organicznego. Ponowne uruchomienie witryny może wpłynąć na pozycję Twojego klienta w wyszukiwarkach, co może prowadzić do utraty ruchu organicznego. Załóżmy, że zmieniasz strukturę adresu URL lub usuwasz ważne strony bez odpowiednich przekierowań. W takim przypadku wyszukiwarki mogą nie znaleźć wcześniej zaindeksowanych stron, co prowadzi do znacznego spadku ruchu.
• Słabe wrażenia użytkownika. Zmiana nawigacji w witrynie lub usunięcie ważnych treści może powodować frustrację użytkowników, którzy nie mogą znaleźć tego, czego szukają. Może to prowadzić do wyższego współczynnika odrzuceń, mniejszego zaangażowania użytkowników i zmniejszonej liczby konwersji.
• Zmarnowane zasoby. Przeprojektowanie strony internetowej to znaczna inwestycja czasu i zasobów. Zaniedbanie SEO może prowadzić do dalszych kosztownych optymalizacji, które będą musiały zostać wykonane tylko po to, aby odzyskać wcześniejsze rankingi SERP, co może zaszkodzić relacjom z klientami.
• Opóźnione wyniki. SEO to strategia długoterminowa, a rezultaty mogą wymagać czasu. Jeśli od samego początku nie weźmiesz pod uwagę wymagań dotyczących przeprojektowania witryny pod kątem SEO, może być konieczne cofnięcie się i wprowadzenie dalszych zmian w celu optymalizacji witryny, co prowadzi do opóźnionych wyników.
• Negatywny wpływ na reputację marki. Wyszukiwarki, takie jak Google, traktują priorytetowo witryny, które zapewniają dobre wrażenia użytkownika, wartościową treść i są bezpieczne. Jeśli zaniedbasz SEO podczas przeprojektowywania strony internetowej, Twoja witryna może nie spełniać najnowszych standardów wyszukiwarek, co negatywnie wpłynie na reputację Twojej marki.
• Zmniejszony zwrot z inwestycji (ROI) dla Twoich klientów. Im większy zwrot z inwestycji możesz zapewnić swoim klientom, tym bardziej trwałe będą te relacje. Zaniedbanie przeprojektowania witryny pod kątem SEO doprowadzi do zmniejszenia liczby odwiedzających organicznych i konwersji, co można nadrobić tylko w krótkim okresie kosztownymi opcjami, takimi jak reklamy PPC. Negatywny wpływ na ROI Twoich klientów daje im powód do poszukiwania alternatywnych dostawców usług cyfrowych.

Najlepsze praktyki dotyczące przeprojektowania witryny SEO

Choć brzmi to nieprzyjemnie, unikanie ich jest łatwe, jeśli postępujesz zgodnie z planem. Zanim przejdziemy do naszej listy kontrolnej SEO dotyczącej przeprojektowania witryny, przyjrzyjmy się niektórym najważniejszym najlepszym praktykom, o których należy pamiętać podczas pracy nad nową witryną.

Wykonaj audyt strony internetowej przed przeprojektowaniem

Przeprowadzenie audytu strony internetowej przed rozpoczęciem przebudowy daje szansę na porównanie istniejących wskaźników, odnotowanie najwyżej ocenianych stron i inwentaryzację aktualnego profilu linków zwrotnych witryny.

Audyt powinien obejmować kompleksową analizę aktualnej pozycji strony w wynikach wyszukiwania, w tym identyfikację obszarów wymagających poprawy oraz potencjalnych problemów, które mogą mieć wpływ na SEO. Należy ocenić aspekty techniczne, takie jak architektura witryny, linki zwrotne, metatagi i jakość treści. Spostrzeżenia uzyskane podczas audytu mogą pomóc w podejmowaniu świadomych decyzji podczas procesu przeprojektowywania w celu zachowania SEO i poprawy wydajności witryny.

