Obalanie mitów SEO dla CMO: Mit nr 1 – SEO jest zbyt zawodne

Jestem pewien, że słyszałeś przerażające historie o utracie rankingów i ruchu z dnia na dzień z powodu aktualizacji algorytmu Google.

To prawda, że ​​aktualizacja algorytmu może to zrobić na stronie internetowej. Ale nawet jeśli aktualizacja wpłynęła w ten sposób na witrynę, zawsze istnieje rozwiązanie SEO, które może pomóc.

Niestety, gdy ludzie nie rozumieją, jak konkurować w wynikach wyszukiwania, mogą obwiniać SEO za nieskuteczne i przekierowywać większy budżet na inne kanały. Ale SEO nadal udowadnia swoją wartość jako kanał, który kieruje największy ruch i największe przychody do witryny.

Prawda jest taka… to mit, że SEO jest zawodne.

SEO opiera się na zasadach zgodnych z wytycznymi Google. „Właściwa” strona branży SEO jest dobrze zorientowana w tych zasadach. Wiemy, co trzeba zrobić, aby witryna była wystarczająco trafna, aby pozycjonować się w wynikach wyszukiwania. I pozostać aktualnym nawet przy zmianach algorytmicznych.

Obalmy pojęcie SEO jako niewiarygodnego kanału marketingowego za pomocą kilku faktów.

Mit: Google nie mówi nam wystarczająco dużo, aby pomóc nam odnieść sukces

Fakt: Google milczy w niektórych sprawach i chętnie dzieli się innymi

Chociaż Google nigdy nie ujawni publicznie wewnętrznego działania swojego algorytmu, udostępniają wiele.

Oto przykładowe miejsca, w których możemy uzyskać wskazówki od Google dotyczące naszych programów SEO:

• Poradnik SEO dla początkujących przedstawia podstawy tworzenia witryny, która działa dobrze dla wyszukiwarek i użytkowników.
• Wytyczne dotyczące oceny jakości wyszukiwania dają nam szczegółowe informacje o tym, co według Google jest witryną wysokiej jakości, która zasługuje na rankingi.
• Konta w mediach społecznościowych, takie jak Google Search Liaison na Twitterze i Google Webmasters na YouTube, dostarczają nam aktualnych informacji o zmianach algorytmów i naszych witrynach internetowych. Pozwala też marketerom na interakcję z Google i uczenie się bezpośrednio od Google na temat konkretnych problemów. (Nie wspominając o tym, że możesz śledzić konkretnych pracowników Google, takich jak John Mueller i Gary Illyes, na ich kontach w mediach społecznościowych. Wiadomo, że są komunikatywni).
• Na wydarzeniach SEO i marketingowych odbywają się prezentacje przedstawicieli Google. Weźmy na przykład tę prezentację na SMX West 2016, gdzie inżynier rankingu Google Paul Haahr podał szczegółowe informacje na temat tego, co jest najważniejsze dla Google.

Mit: zbyt trudno jest odkryć tajemnice Google

Fakt: SEO mogą dowiedzieć się wielu rzeczy

To proste równanie:

Wytyczne wyszukiwarki Google + doświadczenie + badania + wdrożenie + namacalne wyniki = więcej SEO i spostrzeżeń Google.

Specjaliści z branży SEO mogliby, szczerze mówiąc, rzucić swoją codzienną pracę i zostać detektywami, gdyby tylko chcieli. Zajmujemy się wymyślaniem różnych rzeczy.

Weźmy na przykład wskazówki dotyczące oceny jakości wyszukiwania, które udostępniłem wcześniej. Na tej podstawie możemy wydobyć koncepcje wiedzy specjalistycznej, autorytatywności i wiarygodności oraz ich zastosowanie do SEO witryny.

Lub spójrz na udostępniony wcześniej Przewodnik po SEO, w którym możemy rozwinąć jedną prostą myśl o zorganizowanej stronie internetowej:

Ułatw użytkownikom przejście od treści ogólnych do treści bardziej szczegółowych, które chcą umieścić w Twojej witrynie. Dodawaj strony nawigacyjne, kiedy ma to sens, i efektywnie wykorzystuj je w swojej wewnętrznej strukturze linków. Upewnij się, że wszystkie strony w Twojej witrynie są dostępne za pomocą linków i że nie wymagają one wewnętrznej funkcji wyszukiwania. W stosownych przypadkach linki do powiązanych stron, aby umożliwić użytkownikom odkrywanie podobnych treści.

… i skoreluj to ze strategią SEO polegającą na silosowaniu witryny.

