Jak zrobić SEO dla wyszukiwania głosowego: 9 wskazówek

Kiedy Google nadaje czemuś priorytet, doświadczeni marketerzy siadają i zwracają na to uwagę. Wyszukiwanie to jeden z obszarów, w którym Google jasno określił swoje oczekiwania, mówiąc, że „głos jest nie tylko pomocny — ma kluczowe znaczenie dla codziennego zaangażowania wielu osób w technologię”.

Rzeczywiście, badania PwC pokazują, że 71% osób wolałoby użyć wyszukiwania głosowego, aby wyszukać coś online, niż wpisywać w polu wyszukiwania. Obecnie 90% konsumentów zna urządzenia obsługujące głos, w tym inteligentne głośniki, asystentów głosowych i wyszukiwanie głosowe na smartfonach.

Jak włączyć głos do swojej strategii SEO? W tym artykule opiszę, czym jest wyszukiwanie głosowe SEO, dlaczego głos ma znaczenie dla Google (i w rezultacie dla Ciebie), jak poszerzyć grono odbiorców za pomocą głosu i różne sposoby lepszego zaspokojenia potrzeb wyszukiwarek poprzez optymalizację treści pod kątem szukanie głosowe.

• Co to jest wyszukiwanie głosowe?
• Co to jest wyszukiwanie głosowe SEO?
• Dziewięć wskazówek dotyczących wyszukiwania głosowego SEO
• Często zadawane pytania: Jak asystenci głosowi wpływają na wyniki i rankingi wyszukiwania głosowego?

Co to jest wyszukiwanie głosowe?

Wyszukiwanie głosowe to głosowy sposób wyszukiwania lub wykonywania zadań w Internecie lub w aplikacji. Wyszukujący wypowiadają słowo kluczowe, frazę lub pytanie do mikrofonu w swoim urządzeniu mobilnym lub do asystenta głosowego, takiego jak Google Home lub Amazon Alexa, i w zależności od urządzenia mogą otrzymywać wyniki w formacie tekstowym lub dźwiękowym.

Niezależnie od tego, czy rozmawiasz z asystentem głosowym, czy z wyszukiwarką obsługującą głos, możesz oczekiwać, że algorytm przywróci to, co uważa za najlepszą odpowiedź na zapytanie, zwracając szczególną uwagę na fakt, że zostało wypowiedziane na głos.

Co to jest wyszukiwanie głosowe SEO?

Wyszukiwanie głosowe SEO to optymalizacja treści pod kątem zapytań głosowych i może obejmować użyte słowa kluczowe, strukturę treści, znaczniki schematu, aby pomóc Google zrozumieć ich znaczenie dla zapytania głosowego i nie tylko.

Jak stwierdza Google w Voice Playbook: „Każdego dnia z internetu korzysta ponad milion nowych użytkowników, z których wielu nie byłoby w stanie w ogóle wchodzić w interakcje z technologią bez wprowadzania danych głosowych”.

Zapewnienie dostępności treści dla wszystkich tych nowych użytkowników jest tak ważne dla Google, że stanowi część misji wyszukiwarki „…uporządkować światowe informacje i uczynić je powszechnie dostępnymi i użytecznymi”.

W rzeczywistości lepsze zaspokajanie potrzeb użytkowników mobilnych, którzy coraz częściej używają głosu do wyszukiwania, było siłą napędową wprowadzenia przez Google systemu uczenia maszynowego RankBrain w 2015 r. RankBrain pomaga Google lepiej zrozumieć intencje i kontekst dłuższych, bardziej złożonych zapytań (tak jak często ma to miejsce w przypadku wyszukiwania głosowego).

Optymalizacja treści za pomocą wyszukiwania głosowego SEO może radykalnie zwiększyć liczbę potencjalnych odbiorców i pomóc w ekspansji na nowe rynki.

Świadomość, że dostępność, a konkretnie głos, jest dla Google priorytetem, oznacza, że ​​powinna być również priorytetem dla każdego wydawcy witryny. Wyszukiwanie głosowe to kluczowa kwestia w przygotowaniu strategii SEO na przyszłość.

