Kompletny przewodnik po śledzeniu SEO

Opublikowany: 2023-11-24

Teoretycznie wyszukiwania organiczne powinny odpowiadać za 53% wejść na stronę firmową. Jednak bez odpowiedniego monitorowania nie da się stwierdzić, czy osiągasz ten odsetek.

Oto dobra wiadomość: śledzenie SEO dostarcza wszystkich danych potrzebnych do oceny skuteczności marketingu. Istnieją nawet bezpłatne narzędzia, które mogą przeprowadzić analizę za Ciebie.

Oczywiście, aby w pełni wykorzystać te dane, musisz zrozumieć proces i uzyskać pomoc od ekspertów. Odpowiedzieliśmy na najczęstsze pytania dotyczące monitorowania SEO, dzięki czemu możesz od razu zacząć działać.

Skąd mam wiedzieć, że moje SEO współpracuje ze śledzeniem SEO?

skuteczność słowa kluczowego Monitorowanie SEO pokazuje, jak dobrze działają Twoje wysiłki optymalizacyjne. W idealnym przypadku jest to proces ciągły. Algorytmy aktualizują się, a konkurenci realizują własne kampanie, regularnie zmieniając krajobraz stron wyników wyszukiwania. Bieżące śledzenie powiadamia Cię o tych zmianach, dzięki czemu możesz szybko zareagować.

To oczywiście dużo danych do analizy, nawet dla małych przedsiębiorstw. Które liczby mają największe znaczenie? Jednym z najprostszych rozwiązań jest obliczenie wartości ruchu internetowego.

Standardowa formuła to przychody z bezpłatnych wyników wyszukiwania + (średni koszt kliknięcia w przypadku płatnych reklam x kliknięcia z bezpłatnych wyników wyszukiwania) = wartość SEO. Możesz znaleźć kalkulatory online, aby wykonać obliczenia matematyczne, ale nadal potrzebujesz liczb do wprowadzenia. Śledzenie SEO dostarcza tych punktów danych, pozwalając zobaczyć, jak wartość zmienia się w czasie.

Niektórzy właściciele firm wykonują wszystkie te obliczenia samodzielnie, ale możesz zlecić ten krok podmiotom zewnętrznym. W rzeczywistości wiele agencji SEO uwzględnia monitorowanie wydajności w ramach swoich pakietów usług . Takie podejście odciąża Cię od bardziej skomplikowanych zadań, dzięki czemu możesz skupić się na prowadzeniu firmy.

Po co monitorować moją skuteczność SEO?

Jeśli ocena SEO wymaga tak wiele wysiłku, czy proces ten jest wart korzyści? Absolutnie.

Pierwszy wynik wyszukiwania uzyskuje ponad połowę kliknięć użytkowników, co oznacza, że ​​spadek nawet o jedno miejsce w rankingach SERP może drastycznie wpłynąć na ruch w Twojej witrynie. Co ważniejsze, śledzenie SEO może powiedzieć Ci, dlaczego zmienił się Twój ranking.

Porównanie skuteczności słów kluczowych w czasie może pomóc w przyszłych kampaniach marketingowych. SEO zwykle potrzebuje kilku miesięcy, aby osiągnąć pełny efekt, co daje mnóstwo czasu na sprawdzenie, jak wypadają odmiany słów kluczowych. Możesz także sprawdzić skuteczność różnych treści:

  • Blogi
  • Strony docelowe
  • Posty w mediach społecznościowych

Jeśli jeden aspekt wyróżnia się na dobre lub na złe, możesz uczyć się od tej wartości odstającej.

Monitorowanie SEO ujawnia również, czy docierasz do docelowej grupy odbiorców. Tak, wyświetlanie linku jak największej liczbie oczu ma swoje zalety, ale może też oznaczać marnowanie zasobów.

W większości przypadków lepiej jest dostosować SEO do potencjalnych klientów, a nie do wszystkich internautów. Przyciągnięcie tej mniejszej grupy większym zainteresowaniem Twoimi usługami i produktami oznacza większy zwrot z inwestycji.

Jak śledzić skuteczność SEO?

Metryki to najlepszy sposób śledzenia wydajności SEO. Kluczowe wskaźniki wydajności są ilościowe i łatwe do zarejestrowania, co pozwala na wyciągnięcie jednoznacznych wniosków ze śledzenia SEO.