Nie wspominając o tym, że jest wielu, którzy wykorzystują swoje narzędzia i umiejętności badawcze do inżynierii wstecznej algorytmu. Weź na przykład:

• Czujnik SEMrush (SEMrush)
• MozCast (Moz)
• Monitor funkcji SERP (pomiary wyszukiwania)
• Analiza patentów Google (Bill Sławski)

Podsumowując, jesteśmy na tym – jako branża i profesjonaliści SEO. Naszym zadaniem jest rozgryźć te rzeczy. I mamy całkiem niezłą wiedzę na temat tego, co jest potrzebne do stworzenia wysokiej jakości strony internetowej, która zapewnia dobre wrażenia użytkownika.

Mit: Google zmienia rzeczy bez ostrzeżenia

Fakt: Jeśli chodzi o duże zmiany, często dostajemy ostrzeżenie

OK, nie dotyczy to każdej pojedynczej zmiany. Ponieważ każdego dnia w wyszukiwarce dochodzi do wielu zmian, czasami wahania trafiają na witryny niezapowiedziane. Nie trzeba jednak dodawać, że Google już uczciwie ostrzegło wszystko, co ma związek z jej wskazówkami dla webmasterów.

Innymi słowy: nie spamuj i postaraj się stworzyć witrynę wysokiej jakości. Wszelkie związane z nimi aktualizacje są uczciwe.

To powiedziawszy, gdy na horyzoncie pojawiają się duże zmiany, Google często daje kierunek i czas na przygotowanie.

„Mobilegeddon” to doskonały przykład. W lutym 2015 r. Google ogłosił, że w kwietniu umieści witryny przyjazne dla urządzeń mobilnych na pierwszym planie. W marcu 2016 r. Google ogłosił, że w maju tego roku zwiększy sygnał przyjazności dla urządzeń mobilnych. Obaj dali trzy miesiące czasu realizacji.

Jest to dodatek do wszystkich innych czasów i miejsc, o których Google mówił o gotowości mobilnej przed datą premiery.

Innym przykładem jest aktualizacja jakości strony. Google ogłosiło to w maju 2020 r., ale nie zostanie uruchomione co najmniej do 2021 r.

Specjaliści SEO są również dobrze zorientowani w Googlespeak. Oznacza to, że nawet jeśli Google nie mówi od razu, że strony internetowe muszą się na czymś skoncentrować przed aktualizacją, często to podpowiadają.

Teraz weźmy witrynę, która została uszkodzona przez nieprzewidzianą aktualizację lub zmianę algorytmu Google. W takich przypadkach jesteśmy w stanie wykorzystać nasze wspólne narzędzia, badania, doświadczenie i wiedzę, aby lepiej zrozumieć, dlaczego, a następnie wprowadzić ulepszenia w tej witrynie.

Nawet w przypadku niepokojących trendów, takich jak wyniki wyszukiwania, które dają zero kliknięć, istnieje rozwiązanie.

Ponieważ SEO jest strategią długoterminową, wzloty i upadki są nieuniknione. Ale pozostanie w nim na dłuższą metę przyniesie korzyści. We wszystkich przypadkach istnieją sposoby, aby strona internetowa pozostała adekwatna w obliczu aktualizacji algorytmów.

Ostatnia rzecz do zapamiętania: SEO nie ma na celu pokonania algorytmu. Skupiamy się na tworzeniu wysokiej jakości stron internetowych i pokonaniu konkurencji.

Fakt: Google nie jest doskonały. SEO też nie, ale jest skuteczne

Gramy w piaskownicy Google. Zamiast rozkładać ręce i przyznawać się do porażki, możemy czerpać korzyści z większego ruchu i przychodów, jeśli zagramy w tę grę.

Oczywiście zawsze będą miały miejsce nieprzewidziane okoliczności, które wpłyną na ruch. Doskonałym przykładem jest pandemia COVID-19. Czasami zmiany algorytmu uderzają również w nas nieświadomych. W niektórych przypadkach musisz zmienić swój marketing mix, aby uwzględnić te wydarzenia.

Ale we wszystkich przypadkach powinieneś kontynuować ścieżkę SEO — dzięki czemu Twoja witryna będzie łatwa do przemierzania i indeksowania oraz zapewnia doskonałe wrażenia dla użytkowników. Jeśli nie, Twoja konkurencja to zrobi.

Więcej informacji na temat obalania mitów SEO znajdziesz w tych artykułach:

• Mit nr 1 – SEO jest zbyt zawodne (ta strona)
• Mit nr 2 – SEO nie da się zmierzyć
• Mit nr 3 – SEO to jednorazowa lub czasami inicjatywa

Potrzebujesz pomocy ze swoją strategią SEO? Chętnie z Tobą porozmawiamy. Zamów bezpłatną konsultację już dziś.