[Webinar Digest] Pozycjonowanie na Orbicie: Jak rozwijać strony z pieniędzmi ze stron osieroconych

Webinarium Jak rozwijać strony z pieniędzmi ze stron osieroconych jest częścią serii SEO w Orbit i zostało wyemitowane 4 czerwca 2019 r. W tym odcinku zadaliśmy pytanie: Co, jeśli strony osierocone są sekretem generowania większego ruchu i konwersje? Jak przenieść stronę ze strony osieroconej SEO na samą górę? Francois Goube i Eric Enge z OnCrawl badają proces przekształcania stron osieroconych.

SEO w Orbicie to pierwsza seria webinariów, która wysyła SEO w kosmos. W całej serii omawialiśmy teraźniejszość i przyszłość technicznego SEO z najlepszymi specjalistami SEO, a 27 czerwca 2019 r. wysłaliśmy ich najlepsze wskazówki w kosmos.

Obejrzyj powtórkę tutaj:

Przedstawiamy Erica Enge

Eric został wybrany Osobowością Wyszukiwarki Roku 2018 w konkursie Drum Search Awards, Osobowością Wyszukiwarki Roku 2016 w US Search Awards oraz Marketerem Wyszukiwarek Roku 2016 w konkursie Landys. Eric od ponad dekady mówi o marketingu cyfrowym. Co roku prowadzi wiele konferencji, jest głównym współautorem The Art of SEO, a także publikuje felietony w serwisach takich jak Search Engine Land i Moz.

Eric jest dyrektorem generalnym ds. marketingu cyfrowego w firmie Perficient (NASDAQ: PRFT), gdzie jego jednostka biznesowa oferuje usługi w zakresie marketingu treści, SEO i mediów społecznościowych. Wśród klientów jego zespołu jest wiele światowych marek. Przed Perficient Eric był założycielem i dyrektorem generalnym Stone Temple Consulting (STC), agencji marketingu cyfrowego z siedzibą w Massachusetts, która została kupiona przez Perficient w lipcu 2018 roku.

3 ciekawe fakty o Ericu:

• W 1984 roku Eric wygrał mistrzostwa świata w piłkarzykach (piłkarzyki).
• Eric obozował również w lutym na północnej granicy Minnesoty, gdzie było tak zimno, jak -30 stopni Fahrenheita (około -35 stopni Celsjusza) – wystarczająco zimno, że jeśli wrzucisz w powietrze garnek z wrzącą wodą, spadnie zamarznięty jak śnieg.
• Eric przeszedł około 25 stóp po rozżarzonych węglach boso na imprezie Tony'ego Robbinsa. Trzeba znać właściwy sposób chodzenia, aby uniknąć poważnych oparzeń, ale na szczęście podeszwa stopy ludzkiej nie jest szczególnie dobrym przewodnikiem ciepła.

Gospodarzem tego odcinka był Francois Goube, seryjny przedsiębiorca oraz współzałożyciel i dyrektor generalny OnCrawl.

Co to są strony osierocone

Strona osierocona to strona w Twojej witrynie, która nie otrzymuje żadnych linków z Twojej witryny. To nie jest strona, którą można znaleźć naturalnie, indeksując witrynę.

Google ma tendencję do marszczenia brwi na tych stronach, jeśli zaczynają się one wyświetlać w rankingu, ponieważ nie są one częścią ekosystemu Twojej witryny.

Odkrywanie stron osieroconych

Indeksowanie odgrywa rolę w znajdowaniu stron osieroconych. Najpierw zaindeksuj swoją witrynę, aby uzyskać listę wszystkich stron, które są połączone ze strukturą witryny.

Następnie, miejmy nadzieję, narzędzia używane do tworzenia witryny zapewnią wgląd we wszystkie generowane przez nie adresy URL, na przykład za pomocą automatycznie generowanej mapy witryny lub dowolnej innej listy adresów URL.

Następnie możesz sparować te dwie listy i znaleźć adresy URL na liście wygenerowanych stron, których nie znaleziono podczas indeksowania. To są strony osierocone.

OnCrawl wykrywa również strony osierocone, przeglądając inne listy znanych adresów URL i porównując je z zindeksowanymi adresami URL: listami z danych dziennika, danymi analitycznymi i wieloma innymi źródłami.

