Kompleksowy przewodnik po raportowaniu SEO dla początkujących

Jako marketerzy cyfrowi i treści znamy tajniki optymalizacji wyszukiwarek (SEO). Wiemy, że to najlepszy sposób na przeniesienie witryny klienta w górę strony wyników wyszukiwania (SERP), co pozwala uzyskać więcej kliknięć.

Czy wiedziałeś:

• 99,37% wyszukiwarek klika link na pierwszej stronie.
• Pierwszy wynik organiczny ma współczynnik klikalności (CTR) na poziomie 27,6%.
• Awans o jedno miejsce w SERP zwiększa Twój CTR o 2,8%.

Wzrost ten rośnie wraz ze wzrostem Twojej średniej pozycji. Im lepsza strategia SEO, tym większy potencjalny biznes pojawi się na Twojej drodze.

Raporty SEO pokazują, jak skuteczna jest Twoja strategia. Pokazuje Twoją wartość i podkreśla sposoby ulepszenia planu w przyszłości.

Co to jest raportowanie SEO?

Raportowanie SEO, zwane także raportowaniem pozycji w wyszukiwarkach, to metoda śledzenia wydajności SEO. Prezentuje wskaźniki SEO i wizualizacje danych, aby pokazać, jak strategia wpłynęła na ruch, kliknięcia i konwersje.

Załóżmy na przykład, że Twoja firma tworzy strategię SEO mającą na celu zwiększenie liczby kliknięć prowadzących do stron produktów klienta. Chcą zwiększyć ruch o 10% w ciągu najbliższych sześciu miesięcy. Jeśli ci się uda, przedłużą kontrakt.

Wiesz, że chcesz szybko zobaczyć wyniki, więc na bieżąco tworzysz miesięczny raport SEO. Tworzysz wykresy najważniejszych wskaźników, koncentrując się na celu, jakim są kliknięcia na stronie produktu. Po miesiącu zaczynasz widzieć rezultaty i decydujesz się ulepszyć swoją strategię w oparciu o to, czego się nauczyłeś, że działa, a co nie. Klient zaczyna widzieć rezultaty i przedłuża umowę przed upływem sześciu miesięcy.

Po upływie sześciu miesięcy możesz ocenić, co pomogło Ci osiągnąć cel klienta i zdecydować, jak utrzymać lub zwiększyć ruch w przyszłości.

Dlaczego raportowanie SEO jest ważne?

Raportowanie klientów SEO to nie tylko przechwalanie się, chociaż doświadczenie w postaci wymiernych wyników pomoże Ci w pracy nad ziemią. Chodzi także o uzyskanie cennych informacji na temat skuteczności strategii SEO. Te spostrzeżenia pozwalają na bieżąco dostosowywać doświadczenia użytkownika, zwiększając Twoje szanse na sukces i wyświetlając treści docelowym odbiorcom.

Szczegółowy raport SEO pokazuje, jak Twoja strategia wpływa na istotne wskaźniki. Zabierz klienta chcącego zwiększyć liczbę kliknięć na strony produktowe. Im najbardziej zależy na CTR treści prowadzących do tych stron, dlatego uważnie śledzisz te wskaźniki w swoich raportach. Jeśli jeden zestaw stron nie zapewnia wymaganej liczby kliknięć, możesz przeprowadzić optymalizację treści na tych stronach.

Przeglądanie danych w pierwszej kolejności pozwala zaoszczędzić czas i pieniądze na stronach, które nie wymagają optymalizacji. Inne strony działają znakomicie i możesz się uczyć na ich sukcesach. Raporty SEO podkreślają również Twoje sukcesy, dzięki czemu możesz zrobić więcej tego, co działa.

Jak przeprowadzić analizę SEO?

Analiza raportu SEO przeprowadzi Cię przez wyniki optymalizacji. Powinien koncentrować się na miernikach priorytetowych i być łatwo zrozumiały dla wszystkich zainteresowanych stron.

