[Webinar Digest] Pozycjonowanie na Orbicie: Inteligentne SEO dla przeglądarek na smartfony

Opublikowany: 2019-10-23

Webinarium Smart SEO dla przeglądarek na smartfony jest częścią serii SEO in Orbit i zostało wyemitowane 29 maja 2019 r. W tym odcinku Cindy Krum przedstawia różnice między pozycjonowaniem mobilnym i stacjonarnym. Skąd biorą się różnice i co powinieneś z nimi zrobić jako SEO? Obejmujemy tematy od indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych po AMP i wszystko pomiędzy.

SEO w Orbicie to pierwsza seria webinariów, która wysyła SEO w kosmos. W całej serii omawialiśmy teraźniejszość i przyszłość technicznego SEO z najlepszymi specjalistami SEO, a 27 czerwca 2019 r. wysłaliśmy ich najlepsze wskazówki w kosmos.

Obejrzyj powtórkę tutaj:

Przedstawiamy Cindy Krum

Cindy Krum jest dyrektorem generalnym i założycielką firmy MobileMoxie, LLC, która świadczy usługi doradztwa w zakresie marketingu mobilnego, a także oferuje niestandardowy pakiet najnowocześniejszych narzędzi do marketingu mobilnego online i SEO. Cindy dostarcza swoim klientom świeże i kreatywne pomysły, zapewniając szkolenia i warsztaty na miejscu.

Cindy jest aktywnym członkiem społeczności zajmujących się marketingiem cyfrowym i rozwojem. Regularnie przemawia na krajowych i międzynarodowych konferencjach i była cytowana w wielu cenionych publikacjach, w tym w PC World, Internet Retailer, TechWorld, Direct Magazine i Search Marketing Standard. Jest także autorką Mobile Marketing: Finding Your Customers No Matter Where They Are.

Ten odcinek poprowadziła Rebecca Berbel, menedżerka ds. treści w OnCrawl. Zafascynowana NLP i maszynowymi modelami języka w szczególności, a także systemami i ogólnym sposobem ich działania, Rebecca nigdy nie traci zainteresowania technicznych tematów SEO. Wierzy w ewangelizację technologii i wykorzystanie danych do zrozumienia wydajności witryny w wyszukiwarkach.

Co to jest pozycjonowanie mobilne

Mimo że wiele zasad mobilnego i stacjonarnego SEO jest takich samych, z indeksem mobile-first, wersje mobilne stają się ważniejsze z tych dwóch dla wskaźników rankingu.

Mobilne SEO koncentruje się bardziej na wyglądzie strony wyników wyszukiwania (SERP). Google zawsze umieszczał więcej rzeczy na górze SERP przed wynikami organicznymi na urządzeniach mobilnych, ponieważ wszystko, co pojawia się na prawym pasku bocznym wyszukiwania na komputerach, obniża wyniki.

Mimo że Google ogranicza reklamy wyświetlane w wyszukiwarce mobilnej, funkcje wyszukiwania nieorganicznego zajmują dużo miejsca. To nic nowego, ale jest coraz gorzej. Jest to również coś, o czym coraz więcej osób zdaje sobie sprawę: pomimo rankingu numer 1, pojawiają się w połowie strony.

Co to jest indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych

Mobile-First to coś, o czym Google zaczął mówić ponad dwa lata temu. Wraz z tą zmianą firma Google zaczęła przeszukiwać i indeksować internet jako telefon komórkowy. Nadal indeksują wersje komputerowe i treści tylko na komputery, ale teraz wolą indeksować i indeksować treści mobilne lub responsywne.

Krótko przed wyemitowaniem tego webinarium Google ogłosił, że od lipca 2019 r. indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych będzie standardem dla wszystkich nowych witryn.

Co to jest AMP

Przyspieszone strony mobilne (AMP) to specjalny podzbiór kodu HTML, który przestrzega sztywnych wytycznych dotyczących tego, co można, a czego nie można umieścić na stronie.

Google preferuje AMP i pokochałoby to, gdyby sieć była tylko AMP.

AMP możesz wdrożyć na różne sposoby:

  • Tworząc wersje AMP stron, które mogą współistnieć ze standardową wersją strony
  • Przechodząc na kanoniczny AMP, co oznacza, że ​​zastępujesz poprzednią standardową wersję strony ulepszoną wersją HTML

Różnica między pozycjonowaniem na urządzenia mobilne i na komputery stacjonarne

Zaobserwowano różnicę między SERPami mobilnymi i stacjonarnymi.
Google twierdzi, że starają się dostosować intencje i potrzeby wyszukiwacza.

