Strategia SEO niszcząca konkurencję, o której nikt nie mówi: silosowanie witryny

Co jeśli powiem Ci, że struktura większości stron internetowych jest całkowicie niewłaściwa dla marketingu w wyszukiwarkach?

A co, jeśli powiem ci, że istnieje sprawdzony sposób na uporządkowanie witryny w taki sposób, aby:

• Zwiększ jego trafność dla wyszukiwarek
• Zwiększenie ruchu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania
• I zyskać ogromną przewagę konkurencyjną?

Pozwól, że opowiem Ci więcej…

Jest to strategia SEO, która istnieje już od jakiegoś czasu, ale większość marek — nawet większych — nie wykorzystuje jej mocy, aby poprawić rankingi, trafność i użyteczność swojej witryny.

Zyskasz przewagę konkurencyjną, jak wyjaśniam w tym poście:

• Dlaczego architektura witryny jest kluczem do dostosowania witryny do wyszukiwarek.
• Jak organizacja treści pozycjonuje Cię jako eksperta w danej dziedzinie i zapewnia dobre wrażenia użytkownika.
• Studia przypadków, które pokazują moc architektury strony internetowej dla SEO.

Architektura strony internetowej: zły sposób

Może Cię zaskoczyć, ale nie musi, że większość projektantów i programistów stron internetowych nie ma umiejętności w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Jednak są to ludzie, którzy są odpowiedzialni za zaprojektowanie Twojej witryny.

A projekt Twojej witryny, od kodu, przez układ, po architekturę, wpływa na Twoją strategię SEO.

Dlaczego więc więcej marek nie buduje SEO na swojej stronie internetowej od samego początku? Mówiąc najprościej: nikt tak naprawdę nie mówi o SEO podczas uruchamiania lub przebudowy strony internetowej.

Obecnie większość marek projektuje swoje witryny w formie broszur, skupiając się na kolorach, wyglądzie i stylu oraz wysokopoziomowych celach biznesowych.

Pomijanie organizacji treści ukierunkowanej na dany temat. Problem polega na tym, że nie tworzy wiedzy merytorycznej w oczach wyszukiwarek.

Gdybyś był wyszukiwarką, którą z nich wolałbyś pokazać użytkownikom?

Garaż bez porządku czy garaż z wyraźnym naciskiem?

Naszym zadaniem jako wydawców witryn jest pomaganie wyszukiwarkom w lepszym zrozumieniu, na czym polega nasza działalność.

Aby to zrobić, musimy trafić w sedno, jeśli chodzi o wygląd i kolorystykę, ale także głębię treści i organizację. Algorytmy Google stają się coraz inteligentniejsze, ale nadal potrzebują dużo pomocy.

Aby lepiej zrozumieć, że firma dotyczy X i ma wiedzę merytoryczną na temat X, musisz utworzyć klaster uporządkowanej treści wokół X, zamiast wymieniać ją w kilku słowach na stronach losowo w całej witrynie.

A tak przy okazji, zrobienie tego pomoże ci w świecie RankBrain, w którym system sztucznej inteligencji do uczenia maszynowego ciężko pracuje, aby dopasować zapytanie wyszukiwania do najlepszej możliwej strony internetowej.

Architektura witryny dla SEO

OK, teraz porozmawiajmy o właściwej strukturze witryny pod kątem SEO.

Pojęcie silosowania dla SEO wymyśliliśmy 17 lat temu i od tego czasu uczymy i piszemy o silosowaniu.

Jest to coś, co powinieneś wziąć pod uwagę, kiedy uruchamiasz nową witrynę, przebudowujesz starą witrynę lub próbujesz wdrożyć skuteczniejszą strategię SEO.

Organizowanie treści witryny za pomocą struktury katalogów i linków w sposób, który przekazuje wiedzę merytoryczną wyszukiwarkom, to metodologia SEO, którą opracowałem wiele lat temu i nazywa się to siloing .

