Wyższa pozycja: pytania i odpowiedzi z menedżerem SEO Instapage, Chrisem Granwehrem

SEO to wymagająca i złożona branża. Albo wyszukiwarki mogą znaleźć Twoją witrynę, albo nie.

Menedżera SEO często można przeoczyć, ale te osoby są kluczowe dla sukcesu każdej firmy. Chociaż mogą nie być rzecznikami prasowymi, pracują niestrudzenie za kulisami, a ich praca jest zarówno widoczna, jak i publiczna. Najpierw zacznijmy od zdefiniowania SEO:

Treść może być królem, ale samo publikowanie na przykład blogów nie gwarantuje, że Twoja firma zajmie czołowe miejsce w rankingach wyszukiwania. Tworzenie zdrowej strony internetowej i generowanie wysokiej jakości ruchu wymaga czegoś więcej niż tylko słów kluczowych i linków zwrotnych. To było podstawą mojego spotkania z Chrisem, aby dowiedzieć się, jak marki mogą poprawić kondycję swoich witryn i zwiększyć świadomość marki w erze cyfrowej.

BW: Jakie jest twoje doświadczenie SEO i rola w Instapage?

CG: Wcześniej pracowałem w wielu różnych branżach jako SEO w firmie iw agencjach. Pracowałem w małych i średnich agencjach w branżach obejmujących nieruchomości, marketing firm prawniczych, sklepy e-commerce, usługi profesjonalne, przemysł spożywczy itp.

Moje wewnętrzne doświadczenie SEO dotyczyło głównie e-commerce (w tym dystrybucji zamówień) oraz zarządzania reputacją/content marketingu przed dołączeniem do Instapage. Firmy te to Factory Bunk Beds, Brand.com i Fulfillment.com.

W Instapage jestem SEO Managerem odpowiedzialnym za zwiększanie ruchu organicznego na naszych stronach internetowych i kanale YouTube. Pracę z Instapage rozpocząłem w czerwcu 2015 roku i byłem jednym z pierwszych zatrudnionych pracowników w San Francisco.

Jestem wielkim pasjonatem SEO, zwłaszcza po tym, jak pomogłem usunąć karę za ręczne linki zwrotne Brand.com i zobaczyłem z pierwszej ręki duży wpływ SEO na przychody każdej firmy, która wykonuje je prawidłowo.

Jeśli nie jesteś bardzo zainteresowany SEO lub jeśli możliwości SEO nie wydają się przekonujące, nie odniosą takiego sukcesu w tej dziedzinie. SEO jest bardzo trudne i konkurencyjne, a nie dla osób o słabym sercu. SEO jest tak konkurencyjne, ponieważ konkurujesz z milionami stron internetowych, a wkrótce zostaną przesłane miliony kolejnych stron z konkurencyjnymi treściami. To niekończący się wyścig, aby zapewnić jak najlepsze treści i wrażenia użytkownika osobom odwiedzającym Twoją witrynę.

Mówiąc prościej, musisz udzielić jak najlepszych odpowiedzi, aby zaspokoić ich zapytania. Jeśli treść nie jest najlepsza w Internecie, bardzo trudno będzie zająć najwyższe pozycje w Google dla konkurencyjnych wyszukiwanych fraz.

BW: Z jakich narzędzi SEO korzystasz na co dzień lub co tydzień?

CG: Używam różnych narzędzi do oceny wydajności SEO naszej strony internetowej i kanału YouTube, opiszę pokrótce, do czego służy każde narzędzie:

• Google Analytics, Google Search Console, YouTube Analytics: oceniaj wydajność cyfrową w każdej usłudze internetowej i kanale YouTube
• Studio danych Google: miesięczne raporty dotyczące podstawowych danych
• Screaming Frog SEO Spider: Indeksowanie witryn i analiza architektury witryny
• Ahrefs: Linki zwrotne i analiza treści/słów kluczowych
• SEMrush: Wskaźniki ruchu organicznego i dane konkurencji
• Alexa: Globalny ranking witryny i globalne wskaźniki/analiza ruchu
• STAT Search Analytics: kompleksowe rankingi słów kluczowych
• Heap Analytics: Śledzenie aktualizacji i wydajności aplikacji produktu

Używam również innych, ale to są podstawowe narzędzia SEO.

BW: Jak myślisz, jaki jest największy mit dotyczący SEO?