– Google: zmiana przeznaczenia treści

Cindy uważa, że ​​chociaż Google koncentruje się na wyszukiwaniu użytkowników, wykorzystuje to jako sposób na nakłonienie webmasterów do tworzenia treści, które będą łatwiejsze do przeszukiwania, indeksowania, zmiany przeznaczenia, ponownego wykorzystania i pożyczania.

Widzimy, jak Google podnosi treści ze stron internetowych za pomocą funkcji SERP, takich jak polecane fragmenty i historie AMP, w których pobiera treści i zmienia ich przeznaczenie na własne potrzeby.

Uzasadnianie tego zamiarem użytkownika brzmi dobrze. Jednak rzeczy, do których Google zachęca nas, aby uzyskać dobrą pozycję na urządzeniach mobilnych, również ułatwiają im pracę.

– Wyszukiwanie zerowych wyników i grywalizacja

Niektóre wyszukiwania mobilne pokazują fakt, bez rzeczywistych wyników wyszukiwania, co wymaga od użytkownika kliknięcia w celu uzyskania wyników, jeśli na jego pytanie nie ma odpowiedzi.

Cindy wiąże to również z grywalizacją: Google w pewnym stopniu zgrywalizował SEO. Pamiętajmy, że rzeczywistość jest taka, że ​​dom zawsze wygrywa: bawimy się na ich placu zabaw. Rzeczy, które pomagają nam w rankingu, pomagają również Google zarabiać na treści na coraz więcej sposobów.

– Szersze zainteresowanie wyszukiwaniem mobilnym

W przypadku telefonów komórkowych istnieje szerszy potencjalny cel, ponieważ ludzie mają przy sobie telefony przez większą część dnia.

Na przykład:

  • Wyszukujący może szukać restauracji, gdy jest na ulicy, co nie może się zdarzyć na komputerze stacjonarnym ani nawet na laptopie.
  • Wyszukujący może siedzieć na kanapie i szukać czegoś do obejrzenia w telewizji, co jest również mniej prawdopodobne na komputerze.

– Google: monetyzacja wyszukiwania

Google próbuje dowiedzieć się, jak zarabiać na tego typu zachowaniach i potrzebach – i wykonuje świetną robotę. Rozszerzyli liczbę sposobów zarabiania pieniędzy, co jest wyjątkowo widoczne na urządzeniach mobilnych.

Wielu SEO nie przygląda się temu dokładnie.

– PWA

Niektóre z nowszych rzeczy, które właśnie wyszły z Google I/O, są świetnymi przykładami.

Google promuje nowy rodzaj obsługi sieci o nazwie PWA. Aplikacje PWA można budować jako jednostronicowe aplikacje JavaScript, których indeksowanie i indeksowanie w przeszłości sprawiało Google trudności. Google nadal będzie je indeksować i indeksować, nawet z odroczonym renderowaniem JavaScript – a nawet po ich przeszukaniu i zindeksowaniu wystąpi opóźnienie, zanim Google w ogóle zobaczy zawartość JavaScript.

„Obecnie renderowanie witryn obsługiwanych przez JavaScript w wyszukiwarce Google jest w rzeczywistości odroczone do czasu, gdy Googlebot będzie miał dostępne zasoby do przetworzenia tej treści.

[…] A więc ostatecznie to, co naprawdę próbuję powiedzieć, to fakt, że Googlebot Google faktycznie przeprowadza dwie fale indeksowania treści internetowych, możliwe jest, że niektóre szczegóły mogą zostać pominięte”.

[Uwaga: to również ewoluuje. Martin Splitt na Hangoucie Google dla webmasterów w sierpniu 2019 r. stwierdził: „Dwie fale indeksowania odgrywają coraz mniejszą rolę. Nie powiedziałbym, że dwie fale indeksowania są martwe, zdecydowanie tak nie jest. Spodziewam się, że w końcu renderowanie indeksowania i indeksowania zbliży się do siebie.”]

– Indeksowanie API

Google uruchomił także indeksujący API. W tej chwili ogranicza się to do takich rzeczy, jak praca i filmy na żywo. Jednak Google zawsze zaczyna takie rzeczy od małych, z podzbiorem typów treści, zanim je uogólni.

