Jak zmieniają się czynniki rankingu SEO – najnowsze badania na #SMX Advanced

SMX Advanced 2016 ma świetny początek! Sesja zatytułowana „The Periodic Table of SEO Ranking Factors: 2016 Edition” gromadzi liderów SEO, którzy dzielą się wynikami badań na temat wpływu nowej technologii na wyniki wyszukiwania. Na scenie Marcus Tober, Eric Enge i Leslie To zagłębiają się teraz w najważniejsze czynniki rankingu wyszukiwania, które wpływają na SEO.

Tabela okresowa czynników rankingu SEO – Marcus Tober

Marcus Tober (@marcustober), założyciel i CTO Searchmetrics, przyjechał z Berlina. Mówi nam, że, w skrócie, wyszukiwarki takie jak Google próbują odfiltrować wszystkie śmieci, a tradycyjne czynniki rankingowe są martwe.

SEO też nie żyje? Kiedy Google wypuścił Pandę, a następnie przeszedł na HTTPS, wszyscy ludzie krzyczeli, że SEO jest martwe, a teraz musimy być kreatywni. Ale jeśli szukasz i są wyniki, wciąż jest coś do inżynierii wstecznej.

Dobre SEO kontra złe SEO

Złe SEO:

1 słowo kluczowe = 1 strona docelowa

+ Lista kontrolna SEO

• Słowo kluczowe w domenie
• Słowo kluczowe w tytule
• Słowo kluczowe w H1
• Adlinki
• 300 słów
• Spinki do mankietów

Dobre SEO:

1 temat = 1 strona docelowa

+ Lista kontrolna zawartości

• Jakość treści
• Intencja użytkownika
• Treść doświadczenia

Wyszukiwanie na komputerze 2015 w porównaniu z 2016 r.

Tober szukał słowa kluczowego w tagu tytułowym na ponad 30 000 stron o najwyższym rankingu. W 2015 roku 75% to miało. W 2016 roku miało to tylko 55%. Za to odpowiadają Hummingbird i RankBrain.

Odkrył o 7% mniejsze użycie tagów H1. Ale słowa kluczowe w tagach H1 spadły o 10%.

Istnieje legenda, że ​​jeśli masz dłuższą zawartość, będziesz miał lepsze rankingi. Jednak w 2016 roku na pierwszych stronach znajdowały się średnio 1633 słowa. W 2015 roku średnia strona miała 1285.

Jeśli chodzi o linki wewnętrzne na stronie, to w 2015 roku zobaczył średnio 150 linków wewnętrznych. W 2016 roku było to 126. Po raz pierwszy liczba ta spadła rok do roku w badaniach Tobera.

Więcej o tym, dlaczego SEO nie jest martwe

92% zakupów biznesowych zaczyna się od wyszukiwania. 81% kupujących szuka informacji w internecie przed zakupem.

Tradycyjne czynniki rankingowe zawodzą dzięki Google RankBrain, który nieustannie ewoluuje. RankBrain przynosi:

• Silniejszy wpływ czynników miękkich (sygnały miękkie, trafność treści)
• Lepsze przyswajanie intuicji użytkownika
• Głębokie uczenie, które rozwiązuje bardziej złożone problemy, które działa na wielu poziomach

Musimy przeanalizować poszczególne gałęzie przemysłu pod kątem intencji. Każda branża ma do czynienia z różnymi intencjami wyszukiwania. Jeśli branża to zdrowie, poszukiwacza interesują najbardziej aktualne informacje. W innej branży poszukiwacz szuka jednak najlepszej oferty.

Jeśli wyszukujesz hasło „system kamer bezpieczeństwa”, 10 na 10 wyników wyszukiwania na stronie 1 ma przycisk dodawania do koszyka w części strony widocznej na ekranie. Jest to dynamiczny czynnik trafności. Jeśli jednak wyszukujesz hasło „system bezpieczeństwa”, tylko 3 na 10 wyników zawiera koszyki. Inne wyniki dotyczą dostawców (ale bez koszyków), a ostatnie cztery zawierają tylko informacje.

Dekonstruowanie ewangelii rankingów – Leslie To

Leslie To (@itsleslieto), dyrektor SEO w 3Q Digital, cytuje Heraklita: „Jedyną stałą jest zmiana”. Utrzymuje, że żaden cytat lepiej nie opisuje branży SEO.

Dlaczego zatem tak wiele projektów SEO koncentruje się na optymalizacji metadanych i treści? Te rzeczy nadal mają znaczenie, ale jak bardzo mają znaczenie?

