[Webinar Digest] SEO na Orbicie: (wewnętrzne) linki sprawiają, że świat się kręci
Opublikowany: 2019-10-16Linki do webinaru (wewnętrzne), które sprawiają, że świat się kręci, są częścią serii SEO in Orbit i zostały wyemitowane 23 maja 2019 r. W tym odcinku Dixon Jones i Julie Joyce rozdzielają główny temat SEO: linki do witryn wewnętrznych. Dowiedz się, jak wybrać architekturę witryny, która pasuje do Twojej witryny, jak opracować lub udoskonalić strategię wewnętrznych linków oraz jak używać linków do promowania kluczowych stron w Google.
SEO w Orbicie to pierwsza seria webinariów, która wysyła SEO w kosmos. W całej serii omawialiśmy teraźniejszość i przyszłość technicznego SEO z najlepszymi specjalistami SEO, a 27 czerwca 2019 r. wysłaliśmy ich najlepsze wskazówki w kosmos.
Obejrzyj powtórkę tutaj:
Przedstawiamy Julie Joyce
Julie Joyce jest właścicielem firmy Link Fish Media i specjalizuje się w budowaniu linków dla bardzo konkurencyjnych branż. Od dziesięciu lat pisze dla Search Engine Land, a teraz pisze dla Search Engine Journal. Ponadto prowadzi najdłużej trwający cykl webinariów SEMRush „Show Me The Links”.
Ten odcinek poprowadził Dixon Jones, globalny ambasador marki w Majestic i strateg marketingu internetowego. Zbudował kilka udanych start-upów, od gier Murder Mystery po wiodącą na świecie wyszukiwarkę specjalizującą się w kartografii internetowej i analizie linków zwrotnych.
Dixon mówił o marketingu internetowym (i Majestic) na całym świecie. Oprócz niesamowitej technologii, jego podejście do innowacji w przedsiębiorstwie sprawia, że jest zapraszany na podium jako prelegent na konferencjach marketingu internetowego.
[Studium przypadku] Optymalizuj linki, aby ulepszyć strony o największym ROI
Przeczytaj studium przypadkuRóżnica między linkami wewnętrznymi i zewnętrznymi
Linki wewnętrzne w obrębie tej samej domeny, takie jak link z Twojej strony głównej do Twojej strony „o nas”.
Linki zewnętrzne to linki, które prowadzą do Twojej witryny z innej domeny.
Julie powiedziałaby, że strony z jednej witryny.blogspot.com do innej witryny.blogspot.com są często uważane za należące do tej samej domeny. Kiedyś były one bardzo trudne do zmierzenia, ponieważ trudno było uzyskać metryki subdomen. Nigdy nie wydają się być aż tak potężne w porównaniu z linkami między głównymi domenami.
Co to jest PageRank?
PageRank to sposób, w jaki strony w sieci są oglądane według ich ważności, na podstawie linków, które do nich prowadzą. Chociaż kiedyś istniała publiczna miara PageRank (Toolbar PageRank), na której skupiało się wiele osób, nie ma już publicznie widocznej miary PageRank.
Chociaż niektórzy ludzie nie wierzą, że PageRank już istnieje, tak nie jest. Dixon sprawdził to z Garym Illyesem zaledwie kilka miesięcy temu: nadal jest to część systemu Google. Jest to tak podstawowa metryka dla Google, a PageRank jest stosunkowo łatwo dostępny dla każdej strony z osobna, że Dixon uważa, że może przeniknąć do większej liczby algorytmów Google, niż my (a nawet inżynierowie) możemy być tego świadomi.
PageRank dotyczy zarówno linków wewnętrznych, jak i linków zewnętrznych. To jeden z powodów, dla których PageRank jest tak ważny na poziomie witryny.
Znaczenie linków w SEO
Linki są nadal – i zawsze będą – ważne dla SEO. Niektóre z dowodów, które na to wskazują, obejmują:
- Algorytmy Google oparte są na linkach
- Linki to sposób, w jaki poruszamy się po sieci
- Linki pozwalają robotom indeksującym znajdować nowe treści
Linki wewnętrzne są ważne dla SEO po części dlatego, że są całkowicie pod Twoją kontrolą. Możesz skonfigurować wewnętrzną strukturę linków, która pozwoli najbardziej krytycznym stronom na przyciągnięcie większej uwagi: większa widoczność, lepszy ranking, lepszy UX na stronie, lepszy współczynnik odrzuceń.
