5 kluczowych trendów SEO w 2022 roku

2021 był dość trudnym rokiem. A podróże, inflacja i przepisy zdrowotne nie były jedynymi rzeczami, które przeszły wiele zmian.

Krajobraz SEO – który nigdy nie był stabilny ani bardzo przewidywalny – również doświadczył wielu zmian: niektóre z nich były dobrze oczekiwane, a niektóre były zaskoczeniem.

Ale jedno pozostaje pewne: prawdopodobnie zostaną z nami w nadchodzących latach, więc kochaj to lub nienawidzisz, będziesz musiał ich przyjąć.

Ciekawi Cię, o jakich dokładnie trendach SEO mówimy? Czytaj!

Najważniejsze trendy SEO do opanowania w 2022 r.

1. Przeanalizuj i zastosuj wszystkie aktualizacje wyszukiwania i zmiany Google Algo, które miały miejsce w 2021 r.

Nadążanie za tempem stale zmieniającego się krajobrazu wyszukiwania to zadanie każdego SEO. Tak więc kilka aktualizacji Google Algo nie jest niczym nowym.

Ale rok 2021 przyniósł kilka wstrząsających zmian, do których będziesz musiał się przyzwyczaić i dostosować w nadchodzącym roku:

• Aktualizacja strony i pojawienie się podstawowych wskaźników internetowych

Szybkość witryny i wrażenia użytkownika. Te słowa powinny zdominować Twoją strategię SEO w nadchodzącym roku. Prawdopodobnie wiedziałeś o tym wcześniej, ale teraz, dzięki metrykom Page Experience Update i Core Web Vitals, które wpływają na Twoje rankingi, musisz zrobić wszystko, co w Twojej mocy, aby zapewnić błyskawiczny czas ładowania stron i osiągnąć progi Core Web Vitals.

Źródło: blog Semrush

Zastanawiasz się, jak w ogóle sprawdzić swoje podstawowe wskaźniki internetowe i przygotować się na aktualizację Page Experience?

Ta strona wykonała świetną robotę, obejmując, jak zoptymalizować swoje strony pod kątem podstawowych wskaźników internetowych.

• JEŚĆ powraca

Jeśli Twoja witryna powinna uwzględniać zasady szybkości i UX, Twoje wysiłki dotyczące treści powinny być kierowane przez kolejne trzy: wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność.

Te trzy elementy określają teraz, co Google uważa za stronę wysokiej jakości (czyli treści wysokiej jakości).

Oznacza to, że coraz trudniej jest udowodnić Google, że Twoje strony są warte najwyższych rang. Nie chodzi już tylko o słowa kluczowe czy nawet po prostu (jakby to było takie proste) spełnianie intencji użytkownika.

Chociaż Google przyjmuje teraz bardziej całościowy pogląd na ustalanie rankingów, nadal możesz zrobić kilka rzeczy, aby upewnić się, że wysyłasz silne sygnały EAT do wyszukiwarki:

• Połącz z powrotem i uzyskaj linki zwrotne z zaufanych i wysokiej jakości domen.
• Pokaż trafność swoim odbiorcom za pomocą treści cateringowych, które pasują do ich preferowanych formatów — jeśli na przykład zajmujesz się nastolatkami, dobrym rozwiązaniem będą filmy.
• Zainwestuj w budowanie marki, aby Twoja witryna stała się miejscem docelowym w danej niszy.

2. Złapanie intencji użytkownika będzie ważniejsze niż kiedykolwiek

W 2021 wszyscy pożegnaliśmy się z BERT i powitaliśmy MUM lub Multitask Unified Model.

Jest to zaktualizowany sposób przetwarzania zapytań wyszukiwanych przez Google — wszystko po to, aby zapewnić im najbardziej trafne i całościowe informacje, aby spełnić ich wyszukiwania z najbardziej wszechstronną treścią.

MUM oznacza po prostu, że Google jest teraz jeszcze lepiej przygotowany do zrozumienia prawdziwych intencji użytkowników, a zatem nie można „oszukiwać” wyszukiwarki za pomocą upychania słów kluczowych ani żadnych innych sztuczek, które działały w dawnych czasach.