Powodem, dla którego Google może udostępnić indeksujący interfejs API, jest utworzenie kopii zapasowej nieobsługiwanej obsługi PWA, która była tak trudna do zindeksowania.

Cindy wierzy, że zobaczymy zmianę w kierunku większej liczby aplikacji PWA i korzystania z interfejsu API indeksowania, aby upewnić się, że są one brane pod uwagę.

- To było

Kolejną nową funkcją ogłoszoną na Google I/O były TWA, co oznacza „Zaufane działania internetowe”, które, jak spodziewa się Cindy, zostaną wkrótce zmodyfikowane do „Zaufanych aplikacji internetowych”. Są to okna, które możesz przesłać do Google Play (i prawdopodobnie w końcu również do App Store). Zasadniczo są to aplikacje okienkowe, które są bezpieczniejsze i szybsze niż tradycyjne widoki internetowe. Dzięki temu możesz używać swojego TWA do konkurowania z aplikacjami natywnymi.

To kolejny przykład tego, jak pierwotnie witryna internetowa może zostać przekształcona, aby konkurować z aplikacjami natywnymi, nie tylko w rankingach Google, ale może również pojawić się w Google Play lub w pakiecie aplikacji.

– Nowe funkcje Google poza SEO

SEO powinni być świadomi tego, co dzieje się w Google, nawet jeśli tego nie robisz, lub nawet jeśli nie jest to coś, o czym mówią techniczni SEO i SEO na scenach konferencji.

„Istnieje świat poza naszym wszechświatem. Czasami takie rzeczy się wkradają i zwykle mówi się o nich w innych grupach – w grupach programistów lub na innych wydarzeniach Google. Po prostu nie wkradł się jeszcze w nastawienie SEO.”

Świadomość tego rodzaju rzeczy może dać ci znać, że ziemia pod spodem może się przesuwać. Na przykład, jeśli masz aplikację, która ma wielu konkurentów internetowych, ale nie ma wielu konkurentów, zmiany, które pozwalają konkurentom internetowym na obecność w App Store, wpływają na Ciebie. Możesz mieć zupełnie nowych konkurentów, którzy przewyższają Cię słowami kluczowymi w App Store, o których nigdy nie zakładałeś, że mogą z Tobą konkurować.

Może się to zdarzyć bardzo szybko. Sposób, w jaki Google mówi o tych nowych technologiach, sugeruje, że ich wdrożenie jest bardzo szybkie: Twoja witryna może stać się PWA w dzień lub dwa; pokazali, jak ustawić TWA na scenie w pięć minut.

Znaczenie SEO mobilnego

Mobilne SEO to coś, na czym zawsze powinieneś się skoncentrować.

– Czynniki, które sprawiają, że mobilne SEO ma kluczowe znaczenie

Możesz mieć zwiększone zapotrzebowanie na pozycjonowanie mobilne w następujących sytuacjach:

  • Pozycjonowanie stron mobilnych ma absolutnie kluczowe znaczenie, jeśli kierujesz reklamy do ludzi w regionach świata, w których mobilność jest jeszcze ważniejsza niż średnia światowa wynosząca ponad 50%. W niektórych miejscach jest to znacznie ponad 50%, a ludzie nie kupują laptopów; kupują tablety i telefony.
  • SEO mobilne jest niezbędne, jeśli pracujesz w lokalnym SEO. Kiedyś otwieraliśmy laptopa, żeby wydrukować mapę, żeby gdzieś iść, ale dziś nikt tego nie robi. Każdy korzysta z telefonu w celu uzyskania wskazówek: może on czytać Ci szczegółowe wskazówki podczas jazdy lub może połączyć się z systemem samochodowym.
  • Pozycjonowanie stron mobilnych jest chyba najważniejsze, jeśli masz jakiś sklep stacjonarny.

– Rynki o większym zapotrzebowaniu na pozycjonowanie mobilne

Wszystkie rynki potrzebują SEO, ale potrzeby niektórych rynków są większe:

  • Lokalne restauracje, sklepy i zakupy offline
  • Rozrywka i media

W rozrywce telefon komórkowy jest wszystkim nowym: używasz go do wyszukiwania programów, muzyki, podcastów… Telefon stał się urządzeniem rozrywkowym, wykraczającym poza tylko zastąpienie starego przewodnika telewizyjnego.