Spójrzmy na przykład. Widoczność w wyszukiwarkach jest bardzo cennym wskaźnikiem, ponieważ pokazuje, ile osób widzi Twój link w SERP. Gdy uzyskasz dostęp do tych informacji, zobaczysz kilka liczb:

  • Ogółem procent
  • Łączna liczba polecanych fragmentów
  • Wzrosty i spadki w rankingach organicznych

Dane te obejmują wszystkie Twoje działania w zakresie marketingu cyfrowego. W rezultacie jest to dobry miernik ogólnego sukcesu Twojej kampanii.

Inne KPI dostarczają węższego zakresu informacji, podkreślając sukcesy i porażki na mniejszą skalę. Te wskaźniki mogą być najbardziej przydatne, ponieważ oferują praktyczne sposoby na zwiększenie ogólnej widoczności. KPI w tej kategorii są oczywiście dziesiątki i nie wszystkie z nich dostarczają wartości każdemu biznesowi.

Jakie są najlepsze wskaźniki do monitorowania mojego SEO?

jak śledzić rankingi SEO

Wskaźniki, na które powinieneś zwrócić uwagę, zależą od Twoich celów. Jeśli chcesz większego zaangażowania, sprawdź, ile czasu odwiedzający spędzają w Twojej witrynie. Jeśli chcesz większej widoczności, powinieneś zobaczyć, ile linków zwrotnych generuje Twoja treść.

Po ustaleniu celów krótko- i długoterminowych możesz zbudować dostosowany plan śledzenia SEO. Na tym etapie warto skorzystać z pomocy agencji zajmującej się marketingiem SEO, ponieważ ci specjaliści mogą z łatwością zidentyfikować odpowiednie KPI w oparciu o Twoje cele. Posiadanie prostego, kompleksowego planu od pierwszego dnia zwiększa wydajność i gwarantuje, że wszyscy będą na tej samej stronie.

To powiedziawszy, nadal powinieneś dobrze rozumieć najważniejsze wskaźniki KPI, nawet jeśli masz stronę trzecią zarządzającą oceną SEO. Chociaż wszystkie wskaźniki oferują wartość, te cztery są jednymi z najczęściej śledzonych.

Rankingi słów kluczowych

Słowa kluczowe mają fundamentalne znaczenie dla SEO, ponieważ są jednym z elementów, które algorytmy wyszukiwarek zauważają podczas indeksowania stron internetowych. Kiedy już włączysz te frazy do treści i wypuścisz je na wolność, rankingi słów kluczowych poinformują Cię, jak dobrze sobie radzą.

Stosunkowo łatwo jest monitorować skuteczność słów kluczowych w Google, ponieważ statystyki pokazują Twój aktualny ranking oraz to, czy Twoja witryna przesunęła się w górę czy w dół. Śledzenie SEO wskaże, czy ruch jest wartością odstającą, czy niepokojącym trendem.

Oczywiście im wyższa ranga, tym lepiej. Twoja firma prawdopodobnie nie zajmie pierwszego miejsca w rankingu pod względem każdego słowa kluczowego, ale w przypadku najważniejszych z nich powinieneś dążyć do najwyższej pozycji. Należy pamiętać, że szerokie słowa kluczowe mają większą konkurencję, dlatego warto kierować reklamy na bardziej szczegółowe, rzadziej używane frazy. Lokalne SEO to świetny sposób na wykorzystanie tego.

Pozycjonowanie lokalne kierowane jest do użytkowników z Twojej najbliższej okolicy. Możesz go wykorzystać na kilka sposobów:

  • Włącz lokalizacje do słów kluczowych
  • Dodaj do wyrażeń „blisko mnie”.
  • Twórz strony internetowe z lokalizacją

Oczywiście lokalne SEO sprawdza się najlepiej w przypadku firm działających na ograniczonym obszarze usług, takich jak restauracje lub specjaliści od napraw. Jeśli prowadzisz firmę e-commerce prowadzącą działalność międzynarodową, lepiej będzie, jeśli wybierzesz inne konkretne słowa kluczowe i dobrze je wykorzystasz.

Użytkownicy wyszukują różne słowa w zależności od ich miejsca na ścieżce zakupowej. Możesz kierować reklamy do tych użytkowników w wielu punktach, korzystając z różnych słów kluczowych i treści internetowych. Algorytmy zwykle nagradzają spójność, więc rozważ utworzenie comiesięcznego bloga, który pomoże Ci uzyskać ranking dla wybranych słów kluczowych. Wiele agencji oferujących śledzenie SEO świadczy również usługi tworzenia treści, z których mogą skorzystać mniejsze przedsiębiorstwa.