9 wskazówek dotyczących wyszukiwania głosowego SEO

1. Poznaj swoich odbiorców

Mamy nadzieję, że masz całkiem dobre pojęcie o problemach i potrzebach klienta zebranych w procesach rozwoju produktu lub usługi, SEO, PPC i innych (takich jak badanie słów kluczowych). Zrozumienie, dla kogo optymalizujesz i co jest dla nich ważne, to ważny pierwszy krok.

Zacznij od wyszczególnienia konkretnych pytań i zapytań głosowych, których mogą używać Twoi potencjalni klienci. Oto kilka świetnych źródeł, które pomogą Ci rozszerzyć listę i zrozumieć potrzeby wyszukiwarki głosowej:

• Konsola wyszukiwania Google
• Odpowiedz opinii publicznej
• Ludzie też pytają

Zaplanuj podróż klienta i zidentyfikuj luki w treści, w których nie zaspokajasz ich potrzeb na żadnym etapie.

2. Zapoznaj się z krajobrazem wyszukiwania głosowego

Nie zakładaj, że masz do czynienia z tymi samymi konkurentami w wynikach wyszukiwania głosowego. Zbadaj konkurencję i dostępne możliwości, zadając pytania dotyczące różnych asystentów głosowych i urządzeń.

Pamiętaj, aby zapytać również o hasła związane z marką. Jeśli nie wracasz jako odpowiedź na zapytania wyraźnie poszukujące informacji o Twojej firmie i jej produktach lub usługach, to dobre miejsce do rozpoczęcia optymalizacji.

Może się okazać, że Amazon Alexa, Google Home i mówienie bezpośrednio do wyszukiwarki Google za pomocą mikrofonu w smartfonie przynoszą różne wyniki.

Śledź swoje możliwości kierowania na polecane fragmenty i oceniaj czołowych konkurentów, aby opracować strategię SEO wyszukiwania głosowego. Nasz zestaw SEOToolSet może pomóc w tym ważnym badaniu konkurencji.

3. Rozwiń badanie słów kluczowych z myślą o wyszukiwaniu głosowym

Teraz, gdy już wiesz, do kogo chcesz dotrzeć i kto jeszcze odnosi sukcesy w wyszukiwaniu głosowym, przeanalizuj słowa kluczowe, aby znaleźć nowe możliwości optymalizacji treści.

Te narzędzia mogą pomóc:

• Słowo kluczowe.io
• Siemusz
• Analizator pytań BuzzSumo
• Autouzupełnianie Google
• Narzędzie propozycji słów kluczowych SEOToolSet

Zobacz Jak wybrać słowa kluczowe — przewodnik SEO krok 1, aby uzyskać więcej informacji.

4. Pamiętaj o różnych sposobach interakcji głosowych

Google zidentyfikował cztery główne typy interakcji głosowych:

Nagrywanie jest najczęściej używane w aplikacjach do przesyłania wiadomości, takich jak WhatsApp lub Messenger, podczas gdy dyktowanie jest powszechnym sposobem interakcji użytkowników z edytorami tekstu i klawiaturami.

Polecenia i interakcje konwersacyjne są najbardziej odpowiednie dla wyszukiwania, a zatem dla SEO wyszukiwania głosowego.

Użytkownicy wydają polecenie głosowe w wyszukiwarce Google lub wyszukiwarce YouTube, aby otrzymać z powrotem odpowiedni zestaw wyników. Jak wskazuje Google, w naszych interakcjach z asystentami głosowymi, takimi jak Asystent Google czy Siri, jesteśmy bardziej rozmowni. Używamy dłuższych zdań lub nawet mówimy pełnymi zdaniami.

Oznacza to, że w wyszukiwaniu głosowym SEO ważna jest optymalizacja pod kątem obu:

• Hasła główne : krótkie wyrażenia lub pojedyncze słowa kluczowe o dużej liczbie zapytań i konkurencji, takie jak [spodenki męskie] lub [loty].
• Słowa kluczowe z długim ogonem : zapytania składające się z trzech lub dłuższych słów, które zazwyczaj są mniej konkurencyjne i nadają zapytaniu szerszy kontekst.

