Poglądy Bruce'a Claya na budowanie linków dla SEO

Linki są tkanką sieci. A w świecie SEO sposób, w jaki je postrzegamy i zarabiamy, zmienił się dramatycznie w ciągu ostatnich 20 lat.

Jeśli zajmujesz się przyciąganiem ruchu do witryny i budowaniem świadomości marki, powinieneś zadbać o to, jak linki wpływają na kluczowe wskaźniki wydajności. Jako agencja SEO pisaliśmy o tym, jak uzyskać wysokiej jakości linki zwrotne w samouczku SEO. Ten zasób obejmuje najlepsze praktyki budowania linków w czerni i bieli. Ale jeśli chodzi o osobiste doświadczenia i opinie, mamy własny pogląd na to, jak należy zarządzać linkami.

Chociaż jesteśmy pewni, że niektórzy ludzie nie zgodzą się z niektórymi z tych poglądów, stworzyliśmy tę deklarację, która określa, co uważamy za prawdziwe, jeśli chodzi o linki internetowe.

Wierzymy …

Google lubi linki. Google nie lubi budowania linków. Linki to „system głosowania” w sieci, a Google uważa, że ​​należy na nie zapracować. Są one zdobywane przez charakter treści, ponieważ są one przydatne lub zabawne dla określonej grupy odbiorców.

Linki przyczyniają się do wiedzy, autorytetu i zaufania. Link to głos na stronę internetową. Im więcej ma linków, tym więcej głosów pokazuje Google, że strona jest jednym z autorytetów. W ramach tego istnieją czynniki ważące, jak silny jest sygnał. W przypadku linków przychodzących wysoki ranking ekspertów jest silniejszym sygnałem niż witryna ze spamem.

Treść jest magnesem na linki — bez niej nie ma do czego linkować. Treść to materiał, z którego składa się sieć. To jest to, do czego ludzie chcą łączyć się i udostępniać, a to pozwala naturalnie zdobywać linki, gdy jest to jakość.

Treść musi być adekwatna do Twojej marki. Jedynym sposobem na zostanie ekspertem w danej dziedzinie w oczach Google jest posiadanie tematycznej strony internetowej. Witryna tematyczna ma miejsce, gdy marka wnosi do rozmowy znaczące treści, w której jest ekspertem. Witryny, które zawierają zbyt wiele tematów na całym świecie, są mylące zarówno dla wyszukiwarek, jak i użytkowników.

Treść buduje zaufanie… z biegiem czasu. W miarę jak witryna dodaje coraz więcej treści na określony temat, odbiorcy zaczynają zwracać na nią większą uwagę. Zrób to na odpowiednim poziomie dla tej konkretnej społeczności, a ludzie zaczną pamiętać markę.

Pisz w wysokiej jakości, a nie w dużej objętości. O wiele lepiej jest pisać treści wysokiej jakości niż dążyć do ilości treści. Postępuj zgodnie z tą zasadą i zdobądź zaufanie czytelników i linki. Gdy uda ci się utrzymać jakość, możesz zwiększyć ilość. Utrzymanie wysokiej jakości to jedyny sposób na „częste blogowanie”.

Aby zdobywać linki, potrzebujesz wyróżniających się treści. Codziennie publikowane są miliony stron internetowych. Treść musi być widoczna wśród wszystkich dostępnych treści. Tylko kilka stron internetowych jest uważanych za wystarczająco istotne, aby stworzyć pierwszą stronę Google. Ponadto utwórz i postępuj zgodnie ze wspierającą strategią informowania innych o swoich treściach. Teoretycznie zdobyłeś już link dzięki świetnej zawartości, ale nikt o tym nie wie, dopóki im nie powiesz.

Treści „Jednorożec” zyskują wiele akcji, linków i ruchu. Publikuj treści i zwracaj uwagę na popularność i ruch, odwiedzających i udostępniane. Jeśli to dobrze, opublikuj ponownie na ten temat, być może z dodatkowymi treściami. Uderzaj w to, czym ludzie są podekscytowani, a nie ślepo podążaj za kalendarzem redakcyjnym. Poznaj konkurencję i wypatruj ich jednorożców.

Tanie treści nie działają. „Tanie” treści mogą na dłuższą metę być drogie. Otrzymujesz to, za co płacisz, gdy treści o niskiej jakości nie sprawdzają się w witrynie. Jak mówi powiedzenie: „Im taniej tego chcesz, tym taniej to dostaniesz” – a to szkodzi jakości. Zatrudnij prawdziwych profesjonalistów, zoptymalizuj treść, a następnie opublikuj. I pamiętaj, że treść przyczynia się do kluczowych wskaźników wydajności marki, świadomości marki i ROI.

Optymalizuj artykuły, aby pasowały do ​​linków. Upewnij się, że Twoje treści używają słów kluczowych i są wyraźnie powiązane z linkiem do tekstu kotwicy, aby uzyskać jak największy pozytywny wpływ na SEO. Chociaż tworzenie linków jest naturalnym procesem, zbyt wiele linków „kliknij tutaj” może wskazywać, że Twoja strona jest zbyt skomplikowana. Treść, po napisaniu, musi zostać ponownie przeanalizowana, a jej linki przychodzące ocenione.