Wiarygodne linki
Termin „autorytatywny” jest trudny do zdefiniowania. Różne narzędzia próbowały inaczej to zmierzyć. (Ważne jest, aby nie mylić Domain Authority i linku autorytatywnego).
To, co sprawia, że link jest autorytatywny, może również różnić się w zależności od rodzaju tematu.
Google stosuje mierniki ilościowe, aby określić autorytatywność, ale jako jednostki większość ludzi ma dobre jakościowe wyczucie tego, co jest autorytatywne, a co nie.
Dobre strategie linkowania
Najlepsze strategie linkowania wewnętrznego powinny być logiczne i uwzględniać, dokąd trafi użytkownik i gdzie chcesz go przekierować. Na przykład, jeśli celem końcowym jest zakup, nie chcesz dawać im nieskończonych możliwości pójścia gdzie indziej i trafienia na stronę, która pozwoli im łatwo opuścić witrynę.
Krótko mówiąc, zoptymalizuj pod kątem:
- Indeksowanie
- Spójność z lejkiem marketingowym
- Tekst zakotwiczenia (mniej ważny w przypadku linków zewnętrznych niż wewnętrznych)
Zarządzanie linkami do wygasłych lub zbędnych treści
Typowe strategie obejmują:
- 301 treści, które utraciły ważność, do strony głównej lub strony kategorii. Lepiej unikać tej strategii, ponieważ nie pomaga ona zbytnio zatrzymać użytkowników na stronie.
- 301 na ogólną stronę, której nie ma w magazynie.
- Strona 404, która sugeruje inne produkty i linki do nich.
sieroty
Strony osierocone lub strony w Twojej witrynie, które nie mają do nich linków, stanowią problem zarówno dla użytkowników, jak i SEO.
Jeśli żadne wewnętrzne linki nie prowadzą do strony, nie otrzyma ona żadnego przepływu PageRank witryny. Jeśli ktoś go znajdzie, to świetnie. Może się tak zdarzyć, jeśli na przykład istnieją zewnętrzne linki kierujące do tych stron. Jednak strony osierocone nie są promowane przez strukturę witryny.
Każda strona – a szczególnie strony krytyczne – powinny być dostępne w taki czy inny sposób z nawigacji witryny.
Możesz użyć różnych narzędzi, w tym OnCrawl, aby znaleźć sieroty.
Bezpieczne strategie
Tworzenie linków jest na pewnym poziomie z natury niebezpieczne. Budowanie linków wewnętrznych jest prawdopodobnie bezpieczniejsze. Mówi się, że w linkowaniu wewnętrznym ilość linków wewnętrznych prowadzących do strony może liczyć się bardziej niż jakość każdego z tych linków.
Najbezpieczniejszą strategią jest nie przesadzać. Zdywersyfikuj strategie i staraj się unikać tworzenia gigantycznego śladu, który pokazuje, że próbujesz manipulować Google.
Nie ma strategii, która może być całkowicie bezpieczna, ponieważ nigdy nie wiemy, co zostanie dodane do schematu linków Google. Wiedza, że algorytmy (lub twoi konkurenci) będą stale się zmieniać i ewoluować, jest jedyną stałą.
Linki wewnętrzne i nofollow
Julie nie widzi potrzeby nofollow na wewnętrznych linkach. Jak podkreśla Dixon, 4-5 lat temu przykuło to dużą uwagę. Działało to przez jakiś czas, ale tak jak w przypadku wielu rzeczy w SEO, hacki przestaną działać wraz z ewolucją algorytmu Google.
Trudność w korzystaniu z nofollow na stronie internetowej polega na tym, że ludzie często nie rozumieją, jak PageRank przepływa w witrynie za bardzo dobrze. Nagłówki i stopki przesuwają PageRank w witrynie znacznie częściej niż pojedynczy link do treści ze strony A do strony B. Poprawne wpływanie na wewnętrzny transfer PageRank może być bardzo trudne.
Uwaga: zgodnie z obserwacjami omówionymi przez Julie i Dixona, kilka miesięcy po tej dyskusji, Google ogłosił we wrześniu 2019 r., że nofollow będzie uważane za sugestię, a nie dyrektywę dotyczącą indeksowania i indeksowania. Wejdzie to w życie 1 marca 2020 r. W związku z tym wewnętrzne stosowanie nofollow do zarządzania budżetem indeksowania nie jest już niezawodną strategią dla SEO.