Skrajne przypadki

Najwięcej osieroconych stron, jakie Eric kiedykolwiek znalazł w witrynie, to przypadek, w którym firma miała ponad 100 milionów osieroconych stron, które nie znajdowały się na ogólnym wykresie linków witryny, chociaż były połączone z innymi. Był to imponujący zestaw stron i firma miała z tego powodu problemy.

[Studium przypadku] Poprawa rankingów, wizyt organicznych i sprzedaży dzięki analizie plików dziennika

Na początku 2017 roku zespół TutorFair.com poprosił o pomoc usług SEO Omi Sido. Ich strona internetowa zmagała się z rankingami i organicznymi wizytami.

Przeczytaj studium przypadku

Obsługa stron osieroconych

– Przegląd: strony wartościowe a strony bezwartościowe

Strony osierocone należy traktować inaczej w zależności od tego, czy zapewniają one pewien poziom wartości. Dwa główne oznaki wartości to otrzymywanie ruchu organicznego i otrzymywanie linków zwrotnych.

Jeśli strony zapewniają wartość, powinieneś połączyć się z nimi, aby zintegrować je z wykresem linków swojej witryny.

Jeśli masz strony, które nie oferują żadnej wartości, rada Erica polega na ich usunięciu i zwróceniu przez serwer statusu 404 lub 410, aby całkowicie usunąć je z obrazu.

Francois zacząłby od pytania, czy sytuacja jest normalna, czy też jest wynikiem błędu, na przykład usunięcia linków do tych stron.

– Jak Google odkrywa strony osierocone

Niektóre strony osierocone mogą mieć ruch. Pytanie, które należy tutaj zadać, brzmi „w jaki sposób Google wykrywa strony, jeśli Twoja witryna nie zawiera do nich linków?”

Może się to zdarzyć na wiele sposobów:

• Twoja platforma CMS lub e-commerce może utworzyć dla Ciebie mapę witryny XML, która może zawierać adresy URL stron osieroconych.
• Adres URL może być udostępniany w kampanii marketingowej.
• Strony osierocone mogą być silnie powiązane ze sobą, więc jeśli jedna zostanie odkryta, inne również mogą zostać odkryte.

– Ranking stron osieroconych jako oznaka dobrej treści

Ponieważ strony osierocone są słabym punktem na wykresie linków i nie korzystają z sygnałów popularności na poziomie witryny, jeśli zostaną sklasyfikowane, prawdopodobnie oznacza to, że mają dobrą treść.

– Strony osierocone z ruchem organicznym

Strony osierocone, które uzyskują ruch organiczny (czyli wystarczający ruch organiczny, aby był interesujący), to zdecydowanie chcesz zapisać stronę.

– Strony osierocone z tylko ruchem botów

Jeśli strona osierocona generuje ruch botów, ale nie ruch organiczny, jest to jeszcze bardziej niepokojące niż brak ruchu. Oznacza to, że Google go znalazł, ale nie podobało mu się to na tyle, aby go sklasyfikować.

Istnieje większe ryzyko, że takie strony będą postrzegane jako strona przejściowa lub strona używana w innych technikach spamowania.

– Marnowanie budżetu na indeksowanie

Gdy na stronach osieroconych występuje ruch botów o niewielkiej lub zerowej wartości, wydajesz budżet indeksowania na strony, które nie mają znaczenia.

Budżet na indeksowanie jest cenny, a zwłaszcza, jeśli masz dużo tego typu stron, które nie generują ruchu, może to oznaczać dużo marnotrawstwa. Można go zamiast tego wydać na strony, które zasługują na ranking. Pod względem SEO jest to jak strzelenie sobie w stopę.

– Strony osierocone z linkami wstecznymi

Możesz również mieć strony osierocone, które otrzymują linki zwrotne, a linki mają wartość w świecie SEO. Na pewno chcesz umieścić je w pozostałej części witryny lub przynajmniej przekierować je do najbliższej powiązanej strony w witrynie głównej, jeśli nie generuje ona ruchu organicznego.

Ważność strony i wewnętrzny wykres linków

Kiedy strona jest częścią wykresu linków witryny, zyskuje pewną przewagę nad stroną osieroconą. Najwyraźniej otrzymuje linki, chociaż są to linki wewnętrzne.