Bez barier językowych lub formatowych, Google będzie teraz brać pod uwagę całą dostępną treść na dany temat, w tym podcasty, filmy, obrazy itp., i sprawi, że wyniki wyszukiwania będą szczytowe w oparciu o bogactwo dostarczanych treści i na podstawie na głębszym zrozumieniu tego, czego naprawdę szuka użytkownik.

Chociaż wysokiej jakości treści to wciąż droga do zrobienia i jest to jedyny sposób na zapewnienie stronom odpowiednich rankingów, musisz włożyć dodatkowy wysiłek w zrozumienie intencji użytkowników.

Biorąc to pod uwagę, najnowsza analiza intencji użytkowników Semrusha przyda się — za każdym razem, gdy użyjesz analizy słów kluczowych lub narzędzi badawczych Semrush, nie uzyskasz wglądu w intencje każdego słowa kluczowego. Daj mu szansę — to naprawdę może pomóc Ci lepiej przygotować się na aktualizację MUM.

Źródło: Semrush Keyword Magic Tool

Oprócz intencji będziesz musiał ciężej pracować nad znalezieniem najpopularniejszych semantycznie powiązanych słów kluczowych.

Ponieważ, po raz kolejny dzięki MUM, Google jest teraz lepiej niż kiedykolwiek w zrozumieniu kontekstu wyszukiwań ludzi, a jedynym sposobem na zrozumienie tego jest zrozumienie i poradzenie sobie z tym kontekstem samodzielnie.

Tak więc, podczas gdy podstawowe słowa kluczowe są nadal bardzo ważne, drugorzędne nie są już „drugorzędne”. Twoja strategia treści na 2022 r. powinna opierać się na wyszukiwaniu semantycznym i optymalizacji intencji, ponieważ Google nie patrzy tylko na ciąg słów.

W tym celu będziesz potrzebować niezawodnego i bardzo wszechstronnego narzędzia, które dostarczy wszystkich informacji potrzebnych do wyszukiwania semantycznego i tworzenia treści, które faktycznie odpowiadają na zapytania użytkowników.

Jeśli nie masz jeszcze narzędzia do wszystkich słów kluczowych, podzielę się moim ulubionym: Semrush. Dzięki najszerszej bazie danych słów kluczowych jest to właściwie jedyny zestaw narzędzi w mieście, który ma analizę intencji słów kluczowych. A moi czytelnicy mają wyjątkową szansę na bezpłatną 30-dniową wersję próbną całego zestawu narzędzi.

Powiązane treści: Recenzja Semrush

3. Będziesz musiał wywołać bogate wyniki i wyróżnione fragmenty

Od lat Google zamienia się bardziej w punkt docelowy niż w prostą wyszukiwarkę dostarczającą wyniki wyszukiwania. Tu właśnie pojawia się koncepcja marketingu SERP.

Wykresy wiedzy, rozszerzone odpowiedzi (pomyśl o polu „ludzie też pytają”), wyniki wizualne — wszystkie funkcje Google SERP wiążą się z tym pojęciem.

Jeśli wpiszesz coś takiego jak „Yosemite” w pasku wyszukiwania, prawie nie zobaczysz żadnych organicznych wyników wyszukiwania:

Więc twoja organiczna obecność, choć nadal bardzo istotna, może zgubić się pomiędzy bogactwem SERP.

A im dalej idziemy, tym bardziej widoczne są te funkcje SERP.

To samo dotyczy opisów rozszerzonych — obrazy, recenzje oparte na gwiazdkach, ceny i inne fragmenty informacji, które mogą nie pojawiać się na konkurencyjnych stronach, pomagają wyróżnić się z tłumu.

Tak więc, pokochaj to lub nienawidzisz, będziesz musiał popracować nad implementacją danych strukturalnych i innymi sposobami uruchamiania polecanych fragmentów i zapewniania fragmentów rozszerzonych.

Nie jest to łatwe zadanie, ale uzbrojony w odpowiednie informacje i narzędzie, możesz odkryć, które fragmenty nie zostały jeszcze przejęte przez twoich rywali i wdrożyć odpowiednie dane strukturalne, aby przejąć SERP.

Źródło: narzędzie Semrush Organic Research

4. Wideo powinno być częścią Twojej strategii SEO 2022

Przez długi czas wideo było bardziej kwestią UX lub czymś, o czym pomyślałbyś, gdybyś planował polegać na marketingu YouTube.