Siloing to organizowanie treści witryny za pomocą często wyszukiwanych tematów, aby było jasne, o jakie tematy chodzi w witrynie.

Innymi słowy, silosowanie prób przejęcia witryny z rozłącznymi obszarami zainteresowania i nadania jej sensu poprzez uporządkowanie treści.

Dlaczego to jest ważne? Zdezorganizowana witryna nie przedstawia jasno, o co chodzi. Tak więc zdezorganizowana witryna może negatywnie wpłynąć na twoje rankingi wyszukiwania, a tym samym na ruch.

Kiedy organizujesz zawartość witryny według tematu lub motywu, wyszukiwarki mogą zobaczyć, że masz wystarczającą zawartość wokół Tematu X i że prawdopodobnie jesteś odpowiednim wyborem dla zapytania dotyczącego X.

Pamiętaj, że jedną z kluczowych rekomendacji Google jest posiadanie witryny o przejrzystej strukturze i bogatej w informacje treści.

Oto fragment zaleceń Google ze wskazówek dla webmasterów:

• Utwórz użyteczną, bogatą w informacje witrynę i pisz strony, które jasno i dokładnie opisują Twoje treści.
• Pomyśl o słowach, które użytkownicy wpisaliby, aby znaleźć Twoje strony, i upewnij się, że Twoja witryna faktycznie zawiera te słowa…
• Zaprojektuj swoją witrynę tak, aby miała przejrzystą koncepcyjną hierarchię stron.

Silosowanie: co musisz wiedzieć

Siloing to wysoce techniczny i strategiczny proces SEO. Nie będę tutaj wchodził w szczegóły techniczne, chociaż można je znaleźć w tym przewodniku po silosowaniu SEO.

Zamiast tego podzielę się z wami przewodnimi zasadami silosowania, abyś mógł je rozważyć na swojej własnej stronie internetowej.

Siloing zaczyna się od wystarczającej zawartości strony internetowej wokół tematów i pomysłów, które są kluczowe dla Twojej firmy.

W języku SEO Twoja witryna musi zawierać dużo treści, które wykorzystują Twoje docelowe słowa kluczowe.

Spójrzmy na przykład. Załóżmy, że Twoja witryna sprzedaje elektronarzędzia. Strona internetowa o zdezorganizowanym ukierunkowaniu może obejmować wszystkie rodzaje elektronarzędzi na jednej stronie.

Witryna internetowa, która zablokowała swoją zawartość, może zamiast tego organizować różne rodzaje sprzedawanych przez siebie elektronarzędzi w następujący sposób:

A tak przy okazji, każda z tych stron reprezentuje główne słowo kluczowe wyszukiwania docelowego i wymienia słowa kluczowe wspólne dla ich własnych tematów.

To nie tylko sposób na usprawnienie obsługi użytkowników, ale także sposób na poinformowanie Google, że jesteś ekspertem w różnych kategoriach sprzedawanych elektronarzędzi.

Dzieje się tak, ponieważ istnieje wyraźna struktura hierarchiczna, która ułatwia botom wyszukiwarek indeksowanie i zrozumienie relacji i tematyki tematów.

W najprostszych słowach, oto kroki, jak zrobić silosowanie dla SEO:

Krok 1 do silosowania to znajomość słów kluczowych.
Krok 2 to zrozumienie, jak ludzie wyszukują.
Krok 3 to posiadanie dużej ilości treści.
Krok 4 to organizowanie tematów i wspieranie tematów hierarchicznie.
Krok 5 polega na użyciu wewnętrznych linków do łączenia powiązanych stron.

Wszystkie te elementy mają kluczowe znaczenie dla ustanowienia Twojej witryny jako eksperta.
Techniczne instrukcje implementacji silosowania SEO są opisane tutaj.

Ale teraz spójrzmy na niektóre wyniki, dobrze?

