SEO w 2022 roku: ostateczny przewodnik po rankingu w Google SERP

Ponieważ ludzie stają się mądrzejsi w swoim życiu i swoich urządzeniach (gra słów zamierzona), pójście na starą szkołę z taktykami SEO nie przyniesie żadnych pozytywnych rezultatów w 2022 roku. Jeśli działasz w branży SEO od dziesięciu lat, prawdopodobnie możesz powiedz, jak ogromna liczba praktyk SEO, takich jak upychanie słów kluczowych i podstępne przekierowania, jest dziś przestarzała. Dynamiczny charakter branży SEO jest prawdopodobnie powodem, dla którego nie ma żadnej niezawodnej formuły na pierwsze miejsce w wyszukiwarkach.

W dążeniu do oferowania jak najlepszego doświadczenia użytkownika, Google nieustannie wprowadza zmiany w swoich algorytmach. Jeśli nie nadążysz za aktualizacjami algorytmu Google i nie włączysz ich do swoich strategii SEO, spotkasz się z ogromnym spadkiem ruchu lub, co gorsza, karą! Pozycjonowanie w 2022 r. polega na mądrym graniu. Jeśli chcesz w tym roku wyprzedzić każdą inną witrynę, skorzystaj z tego ostatecznego przewodnika SEO z 2022 roku.

Skoncentruj się na EAT strony internetowej

Termin EAT znalazł się w centrum uwagi w 2014 r. wraz z wytycznymi dotyczącymi jakości wyszukiwania Google. EAT odnosi się do wiedzy fachowej, autorytatywności i wiarygodności w odniesieniu do zawartości strony internetowej. Jest to istotny czynnik określający jakość strony internetowej, czyli wartość witryny internetowej.

EAT jest ściśle powiązany ze stronami YMYL. YMYL oznacza Twoje pieniądze, Twoje życie. Są to strony internetowe, których treść może bezpośrednio wpłynąć na zdrowie, bogactwo i szczęście użytkownika. Witryny finansowe, witryny medyczne itp. to przykłady witryn YMYL. Tak więc strony internetowe, które zajmują wysoką pozycję w rankingu witryn YMYL, również będą miały wysokie EAT, ponieważ ludzie uważają, że informacje są obszerne, godne zaufania i spełniające ich zapytania.

W 2022 r. celem pisania nowych treści nie jest po prostu generowanie ruchu i leadów, ale zwiększanie świadomości użytkowników poprzez dostarczanie odpowiednich informacji przez ekspertów w swoich dziedzinach.

Aktualizacja BERT i jej wpływ na wyszukiwanie wizualne

W październiku 2019 r. Google wprowadził to, co uważa za najważniejszą aktualizację w ciągu ostatnich pięciu lat – aktualizację algorytmu BERT. BERT oznacza dwukierunkowe reprezentacje enkoderów z transformatorów. Jest to wstępnie wyszkolony model przetwarzania języka naturalnego (NLP) typu open source, który może interpretować intencję i kontekst długich zapytań wyszukiwania i rozumieć je jak ludzie.

BERT skupia się na słowach kluczowych z długim ogonem, które można zaimplementować w bardziej naturalny sposób w treści. Oznacza to, że aktualizacja BERT uściśli również wyniki wyszukiwania dla wyszukiwań głosowych, które są zwykle dłuższe niż zapytania tekstowe. Spośród wszystkich wyszukiwań głosowych 20% to wyszukiwania lokalne. Przyszłość wyszukiwania online będzie zdominowana przez wyszukiwanie audio i wizualne . Comscore już przewidywał, że do tego roku 50% wszystkich wyszukiwań będzie opierało się na głosie. Tak więc, jeśli nadal nie zoptymalizowałeś swojej witryny pod kątem wyszukiwania głosowego, nie możesz oczekiwać, że znajdziesz się na szczycie SERP.