5. Staraj się, aby odpowiedzi były krótkie, bezpośrednie i proste

Badanie wyszukiwania głosowego Semrush pokazuje, że średnia długość tekstu odpowiedzi na zapytania głosowe wynosi 41 słów.

To samo badanie wykazało, że blisko 97% zwróconych odpowiedzi pochodziło z 10 najlepszych wyników w organicznym wyszukiwaniu Google, a 70% odpowiedzi wyszukiwania głosowego zajmowało funkcję SERP (60% z nich to fragment polecany).

Celuj w top 10 i upragniony fragment z „pozycją zero”, odpowiadając na pytanie osoby wyszukującej tak wyczerpująco, jak to tylko możliwe.

To też nie jest miejsce na popisywanie się bogatym słownictwem. Czytelność treści powinna mieścić się na poziomie około 8 stopnia w skali Fleisha-Kincaida, aby zapewnić najlepszą pozycję w wynikach wyszukiwania głosowego.

6. Zademonstruj swoje EEAT w treściach zoptymalizowanych pod kątem głosu

Znaczenie doświadczenia, wiedzy fachowej, autorytetu i zaufania do treści pisanych to gorący temat i istotny element optymalizacji głosu.

Zapewnienie najlepszej możliwej odpowiedzi ma kluczowe znaczenie dla Google. Ich celem jest pielęgnowanie i ochrona zaufania osób wyszukujących poprzez dostarczanie informacji najwyższej jakości i najbardziej godnych zaufania.

Jak wyjaśnić Google, że Twoja strona internetowa spełnia wszystkie te kryteria? Zobacz nasz Kompletny przewodnik po podstawach Google EEAT, aby dowiedzieć się więcej.

7. Upewnij się, że techniczne problemy SEO Cię nie powstrzymują

Czysta, dostępna witryna zawsze będzie działać lepiej w wyszukiwaniu, przy czym wszystkie inne rzeczy są takie same, niezależnie od medium zapytania.

• Przyjazność dla urządzeń mobilnych jest niezbędna, zwłaszcza w przypadku priorytetowego traktowania przez Google aktualizacji „doświadczenia strony”.
• Upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem podstawowych wskaźników internetowych, aby skorzystać ze wzrostu rankingów, jaki może to zapewnić.
• Usuń niechlujne przekierowania i zduplikowane treści, zoptymalizuj szybkość strony i użyj testera pliku robots.txt, aby upewnić się, że przypadkowo nie blokujesz Google dostępu do żadnych stron.

Zapoznaj się z naszymi technicznymi wskazówkami SEO, aby uzyskać więcej informacji.

8. Używaj znaczników Speakable i innych schematów

Pomóż Google zrozumieć, które sekcje Twojej strony internetowej najlepiej nadają się do odtwarzania dźwięku w Asystencie Google za pomocą schematu Speakable, rodzaju znaczników danych strukturalnych.

Po zastosowaniu schematu na stronie prześlij go do sprawdzenia. Ten proces może potrwać do pięciu dni. Google poinformuje Cię, czy treść jest zgodna z wytycznymi i czy kwalifikuje się do uwzględnienia w wynikach Asystenta Google, czy nie.

Możesz użyć innych typów schematów, aby temat, typ informacji i struktura innych treści były jasne dla wyszukiwarek.

Na przykład znaczniki produktu mogą być używane w przypadku dowolnego produktu lub usługi, podczas gdy znaczniki LocalBusiness informują wyszukiwarki o znaczeniu strony dla zapytań lokalnych firm.

Użyj narzędzi testowych Google do rozwiązywania problemów ze znacznikami schematu w opublikowanych treściach i fragmentach kodu.

9. Pamiętaj, że głos jest używany do wszystkich typów zapytań

Zwykle myślimy o zapytaniach głosowych jako o rzeczach, które zadajemy Siri, Google lub innemu asystentowi aktywowanemu głosem, gdy musimy mieć wolne ręce — na przykład podczas gotowania obiadu lub prowadzenia samochodu.