• Jakie znaczenie ma kierowanie na słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym w tagach tytułowych?
• CTR jest powiązany z opisami meta i uważa się, że wpływa na rankingi. Czy to naprawdę?
• Czy maleje zwrot z inwestycji w treści?
  Według badań To, najlepsze rankingi miały strony zawierające od 500 do 600 słów. Różni się to jednak w zależności od branży. Powinieneś przestudiować, ile słów zawiera Twoja strona i jak to się ma do ich rankingu, aby znaleźć swoje ulubione miejsce.

Dokładne tytuły w dopasowaniu a tytuły w dopasowaniu do wyrażenia

Nie możemy napisać tagów tytułu na podstawie dokładnego słowa kluczowego — musi dotyczyć motywów słów kluczowych i skupić się na celu strony oraz znalezieniu motywu, który go obejmuje. Z jej badań wynika, że ​​adresy URL z dopasowaniem do wyrażenia często mają lepsze pozycje w rankingu.

CTR w odniesieniu do metaopisów

Po dodaniu meta opisów do 1500 stron, aby śledzić je w czasie. Po pierwszym wydaniu CTR poszybował w górę. Nastąpił wzrost CTR o 0,33%, ALE zmiana (spadek) średniej pozycji o 0,29.

Zrozumienie RankBrain

• RankBrain z każdym dniem jest coraz lepszy, ale wciąż go nie ma. W miarę jak RankBrain coraz lepiej interpretuje wyszukiwania, pula permutacji słów kluczowych będzie się powoli zmniejszać.
• Z tego powodu będziesz musiał także lepiej rozumieć dorozumiane znaczenia wyszukiwań słów kluczowych, aby wykorzystać możliwości łączenia RankBrain.
• Mimo że jest to trzeci najważniejszy czynnik rankingowy, nie jest jasne, w jaki sposób możemy go zoptymalizować.

Eric Enge: Co jest modne w czynnikach rankingowych SEO

Eric Enge (@stonetemple) jest dyrektorem generalnym Stone Temple Consulting.

Polecane fragmenty

Enge śledzi wykorzystanie fragmentów polecanych przez Google, sprawdzając 855 000 SERPów. Wygląda na to, że Google zbudował maszynę z polecanymi fragmentami. Enge spekuluje, że Google to:

• Skanowanie witryn w celu znalezienia możliwych polecanych fragmentów
• Sprawdzanie, czy wyniki są poniżej progu
• Wybieranie witryny do testowania z polecanym fragmentem
• Mierzenie ogólnych danych wyszukiwania

Czy otrzymanie fragmentu z wyróżnieniem zwiększa ruch?

W niektórych testach ruch podwaja się do witryn z polecanymi fragmentami. Stone Temple opublikowało pięć filmów w maju 2015 roku z transkrypcją wyraźnych kroków w nich. Po przesłaniu adresów URL do Google Search Console dwie piąte filmów uzyskało polecane fragmenty!

RangaBrain

Enge wyjaśnia, co robi Google RankBrain, w wyniku czego poprawia zdolność wyszukiwarki do rozumienia języka naturalnego, a następnie zapewnia bardziej trafne wyniki.

Aktualizacja mobilna 2

Druga aktualizacja przyjazności dla urządzeń mobilnych Google, która została wprowadzona w maju 2016 r., Pod względem wpływu była prawie nieistotna.

Co więcej, całkowity odsetek wyników dostosowanych do urządzeń mobilnych wzrósł tylko o 1% po aktualizacji 2.

Ta aktualizacja jest jednak nadal ważna. To wskaźnik zaufania Google do koncepcji podbicia rankingu. Prawdopodobnie nastąpią kolejne aktualizacje. A przyszłe aktualizacje rankingu urządzeń mobilnych będą obejmować inne czynniki, takie jak szybkość strony.

Linki jako czynnik rankingowy

W spotkaniu, w którym Enge wzięła udział w dniu 23 marca 2016 r. z kilkoma innymi osobami, w tym z Andrejem Lippatsevem z Google, następująca wymiana zakończyła się niepowodzeniem, ujawniając ciągłe uzależnienie Google od linków jako jednego z dwóch najważniejszych czynników w rankingu.

Ammon Johns: „Słyszeliśmy, że RankBrain jest obecnie trzecim najważniejszym sygnałem wpływającym na wyniki. Czy byłoby dla nas korzystne wiedzieć, jakie są dwa pierwsze?”

Andrey Lippatsev: „Tak, absolutnie. Mogę ci powiedzieć, czym one są. To treść i linki prowadzące do Twojej witryny”.