Platformy te są przykładami miejsc, w których wyszukiwanie głosowe jest coraz bardziej widoczne, na przykład w celu znalezienia mediów dostępnych za pośrednictwem operatorów kablowych, Hulu czy Netflix.

Jest to bardzo podobne do tego, w jaki sposób telefony komórkowe potrzebują zapamiętywania numerów telefonów: nie znamy już niczyjego numeru telefonu. To samo dotyczy na przykład kanałów telewizyjnych: nie musisz już znać numeru kanału CNN, aby go oglądać. Google przechowuje wszystkie te informacje, których nie musisz już przechowywać w swoim mózgu.

Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych

– Jak sprawdzić, czy zostałeś zamieniony

Google twierdzi, że oficjalnym sposobem sprawdzenia, czy zostałeś przełączony na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, jest powiadomienie w Google Search Console, które nie określa daty zmiany. OnCrawl zauważył, że te powiadomienia mogą być wysyłane do trzech tygodni po fakcie, na podstawie danych dziennika odwiedzin Googlebota.

Cindy zauważa, że ​​możesz również użyć narzędzia do sprawdzania adresów URL, aby zobaczyć, który bot jako ostatni przemierzał i indeksował Twoje strony.

[Uwaga: od końca czerwca 2019 r. Google Search Console zawiera również wskaźniki głównego robota indeksującego używanego w Twojej witrynie.]

– Robot smartfona jako główny robot

Google mówi otwarcie o indeksowaniu zoptymalizowanym pod kątem urządzeń mobilnych i wykorzystywaniu bota do smartfonów jako głównego robota indeksującego.

Jedna rzecz, o której nie byli tak otwarci, to fakt, że bot smartfona jest głównym robotem od około 2014 roku; w oparciu o to, co nam powiedziano, po prostu nie był używany tak często do indeksowania.

– Lepszy dostęp do ofert w funkcjach SERP

Cindy martwi się, że witryny, które nie otrzymały jeszcze oficjalnego powiadomienia, mogą mieć mniejszą zdolność do rankingu w wynikach wyszukiwania zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych. Zwykle jednak nawet te witryny są już regularnie indeksowane przez bota na smartfony.

Jeśli jesteś indeksowany przez bota na smartfony, ale nie otrzymałeś jeszcze powiadomienia o przejściu na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, najbardziej prawdopodobne jest, że masz większe trudności z wprowadzeniem witryny do tego, co Cindy nazywa „hostowanymi wtrąceniami”. ” lub bogate wyniki.

Należą do nich klastry treści w SERP:

  • Filmy
  • Ciekawe znaleziska
  • Itp.

– Polecane fragmenty i treści na stronach

Doświadczenie Cindy prowadzi ją do przekonania, że ​​indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych umożliwia witrynom uzyskiwanie większej liczby polecanych fragmentów i większe potencjalne indeksowanie poszczególnych aspektów elementów na stronie. (To właśnie nazwała „fragle” od „fragment” + „uchwyt”.)

Fraggles są dowodem na to, że Google wydaje się indeksować nie tylko strony, ale także ich części. Efekty tego można zobaczyć w takich funkcjach, jak:

  • Historie AMP, które czerpią z części treści
  • Wyróżnienia AMP, które przewijają się do odpowiedniej części strony, nawet jeśli podświetlona część pomija części oryginalnego tekstu
  • Polecane fragmenty składające się z nie przylegających akapitów na stronie

Jest to znacznie bardziej wyrafinowana forma indeksowania, która według Cindy jest uwzględniona w indeksowaniu Google mobile-first, w przeciwieństwie do tradycyjnych metod indeksowania.

Kluczowe punkty dotyczące witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych

Chociaż nie musisz mieć mobilnej wersji swojej witryny, aby przejść na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, bot mobilny Google może mieć problemy z witrynami, które nie są ani mobilne, ani responsywne. To z kolei może wpłynąć na twoje rankingi.

– Wytyczne Google

Witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych powinna przynajmniej spełniać wytyczne Google dotyczące witryn mobilnych.

Wiele z tych punktów jest związanych z UX lub indeksowaniem. Obejmuje to takie rzeczy jak:

  • Użyj odpowiedniego rozmiaru tekstu
  • Użyj odpowiedniego rozmiaru dla celów z kranu
  • Nie blokuj zasobów graficznych, CSS ani JavaScript
  • Jeśli masz oddzielne wersje na urządzenia mobilne i komputery stacjonarne, upewnij się, że pasują do siebie – nie tylko pod względem treści, ale także hreflangów, schematu, linków wewnętrznych itp.