Wyszukiwanie głosowe ma zazwyczaj średnio 20 słów i zwykle opiera się na pytaniach. Tak więc, optymalizując wyszukiwanie głosowe, musisz bardziej skupić się na słowach kluczowych opartych na lokalizacji. Jeśli chcesz, aby Twoje treści były pozycjonowane pod kątem wyszukiwania głosowego, musisz zaimplementować w swojej witrynie dane strukturalne. Pomoże to Google lepiej zrozumieć Twoje treści i pokazać je w wynikach wyszukiwania. Uporządkowane dane nie wpływają bezpośrednio na Twoje rankingi, ale zdecydowanie zwiększają Twoją widoczność w wynikach wyszukiwania głosowego i zwiększają szanse na umieszczenie Twoich treści w polecanych fragmentach.

Spraw, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych

Ponieważ większość zapytań jest obecnie przeprowadzana na urządzeniach mobilnych, musisz upewnić się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych . Aby zapewnić najlepsze wrażenia mobilne, konieczne jest uzyskanie responsywnego motywu witryny, wybór niezawodnego hosta internetowego, praca nad czasem ładowania strony i optymalizacja witryny pod kątem nawigacji, konfiguracja wyskakujących okienek i tworzenie stron AMP.

Optymalizacja witryny pod kątem fragmentów rozszerzonych i fragmentów polecanych

Uporządkowane dane są niezbędne do zwiększenia ruchu w witrynie. Uporządkowane dane pomagają Google lepiej zrozumieć Twoje treści i wyświetlać je w wynikach wyszukiwania dla odpowiednich zapytań. Dzięki fragmentowi rozszerzonemu możesz zobaczyć podstawowe informacje o witrynie, takie jak jej ocena i liczba recenzji, a także meta tytuł, adres URL i opis w SERP. Fragmentów rozszerzonych nie należy mylić z fragmentami polecanymi.

Polecana treść fragmentu to treść widoczna powyżej pozycji 1 w Google. Gdy użytkownik szuka czegoś w Google, częściowy wynik wyszukiwania pojawia się na pozycji 0 lub tuż pod polem wyszukiwania. Nazywa się to polecanym fragmentem. Często pojawiają się one jako akapity, tabele lub listy, więc staraj się prezentować swoje treści w podobnych formatach tam, gdzie to możliwe. Ponieważ polecane fragmenty mają na celu odpowiadanie na zapytania użytkowników, szukaj słów kluczowych, które mają intencję informacyjną i mają na celu udzielenie odpowiedzi na jak najwięcej pytań.

Aby uwzględnić wszystkie rodzaje powiązanych zapytań na dany temat, wyjdź poza badanie słów kluczowych i użyj narzędzi takich jak AskthePublic, aby zrozumieć, czego szukają użytkownicy. Możesz także przeglądać serwisy społecznościowe, takie jak Twitter, i odwiedzać fora z pytaniami i odpowiedziami, takie jak Reddit i Quora, aby zobaczyć, czego szukają ludzie. Postaraj się odpowiedzieć na każde z nich tak szczegółowo, jak to możliwe, i wesprzyj swoje odpowiedzi obrazami i filmami. Kolejnym elementem, który należy wziąć pod uwagę przy ustalaniu pozycji w polecanych fragmentach, jest długość odpowiedzi. Nie idź na długie zdania, zamiast tego napisz zwięzłą treść i podziel treść na małe akapity. Powinieneś również dodać sekcje FAQ w treści, ponieważ zwiększy to twoje szanse na ranking w polecanych fragmentach.

Ponowna optymalizacja starej zawartości

Każdy właściciel witryny będzie miał kilka postów na blogu, które napisali z dużym wysiłkiem, ale nie udało im się wygenerować przez nie dobrego ruchu. Nie pozwól, aby twoje wysiłki poszły na marne. Ponowna optymalizacja starych treści to jedna z najskuteczniejszych strategii SEO, które możesz wdrożyć w swojej witrynie. Ponowna optymalizacja starej zawartości wymaga aktualizacji zawartości o najnowsze informacje i usunięcia nieaktualnej.