CG: Ten marketing treści jest ostatecznym celem dla SEO. SEO obejmuje znacznie więcej niż tylko silną treść, w tym techniczne SEO, uporządkowane dane, recenzje stron trzecich, linki zwrotne i setki innych czynników. Oto przewodnik dla początkujących Moz, aby dowiedzieć się więcej o podstawach.

BW: Kiedy Google ogłasza aktualizację, co robisz?

CG: Cóż, Google nie ogłasza już wielu aktualizacji. Głównym tego powodem jest to, że jest kilka aktualizacji tygodniowo lub kilkanaście miesięcznie, a komentowanie każdej małej aktualizacji jest uciążliwe i nie warte ich czasu.

Kiedy Google ogłasza aktualizację z wyprzedzeniem, jest to wielka sprawa i należy zwrócić na nią szczególną uwagę. Dwa przykłady obejmują aktualizację Penguin w czasie rzeczywistym i indeks mobile-first. Dzięki indeksowi mobile-first znaki są jasne i wyraźne: skorzystaj z responsywnej strony internetowej przyjaznej dla urządzeń mobilnych i jak najszybciej włącz obsługę AMP na swoich stronach mobilnych.

To, co zwykle się dzieje, to dużo gadania na blogach wyszukiwarek, takich jak Search Engine Land, Search Engine Journal itp. Spekulacje, że nastąpiła aktualizacja algorytmu. Istnieją również narzędzia SEO, takie jak MozCast firmy Moz.com, które mogą śledzić, czy wystąpiły duże wahania w aktywności SERP (stron wyników wyszukiwania).

Ogólnie rzecz biorąc, sprawdzam niektóre rozmowy na blogu SEO dotyczące aktualizacji, czytam komentarze, sprawdzam, co inżynierowie Google powiedzieli (lub czego nie powiedzieli na temat aktualizacji), a następnie oceniam, na które pojedyncze słowa kluczowe lub strony mogła mieć wpływ aktualizacja — oraz czy aktualizacja dotyczyła urządzeń przenośnych, tabletów lub komputerów stacjonarnych.

W większości drążę o wiele głębiej niż to, ale taki jest mój plan działania, gdy podejrzewam, że nastąpiła aktualizacja. SEO w Instapage to biały kapelusz, a my produkujemy znaczne treści wysokiej jakości, które gromadzą dziesiątki naturalnych linków zwrotnych miesięcznie, więc zwykle obserwujemy niezły wzrost ruchu organicznego z prawie każdej aktualizacji, zakładając, że aktualizacja wpłynęła na jakość wyszukiwania dla pingwina/pandy lub innej części algorytmu.

BW: Jakie strategie wdrożyłeś na Instapage, które spowodowały znaczną różnicę w ruchu lub kondycji witryny?

CG: Zaczęliśmy tworzyć długie przewodniki edukacyjne, które skupiają się na głównych tematach w naszej branży, takich jak strony docelowe po kliknięciu i optymalizacja współczynnika konwersji. Te przewodniki zaczęły generować ogromny ruch organiczny i świadomość marki dla Instapage. Każdy przewodnik składa się z kilku rozdziałów i zawiera szczegółowe treści, których celem jest nauczenie marketerów ogólnej istoty tego, co powinni wiedzieć na dany temat, aby odnieść sukces.

Niektóre z naszych przewodników SEO, które plasują się na szczycie Google, dotyczą stron docelowych po kliknięciu, stron przechwytywania potencjalnych klientów, stron sprzedaży itp.

Podobnie stworzyliśmy słownik marketingowy zawierający ponad 200 terminów, które marketerzy i reklamodawcy powinni znać, aby odnosić sukcesy w marketingu cyfrowym i generowaniu potencjalnych klientów online. Ponadto nasz blog ogromnie się rozrósł, odkąd zaczęliśmy tworzyć długie posty na blogu z myślą o SEO.

Nie zindeksowaliśmy naszych wewnętrznych i klientów docelowych stron po kliknięciu, przenieśliśmy opcję domeny publikowania z xyz.instapage.com na xyz.pagedemo.co i oczyściliśmy strukturę naszych adresów URL. Jeszcze kilka lat temu w adresach URL naszych blogów używaliśmy rzeczywistych dat, a teraz zamiast tego używamy podfolderu bloga /blog/.