– Obejmij kulturę rozrywkową

Oprócz wytycznych Google, Cindy zachęca ludzi do korzystania z zastosowań informacyjno-rozrywkowych w celu dotarcia do odbiorców mobilnych. Przykłady mogą obejmować użycie typu treści w całej witrynie:

  • Dodaj filmy
  • Dodaj możliwości audio

Ten pomysł jest wzmacniany przez to, jak Google wypycha podcasty. Wcześniej dostępny był tylko tytuł i opis podcastu. Teraz, dzięki funkcji transkrypcji na żywo, Google ma tekst, który może być indeksowany i używany jako fraggle. Ma to duży potencjał do wykorzystania jako odpowiedzi dźwiękowe, szczególnie na urządzeniach z głośnikami lub które mogą być używane do odtwarzania podcastów, takich jak telefony.

Może to zapewnić bardziej jakościowe odpowiedzi: większość ludzi wolałaby usłyszeć fragmenty podcastów z prawdziwym głosem z głębią i emocjami niż słuchać głosu robota czytającego im tekst ze strony internetowej.

Zarządzanie różnymi wersjami dla urządzeń mobilnych i stacjonarnych

Jeśli masz dwie różne wersje swojej witryny na urządzenia mobilne i komputery stacjonarne, Google zaleca upewnienie się, że następujące elementy są spójne między tymi dwiema wersjami:

  • Znacznik schematu.org
  • Deklaracje hreflang
  • Linki wewnętrzne
  • Zawartość
  • Obrazy: możesz używać różnych rozmiarów i formatów obrazu, ale Google woli używać responsywnego protokołu obrazu, aby uniknąć wysyłania ogromnej wersji obrazu na telefon

Zalety AMP

Toczy się wiele dyskusji na temat tego, czy warto wdrożyć AMP w swojej witrynie. Chociaż Cindy widzi obie strony debaty, teoretycznie opowiada się za AMP: szybsza sieć z lepszymi standardami to dla niej pozytywne punkty.

Dodatkowo, jeśli grasz w grę, aby pozycjonować się w Google, warto zauważyć, że Google wydaje się preferować szeregowanie rzeczy, które obsługuje, takich jak AMP. Jeśli Google chce AMP, a my chcemy uszeregować, powinniśmy rozważyć zrobienie AMP.

AMP również się rozwija, jest teraz domyślnym aspektem wielu rozmów na temat PWA, aby uczynić PWA jeszcze szybszymi. Wkradł się również do poczty e-mail.

– Szybsza sieć przy mniejszej wymianie danych

Ogólnie rzecz biorąc, AMP odzwierciedla wartościowy wysiłek ze strony Google: chcą, aby sieć była szybsza i działała przy mniejszej wymianie danych.

To także duża część PWA: nie trzeba cały czas pobierać wszystkiego z serwera na całym świecie.

– AMP jako CDN hostowany przez Google

Hosting Google dla AMP jest szybki, bezpłatny i lokalny.

Kiedy Cindy po raz pierwszy usłyszała, że ​​buforowanie AMP trafia prosto do tłumu Google, zastanawiała się, dlaczego webmasterzy nie chcieliby nadużywać faktu, że Google zasadniczo oferuje bezpłatny CDN. Kiedy rozmawiała o tym z Johnem Muellerem w Zurychu, a on powiedział, że możesz robić takie rzeczy; Google może w końcu wymyślić, jak zablokować tego rodzaju użycie, ale może też nie przeszkadzać.

To zmieniło punkt widzenia Cindy na AMP: korzystanie z bezpłatnego CDN związanego z AMP nie jest w rzeczywistości nadużyciem dla Google. Google chce hostować Twoje treści. Dzięki temu Google łatwiej będzie dowiedzieć się więcej o Twoich treściach i ich wydajności:

  • Kiedy i jak często zmienia się treść
  • Niezależnie od tego, czy uzyska duży ruch SEO
  • Itp,

– Sprzyjanie przejściu na interaktywne, oparte na podmiotach wyniki i Google Play

Cindy przedstawiła już śmiałe twierdzenia na temat tego, jak indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne jest indeksowaniem zorientowanym na jednostkę.