Ale wyszukiwanie głosowe jest używane przez różne osoby do rozwiązywania wielu różnych problemów. Ludzie, którzy zmagają się z niskim poziomem umiejętności czytania i pisania, mają problemy ze wzrokiem, wolno piszą na klawiaturze, komunikują się w złożonych językach, używają urządzeń z niższej półki bez pełnej klawiatury i nie tylko, korzystają z wyszukiwania głosowego zamiast wpisywania zapytań tekstowych.

Krótko mówiąc, żaden temat, branża ani firma nie odniesie korzyści z optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego.

Końcowe przemyślenia

Wydawcy witryn internetowych mogą pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć trafność treści dla wyszukiwarek głosowych na wiele różnych sposobów. Podczas tworzenia i wdrażania nowych treści zapoznaj się z powyższymi wskazówkami SEO dotyczącymi wyszukiwania głosowego.

Następnie spraw, aby optymalizacja wyszukiwania głosowego stała się integralnym aspektem ogólnej strategii SEO i ciesz się dodatkową widocznością i ruchem, jaki przynosi.

Chcesz wdrożyć SEO wyszukiwania głosowego w swojej witrynie? Mów do nas. Możemy pomóc.

Często zadawane pytania: Jak asystenci głosowi wpływają na wyniki i rankingi wyszukiwania głosowego?

Asystenci głosowi zmienili sposób interakcji użytkowników z technologią, zwłaszcza w przypadku wyszukiwania głosowego. Ponieważ wyszukiwanie głosowe staje się coraz bardziej popularne, zrozumienie, w jaki sposób asystenci głosowi wpływają na wyniki wyszukiwania i rankingi, jest niezbędne dla firm, które chcą zmaksymalizować widoczność i zaangażowanie w Internecie.

Powstanie asystentów głosowych

Amazon Alexa i Asystent Google zrewolucjonizowały sposób, w jaki ludzie wykonują zadania online i uzyskują dostęp do informacji. Wyszukiwanie głosowe stało się częścią codziennego życia milionów ludzi dzięki inteligentnym głośnikom i urządzeniom z funkcjami sterowania głosowego. Wyszukiwarki zmodyfikowały swoje procesy algorytmiczne w odpowiedzi na zapytania głosowe; ta zmiana wpływa na pozycję treści w rankingu i sposób jej prezentacji użytkownikom.

Wyszukiwanie głosowe i zamiar wyszukiwania

Jednym z kluczowych aspektów wpływu asystentów głosowych na wyniki wyszukiwania jest zrozumienie intencji wyszukiwania. Zapytania głosowe są bardziej konwersacyjne i naturalne niż tradycyjne wyszukiwania tekstowe. W związku z tym wyszukiwarki mają na celu dostarczanie zwięzłych, trafnych odpowiedzi, które bezpośrednio odpowiadają na pytania użytkowników. Aby zoptymalizować rankingi wyszukiwania głosowego, konieczne jest zapewnienie zwięzłej i wiarygodnej treści, która spełnia potrzeby użytkowników wyszukiwania głosowego.

Dane strukturalne i fragmenty z wyróżnionymi fragmentami

Aby zwięźle odpowiadać na pytania użytkowników, asystenci głosowi w dużym stopniu polegają na danych strukturalnych i fragmentach polecanych. Wykorzystując znaczniki schematu i optymalizując treść w celu uzyskania większej struktury, firmy mogą zwiększyć prawdopodobieństwo, że ich treść zostanie wybrana jako fragment polecany w wynikach wyszukiwania głosowego. Osiągnięcie pozycji polecanego fragmentu może znacznie poprawić widoczność i autorytet marki w krajobrazie wyszukiwania głosowego.

Preferencje asystenta głosowego i widoczność marki

W zależności od algorytmów i partnerstw, różni asystenci głosowi mogą dawać różne wyniki dla tego samego zapytania głosowego. Optymalizacja treści pod kątem określonych preferencji asystenta głosowego może poprawić widoczność marki i zapewnić prezentację treści właściwym odbiorcom we właściwym czasie. Zrozumienie tych preferencji i dostosowanie strategii optymalizacji wyszukiwania głosowego może przynieść cenne korzyści konkurencyjne.

