Pozycjonowanie w 2018 r. – 15 najważniejszych czynników rankingowych Google

Podczas gdy podstawowe aspekty SEO pozostają takie same, Google kilka razy w roku wprowadza zmiany w swoim algorytmie, dążąc do inteligentniejszego i czystszego wyszukiwania. Rezultat to – 200 czynników decydujących o rankingu wyszukiwania!

Na szczęście nie potrzebujesz ich wszystkich. Z 2018 r. w pełnym rozkwicie, oto 15 najważniejszych czynników rankingowych Google, które możesz wykorzystać, aby zmaksymalizować swoje wysiłki SEO.

1. Treść

Zapewnienie użytkownikom najtrafniejszych treści dla ich zapytań jest najwyższym priorytetem Google. Zarówno odwiedzający, jak i Google lubią treści świeże, czytelne i wszechstronne. Ponadto wiele badań naukowych wykazało, że długie treści lepiej sprawdzają się w rankingu w wynikach wyszukiwania. W rzeczywistości 10 najlepszych wyników zawiera średnio ponad 1890 słów.

Inną rzeczą, którą Google bierze pod uwagę, jest to, czy treść jest zgodna z intencjami użytkowników podczas wpisywania wyszukiwanych haseł. Zasadniczo, jeśli Twoja strona uszczęśliwi użytkowników, Google wynagrodzi Cię, poprawiając rankingi Twojej witryny.

2. Linki zwrotne

Linki zwrotne pozostają jednym z najważniejszych czynników rankingowych, ponieważ pomagają Google rozpoznawać dobre i wiarygodne treści w Internecie. Uzyskanie większej liczby autorytetów w swojej niszy z linkami do Twoich treści sygnalizuje Google, że Twoja strona jest warta rankingu. Im więcej linków wysokiej jakości, tym lepiej.

Nie używaj jednak podejrzanych sposobów uzyskiwania linków zwrotnych – Google jest mądrzejszy niż kiedykolwiek i jest w stanie określić, czy linki zwrotne do witryny są legalne, czy nie. Jeśli korzystasz z metod black hat, aby uzyskać linki zwrotne, Google może ukarać Twoją witrynę, a nawet całkowicie usunąć ją z indeksowania.

3. Linki wewnętrzne

Linkowanie wewnętrzne jest jednym z najbardziej niedocenianych czynników rankingowych SEO. Po pierwsze, linki wewnętrzne pomagają Google lepiej zrozumieć Twoją witrynę i kierować robotami wyszukiwania – jeśli duża liczba linków wewnętrznych prowadzi do określonej strony, którą Google uzna za ważną.

Linkowanie wewnętrzne pomaga również rozłożyć kapitał linków w witrynie, umożliwiając maksymalne wykorzystanie optymalizacji poza witryną. Co więcej, wysokiej jakości linki wewnętrzne pozytywnie wpływają na wskaźniki zaangażowania użytkowników, w tym współczynnik konwersji i czas spędzony na stronie.

4. Słowa kluczowe

Mamy rok 2018 i tak, słowa kluczowe wciąż mają znaczenie. Używanie ich w tagu tytułu, adresie URL, tagach nagłówka, meta opisie i treści postów/stron zwiększa trafność treści i pomaga Google skuteczniej je analizować.

Ponadto ważne jest uwzględnienie terminów związanych z głównymi słowami kluczowymi, znanych również jako LSI. Zapewniają Google lepsze zrozumienie znaczenia treści, pomagając mu zdecydować, które wyniki wyświetlić. Ponadto nadają się do optymalizacji mobilnej, a ostatnie statystyki wyszukiwania głosowego pokazują, że znacząco przyczyniają się do optymalizacji pod kątem zapytań głosowych.

5. Szybkość witryny

Szybkość witryny wpływa pośrednio na SEO. Wyszukiwarki będą indeksować mniej stron, jeśli Twoja witryna działa wolno, co może negatywnie wpłynąć na indeksację witryny. Co więcej, wolniejsze strony wpływają na wrażenia użytkownika i powodują wyższe współczynniki odrzuceń.

Według badania Backlinko, witryna o najwyższym rankingu ma prędkość ładowania 1900 ms, co jest o 17% szybszą niż witryna z numerem 10. Ponadto, dzięki aktualizacji szybkości Google, szybkość strony jest również czynnikiem rankingowym dla wyszukiwań mobilnych. Z technicznego punktu widzenia najlepiej jest, aby witryna mobilna ładowała się w dwie sekundy lub mniej, a jej odpowiednik na komputery w mniej niż trzy sekundy.

6. Przyjazność mobilna

Ruch mobilny stanowił 52,64% całkowitego globalnego ruchu online w 2017 r., a przewiduje się, że do końca 2018 r. urządzenia mobilne osiągną 79% globalnego wykorzystania Internetu. Ten rosnący trend spowodował, że przyjazność dla urządzeń mobilnych jest jednym z czynników rankingowych Google.

Co więcej, indeks Google's mobile-first jest teraz rzeczywistością, priorytetowo traktuje witryny zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, a nie witryny przystosowane tylko do komputerów stacjonarnych. Ponadto Google analizuje strony mobilne pod kątem sygnałów rankingowych, aby określić ranking witryny zarówno w wynikach wyszukiwania na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych.

7. Bezpośredni ruch w witrynie

Ruch generowany przez użytkowników wpisujących adres URL witryny w pasku przeglądarki sygnalizuje Google, że Twoja witryna dostarcza użytkownikom wartość i chcą ją częściej odwiedzać.