Zidentyfikuj i utrzymuj kluczowe elementy SEO

Tytuły, metaopisy, tagi nagłówków, linki wewnętrzne i treść bloga to kluczowe elementy na stronie, które wpływają na wydajność SEO. Zachowanie spójności tych elementów zapewni, że wyszukiwarki będą mogły nadal indeksować witrynę i utrzymywać rankingi SERP. Ważne jest również zachowanie istniejącej mapy witryny i pliku robots.txt, ponieważ dostarczają one wyszukiwarkom niezbędnych informacji na temat struktury i zawartości witryny.

Utwórz listę zadań, aby poprawić szybkość strony i dostosować ją do urządzeń mobilnych

Ponieważ coraz więcej użytkowników uzyskuje dostęp do stron internetowych za pośrednictwem urządzeń mobilnych, a nie komputerów stacjonarnych, responsywność mobilna stała się najwyższym priorytetem w projektowaniu stron internetowych. Google faworyzuje witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych, więc każde przeprojektowanie uwzględniające SEO powinno uwzględniać ten ważny czynnik rankingowy. Należy również zwrócić uwagę na szybkość ładowania strony, ponieważ wpływają one zarówno na rankingi UX, jak i SERP.

Planując przeprojektowanie witryny SEO, utworzenie listy zadań w celu optymalizacji responsywności mobilnej i czasu ładowania strony może zapewnić, że nowa i ulepszona witryna będzie wyróżniać się tymi dwoma kluczowymi parametrami. Może to obejmować kompresję obrazów, optymalizację kodu witryny i poprawę architektury witryny. Możesz również rozważyć wdrożenie elastycznego, responsywnego projektu, który dopasowuje się do rozmiaru ekranu.

Utrzymanie i optymalizacja treści witryny i struktury adresów URL

Utrzymanie i optymalizacja zawartości witryny i struktury adresów URL ma kluczowe znaczenie podczas przeprojektowywania, nawet jeśli witryna przechodzi poważne zmiany. Ponieważ boty Google zindeksowały już obecną strukturę witryny, jej złamanie może spowodować zniknięcie dobrze działających stron z SERP. Przeprojektowanie to także dobra okazja do zaktualizowania przestarzałych treści, usunięcia nieistotnych stron i skonsolidowania zduplikowanych treści. Jeśli zmienisz niektóre aspekty struktury adresów URL, użycie przekierowań 301 do przekierowania starych adresów URL na nowe może zapobiec niedziałającym linkom i poprawić wrażenia użytkownika.

Przeprowadź plan testowania i monitorowania po przeprojektowaniu

Po zakończeniu procesu przeprojektowania należy przeprowadzić fazę testowania i monitorowania po przeprojektowaniu, aby upewnić się, że witryna dobrze radzi sobie w wyszukiwarkach. Może to obejmować sprawdzanie uszkodzonych linków, testowanie szybkości strony, analizowanie wskaźników ruchu i zaangażowania oraz używanie narzędzi analitycznych do śledzenia wydajności.

Bieżące testowanie i monitorowanie może pomóc zidentyfikować wszelkie problemy i umożliwić wprowadzenie niezbędnych poprawek w celu poprawy wydajności witryny i utrzymania rankingów SEO. Łączenie usług projektowania stron internetowych i SEO to skuteczny sposób na przekształcenie jednorazowego projektu strony internetowej w powtarzający się strumień dochodów dzięki zarządzaniu SEO.

Lista kontrolna Twojej agencji dotycząca przeprojektowania witryny pod kątem SEO

Teraz, gdy masz już przegląd najlepszych praktyk, które powinny zostać włączone do każdego udanego przeprojektowania witryny SEO, możemy przejść do listy kontrolnej przeprojektowania witryny. Niezależnie od tego, czy pracujesz nad projektem we własnym zakresie, czy zatrudniasz ekspertów z branży white label do wykonania ciężkich zadań, odwołuj się do nich przez cały proces przeprojektowywania. Dzięki temu każdy projekt jest odpowiednio skonfigurowany, aby chronić istniejące sukcesy SEO i opierać się na nich z większą liczbą optymalizacji.

