Znikną wyniki organiczne? Co robić w najbliższej przyszłości SEO

Myślenie o przyszłości SEO to mój nawyk. Lubię przewidywać, co się dzieje i bez wątpienia pomogło mi to w prowadzeniu mojej firmy doradztwa SEO we właściwym kierunku przez ostatnie 22 lata. Przywództwo myślowe to świetna zabawa!

W branży takiej jak organiczna optymalizacja wyszukiwarek elementy nigdy nie przestają się poruszać na długo.

Przykład #1: AI

Dopiero zaczęliśmy dostrzegać wpływ sztucznej inteligencji na marketing i świat.

Sztuczna inteligencja rozwija się ogólnie w firmach, ale ankiety dotyczące tego, ile organizacji dotychczas wdrożyło sztuczną inteligencję w swoich działaniach, są bardzo zróżnicowane. Statista znalazł 5 procent, podczas gdy Narrative Science zgłosił aż 61 procent respondentów ankiety, którzy twierdzą, że używali sztucznej inteligencji w 2017 roku.

Sztuczna inteligencja znacznie szybciej wpływa na wyszukiwanie.

Wyszukiwarki od lat napędzają sztuczną inteligencję na pełnych obrotach. Złożone algorytmy Google mogą teraz ulepszać się same , dzięki uczeniu maszynowemu opartemu na sztucznej inteligencji.

Dzięki sztucznej inteligencji wyszukiwarki — a ostatecznie firmy w ogóle — mogą ewoluować w nadludzkim tempie.

Tylko mając wzrok na horyzoncie, SEO może nadążyć. Horyzont daje perspektywę dalekosiężną, duży obraz. Aby to zobaczyć, patrzę przez dwie soczewki:

• Co jest dobre dla użytkownika.
• Co jest dobre dla Google.

Aby zobaczyć przyszłość SEO, podążaj za pieniędzmi

Kiedy staram się przewidzieć, dokąd zmierza SEO, najważniejszym pytaniem, które zadaję, jest: Jak Google będzie zarabiać pieniądze?

Pamiętasz, kiedy widzieliśmy, jak Google usuwa reklamy z paska bocznego? W rezultacie wpłynęło to na organiczne SEO. To było w lutym 2016 roku, a Bing poszedł w jego ślady w marcu 2018 roku.

Oferty organiczne poczuły się uszczypliwie, gdy przestrzeń na górze SERP otworzyła się, aby umożliwić do czterech płatnych reklam.

Ale zanikanie organicznych wyników powyżej fałdy dopiero się zaczęło.

Przykład #2: aukcje lokalne

„Lokalny pakiet” wraz z mapą wszedł do obrazu SERP. Dało to lokalnym firmom szansę pojawienia się organicznie na stronie 1, gdy osoba wyszukująca była fizycznie w pobliżu.

Pakiet lokalny przesunął inne najlepsze wyniki organiczne (takie jak marki krajowe) dalej w dół strony w przypadku niektórych zapytań. Z drugiej strony stworzyło to również zupełnie nowe pole konkurencji, które z zadowoleniem przyjęło wielu SEO.

Ale Google musiało zarabiać… wpisywać lokalne reklamy w wyszukiwarce. Reklamy te często pojawiają się nad bezpłatnymi wykazami w pakiecie lokalnym oraz w wynikach map, zwłaszcza w przypadku użytkowników mobilnych.

Pojawiło się więcej reklam skierowanych do lokalnych firm. Usługi dla domu Google, teraz rozszerzone i przemianowane na reklamy Usług lokalnych, obejmują wiele rodzajów lokalnych firm zweryfikowanych przez Google.

LSA działają zgodnie z obydwoma priorytetami, pomagając użytkownikom i przynosząc zyski Google. I pojawiają się na samej górze SERP — wypełniając powyższą przestrzeń listami nieorganicznymi.

W przypadku wielu zapytań miejsce przeznaczone na oferty lokalne jest teraz zdominowane przez reklamy.

Znikająca przestrzeń organiczna

Mnóstwo innych zmian pojawiło się w ten sam sposób… najpierw jako funkcja organiczna, a następnie przekształcona w przestrzeń dla generujących przychody reklam dla Google.

Obecnie organiczne wykazy stron internetowych mogą być zatłoczone na stronie przez wiele funkcji:

• Reklamy PPC (płatne)
• Reklamy produktowe (płatne)
• Reklamy Usług lokalnych (płatne)
• Wpisy do paczki lokalnej (mogą być płatne)
• Polecane fragmenty (może być płatne w przyszłości — oczekuj tego)
• Aktualności
• Obrazy
• Filmy

Ludzie, organiczne aukcje wkrótce znikną z ekranu.

Co ma zrobić SEO?