Tworzenie raportu SEO dla klientów to proces pięcioetapowy:

1. Wybierz kluczowe wskaźniki wydajności (KPI): wybierz wskaźniki, które mają wpływ na główny cel biznesowy. Na przykład, jeśli klient chce więcej kliknięć prowadzących do stron produktów, warto także zmierzyć czas spędzony na stronie i współczynniki odrzuceń.
2. Zbieraj dane: możesz użyć arkuszy kalkulacyjnych, aby zintegrować dane dotyczące wydajności SEO lub kupić narzędzie do raportowania SEO, które automatyzuje większość procesu. Narzędzie skróci czas ręcznego przetwarzania, ale wymaga inwestycji z góry.
3. Wybierz format: czy zaprezentujesz swój raport osobiście, korzystając z pokazu slajdów, czy też klient woli raport pisemny? Szablony są dostępne dla obu opcji lub możesz stworzyć prezentację od podstaw.
4. Prezentuj spostrzeżenia: udostępniaj dane za pomocą słów i grafik zrozumiałych dla interesariuszy. W razie wątpliwości wyjaśnij cały żargon marketingowy i znaczenie danych.
5. Podziel się rekomendacjami i dalszymi krokami. Wyjaśnij, co wynika z raportu i co klient powinien zrobić, aby osiągnąć swoje cele. Jeżeli dokument jest raportem okresowym, wskaż, czy strategia będzie kontynuowana zgodnie z planem, czy też dane sugerują zmiany. Bądź gotowy na wszelkie zmiany wymagające zatwierdzenia.

Wizualizacje są zawsze Twoimi przyjaciółmi. Wykresy słupkowe, wykresy kołowe i tabele oznaczone kolorami pokazują, jakie wskaźniki uległy poprawie, nawet jeśli niektórzy z Twoich czytelników nie są specjalistami ds. marketingu. Jeśli na wykresie CTR jest podświetlony na zielono, a czas spędzony na stronie na czerwono, nawet najmniej zorientowany w marketingu czytelnik będzie wiedział, który wskaźnik musi zadziałać.

Co warto uwzględnić w raporcie SEO?

Raporty SEO dla klientów powinny koncentrować się na kluczowych wskaźnikach, ale dotykać wszystkich aspektów SEO. Każdy element wpływa na pozostałe, o czym wielu klientów nie zdaje sobie sprawy. Układaj raporty, aby pokazać, co się dzieje, co wpływa na wyniki i jak każdy aspekt wpływa na cele klienta.

Raport na temat technicznych problemów SEO, które należy rozwiązać

Klienci zazwyczaj kojarzą SEO ze słowami kluczowymi i projektem strony, ale problemy techniczne mogą mieć równie znaczący wpływ. Wszystkie raporty powinny zawierać sekcję dotyczącą technicznego SEO i jego wpływu na dane.

Twoje techniczne raporty dotyczące skuteczności SEO powinny obejmować:

• Struktura treści: możliwość skanowania, nagłówki i podtytuły, obrazy o wartości dodanej, pomocna treść
• Doświadczenie użytkownika: szybkość ładowania strony, łatwość obsługi urządzeń mobilnych, łatwość nawigacji
• Linkowanie wewnętrzne: Linki do i z innych stron witryny
• Schemat i semantyka: Tagi pomagające Google poruszać się po witrynie i rozumieć jej strukturę

Wyróżnij wszelkie techniczne elementy SEO, które skutecznie generują ruch lub wymagają pracy, w tym to, co zalecasz w celu rozwiązania wszelkich problemów.

Raporty i rankingi dotyczące słów kluczowych

Wybór i skuteczność słów kluczowych mogą wpłynąć na Twoją strategię SEO lub ją złamać. Aby dotrzeć do najlepiej dopasowanych odbiorców, potrzebujesz trafnych słów kluczowych. Im bardziej słowa kluczowe odpowiadają wyszukiwaniom odbiorców, tym silniej będą ich przyciągać do Twojej witryny.

Powiedz klientowi, jak radzi sobie Twoja strategia słów kluczowych, korzystając ze szczegółowego raportu zawierającego:

• Zamiar wyszukiwania: dlaczego odbiorcy szukają docelowego słowa kluczowego
• Liczba słów kluczowych: słowa kluczowe generujące największy ruch, co przekłada się na potencjalny biznes
• Konkurencja słów kluczowych : trudność w rankingu dla wybranego hasła na podstawie liczby witryn, które go kierują
• Rankingi słów kluczowych: średnia pozycja każdego docelowego słowa kluczowego w SERP i informacja, czy zmieniła się od ostatniego raportu
• CTR: ile kliknięć uzyskuje każde słowo kluczowe, czy to się zmieniło i czy jest poniżej, czy powyżej średniej dla jego pozycji

Artykuł, który awansuje w SERP, powinien uzyskać więcej kliknięć. Jeśli tak się nie stanie, treść prawdopodobnie wymaga pracy. Jeśli uzyskuje więcej kliknięć, niż oczekiwano, oznacza to, że nagłówek lub metadane dobrze odpowiadają docelowym odbiorcom.