1. Audyt witryny pod kątem brakujących elementów SEO na stronie i poza nią

Audyt istniejących elementów SEO na stronie i poza nią oraz identyfikacja tych, których brakuje lub są niekompletne, gwarantuje, że przeprojektowana witryna uwzględni te brakujące elementy. Ten krok pokieruje również dalszymi działaniami w procesie przeprojektowywania, dlatego ważne jest, aby poświęcić trochę czasu na uzyskanie dokładnego porównania istniejących elementów SEO witryny

Audyt elementów SEO na stronie

• Tagi tytułowe: Tagi tytułowe powinny znajdować się na każdej stronie w witrynie. Często małe i średnie firmy tworzą je tylko na potrzeby postów na blogach. Sprawdź, czy w całej witrynie brakuje tagów tytułowych i zwróć uwagę, czy istniejące tagi tytułowe są zgodne ze sprawdzonymi metodami. Idealnie powinny mieć długość od 50 do 60 znaków, aby wyświetlały się w całości w SERP, nie powinny być powielane w innym miejscu na stronie i powinny zawierać słowa kluczowe bez przesady i upychania słów kluczowych.
• Metaopisy: podobnie jak w przypadku tagów tytułu, może ich brakować w przypadku stron, które nie są postami na blogu. Sprawdź strony w całej witrynie, na których może brakować metaopisu, i sprawdź istniejące metaopisy, aby zidentyfikować te, które wymagają optymalizacji.
• Tagi nagłówka: poszukaj stron, na których w ogóle brakuje tagów nagłówka, a także stron, które mogłyby użyć większej liczby tagów nagłówka. Na przykład sprawdź strony z treścią, aby zobaczyć, czy są tam duże bloki tekstu, które nie są podzielone tagami nagłówka.
• Struktura adresów URL: Zidentyfikuj obecną strukturę adresów URL, w tym konwencje adresów URL. Zwróć uwagę na adresy URL, które nie są zgodne z konwencjami witryny, a także te, które zawierają słowa pomijane (i, w,) lub są zbyt długie.
• Wykorzystanie słów kluczowych: przejrzyj istniejące treści i zanotuj użycie głównych słów kluczowych firmy, dla których są one oceniane.
• Znaczniki alt obrazu: Wiele obrazów może w ogóle nie zawierać znaczników alt. Zwróć uwagę, które obrazy wymagają znacznika alt.
• Wewnętrzna struktura linków: Zidentyfikuj wewnętrzne linki na każdej stronie witryny. Sprawdź, czy są tu jakieś strony osierocone (strony, do których nie prowadzą wewnętrzne linki.

Audytuj elementy SEO poza stroną

• Linki zwrotne: użyj narzędzia do sprawdzania linków zwrotnych, aby zidentyfikować bieżący profil linków zwrotnych, w tym uszkodzone linki prowadzące do adresów URL w witrynie, które już nie istnieją. Jest to również dobry moment na przeprowadzenie analizy konkurencji w celu zidentyfikowania możliwości tworzenia linków zwrotnych, których obecnie brakuje.
• Sygnały z mediów społecznościowych: chociaż nie są to bezpośrednie czynniki rankingowe, mogą nadal wpływać na SEO i będą przydatne jako punkty odniesienia w późniejszym procesie. Zidentyfikuj bieżące sygnały, takie jak polubienia, komentarze i udostępnienia w kanałach mediów społecznościowych.
• Lokalne cytaty: Zidentyfikuj istniejące i brakujące wpisy, które należy później utworzyć, aby zoptymalizować je pod kątem lokalnego SEO.
• Wzmianki o marce: podobnie jak w przypadku sprawdzania linków zwrotnych, sprawdź wzmianki o marce i przeprowadź analizę konkurencji, aby zidentyfikować możliwości wzmianki o marce, których obecnie brakuje.