Kiedy po raz pierwszy ogłoszono indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, tematy takie jak AMP i precyzyjne linki były bardzo ważne. Google wycofał się z tego i zamiast tego promuje PWA: AMP i głębokie linki były zbyt trudne dla wielu firm, a PWA są znacznie łatwiejsze.

Jeśli przyjrzysz się organizacji Google Play, możesz zobaczyć indeksowanie jednostek w grze. Google Play jest organizowany przez media:

  • Książki
  • telewizja
  • Kino
  • Krótkie klipy
  • Gry
  • Aplikacja

To już pokazuje semantyczne zrozumienie, czym jest treść i gdzie jest to właściwe. Cindy spodziewa się, że dzięki PWA doda kategorię treści internetowych. Jeśli szukasz podmiotu, takiego jak Katy Perry, otrzymasz wynik złożony z różnych elementów: zdjęcia, informacji, albumów, piosenek, filmów… To piękny i super interaktywny wykres wiedzy.

Wiele tematów tegorocznych konferencji Google I/O dotyczyło tego, jak Google chce zwiększyć interaktywność wyników wyszukiwania. Gdyby Cindy była Google, poszłaby w tym kierunku, przenosząc wyniki internetowe do Google Play, gdzie indeksowanie jednostek już istnieje. W Google Play relacje są odwzorowane bardzo wyraźnie, ale nie ma tak dużo spamu, błędów 404 czy śmieci. Umożliwiłoby to narzucenie surowszych standardów z indeksowaniem mobilnym dla tego, co stanowi treści wysokiej jakości, a następnie dodanie ich do czystszego, opartego na podmiotach, interaktywnego indeksu.

Chociaż Cindy mówi o tym pomyśle od prawie dwóch lat, to jeszcze się nie wydarzyło – ale widzi dowody na to, że zmierzamy w tym kierunku.

[Studium przypadku] Optymalizuj linki, aby ulepszyć strony o największym ROI

W ciągu dwóch lat firma RegionsJob sprostała wyzwaniu poprawy zwrotu z inwestycji, dostosowując wewnętrzną strukturę linków swojej witryny internetowej w celu stworzenia wydajnej architektury. Strategia ta koncentrowała się na działaniach SEO, które wspierały cele serwisu. Bazując na KPI dla rentowności strony, RegionsJob wdrożył modyfikacje, które miały stworzyć stronę internetową o lepszym współczynniku konwersji użytkowników.
Przeczytaj studium przypadku

– Korzystanie z kodu AMP nawet bez ważności AMP

Każdy może czerpać zyski z używania kodu AMP, w tym JavaScript i CSS, nawet jeśli nie próbujesz tworzyć zweryfikowanych witryn AMP.

AMP JavaScript i AMP CSS zostały napisane przez bardzo inteligentnych ludzi i sprawdzone przez główne podmioty wyszukiwania, takie jak Google, w celu zwiększenia szybkości witryny. Jest darmowy i open source. Możesz podzielić dostępny kod AMP, aby poprawić wydajność swojej witryny, nawet jeśli celowo nie spełniasz żadnych innych wymagań AMP, takich jak modyfikacja kodu analitycznego.

Historie AMP i nowe zremiksowane treści

Cindy jest bardzo zainteresowana zdolnością Google do „fragmentowania” strony i remiksowania jej za pomocą sztucznej inteligencji.

Historie AMP są jednym z najbardziej widocznych przykładów tego nowego rodzaju treści. W historii AMP Google robi zdjęcia i fragmenty tekstu ze stron AMP i tworzy pokaz slajdów (wcześniej wideo). Nakłada fakty tekstowe i zdjęcia, które mogą pochodzić z różnych artykułów AMP, aby stworzyć wciągające wrażenia.

Kiedyś ograniczało się to do biografii celebrytów, ale protokół został otwarty dla każdego, kto chce uszeregować historie AMP. Będzie to nowa funkcja SERP: „zobacz historie na ten temat”.

Innym przykładem są wywiady i podcasty Google, które są często prezentowane w całym tekście, pokrojone w kostkę i zremiksowane.

Niezależnie od tego, czy ta umiejętność podnoszenia i remiksowania treści to sztuczna inteligencja, czy sztuczna inteligencja z pomocą człowieka, Cindy uważa ten pomysł za ekscytujący. Ma jednak potencjał, aby wykluczyć webmasterów: jest to znak, że Google zamierza rywalizować z takimi firmami jak Hulu, Netflix i kablówki jako twórca krótkich treści. Na zastrzeżonych treściach można zarobić dużo pieniędzy.