Opinii, gdy jesteś autorytetem, zdobądź linki. Ustanów swoją markę i jej ludzi jako ekspertów w danej dziedzinie. Dzięki wiarygodności artykuły z opiniami stają się bardzo cenne.

Niektóre rodzaje treści otrzymują linki. Artykuły przedstawiające wyniki wartościowych badań otrzymają linki; szczegółowe i obszerne artykuły naukowe dobrze sobie radzą. Artykuły typu „Jak”, ponieważ są często wyszukiwane, również otrzymują linki.

Evergreen istniejące treści; nie pozwól, aby zawartość stała się nieaktualna. Treści, które kiedyś były świetne, mogą się starzeć, czyniąc je mniej użytecznymi. Odświeżenie tych stron i umieszczenie do nich linków z innego miejsca w witrynie może odnowić zainteresowanie i być może linki.

Analiza słów kluczowych i tematów napędza treść. Identyfikowanie możliwości tworzenia treści w oparciu o aktywne zapytania słów kluczowych, tematy mediów społecznościowych i „jednorożce”, które ma konkurencja, może napędzać ważne treści dla witryny internetowej. Jeśli jest przydatny dla innych, ustal, czy jest przydatny dla Ciebie.

Mądrze wybieraj partnerstwa dla gości. Publikowanie na innych stronach internetowych autorytetu może mieć sens, ale jeśli strona nie jest uważana za „ekspercką”, dodawanie treści może być stratą czasu. Wybieraj ostrożnie, sprawdzając i planując możliwości blogowania dla gości. Oficjalne stanowisko Google jest takie, że blogowanie gości w poszukiwaniu linków jest niezgodne z ich wytycznymi.

Spam linkami zabija rankingi. Wytyczne Google dotyczące schematu linków stwierdzają: „Wszelkie linki mające na celu manipulowanie PageRank lub rankingiem witryny w wynikach wyszukiwania Google mogą być uważane za część schematu linków i naruszenie wskazówek Google dla webmasterów”. Obejmuje to: linki płatne, linki nienaturalne, linki do witryn o niskiej jakości, linki nie na temat, linki do widżetów, linki w stopce, linki do uruchamiania witryny (linki w szablonie umieszczonym na wielu stronach w witrynie), witryny z niekontrolowanymi postami, linki wzajemne, linki ze stron o tym samym PageRank, wiele linków z tego samego adresu IP lub udostępniających ten sam WhoIs oraz linki z tym samym tekstem kotwicy. Google walczy z tym spamem linków.

Uprawnienia domeny, jakkolwiek mierzone, pomagają. Autorytet witryny z linkami, chociaż nie jest to czysty „PageRank”, wskazuje na wiedzę specjalistyczną. W idealnym świecie wiedza i autorytet są tym, na czym polega domain authority. Jeśli witryna o wysokim poziomie domeny i autorytecie łączy się z witryną, teoretycznie witryna ta będzie miała podwyższony autorytet domeny, ponieważ ekspert przez większość czasu łączy się z innym ekspertem.

Trafność linku do witryny i zapytania to duże czynniki rankingowe. Trafność strony, do której prowadzi łącze, powinna odpowiadać trafności strony, z której ona pochodzi. Ale nie powinno dotyczyć tylko strony docelowej; słowa powinny również pasować do tego, jak ludzie wyszukują. Gdy link wskazuje na stronę, ta strona i prowadzący do niej tekst kotwicy powinny zawierać słowa kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań, które pasują do treści tej strony.

Temat strony z linkami jest ważny. Jeśli masz link pochodzący z niepowiązanej witryny, Google bierze to pod uwagę podczas oceny linków. Łącza muszą pochodzić z witryn należących do tej samej dziedziny tematów, co witryna, do której prowadzą łącze.

Liczy się jakość linkowanej strony. Google przygląda się jakości witryn z linkami do witryny i bierze to pod uwagę podczas oceny autorytetu witryny.

Linki wewnętrzne mają znaczenie. Siloing to sposób na tematowanie treści w witrynie za pomocą linków i pomaga witrynie stać się odpowiednim źródłem publikowanych tematów. Technika ta pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, o czym jest strona internetowa poprzez strategiczną organizację treści.

Błędem jest twierdzenie, że linki stanowią pewien procent algorytmu, ponieważ algorytm zmienia się dla każdego zapytania. W 2016 roku Googler Andrey Lipattsev powiedział, że najważniejszymi sygnałami rankingowymi były linki, treść i RankBrain. Jednak nadal błędem jest myślenie, że jedna trzecia algorytmu Google opiera się na linkach dla każdego zapytania. Dla każdego słowa kluczowego, w oparciu o intencję i lokalizację geograficzną osoby wyszukującej, sam algorytm będzie zmieniać procent wagowy linków przychodzących.

Do najważniejszych sygnałów rankingowych należą wzmianki. Wzmianki online są ważne dla wyszukiwarek, ponieważ pomagają określić sentyment do marki i czy ludzie są zainteresowani tym, czym jest marka. Aktualizacje społecznościowe mogą nie generować bardzo wartościowych linków do witryny, ale sygnalizują wyszukiwarce, że ludzie mówią o marce.