Jeden ze sposobów, w jaki możesz o tym pomyśleć, jest następujący: Google polega na webmasterach, którzy udzielają im wskazówek, które strony są ważne. Wykres linków wewnętrznych jest prawdopodobnie najważniejszą wskazówką, jaką możemy im dać. Strony, do których prowadzą linki ze strony głównej, są postrzegane jako ważniejsze. Strony znajdujące się daleko od strony głównej są mniej ważne. Kiedy strony nie mają linków (sieroty), zasadniczo mówimy, że nie są one w ogóle ważne.

Oczekiwane ulepszenia

Po ponownym zintegrowaniu stron osieroconych z wykresem linków w witrynie możesz spodziewać się poprawy wydajności strony:

• Ranking dla większej liczby słów kluczowych
• Wyższa pozycja w rankingu słów kluczowych, dla których obecnie jest w rankingu
• Więcej bezpłatnych wyników wyszukiwania

Związek z resztą witryny

Francois i Eric zakładają, że omawiane przez nich strony osierocone mają rozsądne znaczenie dla witryny. Jeśli witryna zawiera recenzje filmów, a strony osierocone dotyczą tosterów, różnica jest prawdopodobnie zbyt ważna, aby odpowiedzi udzielone wcześniej były przydatne.

Strategie Disallow i noindex

Możesz użyć reguły w pliku robots.txt, aby zmusić Google do nie indeksowania stron. Eric zaznacza, że ​​możesz również użyć pliku robots.txt do stron bezindeksowych. Chociaż oficjalne stanowisko Google w sprawie tej możliwości jest takie, że nie jest ona obsługiwana, wydaje się, że działa.

[Uwaga: około miesiąc po wyemitowaniu tego webinaru, w lipcu 2019 r., Google ogłosił, że nie będzie już kontynuować nieoficjalnego wsparcia dla dyrektyw noindex w pliku robots.txt. Ich oficjalne oświadczenie deklaruje:

„[W]dnia 1 września 2019 r. wycofujemy cały kod, który obsługuje nieobsługiwane i niepublikowane reguły (takie jak noindex). Dla tych, którzy polegali na dyrektywie indeksowania noindex w pliku robots.txt, który kontroluje indeksowanie, jest kilka alternatywnych opcji”.

Te alternatywne opcje obejmują tagi meta robotów noindex, kody stanu 404 i 410, ochronę hasłem, disallow w pliku robots.txt oraz narzędzie do usuwania adresów URL w Google Search Console.]

Eric zdecydowanie zaleca wykonanie tego przy użyciu metatagu robots noindex.

Nasuwa się jednak pytanie: jeśli masz strony osierocone, które nie są indeksowane – dlaczego je masz? Mogą być ku temu powody, w tym kampanie marketingowe, w których adres URL był udostępniany w e-mailach, biuletynach, informacjach prasowych, ale nie miało to być częścią głównej witryny.

Wpływ na witrynę jako całość

– Najnowsze aktualizacje podstawowego algorytmu Google

Począwszy od marca 2018 r. Google wprowadza szereg aktualizacji podstawowego algorytmu. Pojawiło się wiele spekulacji na temat celu tych aktualizacji. Ericowi można śmiało powiedzieć, że skupili się na intencjach użytkowników i możliwości ich spełnienia przez witrynę.

Witryna, która wykonuje naprawdę dobrą robotę, oferując dużą głębię i szeroki zakres treści, odnotowała doskonałe wyniki i silny wzrost dzięki tym aktualizacjom. Twoje osierocone strony mogą zwiększyć głębię i szerokość Twojej witryny.

– Pytania i szczegóły dotyczące wyszukiwania długiego ogona

Odnosząc się do głębokości i szerokości treści w Twojej witrynie, Twoja strona osierocona może mieć możliwość odpowiadania na pytania użytkowników, które nie mają dużej liczby wyszukiwań. Mogą to być strony zawierające więcej szczegółów lub szczegółów.

Krótko mówiąc, może pomóc całej witrynie, jeśli strony osierocone, do których linkujesz z powrotem na wykresie linków witryny, mogą sprawić, że Twoja treść będzie bardziej solidna.

– Google ocenia ogólne wrażenia z korzystania z witryny

Witryny nie są dziś oceniane po jednej stronie na raz. Pod uwagę brane jest całe doświadczenie stworzone przez witrynę. Jeśli ponowne dodanie stron osieroconych poprawia ofertę Twojej witryny, zwiększasz atrakcyjność Google w rankingu witryny. W związku z tym skorzystają również inne strony.