Brak atrybucji w nowych, zremiksowanych treściach jest rozczarowujący, ale możliwość tworzenia tego rodzaju treści wciąż jest ekscytująca.

Korzyści dla wczesnych użytkowników nowych funkcji Google

Zawsze, gdy coś jest nowe, brakuje tego, ale Google chce się tym pochwalić. Jako SEO, przyjmowanie nowych funkcji oznacza, że ​​plasuje się naprawdę dobrze. Pierwsi użytkownicy widzą ogromne korzyści w robieniu rzeczy, które Google ogłasza na wydarzeniach takich jak Google I/O.

Ta technika nie zawsze jest niezawodna; możesz się poparzyć. Mogą wystąpić poważne problemy z autorstwem i przypisywaniem treści.

To nie jest kwestia skakania na modę: jeśli nikt jeszcze tego nie robi, to ty nadajesz tempo. Bycie super-wczesnym użytkownikiem ma wiele zalet, które wykraczają poza zaadoptowanie czegoś, gdy staje się to najlepszą praktyką.

Obraz Googlebota i obrazy indeksowania

Obraz Googlebot jest interesującym Googlebotem po części ze względu na długotrwałe mieszanie treści graficznych i treści zakupowych, które ostatnio przykuły większą uwagę.

Cindy niedawno zauważyła, że ​​jeśli patrzysz na wyniki wyszukiwania obrazów i klikasz „zmień język”, to przenosi Cię do stron docelowych z listą języków. Ta strona wyboru języka została utworzona dla produktów Google. Co to obejmuje? Zakupy? Obrazy, od czego zaczęła zapytanie?

To pokazuje, że istnieje pewne mieszanie różnych typów wyników.

Google od dawna korzysta z uczenia się obrazu i sztucznej inteligencji obrazu. Na przykład, jeśli w Zakupach Google szukasz czegoś takiego jak „niebieska sukienka”, możesz kliknąć produkt, aby wyświetlić karuzelę powiązanych produktów. Nie są powiązane ceną ani producentem; w rzeczywistości są one powiązane wizualnie. Cindy odkryła, że ​​jeśli oryginalne zdjęcie przedstawia modelkę w sukience, wszystkie powiązane elementy zawierają modelkę w sukience; jeśli oryginalne zdjęcie przedstawia manekina w sukience, wszystkie powiązane przedmioty zawierają manekina.

Na przykład, gdy Google po raz pierwszy uruchomiło obsługę schematu produktu, można było kliknąć obraz w wyszukiwarce grafiki Google, a Google wyświetli informacje, takie jak rozmiar, kolor itp., pobrane ze znaczników Schema.org jako część informacji o obrazie. Teraz jednak pokazują tylko tag obrazu. Jest to dowód na to, że Google jest w stanie indeksować obrazy wraz ze schematem, a przynajmniej mieć świadomość, że obrazy mogą być powiązane ze schematem produktu.

Zdjęcie z MobieMoxie – „Indeksowanie z myślą o urządzeniach mobilnych czy zupełnie nowe Google? Jak zakupy mogą mieć wpływ na większy obraz – artykuł 3 z 4”

Wskazówki dla blogów z przepisami: obrazy w wysokiej rozdzielczości

Aby poprawić widoczność i uzyskać polecane fragmenty blogów z przepisami.

Na tegorocznym Google I/O podczas Keynote dla programistów dyskutowano o nowym wykorzystaniu obrazów w wysokiej rozdzielczości. Zasugerowali, że obrazy o wysokiej rozdzielczości zaczną się rankingować od obrazu o pełnej szerokości, a nie tylko miniatury umieszczonej z boku.

Jeśli chcesz „być pierwszym na tej łodzi”, musisz użyć specjalnego znacznika, aby wskazać obrazy o wysokiej rozdzielczości. Zaletą jest to, że wiele witryn z przepisami ma już obrazy w wysokiej rozdzielczości.

Najlepsza wskazówka

„Early-adoptery mają dobrą pozycję, jeśli nie ma nikogo innego na modę, ponieważ Google chce pochwalić się nowymi funkcjami”.

Pozycjonowanie w Orbicie powędrowało w kosmos

Jeśli przegapiłeś naszą podróż w kosmos 27 czerwca, złap ją tutaj i odkryj wszystkie wskazówki, które wysłaliśmy w kosmos.