Zwiększyliśmy również nasze wysiłki w zakresie produkcji treści, mając na celu zwiększenie naturalnego pozyskiwania linków przychodzących z wysokiej jakości źródeł. Kolejną rzeczą, którą zrobiliśmy, było radykalne zwiększenie szybkości strony w całej witrynie, a także inne techniczne strategie SEO, które wyczyściły nasz kod źródłowy i strukturę witryny, czyniąc ją bardziej przyjazną dla botów Google.

BW: Jak AMP wpłynie na marki w przyszłości?

CG: AMP będzie odgrywać ogromną rolę w przyszłości, zwłaszcza w związku z premierą indeksu mobile-first w 2018 r. Poza tym, że szare logo AMP w kształcie błyskawicy obok wyników wyszukiwania w Google na urządzeniach mobilnych przynosi wyraźne korzyści finansowe do wdrożenia AMP.

Oto kilka z nich:

• Możesz zyskać natychmiastową przewagę nad konkurencją. Zakładając, że nie wszyscy twoi konkurenci włączyli już AMP, jest to znacząca przewaga.
• Znacznie szybsze ładowanie strony, o minimum kilkanaście sekund.
• Wyższe konwersje, ponieważ ludzie mogą szybciej konsumować treści na urządzeniach mobilnych i byliby bardziej skłonni zarejestrować się w usłudze, z której mają dobre doświadczenia mobilne.
• Szare logo AMP obok stron wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.
• Indeks zorientowany na urządzenia mobilne. Google zacznie najpierw klasyfikować strony mobilne, a następnie martwić się, gdzie komputer pasuje do równania. Mobilność to przyszłość, więc musisz być przygotowany.
• Doświadczeni użytkownicy sieci są młodsi i korzystają głównie z urządzeń mobilnych, a nie z komputerów stacjonarnych. Musisz być tam, gdzie są klienci, a w przyszłości coraz częściej będzie to na urządzeniach mobilnych.

BW: Jak myślisz, jaki był dotychczas największy trend SEO w 2017 roku?

CG: Ogromny nacisk ze strony Google na urządzenia mobilne. W tej chwili ich inżynierowie budują indeks mobile-first i starają się zachęcić do przyjęcia AMP tak szybko, jak to możliwe. Pamiętaj, gdyby wszystkie strony internetowe były przyjazne dla urządzeń mobilnych i korzystały już z AMP, Google zarobiłby miliardy więcej na przychodach z reklam. Tak więc zapewnienie każdemu szybkiego, przyjaznego dla urządzeń mobilnych doświadczenia jest ważną inicjatywą finansową dla Google, ponieważ przychody z reklam są nadal ich chlebem powszednim.

BW: Jaka będzie największa zmiana dla SEO w 2018 roku i później?

CG: Uważam, że Google będzie ogłaszać coraz mniej aktualizacji w miarę upływu czasu, więc zrozumienie, dlaczego ruch w witrynie wahał się negatywnie, będzie trudniejsze do oszacowania, ponieważ nikt tak naprawdę nie będzie wiedział, czego dotyczy aktualizacja.

Ponadto brak zwracania uwagi na mobilny interfejs użytkownika i szybkość strony mobilnej zaszkodzi firmom w przyszłości. SEO musi być na bieżąco ze zmianami mobilnymi, aby wyprzedzić konkurencję.

BW: Co najbardziej lubisz w SEO?

CG: Uwielbiam dreszczyk emocji związany z pozycjonowaniem głównych, komercyjnych słów kluczowych i powalaniem konkurencji. Jedynym sposobem na zajęcie pierwszego miejsca w konkurencyjnym słowie kluczowym jest powalenie kogoś z jego pozycji na pierwszym miejscu i dlatego kocham SEO, ponieważ mogę to robić konsekwentnie za każdym razem, gdy wykonuję usługi SEO na stronie internetowej.

Zwiększ widoczność swojej marki

Dalsze skupianie się na treściach wysokiej jakości i poprawie komfortu użytkowania witryny (zwłaszcza na urządzeniach mobilnych) dla odwiedzających witrynę pozostanie celem SEO w dającej się przewidzieć przyszłości.

Możliwe jest również posiadanie stron docelowych po kliknięciu, które działają bardzo dobrze z punktu widzenia SEO, jeśli jest to jeden z celów kampanii. Zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.