Media społecznościowe działają dobrze w przypadku linków; ryby tam, gdzie są ryby. Aby złapać rybę, musisz użyć odpowiedniej przynęty (to, co jedzą ryby) i łowić tam, gdzie są ryby. Napisz, czego szuka publiczność, a następnie przedstaw im to. Media społecznościowe rzucają przynętę przed ryby i łapią linki i ruch.

Influencerzy z dużą liczbą obserwujących mogą generować zarówno linki, jak i ruch. Pomyśl o kreatywnych sposobach angażowania influencerów w przestrzeni, niezależnie od tego, czy jest to wspólny marketing, współpraca przy projektach, przeprowadzanie z nimi wywiadów czy pisanie na stronie internetowej marki. Uwzględnienie ich opinii w treściach typu „roundup” może zwiększyć widoczność treści, wykorzystując publiczność influencera.

Linki z Twojej społeczności ekspertów są świetne. Każda branża ma pulę „ekspertów” — źródeł znanych jako autorytety merytoryczne. Linki od innych ekspertów do strony internetowej pokazują autorytet marki. Możesz także współpracować z niekonkurującymi ekspertami, aby uzyskać PageRank i linki.

Linki konkurenta to kopalnia złota. Zidentyfikuj witryny zawierające linki do konkurencji i ustal, dlaczego te witryny prowadzą do nich. Następnie dotrzyj do tych, którzy linkują do konkurencji, i zaoferuj im lepszą stronę do linkowania.

Próbując zdobyć link od dziennikarzy, postaw się na miejscu ich i odbiorców. Dziennikarze odpowiadają na swoje ulubione tematy i wiadomości. Jedynym dobrym sposobem na uzyskanie linku od dziennikarza jest zrozumienie, co mu się podoba, o czym zwykle piszą, oraz zrozumienie, że pisze dla swoich odbiorców. Nie tylko chcesz wybrać temat, który może się spodobać dziennikarzowi; chcesz też napisać o tym, co polubią ich czytelnicy. Innymi słowy, kieruj się do dziennikarzy i ich odbiorców.

Filmy są magnesami na linki. Twórz odpowiednie filmy i pamiętaj o najlepszych praktykach dotyczących czasu trwania, a następnie umieszczaj je w witrynie internetowej i YouTube, aby zwiększać liczbę linków i ruch. Filmy wideo również przyczyniają się do rozwoju marki.

Użyj referencji dla linków i konwersji. Opinia na stronie internetowej pomaga w konwersjach, a także w linkach. Daj referencje innej witrynie, a oni często opublikują referencje i link do źródła (strony, do której powinien prowadzić pożądany link).

Dobre recenzje online generują ruch i konwersje. Jeśli masz pozytywną recenzję, opinia jest pozytywna i zostanie uznana przez Google za referencję — niezależnie od tego, czy przejdzie PageRank, czy nie.

E-mail jako sposób na uzyskanie linków został przesadzony. Wysyłanie próśb e-mailowych w celu uzyskania linku do Ciebie jest rozgrywane i nieskuteczne. Moja rada to nie zawracać sobie głowy.

Reklama napędza ruch, a nie kapitał linków. Jeśli kupujesz reklamę, nie oczekuj udziału link equity ani PageRank. Jeśli kupujesz reklamę, aby uzyskać link, który przewyższa PageRank, spodziewaj się kary. Nie powinieneś mieć możliwości kupowania linków, a reklama jest często kupowanym linkiem. Kupując reklamy, upewnij się, że nie są obserwowane.

Uszkodzone linki w Twojej witrynie są złe, ale gorzej, jeśli ktoś linkuje do Twojej witryny z uszkodzonym linkiem. Gdy witryna ma uszkodzony link do innej witryny, użytkownik przejdzie do nowej witryny i zobaczy stronę błędu 404. Większość ludzi od razu będzie postrzegać witrynę o niskiej jakości, gdy trafią na stronę, do której prowadzi link. Zidentyfikuj przychodzące uszkodzone linki i odzyskaj kapitał linków oraz ruch za pomocą przekierowań 301.

Zerwane linki do konkurencji stwarzają szansę. Określ, kto ma uszkodzony link wskazujący na konkurenta, skontaktuj się z tym wydawcą witryny i poproś go o rozważenie zastąpienia tego uszkodzonego linku linkiem do wybranej witryny, aby poprawić wrażenia użytkownika przy użyciu aktualnej i zaktualizowanej treści.

Lokalne linki są absolutnie potrzebne lokalnym firmom. Firma nie może być ekspertem w swoim regionie bez powiązania z nimi ekspertów z tego regionu.

Więc masz to — mój widok z linkami. Zachęcamy do przestrzegania tych wskazówek i mamy nadzieję, że Twoja podróż w zakresie budowania linków będzie jedną z bezpiecznych podróży.

Czy identyfikujesz się z moimi poglądami na temat budowania linków dla SEO? Jeśli tak, udostępnij go znajomemu lub opublikuj w dowolnym miejscu.