Przejrzyste usługi SEO

Właściwe śledzenie jest niezbędne do udoskonalenia strategii SEO. W naszych planach uwzględniamy śledzenie SEO, dzięki czemu możesz obserwować rozwój swojej witryny, a my zapewniamy najlepszą możliwą treść SEO.

Ucz się więcej

Ruch organiczny

Istnieje wiele rodzajów ruchu internetowego, ale organiczny jest najważniejszy, ponieważ ma największy potencjał. Ruch płatny (kliknięcia z płatnych reklam), polecenia (kliknięcia z linków w witrynach osób trzecich) i ruch bezpośredni (odwiedziny z bezpośredniego adresu URL) są przydatne, ale nie mają takiej samej mocy jak ruch organiczny.

Ruch „organiczny” pochodzi z kliknięć SERP. Ci użytkownicy znaleźli Twoją firmę, ponieważ czegoś potrzebowali, a Google poleciło Twoją witrynę jako najlepsze miejsce do szukania.

Główną częścią śledzenia SEO jest monitorowanie ruchu organicznego i znajdowanie sposobów na jego zwiększenie. Na szczęście możesz zobaczyć, ile osób odwiedza Twoją witrynę i skąd pochodzą. Wyszukiwania o najwyższej skuteczności ujawniają najskuteczniejsze strony, których możesz użyć do optymalizacji stron o słabszych wynikach.

Musimy podkreślić, że słowa kluczowe nie są najważniejszym elementem SEO. Chociaż są potężnym narzędziem, nie mogą przenosić kiepskiej zawartości internetowej. Pamiętaj, że najwyższym priorytetem Google jest dostarczenie najlepszej odpowiedzi na zapytanie; algorytmy szukają przede wszystkim treści wysokiej jakości.

Aby uzyskać najwyższe miejsce w SERP, musisz hostować wartościowe strony docelowe i blogi. Zamiast myśleć o swoich treściach jak o nośniku słów kluczowych, wyobraź je sobie jako witrynę sklepową witającą nowych klientów. Odwiedzający powinni uważać Twoje strony internetowe za przyjazne, profesjonalne i kompetentne – a może nawet zabawne, jeśli jest to część Twojej marki. Skupiając klienta na treści, dopasujesz swoje cele do celów Google, zwiększając swoje szanse na najwyższą pozycję w rankingu.

Marketing treści to kolejny obszar, w którym może pomóc Twój zespół ds. śledzenia SEO. Specjaliści SEO rozumieją znaczenie wysokiej jakości treści i dotarcia do docelowej grupy odbiorców, co pozwala im tworzyć znakomite posty, które organicznie kierują ruch do Twojej witryny.

Linki zwrotne

śledzenie SEO

Skąd algorytmy wiedzą, czy Twoje treści są wysokiej jakości? To tylko programy przeszukujące tekst, a nie świadomość, która rozumie, co czyta. Na szczęście nie muszą. Zamiast tego algorytmy w dużym stopniu opierają się na opiniach ludzi.

Jednym ze sposobów, w jaki wyszukiwarki mierzą wartość strony internetowej, są linki zwrotne, które powstają, gdy strona trzecia odsyła do Twojej witryny. W idealnym przypadku niezrzeszone organizacje udostępniają linki tylko do treści, które uznają za przydatne i warte udostępnienia. Wynika z tego, że im więcej organicznych linków zwrotnych zdobędziesz, tym wyższa będzie pozycja strony.

Zajmijmy się szybko słoniem w pokoju. Czy nie możesz po prostu zapłacić osobie trzeciej za link do Twojej witryny, zamiast wkładać tyle pracy w treść?

Technicznie tak. Jednak to, że możesz, nie musi oznaczać, że powinieneś.

Wyszukiwarki zdecydowanie zniechęcają do płatnych linków, ponieważ aktywnie podważają ich cele. W rezultacie wyszukiwarki posiadają systemy identyfikujące potencjalnie kupione linki. Z punktu widzenia śledzenia SEO kupowanie linków zwrotnych może zwiększyć wydajność SERP – ale jest bardziej prawdopodobne, że nie przyniesie żadnego efektu.