Raport na temat Twoich lokalnych wysiłków SEO dla lokalnych firm

Od 2023 r. 98% konsumentów szuka w Internecie informacji o lokalnych firmach, a większość z nich wyszukuje je kilka razy w tygodniu lub codziennie. Ty i Twoi lokalni klienci biznesowi musicie widzieć wyniki wyszukiwań o charakterze lokalnym, takich jak „salony fryzjerskie w pobliżu” lub „najlepsi księgowi w Springfield”. Utwórz oddzielny raport dotyczący słów kluczowych o zamiarach lokalnych, koncentrując się na lokalnej konkurencji.

Dołącz raport na temat profilu firmy w Google (GBP) klienta i liczby generowanych przez niego interakcji z klientami. Według Google pełna GBP jest jednym z największych czynników generujących organiczny ruch z wyszukiwania przez lokalne firmy. Obsługuje także bezpośrednie połączenia telefoniczne i zapytania o drogę, zakładając, że informacje znajdują się w profilu.

Na koniec zaoferuj rekomendacje dotyczące marketingu treści dla lokalnego SEO. Raportuj, jak działają lokalne strony docelowe lub czy klient musi je utworzyć. Lokalne strony docelowe są szczególnie istotne w przypadku firm prowadzących działalność w wielu lokalizacjach. Podkreśl znaczenie aktualnych treści lokalnych.

Raporty dotyczące marketingu treści z kluczowymi wskaźnikami KPI

Należy pamiętać, że wszystkie raporty marketingowe SEO wymagają sekcji poświęconej treści, szczególnie gdy skupiają się na kliknięciach i konwersjach. Od czasu aktualizacji przydatnych treści Google jest to dobre przypomnienie, że wysokiej jakości treści skierowane przede wszystkim do ludzi mają bezpośredni wpływ na kluczowe wskaźniki.

Utwórz wizualizację skupioną na odpowiednich wskaźnikach content marketingu, takich jak:

• Unikalne odsłony strony: ile osób obejrzało określony fragment treści
• Organiczny CTR: ile osób kliknęło Twoje wezwanie do działania (CTA) w porównaniu do całkowitej liczby widzów
• Współczynnik sesji do kontaktu: jaki procent odbiorców treści skontaktował się z firmą
• Współczynnik konwersji: ilu odwiedzających wykonało pożądaną akcję, np. zapisanie się na listę mailingową lub dołączenie do klubu lojalnościowego

Skoncentruj się na tym, jak konwersje treści wpływają na ostateczny cel klienta. Na przykład, jeśli treść zwiększyła liczbę zapisów na listy mailingowe, dowiedz się, ile zakupów pochodziło z poczty elektronicznej w tym i następnym okresie.

Kompleksowy raport dotyczący linków zwrotnych

Decyzje podejmowane na stronie nie są jedynymi czynnikami wpływającymi na sukces SEO. Google opiera się na linkach zwrotnych, aby określić, czy witryna jest wiarygodna i oferuje cenną wiedzę specjalistyczną.

Linki z renomowanych źródeł podnoszą autorytet witryny w obszarze tematycznym. Linki zwrotne z mniej wiarygodnych witryn działają odwrotnie, dlatego ważne jest, aby kontrolować, które z nich widzi Google.

Raporty SEO powinny zawierać profil linków zwrotnych, który szczegółowo opisuje źródło i reputację każdego linku prowadzącego do Twojej witryny. Lista linków zwrotnych dofollow i nofollow, wyjaśniając czytelnikowi, dlaczego status „follow” ma znaczenie.

Google powinien mieć możliwość korzystania wyłącznie z linków pochodzących z szanowanych witryn. Jeśli potrzebujesz pomocy w ustaleniu, czy witryna ma dobrą reputację, ustaw ją jako link zwrotny nofollow. Ten krok informuje Google, że nie popierasz jego źródła.