Ale teraz, gdy przewiduje się, że wideo dominuje nad wszystkimi innymi formami konsumpcji treści, jest to również część SEO.

Co ciekawe, kiedy wpisałem „Trendy SEO 2022”, najlepsze wyniki to wideo (co prawdopodobnie oznacza, że ​​w tym poście można by użyć wsparcia wideo):

2021 Google I/O było pełne ogłoszeń o funkcjach wideo — mamy dwa nowe ustrukturyzowane dane związane z wideo, a mianowicie Seek Markup i Clip Markup, które mają pomóc w wyświetlaniu treści wideo w SERP.

Są to funkcje podobne do kluczowych momentów, ale jeśli pierwsza jest dostępna tylko dla filmów przesłanych do YouTube, pozostałe dwie mają zastosowanie do dowolnych filmów.

Oznacza to, że SEO wideo dotyczy teraz nie tylko optymalizacji naszych filmów na YouTube dla wewnętrznej wyszukiwarki wideo giganta, ale tak naprawdę jest to sposób na pojawienie się w SERPach Google dzięki prawidłowej implementacji danych strukturalnych.

Dokładnie tak, jak działają inne fragmenty rozszerzone i fragmenty z wyróżnieniem.

5. Zoptymalizuj swoje obrazy, ponieważ zajmują pozycję

Od dłuższego czasu słyszeliśmy, że nadchodzi wyszukiwanie grafiki. A w 2022 roku już tu jest.

Chociaż treść tekstowa pozostanie z nami, a niektórzy nawet przewidują, że długie formy będą zyskiwać na popularności w Google, ludzie uwielbiają treści wizualne, a wyszukiwanie wizualne jest następną rzeczą.

To nie tylko sposób patrzenia na obrazy — wyszukiwanie wizualne polega na uzyskiwaniu informacji, a także jest o wiele bardziej komercyjne i zachęca do zakupu produktów.

Jeśli więc nigdy nie traktowałeś atrybutów alt poważnie, nadszedł na to czas w 2022 r. — od prawidłowych nazw plików i etykiet po wysokiej jakości obrazy i tagi alt, musisz zapewnić użytkownikom i robotom indeksującym odpowiednie oznaczenia i sygnały, które pomogą klasyfikować obrazy w wyszukiwaniu .

Do Ciebie

Nie dziwisz się, że nie widzisz swojego zwykłego „wyszukiwania głosowego i wyszukiwania mobilnego to następne wyszukiwania”?

Cóż, wszystkie wyszukiwania to teraz wyszukiwanie mobilne i nie jest to coś, co wydarzyło się z dnia na dzień w 2021 r. To samo dotyczy wyszukiwania głosowego. Jeśli nie jesteś jeszcze na to gotowy – mówiliśmy o tym już w 2018 r. – podążanie za trendami SEO z 2022 r., które tutaj omówiliśmy, nie pomoże Twojej strategii SEO w nadchodzącym roku.

Ale jeśli jesteś w pełni gotowy na urządzenia mobilne, to przy wyszukiwaniu zmierzającym w kierunku trafności kontekstowej, lepszego zrozumienia ludzkiego języka i intencji, a także rozszerzenia na inne formaty treści, musisz upewnić się, że:

• Wysokiej jakości treści, które spełniają intencje użytkowników i dostarczają prawdziwych odpowiedzi na pytania, które ludzie zadają.
• Źródła o wysokim autorytecie — osoba, do której się odnosisz, musi być wiarygodnym i autorytatywnym źródłem. A jeśli masz link zwrotny z jednego z nich, to tylko spełnienie marzeń.
• Wszechstronne formaty treści — filmy i obrazy trafiają do SERP, a ponieważ ludzie coraz bardziej preferują media wizualne, wyszukiwarka Google zapewni więcej nieruchomości innym rodzajom treści.
• Nie zapomnij o sprawach technicznych: szybkość witryny, UX, uporządkowane dane będą odgrywać kluczową rolę w Twojej strategii SEO w nadchodzących latach. Oznacza to, że potrzebujesz regularnego audytu witryny, aby upewnić się, że Twoja witryna działa najlepiej, jak może w danym momencie.