Organiczne budowanie linków zwrotnych to lepsze wykorzystanie Twoich pieniędzy. Wysiłki te koncentrują się na tworzeniu wysokiej jakości treści, którymi inni ludzie w naturalny sposób będą chcieli się dzielić. Blogi są doskonałym miejscem na początek, ponieważ pozwalają mówić szerzej i uosabiać głos Twojej marki.

Media społecznościowe to kolejny kluczowy element każdej kampanii budującej linki zwrotne. Platformy sprawiają, że udostępnianie jest niezwykle łatwe, obniżając barierę wejścia dla linków zwrotnych. Jako bonus, udostępnienia generują również więcej wyników SERP, co może zwiększyć inne KPI, w tym ruch organiczny.

Platformy mediów społecznościowych nagradzają częste i spójne publikowanie, dlatego istotne jest utworzenie harmonogramu treści. Agencja SEO może pomóc w generowaniu treści, utrzymywaniu harmonogramu publikowania i mierzeniu zaangażowania.

Współczynnik konwersji

Przyciągnięcie ludzi do strony docelowej jest kluczowe, ale to krok wstępny. Co się stanie, gdy już tam dotrą? Czy Twój wysoki CLR zamienia się w zwiększone zyski? Strona internetowa zajmująca się śledzeniem SEO może odpowiedzieć na te pytania.

Kilka wskaźników KPI może Ci powiedzieć, jak skuteczne jest Twoje SEO:

  • Współczynnik konwersji
  • Współczynnik odrzuceń
  • Średni czas trwania sesji

Współczynnik konwersji informuje, jak często wizyta w witrynie zamienia się w znaczące działanie. Możesz zdefiniować „znaczące działanie” w oparciu o swoje cele, ale poniższe są typowe dla przedsiębiorstw komercyjnych:

  • Dokonanie zakupu
  • Zapisz się do newslettera lub e-maili
  • Zapytanie o wycenę lub spotkanie

Współczynnik odrzuceń mierzy coś odwrotnego: jak często odwiedzający rezygnują z podjęcia jakichkolwiek działań i po prostu klikają. Wreszcie średni czas trwania sesji pokazuje, ile czasu użytkownicy spędzają w Twojej witrynie.

Jeśli widzisz duży ruch na swoich stronach internetowych, ale te wskaźniki KPI są niskie, może występować problem z grupą docelową. Tak, docierasz do ludzi, ale nie do tych, którzy są zainteresowani Twoim towarem. Śledzenie SEO może pomóc skorygować tę rozbieżność za pomocą dodatkowych badań.

Jakich narzędzi mogę użyć do śledzenia SEO?

oceń seo

Istnieje wiele różnych pakietów oprogramowania, które rejestrują i analizują wyniki SEO. Niektóre opcje wymagają subskrypcji, ale dostępnych jest również wiele bezpłatnych narzędzi:

  • Krzycząca Żaba
  • SEOquake
  • Narzędzie do optymalizacji fragmentów SERP

Każde narzędzie ma swoje zalety i wady, dlatego warto połączyć i dopasować usługi, aby objąć wszystkie swoje podstawy.

Oczywiście pominęliśmy jednego ważnego gracza. Google oferuje jedne z najpotężniejszych narzędzi monitorujących, zwłaszcza gdy dopiero uczysz się śledzić rankingi SEO. W rzeczywistości wiele innych narzędzi pobiera dane z oprogramowania Google.

Po zarejestrowaniu firmy w Google uzyskasz bezpłatny dostęp do:

  • Planer słów kluczowych Google Ads
  • Konsola wyszukiwania Google
  • Google Analytics
  • Optymalizacja Google

Niezależnie od tego, jaką markę wybierzesz, upewnij się, że Twoje oprogramowanie obejmuje analitykę witryny, tester przyjazności dla urządzeń mobilnych, moduł indeksowania słów kluczowych i moduł sprawdzania linków zwrotnych. Jeśli współpracujesz z agencją marketingu SEO, ci specjaliści będą mieli do wyboru własne narzędzia.

Kto może pomóc w śledzeniu SEO?

Śledzenie SEO to duża praca, dlatego współpraca z ekspertami jest tak cenna. Specjaliści z BKA zapewniają szereg usług SEO w pakietach obejmujących monitorowanie. Zacznij już teraz, aby dowiedzieć się, jak nasz zespół może poprawić Twoje rankingi SERP.