Pomocne jest także uwzględnienie oceny autorytetu domeny w profilu linków zwrotnych. Autorytet domeny to niezależny od Google wskaźnik reputacji witryny. Jest dostępny w kilku renomowanych witrynach, w tym w Moz, i pozwala w prosty sposób wskazać, czy dana witryna potrzebuje więcej linków zwrotnych.

Jakich narzędzi SEO należy używać do raportowania?

Dane stanowią podstawę raportów SEO — im silniejsze i bardziej przekonujące dane, tym większy wpływ na interesariuszy.

Narzędzia do raportowania SEO pomagają mierzyć i analizować te dane.

• Google Search Console : jest to bezpłatny i przyjazny dla użytkownika sposób pomiaru wyświetleń, kliknięć, rankingu i nie tylko. Jest to jedno z najlepszych narzędzi do raportowania SEO dla początkujących.
• Google Analytics 4 : to najnowsza generacja Analytics, zaktualizowana tak, aby skupiać się na doświadczeniach klientów i zbierać bardziej istotne dane, w tym kluczowe wskaźniki SEO, takie jak współczynnik zaangażowania, współczynnik odrzuceń i konwersje.
• KWFinder : To narzędzie do badania słów kluczowych identyfikuje wyszukiwane hasła i porównuje różne czynniki SEO, w tym liczbę wyszukiwań i konkurencję.
• Unbounce : ten analizator i optymalizator strony docelowej pomaga raportować i wprowadzać ulepszenia na poziomie strony.

Ponieważ treść jest głównym czynnikiem wpływającym na SEO, będziesz potrzebować solidnych narzędzi do optymalizacji treści. Będziesz ich używać głównie w sekcji rekomendacji raportu i kolejnych kroków.

Jak utworzyć i przedstawić raport ze swoich wysiłków SEO

Pierwszym krokiem w pisaniu raportów SEO jest przypomnienie sobie celów i najważniejszych informacji. Jakie KPI musisz raportować i w jaki sposób te dane będą powiązane z Twoimi rekomendacjami lub co należy zmienić w przyszłości?

Następnie zdecyduj o strukturze. Prezentację slajdów najlepiej udostępnić zespołowi i szczegółowo przeanalizować różne wskaźniki. Pliki PDF idealnie nadają się do załączenia do szybkiej wiadomości e-mail i przedstawienia krótkiego przeglądu. Czasami pomocne może być posiadanie obu formatów.

Niezależnie od wybranego formatu raport powinien składać się z pięciu głównych sekcji:

• Przegląd : najważniejsze ustalenia i podsumowanie wyników
• KPI: najważniejsze wskaźniki i ich znaczenie
• Rankingi i aktualizacje ruchu: Postęp w tych krytycznych elementach i ich znaczeniu
• Linki zwrotne: nowe domeny odsyłające i wszystko, co zrobiłeś, aby oczyścić swój profil linków zwrotnych
• Techniczne SEO: Kluczowe ustalenia i zalecenia dotyczące technicznych aspektów strony
• Kolejne kroki: w jaki sposób ustalenia te wpłyną na Twoją strategię i popchną projekt do przodu

Jeśli to możliwe, używaj wizualizacji i ogranicz żargon do minimum, nawet jeśli niektórzy odbiorcy są profesjonalistami SEO.

Przykłady raportów SEO, z których można się uczyć

Zawsze warto stworzyć raport z analizy SEO od podstaw. Czasami jest to najlepszy sposób na dostosowanie go do potrzeb klienta.

Inną opcją jest użycie szablonu lub próbki z renomowanej witryny. Backlinko ma przystępny przykład raportu SEO i szablon, który poprowadzi Cię przez proces ponownego tworzenia dołączonych wykresów.

Dostępne są również inne opcje, z których niektóre wymagają subskrypcji usługi, która je utworzyła. Zmniejszają one ilość pracy nóg po Twojej stronie.

Jak Compose.ly może Ci pomóc w zakresie wskaźników SEO

Raportowanie SEO wzmacnia Twoją wartość jako marketera treści. Dzięki temu klienci widzą wymierny wpływ tego, co robisz, a Ty możesz skoncentrować swoją strategię na przyszłości.

Od badania słów kluczowych, analizy konkurencji, tworzenia treści i raportowania, Compose.ly może pomóc Ci zbudować podstawy strategii SEO i zapewnić niestandardowe raporty w celu wizualizacji najważniejszych wskaźników.

Poproś o raport z badania słów kluczowych dla siebie i popraw swoje wskaźniki organiczne.