Przeanalizuj strony internetowe, które są oceniane pod kątem konkretnego tematu i odpowiednio zaktualizuj swój wpis na blogu. Przeprowadź analizę luki słów kluczowych i znajdź nowe możliwości słów kluczowych. Jeśli w Twoich starych postach na blogu brakuje obrazów i filmów, spróbuj zoptymalizować treść za pomocą wystarczających zasobów wizualnych. Możesz nawet dodać podcasty i klipy audio. Zwróć uwagę na strukturę treści. Dodaj odpowiednie nagłówki i podtytuły, dodaj nowe sekcje treści i zaktualizuj tytuł meta i opis meta.

Ponowna optymalizacja starych treści pomoże w utrzymaniu aktualności treści i poprawie ogólnego rankingu witryny poprzez generowanie większego ruchu i potencjalnych klientów. Ponowna optymalizacja i ponowne publikowanie starych treści pozwala również uniknąć drapania się po głowie w poszukiwaniu nowych pomysłów na treści co tydzień. Ponowne publikowanie starych treści jest znacznie mniej pracochłonne niż praca nad wpisem na blogu od zera. Kiedy przerabiasz stare posty na blogu, pracujesz również nad już istniejącym autorytetem wyszukiwania, zamiast próbować budować oglądalność od dołu.

Staraj się oferować lepsze wrażenia użytkownika

W 2022 roku każda witryna, która może oferować doskonałe wrażenia użytkownika, będzie traktowana priorytetowo przez Google. Tak więc, jeśli masz witrynę, którą chcesz dobrze pozycjonować organicznie, powinieneś najpierw skupić się na UX. Pierwszą rzeczą, na której powinieneś się skupić, jest szybkość witryny. Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem szybkiego ładowania. Według badań wydłużenie czasu ładowania strony może również zwiększyć współczynnik odrzuceń. Zaledwie 3 sekundy opóźnienia w czasie ładowania strony może zwiększyć współczynnik odrzuceń nawet o 9%.

Następnie musisz skupić się na nawigacji w witrynie. Nie powinno być żadnych reklam ani wyskakujących okienek blokujących zawartość strony. Może to skłonić Google do nałożenia kar na Twoją witrynę. Dodanie ścieżki nawigacyjnej to skuteczny sposób na zdefiniowanie ścieżki nawigacji dla użytkowników końcowych. Jeśli chodzi o treść, pomogłoby, gdybyś najpierw skupił się na poprawie jakości, a następnie pracował nad strukturą treści. Unikaj pisania treści, które nie są dobrze zbadane. Podziel długie akapity na punktory i podtytuły, aby ułatwić użytkownikom.

Powinieneś także mądrze używać obrazów i filmów w swojej witrynie. Zamiast używać zdjęć stockowych, zainwestuj w profesjonalnych projektantów i artystów, aby tworzyć oryginalne obrazy. Dodając hiperłącza w treści, upewnij się, że odróżniasz ją od reszty treści, wyróżniając ją lub używając innego koloru tekstu. Zachowaj spójność kolorów i wzorów czcionek w całej witrynie i wyklucz wszystkie błędy 404 z witryny. Aby mieć pewność, że Twoja witryna działa sprawnie, przeprowadzaj co kilka miesięcy audyty SEO.

Wniosek

Stale zmieniające się trendy SEO to coś, na co każdy specjalista SEO czeka każdego roku. Wraz z nowymi aktualizacjami algorytmu Google w 2019 roku nastąpi wiele zmian w obecnym scenariuszu SEO. Jednak motyw takich aktualizacji będzie ten sam: poprawa doświadczenia użytkownika. Staraj się więc poprawiać jakość swoich treści internetowych i bądź otwarty na wprowadzanie zmian, które przyniosą obopólną korzyść zarówno użytkownikom, jak i Twojej firmie.