2. Przeprowadzenie kompleksowego audytu serwisu przed redesignem

Następny etap audytu polega na zrozumieniu aktualnego wyglądu witryny. Będzie to przydatne później, podczas testowania i monitorowania po przeprojektowaniu. Można to podzielić na dwie części: audyt zaangażowania użytkownika w witrynę i audyt obecnego doświadczenia użytkownika (UX), które oferuje witryna. Niezależnie od tego, czy przeprojektowujesz brzydką witrynę, czy taką, która wymaga tylko kilku poprawek, audyt witryny może zidentyfikować zadania, które należy wykonać.

Pierwsza część pomaga w ustaleniu mierzalnych benchmarków, a druga identyfikuje problemy UX, które mogą utrudniać działania SEO.

Audytuj zaangażowanie użytkowników w witrynie

• Współczynnik odrzuceń witryny
• Liczba stron odwiedzonych na sesję
• Liczba odwiedzających
• Bieżący autorytet domeny
• Główne źródła ruchu
• Czas na miejscu
• Całkowita liczba konwersji i współczynnik konwersji
• Zgłoszenia formularzy

Audyt UX bieżącej strony internetowej

• Nawigacja: nawigacja powinna być intuicyjna i łatwa do znalezienia na wszystkich stronach i urządzeniach, z wyraźnymi, opisowymi etykietami.
• Układ i projekt: Audyt istniejącego projektu może pomóc w przeprojektowaniu, czyniąc go bardziej przyjaznym dla UX. Ulepszony UX może być pozytywnym czynnikiem rankingowym.
• Treść: Oceń aktualną treść, aby określić, na ile jest interesująca, trafna i bogata w informacje. Powinien być również napisany w sposób, który jest przeznaczony dla prawdziwych czytelników, a nie tylko dla wyszukiwarek.
• Użyteczność: sprawdź, czy witryna jest dostępna dla użytkowników z niepełnosprawnościami. Oceń, czy przyciski i inne interaktywne elementy działają poprawnie. Sprawdź czasy ładowania strony i responsywność mobilną.
• Optymalizacja konwersji: ocena punktów konwersji, takich jak wezwania do działania. Powinny być widoczne i strategicznie rozmieszczone. Użytkownicy powinni mieć możliwość łatwej konwersji za pomocą jak najmniejszej liczby kliknięć. Sygnały zaufania, takie jak recenzje i referencje, również powinny być widoczne.
• Analityka: Sprawdź, czy analityka internetowa jest prawidłowo skonfigurowana. Określ, czy cele i wydarzenia są odpowiednio skonfigurowane, aby mierzyć i śledzić sukces. Na koniec sprawdź, czy w przeszłości przeprowadzano testy użyteczności lub testy A/B, aby zidentyfikować możliwości ulepszeń.

3. Utrzymanie krytycznych elementów SEO

Do tej pory zidentyfikowałeś ważne elementy SEO strony, które należy utrzymać. Następnie projektanci i programiści pracujący nad przeprojektowaniem i budową witryny muszą zapewnić utrzymanie tych krytycznych elementów przez cały proces.

• Utwórz kopię zapasową i pracuj w środowisku przejściowym: Przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian należy utworzyć pełną kopię zapasową istniejącej witryny. Wszystkie zmiany powinny być najpierw wprowadzane w środowisku przejściowym, gdzie można je odnieść do oryginalnej witryny, zanim zostaną przekazane do aktywnego środowiska.
• Utwórz dokument referencyjny: Utwórz dokument, który zawiera wszystkie elementy SEO zidentyfikowane w pierwszej części audytu. W ten sposób projektanci i programiści mogą łatwo upewnić się, że nie ingerują w te elementy. Obejmują one
  • Tagi tytułów
  • Metaopisy
  • Tagi nagłówka
  • Struktura adresu URL
  • Wewnętrzna struktura linkowania

4. Poprawa szybkości strony i dostosowania jej do urządzeń mobilnych podczas przeprojektowania

Ustaliliśmy, że szybkość strony i przyjazność dla urządzeń mobilnych to dwa nieistotne czynniki wpływające na wydajność SEO. W kroku 2 dokonałeś audytu użyteczności istniejącej witryny, co zapewnia przydatne testy porównawcze, które można wykorzystać do zapewnienia, że ​​przeprojektowana witryna będzie działać jeszcze lepiej w tych ważnych obszarach. Dzięki optymalizacjom w następnej części naszej listy kontrolnej przeprojektowania strony internetowej możesz zmaksymalizować prędkość ładowania i zapewnić, że witryna wygląda świetnie na każdym urządzeniu.