Witryny muszą korzystać z istniejących obecnie możliwości organicznego SEO, między innymi:

• Używaj elementów danych strukturalnych i znaczników danych strukturalnych. Pomoże Ci to pobrać polecane fragmenty. Z kolei Twoje treści stają się bardziej prawdopodobne w wynikach wyszukiwania tekstowego i głosowego.
• Odpowiedz na pytania w swojej treści. Pomoże to w pozycjonowaniu pod kątem zapytań z długim ogonem i wyświetlaniu się jako odpowiedź w pytaniach „Ludzie też zadają”.
• Optymalizacja pod kątem wyszukiwania lokalnego , jeśli dotyczy Twojej firmy.
• Dobrze obsługuj odwiedzających witrynę dzięki świetnej zawartości i pozytywnym wrażeniom. Daj odwiedzającym to, czego chcą, bez bólu, a mogą wrócić na własną rękę.
• Nie zapomnij o żadnych zwykłych czynnościach związanych z SEO , od optymalizacji treści na stronie po upewnienie się, że Twoja witryna jest możliwa do zaindeksowania. (Zapoznaj się z naszą listą kontrolną SEO, aby poznać najważniejsze informacje.)

Patrząc na przyszłość SEO, mam jeszcze jedną radę do dodania do tej listy.

Filmy mają kluczowe znaczenie dla odzyskania SERP

Filmy wideo pojawiają się w widocznym miejscu w wynikach wyszukiwania Google, zwłaszcza w przypadku zapytań z intencją „jak”.

Filmy mogą nawet zawierać polecany fragment (inaczej Pozycja 0). Spójrz na poniższe przykłady:

Wszystkie te linki wideo wypełniają przestrzeń nad zakładką. Liczą się jako wyniki „organiczne”. Jednak po kliknięciu wyniku wideo w YouTube, co widzisz jako pierwsze? Widzisz reklamę.

Ponieważ wyniki wideo generują przychody z reklam w Google/YouTube/Alphabet, reklamy organiczne mają reklamy !

„Jak” będzie rządzić wynikami organicznymi

Filmy często odpowiadają na pytania skuteczniej niż jakikolwiek inny format.

Od tego, jak używać zszywacza do tego, jak rozwijać swój biznes, prawdopodobnie wolisz oglądać, jak ktoś mówi Ci o tym w żywych kolorach, niż czytać artykuł szukający odpowiedzi. I nie jesteś sam.

W ciągu jednego roku widzowie YouTube spędzili ponad miliard godzin oglądając tylko filmy z „jak to zrobić” w tytule. Tak twierdzi kierownik YouTube Malik Ducard.

YouTube widzi tutaj coś więcej niż tylko okazję do reklamy. Uruchamia nowy kanał YouTube Learning z inwestycją w wysokości 20 milionów dolarów. Oprócz wspierania niezależnych treści „Edu Tubers”, kanał planuje również prezentować oryginalne programy edukacyjne stworzone przez YouTube.

Dlaczego wideo jest najlepszą grą dla SEO

Wyniki wyszukiwania filmów wideo mogą przynieść rodzinie firm Google więcej pieniędzy niż kiedykolwiek. Ostatnio YouTube zaczął liczyć „wyświetlenie” reklamy w zaledwie 10 sekund, a nie 30.

Ponieważ Google zarabia pośrednio dzięki „organicznym” wynikom wideo, przewiduję, że filmy będą coraz częściej pojawiać się w wynikach wyszukiwania. Dotyczy to zwłaszcza zapytań typu instrukcje.

Każda firma lub organizacja byłaby mądra, aby zainwestować w wideo. Polecam zebranie najczęściej zadawanych pytań w swojej niszy i rozpoczęcie filmowania odpowiedzi. Jednym z najlepszych sposobów na dzisiejsze SEO jest tworzenie filmów, które odpowiadają na pytania. Kliknij, aby tweetować

Przykład: produkujemy naszą serię Ask Us Anything jako playlistę na naszym kanale YouTube. Każdy film odpowiada na konkretne pytanie dotyczące SEO, PPC, treści lub mediów społecznościowych w krótkim filmie.

Nasza playlista Zapytaj nas o wszystko rośnie, teraz liczy 64 filmy i jest ich coraz więcej.

Ostatnie myśli

W którym momencie Google staje się wszystkimi reklamami, a „bezpłatne” wyniki organiczne stają się płatną usługą premium?

Dzięki wyszukiwaniu głosowemu sztuczna inteligencja poprawi wypowiadane wyniki — a Google będzie musiał pobierać opłaty za odpowiedzi, ponieważ nikt nie zobaczy reklam SERP.

Sposób, w jaki Google wprowadza zmiany w czasie, jest postrzegany jako ewolucyjny, a nie rewolucyjny. Wynik? Ludzie nie będą wiedzieć, że wszystko, co pojawia się w części strony widocznej na ekranie, to reklamy.

Reklamy będą zawsze potrzebne do uzyskania przychodów z wyszukiwarek. Wyniki organiczne zostaną obniżone lub staną się czymś, za co ludzie płacą.

Oznacza to, że wyniki organiczne znikną powyżej zagięcia.