Przyszłość wyszukiwania głosowego i rekomendacji

Ponieważ wyszukiwanie głosowe wciąż ewoluuje, firmy muszą aktywnie dostosowywać swoje treści i strategie SEO, aby nadążać za pojawiającymi się trendami i zmianami w technologii asystentów głosowych. Oczekuje się, że wyszukiwanie głosowe będzie odgrywać coraz większą rolę w sposobie, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do informacji i podejmują decyzje zakupowe. Optymalizacja wyszukiwania głosowego i dostarczanie cennych treści zgodnych z preferencjami asystenta głosowego zapewni firmom sukces w cyfrowym krajobrazie opartym na głosie.

Wskazówki krok po kroku, jak przekształcić witrynę pod kątem SEO Asystenta głosowego

1. Zrozumienie roli i wpływu asystentów głosowych na wyniki wyszukiwania głosowego.
2. Przeanalizuj, jak zapytania głosowe różnią się od tradycyjnych wyszukiwań tekstowych pod względem intencji wyszukiwania i użycia języka.
3. Zoptymalizuj zawartość, aby dostosować ją do naturalnego języka użytkowników wyszukiwania głosowego i zapytań konwersacyjnych.
4. Zaimplementuj uporządkowane dane i znaczniki schematu, aby zwiększyć szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania głosowego.
5. Dostosuj zawartość do określonych preferencji i algorytmów asystenta głosowego.
6. Bądź na bieżąco z pojawiającymi się trendami i zmianami w technologii asystentów głosowych, aby odpowiednio dostosować strategię optymalizacji wyszukiwania głosowego.
7. Monitoruj i analizuj analitykę wyszukiwania głosowego, aby identyfikować obszary wymagające ulepszeń i mierzyć wpływ wpływu asystenta głosowego na rankingi wyszukiwania.
8. Przeprowadź badanie konkurencji, aby zidentyfikować najlepsze praktyki i możliwości optymalizacji wyszukiwania głosowego.
9. Twórz wartościowe i autorytatywne treści, które bezpośrednio odpowiadają na pytania użytkowników i dostarczają zwięzłych odpowiedzi.
10. Korzystaj z analiz i opinii użytkowników, aby stale udoskonalać i usprawniać optymalizację wyszukiwania głosowego.
11. Testuj i optymalizuj treści dla różnych asystentów głosowych, aby zmaksymalizować widoczność i ekspozycję marki.
12. Regularnie aktualizuj i odświeżaj zawartość, aby zachować trafność i dokładność wyników wyszukiwania głosowego.
13. Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników i recenzje klientów, aby zwiększyć wiarygodność i widoczność marki w wyszukiwaniu głosowym.
14. Współpracuj z platformami asystentów głosowych i eksploruj partnerstwa, aby zwiększyć widoczność i zasięg marki.
15. Monitoruj aktualizacje algorytmów wyszukiwarek i postępy asystenta głosowego, aby być na bieżąco.
16. Wykorzystaj techniki przetwarzania języka naturalnego, aby upewnić się, że treść jest zgodna z preferencjami użytkowników wyszukiwania głosowego.
17. Wykorzystaj media społecznościowe i urządzenia obsługujące głos, aby promować treści przyjazne dla wyszukiwania głosowego i nawiązywać kontakt z odbiorcami.
18. Zoptymalizuj szybkość i wydajność witryny, aby zaspokoić potrzeby użytkowników wyszukiwania głosowego w zakresie szybkich i bezproblemowych wyników.
19. Zbieraj opinie i spostrzeżenia użytkowników, aby ulepszyć strategie optymalizacji wyszukiwania głosowego.
20. Bądź na bieżąco z trendami i zmianami w wyszukiwaniu głosowym, aby zachować konkurencyjność w cyfrowym krajobrazie opartym na głosie.