Zoptymalizuj elementy pod kątem szybkości ładowania strony

• Optymalizuj obrazy: Kompresuj pliki obrazów, aby je zmniejszyć bez drastycznego obniżania jakości. Upewnij się, że zdjęcia to pliki JPEG, a grafika to pliki PNG.
• Zoptymalizuj filmy: Rozważ hosting filmów na platformach innych firm, takich jak Vimeo, aby zmniejszyć obciążenie serwera. Jeśli hostujesz w witrynie, rozważ skompresowanie pliku wideo, aby zoptymalizować go pod kątem wyświetlania mobilnego.
• Zminimalizuj żądania HTTP: Usunięcie niepotrzebnych CSS i JavaScript oraz połączenie tych plików zmniejsza liczbę żądań HTTP.
• Włącz buforowanie: Skonfiguruj buforowanie przeglądarki dla często używanych plików. Korzystanie z sieci dostarczania treści (CDN) może również przyspieszyć czas ładowania dla użytkowników poprzez dystrybucję plików na różnych serwerach.
• Skróć czas odpowiedzi serwera: skorzystaj z niezawodnego i szybkiego dostawcy usług hostingowych i ogranicz użycie nieporęcznych skryptów i wtyczek.
• Optymalizuj kod i skrypty: Minifikuj pliki HTML, CSS i JavaScript. Jeśli używasz Javascript, użyj ładowania asynchronicznego i ładuj te pliki w stopce strony, aby zapobiec spowolnieniu całej strony.
• Przetestuj szybkość witryny: GTmetrix to dobre darmowe narzędzie do tego.

Zoptymalizuj elementy pod kątem przyjazności dla urządzeń mobilnych

• Zacznij od responsywnego szablonu: korzystanie z profesjonalnego narzędzia do tworzenia witryn z szablonami, które zostały już zaprojektowane tak, aby były w pełni responsywne, to dobry sposób na rozpoczęcie przebudowy witryny pod kątem SEO. Prawdopodobnie będziesz w stanie zapłacić mniej za przeprojektowanie, zachowując jednocześnie zdrową marżę zysku.
• Użyj responsywnego projektu: jeśli tworzysz nową witrynę od podstaw, użyj responsywnej struktury i płynnych systemów siatki, aby zapewnić odpowiedni rozmiar treści niezależnie od używanego urządzenia.
• Zwróć uwagę na rozmiary czcionek: Czcionki powinny być łatwe do odczytania na mniejszych ekranach i odpowiednio skalowane na różnych ekranach.
• Stwórz uproszczoną nawigację: Uproszczone menu powinno zastąpić menu pulpitu na mniejszych ekranach.
• Zoptymalizuj formularze i pola wprowadzania: Włączenie autouzupełniania i autouzupełniania ułatwia wypełnianie formularzy na mniejszych ekranach. Pola wejściowe powinny mieć odpowiedni rozmiar na urządzeniach mobilnych.
• Testuj na różnych urządzeniach

5. Utrzymanie i optymalizacja zawartości strony internetowej oraz struktury adresów URL

Utrzymanie i optymalizacja zawartości witryny i struktury adresów URL nie oznacza, że ​​wszystko musi pozostać takie samo. Na przykład oczekuje się, że niektóre treści witryny mogą już nie być istotne. Celem tego etapu jest raczej upewnienie się, że cała zawartość, która trafia do przeprojektowanej witryny, jest doskonałej jakości, a struktura adresów URL jest utrzymywana w sposób gwarantujący, że istniejące treści o wysokim rankingu nie zostaną zakłócone.

Zoptymalizuj istniejącą treść

Na etapie audytu oceniłeś istniejące treści, aby określić, co jest już zoptymalizowane pod kątem SEO, a co można poprawić. Te kolejne kroki obejmują ulepszenia treści, a także usuwanie nieistotnych treści.