Ogólne zagadnienia z zakresu technicznego SEO

– Czego można oczekiwać od wdrożeń technicznych

Ostatnio ludzie pytali Erica, jakiego wzrostu ruchu w sieci wyszukiwania mogą się spodziewać po wdrożeniu w witrynie identyfikatorów jednostek odczytywalnych maszynowo. Ta cała klasa pytań, które zakładają, że konkretna, odległa rzecz techniczna doprowadzi do podwojenia ruchu SEO. To nie takie proste.

To kwestia tworzenia wartości dla użytkownika.

– Googlebot-wyszukiwarka graficzna i wizualna

Wyszukiwarka wizualna i Googlebot-image staną się ważniejsze. Obejmuje to używanie aparatu w telefonie do wyszukiwania zrobionego zdjęcia. Większość ludzi nie zdaje sobie sprawy, jak duże jest już wyszukiwanie grafiki w Google. To około 20% wszystkich wyszukiwań, opartych na danych z Jumpshot.

Francois podziela fakt, że OnCrawl ma bardzo dużego klienta e-commerce, który, gdy OnCrawl przeanalizował, skąd pochodzi jego ruch, odkrył, że połowa jego sprzedaży pochodziła z zapytań dotyczących grafiki Google. Klient mógł się wtedy na tym skupić i osiągnął świetne wyniki.

Wiele osób uzna, że ​​jest to świetny obszar do optymalizacji.

Pytania i odpowiedzi

– Sieroty z linkami wstecznymi, ale słaba treść

Jeśli masz strony osierocone z linkami zwrotnymi, ale słabą zawartością, Eric radzi ulepszyć zawartość. Rozważa użycie przekierowania 301 tylko wtedy, gdy nie można poprawić treści.

– Niedawny incydent North Face

Czasami nawet szanowane marki próbują robić rzeczy, których nie powinny. Nie wszyscy rozumieją ekosystem sieciowy i jego etykę, a także praktykującą społeczność SEO.

Wszelkie komentarze musiałyby również uwzględniać wewnętrzną kulturę w North Face, do czego Eric nie ma miejsca.

Wikipedia jest również całkiem niezła w samoobronie. Są w stanie zobaczyć, kiedy marki edytują strony, których nie powinny, i byli w stanie odeprzeć program North Face.

– Świadomość crawl budget w społeczności SEO

„Weterani SEO” dobrze rozumieją budżet indeksowania.

Eric uważa jednak, że zrozumienie budżetu indeksowania bardzo szybko słabnie, gdy wychodzisz poza ten wewnętrzny krąg. Wiele osób nie rozumie, czym jest budżet indeksowania.

Eric pracował z witryną z 200 milionami stron ze względu na skomplikowaną i złożoną nawigację aspektową. Zmusił ich do przyjęcia kolejności sortowania i filtrów, a nawet niektórych podstawowych aspektów – i ponownego wdrożenia ich za pomocą Ajaksa. Oznaczało to, że podczas filtrowania i sortowania nie trzeba już za każdym razem tworzyć nowej strony internetowej. Spowodowało to zmniejszenie liczby stron z 200 milionów do 200 tysięcy – współczynnik 1000:1.

W krótkim okresie ich ruch spadł o 50%. Eric przewidział, że tak się stanie ze względu na tak dużą strukturę witryny i sposób, w jaki Google indeksuje przez próbkowanie stron w sposób nieciągły. Jednak witryna odzyskała sprawność w ciągu 4 miesięcy i podwoiła swój pierwotny ruch w ciągu 8 miesięcy z powodu tak dramatycznie wydajnego wykorzystania budżetu indeksowania. Strony, które zostały usunięte, nie były stronami, które mają lub mogą być oceniane.

– Wykorzystanie identyfikatorów podmiotów

Korzystanie ze schematu lub identyfikatorów jednostek jest zdecydowanie przydatne. Daje botom, które odwiedzają Twoją witrynę, szybsze potwierdzenie tego, kim jesteś i co oferujesz, wzmacnia skojarzenia i zwiększa pewność siebie.

Najlepsza wskazówka

„Jeśli używasz sierot jako stron docelowych w kampanii płatnego wyszukiwania, możesz chcieć je NoIndex.

Pozycjonowanie w Orbicie powędrowało w kosmos

Jeśli przegapiłeś naszą podróż w kosmos 27 czerwca, złap ją tutaj i odkryj wszystkie wskazówki, które wysłaliśmy w kosmos.