Dostrzeganie potrzeby ulepszonego linkowania wewnętrznego
Julie podaje kilka sygnałów ostrzegawczych, które powinny Cię poinformować, że masz problem z wewnętrznymi linkami w Twojej witrynie.
– Krytyczne strony nie są oceniane
Jeśli masz krytyczną stronę, która nie jest w rankingu lub nie ma dobrej pozycji w rankingu, na pewno zechcesz przyjrzeć się wewnętrznym linkom do tej strony.
– Słaba wydajność pomimo backlinków
Jeśli masz świetne linki wsteczne do strony, ale strona nie jest w rankingu, możesz odkryć, że liczba wewnętrznych linków do strony jest bardzo niska.
– OnCrawl's Inrank
Julie uważa, że OnCrawl's Inrank to naprawdę fajne narzędzie. To rodzaj wewnętrznego PageRank. Udało jej się to wykorzystać, aby klient odkrył, że strona, która w innym przypadku wyglądała na zoptymalizowaną, nie miała prawie żadnego przepływu Inrank w witrynie, w porównaniu ze stronami, które nie były tak krytyczne.
– Wewnętrzne wyszukiwanie w witrynie
Jeśli przeprowadzasz wewnętrzne wyszukiwanie w witrynie, a strony, które chcesz uszeregować, nie pojawiają się wewnętrznie, powinieneś ponownie przyjrzeć się swoim wewnętrznym linkom.
Pomiar skuteczności strategii linkowania
Wielu klientów Julie nie prosi jej o zmierzenie skuteczności strategii wewnętrznych linków. Wykorzystują globalną wydajność (rankingi, ruch) i wskaźniki sprzedaży, aby określić, czy są zadowoleni.
Poprawa może być trudna do powiązania z konkretnym linkiem podczas budowania linków.
Wewnętrzne rzeźbienie PageRank
„Rzeźbienie PageRank” to próba skierowania PageRank na określone strony. Często mamy bardzo uproszczony obraz tego, jak PageRank przepływa w witrynie. Nie jest to prosty podział określonej liczby punktów, dzielony równo pomiędzy linki wychodzące strony, które nie są obserwowane.
Julie nie bardzo wierzy w próby wywalczenia rankingu PageRank. Jest bardziej zorientowana na ulepszanie stron, które są słabsze, poprzez zwiększanie liczby i jakości odsyłających do nich linków.
To dobra strategia, ponieważ możesz mierzyć pozytywne zmiany. Minusem jest to, że znacznie trudniej jest zmierzyć jakiekolwiek spadki popularności. Musisz być szczególnie ostrożny z tą strategią, jeśli usuniesz linki do innych, mniej krytycznych stron.
Kolejnym elementem do rozważenia jest wpływ strony. Wszystko, do czego prowadzą linki do wpływowych stron, również powinno na tym skorzystać.
Linki wewnętrzne i świeżość
Pytanie, czy lepiej jest uzyskać linki z nowej lub świeżej treści, czy też lepiej wprowadzić zmiany w starszych, wiecznie zielonych treściach, jest czymś, co Julie uważnie rozważa podczas tworzenia linków zewnętrznych.
Google lubi nowe treści. Umieszczenie linków do nowych treści i upewnienie się, że znajdują się one w mapie witryny, może sygnalizować Google, że Twoja witryna jest bardziej trafna, wiarygodna i aktualna.
Linkowanie wewnętrzne i sezonowość
Zaletą jest sezonowe dostosowywanie struktury linków wewnętrznych, jeśli w Twojej witrynie lub firmie występują sezonowe trendy.
Można to wdrożyć za pomocą szerokich stron kategorii sezonowych. Użyj kluczowych obszarów linkowania, takich jak górna nawigacja, do promowania stron kategorii związanych z sezonem i przełączaj linki w razie potrzeby.
Tutaj też jest logika dla użytkownika. Strona główna może być wykorzystana z doskonałym skutkiem w tego rodzaju strategii, aby natychmiast przekazywać duże oferty i oferty sezonowe nowym odwiedzającym.