• Aktualizuj nieaktualne treści: posty na blogu mogą odnosić się do nieaktualnych statystyk, wycofanych produktów lub innych nieaktualnych informacji. Zaktualizuj je o najnowsze informacje.
• Optymalizacja słów kluczowych: cała treść powinna być zgodna ze strategią słów kluczowych Twojego klienta z sektora MŚP poprzez uwzględnienie co najmniej jednego słowa kluczowego, dla którego próbuje on uzyskać pozycję w rankingu. Tam, gdzie brakuje słów kluczowych, dodaj je w naturalny sposób do tytułów, nagłówków, akapitów wprowadzających, metaopisów i znaczników alt obrazu.
• Dodaj linki wewnętrzne: Linki wewnętrzne powinny być używane w całej witrynie, aby ułatwić robotom Google indeksowanie i zrozumienie treści.

Zoptymalizuj i utrzymuj strukturę adresów URL

• Opracuj przejrzystą architekturę witryny: Upewnij się, że hierarchia, struktura i nawigacja w witrynie są dobrze zorganizowane i intuicyjne. Może to wymagać usprawnienia linków na niektórych stronach, zwłaszcza na stronie głównej, aby upewnić się, że odwiedzający podejmują pożądane działania.
• Skonfiguruj przekierowania 301: wszelkie stare treści lub strony, które nie będą częścią ponownego uruchomienia witryny, powinny mieć skonfigurowane przekierowanie 301. Jest to rodzaj stałego przekierowania, który gwarantuje, że jeśli roboty indeksujące Google kiedykolwiek zaindeksują link do starej strony, nie uzyskają dostępu do uszkodzonego linku, ale zostaną przekierowane do nowej lokalizacji.
• Prześlij zaktualizowane mapy witryn XML: Wyszukiwarki, takie jak Google i Bing, używają ich jako mapy do zrozumienia struktury witryny. Aktualizowanie i ponowne przesyłanie ich może chronić witrynę, pomagając wyszukiwarkom szybciej zrozumieć zmiany, zanim zdążą one wpłynąć na rankingi SEO.

6. Zadania i procesy do testowania i monitorowania po przeprojektowaniu

Testowanie i monitorowanie mogą pomóc Twojej agencji wykazać wartość przeprojektowania witryny SEO, pokazując jej lepszą wydajność w porównaniu z poprzednią witryną.

• Zoptymalizuj elementy pod kątem szybkości ładowania strony
• Wykonaj pełne indeksowanie witryny: narzędzia takie jak narzędzie Google do sprawdzania adresów URL mogą być używane do sprawdzania, czy wszystkie strony są prawidłowo przekierowywane i indeksowane.
• Monitoruj dane analityczne: monitoruj ruch w witrynie, rankingi i konwersje, aby zidentyfikować wszelkie problemy, które mogą pojawić się po przeprojektowaniu.
• Monitoruj wszelkie problemy techniczne: Google Search Console może służyć do identyfikowania niedziałających linków i innych błędów indeksowania.
• Śledź rankingi słów kluczowych: dostosuj strategię treści, aby poprawić widoczność w wyszukiwarkach.
• Utwórz harmonogram: w regularnych odstępach czasu ponownie testuj szybkość strony, responsywność mobilną, zepsute linki, linki zwrotne i wzmianki o marce.

Często Zadawane Pytania

Czy przeprojektowanie strony wpływa na SEO?

Przeprojektowanie witryny może mieć wpływ na SEO, jeśli zostanie wykonane nieprawidłowo. Ważne jest, aby zachować strukturę adresów URL witryny i odpowiednio stosować przekierowania 301, aby ograniczyć wpływ na SEO.

Co negatywnie wpływa na SEO?

Negatywny wpływ na SEO może mieć słaba struktura i nawigacja witryny, niska jakość treści, upychanie słów kluczowych, niedziałające linki, wolne prędkości strony, słaba responsywność mobilna i inne.