Potęga silosowania: 2 studia przypadków

Siloing jest podstawowym elementem naszych usług SEO, a klienci widzą doskonałe wyniki.

Spójrzmy teraz na kilka przykładów rzeczywistych wyników klientów.

Zrozum, że strategia silosowania w tych przypadkach nie istniała w próżni. Były też inne poprawki związane z SEO, które pojawiły się wraz z edycją architektury witryny i wewnętrznym łączeniem silosów. Jednak z naszego doświadczenia wynika, że ​​każda taktyka SEO jest wzmacniana po wprowadzeniu silosu.

Studium przypadku nr 1: Producent niestandardowych, specjalistycznych części do budowy domów

Ten klient trafił do nas z powodu kary za łącze od Penguin. Chcieli również, abyśmy przeprowadzili migrację ich witryny z domeny .net na ich uniksową .com oraz z niestandardowego systemu CMS na WordPress. Stwierdziliśmy, że jest to doskonała okazja do silosowania ich zawartości.

W ramach tego zaangażowania wykonaliśmy następujące czynności:

• Przycinanie linków
• Silosowanie fizyczne i wirtualne
• Zreorganizowana nawigacja
• Wewnętrzne linkowanie kontekstowe do powiązanych stron
• Łączenie z bułki tartej
• Docelowy tekst kotwicy
• Optymalizacja tagu tytułu na stronie i metaopisu

Oto wyniki:

• 107 procent wzrost ruchu organicznego rok do roku (r/r), z około 9000 wizyt miesięcznie do około 20 000 wizyt miesięcznie
• 30 000 dodatkowych wizyt organicznych r/r w IV kwartale
• 90-procentowy wzrost monitorowanych przychodów online r/r
• 88-procentowy wzrost liczby transakcji r/r

Studium przypadku nr 2: Plany ubezpieczeniowe i witryna łatwej rejestracji

Ten klient miał nową domenę z bardzo małą zawartością. Musieli zidentyfikować najważniejsze słowa kluczowe, na które mogliby kierować reklamy, oraz treści pomocnicze, które pomogłyby im wzmocnić ich podstawowe słowa kluczowe. Należałoby stworzyć architekturę witryny i wewnętrzną strukturę powiązań.

Oto, co zrobiliśmy:

• Silosowanie fizyczne i wirtualne
• Zreorganizowana nawigacja
• Wewnętrzne linkowanie kontekstowe do powiązanych stron
• Łączenie z bułki tartej
• Docelowy tekst kotwicy
• Optymalizacja tagu tytułu na stronie i metaopisu

A oto wyniki, które widzieliśmy:

• 327 procentowy wzrost r/r ruchu organicznego w Google, z około 2000 wizyt miesięcznie w IV kwartale 2015 do około 10 000 wizyt miesięcznie w IV kwartale 2016
• 19 000 dodatkowych bezpłatnych wizyt w Google r/r w IV kwartale

Rozpocznij silosowanie, aby uzyskać przewagę konkurencyjną

Siloing może być najpotężniejszym narzędziem w Twoim arsenale SEO, a mimo to wiele marek nawet nie zdaje sobie z tego sprawy. Porozmawiaj o przewadze konkurencyjnej dla adoptujących silosów.

Jeśli Twoja witryna potrzebuje zwiększenia trafności i wzrostu ruchu w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, silosowanie treści internetowych i uporządkowanie struktury linków jest właśnie tym, co możesz zrobić.

W komentarzach opowiedz mi o swoim doświadczeniu w silosowaniu.

Czy chciałbyś porozmawiać o tym, jak możesz uzyskać pomoc? Porozmawiajmy.

Ten artykuł tylko zarysowuje powierzchnię najpotężniejszej taktyki SEO, czyli silosowania. Wyślij swój zespół techniczny ds. marketingu w wyszukiwarkach na szkolenie z SEO ze mną, aby dowiedzieć się, jak to zrobić dla Twojej firmy.