Im większy masz bezpośredni ruch w witrynie, tym lepiej Twoja marka szuka w Google i tym wyższa pozycja w Twojej niszy, biorąc pod uwagę, że Twoje współczynniki UX i zaangażowania użytkowników są również wyższe niż przeciętne.

8. Kliknij Szybkość

Współczynnik klikalności oblicza się, dzieląc liczbę kliknięć wyników wyszukiwania Twojej witryny przez liczbę wyświetleń lub wyświetleń.

CTR odgrywa ważną rolę, gdy Google mierzy sukces SEO Twojej witryny, ponieważ pokazuje, jak dobrze Twoja witryna radzi sobie w SERP. Wysoki CTR oznacza, że ​​strona i jej treść są na tyle atrakcyjne, że przykuwają uwagę wyszukiwarek i angażują ich.

9. Współczynnik odrzuceń

Musisz dostarczyć użytkownikom to, czego potrzebują, kiedy tego potrzebują. Jeśli Twoje ważne i najistotniejsze informacje są zaśmiecone, Twoi goście odbiją się, a pozycja Twojej witryny spadnie.

Współczynnik odrzuceń, czyli procent odwiedzin w witrynie, które angażują jednorazowo, jest jednym z głównych czynników branych pod uwagę przez Google RankBrain. W przypadku RankBrain wysoki współczynnik odrzuceń zasadniczo oznacza, że ​​użytkownicy uznali informacje na Twojej stronie za bezwartościowe.

10. Czas spędzony w witrynie

Ilość czasu, jaki użytkownik spędza na Twojej stronie, zanim przejdzie gdziekolwiek indziej, sygnalizuje Google, że treść jest atrakcyjna, korelując ją z poziomem jakości witryny. W konsekwencji wyższa jakość strony oznacza wysoką pozycję w rankingu.

Z drugiej strony, jeśli odwiedzający wyląduje na Twojej stronie i pozostanie tam tylko przez kilka sekund, Google zrozumie, że Twoje treści nie były ani angażujące, ani pouczające. Średni czas spędzony w witrynie na zwiększenie rankingu organicznego to trzy minuty.

11. Bezpieczeństwo

Bezpieczeństwo zawsze było priorytetem Google. Oprócz oferowania bezpiecznego korzystania z wyszukiwarki, Dysku Google i Gmaila, Google dąży do tego, aby wszystkie witryny dostępne z wyszukiwarki były bezpieczne.

Z tego powodu Google rozważa wykorzystanie protokołu HTTPS jako sygnału w swoim algorytmie rankingowym. Strony nie korzystające z protokołu HTTPS są identyfikowane jako niezabezpieczone, a ich pozycja w rankingu sukcesywnie spada.

12. Schemat danych strukturalnych

Google stara się zrozumieć zawartość każdej strony internetowej, ale webmasterzy mogą dostarczyć konkretnych wskazówek na jej temat, dołączając dane strukturalne. Kod schematu tworzy opis, który pomaga Google lepiej zrozumieć, o czym jest strona internetowa i umożliwia specjalne funkcje i ulepszenia wyników wyszukiwania.

W swojej istocie schemat nie jest ogólnym czynnikiem rankingowym, ale zapewnia kontekst nawet stronom internetowym, które w przeciwnym razie byłyby niejednoznaczne, i ułatwia Google pokazywanie ich w odpowiednich miejscach.

13. Prosta struktura adresu URL

Prosty, zwięzły i trafny adres URL umożliwia zarówno użytkownikom, jak i Google zrozumienie wskazania, o czym jest strona. Możesz dodatkowo dołączyć odpowiednie słowa kluczowe, pasujące do treści na stronie. Dzięki temu Google może dostarczać Twoje treści użytkownikom wykonującym odpowiednie zapytanie.

Co więcej, długi adres URL wskazuje na linki do stron oddalonych o kilka kliknięć od strony głównej. Użycie niestandardowego adresu URL skróci ścieżkę i zapobiegnie utracie autorytetu.

14. Sygnały społeczne

Publikowanie świetnych treści to najskuteczniejszy sposób na udostępnienie swojej witryny docelowej grupie odbiorców za pośrednictwem mediów społecznościowych. Wiarygodne sygnały zaangażowania społecznego, zwłaszcza od osób, które zyskały popularność, takich jak influencerzy i blogerzy, poprawią Twoje rankingi.

Sygnały społecznościowe poprawią autorytet domeny i autorytet strony, nawet w przypadkach, gdy linki z Twittera i Facebooka są „nofollow”.

15. Wideo i obrazy

Czy wiesz, że 97% wyników na stronie 1 zawiera co najmniej jeden obraz lub ilustrację na stronie? Obrazy dodają głębi treści. Dołączając ilustracje, zrzuty ekranu i infografiki, wspierasz tekst i zapewniasz swoim czytelnikom prezentację wizualną, poprawiając w ten sposób wrażenia użytkownika.

Dodanie wideo do Twojej witryny poprawia również rankingi w wyszukiwarkach i CTR. Film pokazuje wyższy poziom zaangażowania i lepszy sposób na przekazanie wiadomości. W rzeczywistości firmy z filmami na swojej stronie mają o 27% wyższy CTR i 34% więcej konwersji.

Końcowe przemyślenia

Wdrożenie tych 15 czynników rankingowych do swojej strategii ma kluczowe znaczenie dla sukcesu SEO w 2018 roku i później. Łącząc opisane tutaj sygnały rankingowe, będziesz dostarczać wysokiej jakości treści, zwiększać ruch, poprawiać kluczowe analizy i budować wysokiej jakości linki zwrotne w swojej witrynie.

Jednak biorąc pod uwagę złożoną naturę SEO, musisz być ekspertem i być gotowym na dostosowywanie się do nadchodzących innowacji i aktualizacji!