Robots.txt i zezwalanie na indeksowanie przez boty
Ulubioną sztuczką techniczną Julie jest ciągłe sprawdzanie pliku robots.txt. To niewiarygodne, ale wiele osób nadal blokuje robotom wyszukiwarek odwiedzanie ich witryn, nie zezwalając na wszystko w pliku robots.txt. Opowiedziała anegdotę o tym, jak w ostatniej serii audytów linków trzy z pierwszych pięciu witryn, które przeglądała, blokowały wszystkie boty.
Może się to często zdarzyć, jeśli programiści zapomną usunąć zabezpieczenia z witryny programistycznej lub tymczasowej, gdy zostanie ona uruchomiona.
Google musi również mieć możliwość przeglądania i odczytywania samego pliku robots.txt.
Dixon uważa, że bardzo przydatne jest patrzenie na swoją witrynę oczami bota. Mogą również istnieć inne instrukcje dla botów, takie jak plik htaccess, które blokują możliwość eksploracji witryny przez bota. Aby to zrobić, możesz użyć wszystkiego, od internetowego narzędzia do nagłówków HTTP po robota SEO, który pozwala wybrać klienta użytkownika.
Pytania i odpowiedzi
– Używanie słów kluczowych do dodawania wewnętrznych linków do nowych artykułów
W starszej witrynie medialnej z 50 tysiącami artykułów używana jest lista słów kluczowych, które generują nowe artykuły. Częścią strategii wydawniczej jest dodawanie wewnętrznych linków do nowych artykułów. Aby znaleźć te stare artykuły, witryna korzysta z wyszukiwania słowa kluczowego „site:” w Google, aby utworzyć listę 3-5 artykułów z linkiem do nowego artykułu.
Jest to rodzaj strategii, którą Julie poleciłaby, aby promować nowe posty.
– Linkowanie i JavaScript
Julie nigdy nie miała większego problemu z linkowaniem JavaScript. Przynajmniej z jej doświadczenia wynika, że linki zewnętrzne to zazwyczaj proste linki tekstowe.
Dixon widział wiele witryn, w których łącza menu są obsługiwane przez JavaScript. Staje się to coraz bardziej popularne w nowoczesnych witrynach internetowych i osobistych aplikacjach internetowych. Może to powodować problemy dla Google, gdy różne treści [które powinny być zindeksowane] są udostępniane pod tym samym adresem URL.
Ogólnie rzecz biorąc, Google znacznie lepiej radzi sobie z JavaScriptem. Zdolność Google do odbierania linków JavaScript była kiedyś znacznie większym problemem. Linki JavaScript nie są jednak analizowane w tym samym czasie, co oryginalne indeksowanie: Google przeprowadza analizę JavaScript strony w późniejszym terminie i dopiero w tym czasie dowie się o linku. Między dwiema falami przetwarzania może upłynąć tydzień lub dwa.
Najlepszą praktyką jest unikanie JavaScriptu w przypadku linków, które mają być widoczne w wyszukiwarkach, a nie tylko w Google.
[Uwaga: od czasu wyemitowania tego odcinka, na Hangoucie dla webmasterów, Martin Splitt i John Mueller dyskutowali o tym, jak dwa etapy indeksowania odgrywają mniejszą rolę, ponieważ Google pracuje nad zbliżeniem do siebie.]
– Wewnętrzne linki do witryn z wiadomościami bez stron tematycznych
Witryny z wiadomościami wykorzystują strony tematów do tworzenia struktury witryny i promowania artykułów w ramach tego tematu. Jeśli nie masz tematów, możesz użyć tagów tematu treści do tworzenia „tematów” w locie, które następnie prowadzą do wszystkich artykułów z tym tagiem.
– Czego unikać, prosząc o linki zwrotne
Prosząc o linki zwrotne, unikaj pokazywania, że nawet nie zajrzałeś na stronę. Na przykład Julie często otrzymuje prośby, które mówią, że ma świetnego bloga lub że uwielbiają jej pisanie – pomimo faktu, że nie ma bloga ani nawet miejsca na tego typu pisane treści na swojej stronie.
Najlepsza wskazówka
„Powinieneś być w stanie dostać się do krytycznych stron za pomocą górnej nawigacji”.
Pozycjonowanie w Orbicie powędrowało w kosmos
Jeśli przegapiłeś naszą podróż w kosmos 27 czerwca, złap ją tutaj i odkryj wszystkie wskazówki, które wysłaliśmy w kosmos.