SEO w 2015 roku: retrospektywa na introspektywę – podsumowanie wirtualnej konferencji

Jeśli jesteś osobą, która uważnie śledzi wiadomości z branży SEO, możesz przeglądać retrospektywy na koniec roku. Ale jest szansa, że ​​nie zastosowałeś spersonalizowanego podejścia do przeglądu rocznego SEO. Przyjrzyj się najczęściej udostępnianym i oglądanym relacjom z konferencji SEO w tym roku jako ćwiczeniu rozwojowemu. Przejrzyj przełomowe prezentacje na konferencjach SEO 2015 i zastanów się, co planujesz zrobić, aby stać się lepszym w 2016 roku.

Wyróżniające się prezentacje SEO 2015

Gdyby TIME Magazine miał zrobić numer poświęcony branży SEO w 2015 roku, spis treści wyglądałby tak.

2015 SEO Story of the Year: Mobilegeddon

Drugie miejsce: więcej urządzeń mobilnych – precyzyjne linkowanie i indeksowanie aplikacji

Drugie miejsce: Pingwin, który nigdy nie przyszedł

Drugie miejsce : RankBrain AI

15-Minutes-of-Famers w 2015 roku: Millenialsi to obecnie najgorętszy segment rynku, ale uwaga skierowana do odbiorców ma siłę przetrwania

Nie publikujemy magazynu TIME, ale na blogu BCI publikujemy najważniejsze wiadomości z branży SEO i praktyki marketingowe. Perspektywa marketingowa skoncentrowana na urządzeniach mobilnych, praktyki Google MIA Penguin i usuwanie linków oraz algorytm rankingu wyszukiwarek, który się uczy — to tematy poruszane na dzisiejszej ścieżce SEO na wirtualnej konferencji.

Najpierw przemówienie wprowadzające na scenę.

Przyszłość wyszukiwania

Duane Forrester jest futurystą. Futurysta bada prognozy i możliwości dotyczące przyszłości życia i społeczeństwa. Warto było obejrzeć przemówienie Forrester w Pubcon Las Vegas w październiku. W nim osoba z wyszukiwarki firmy Microsoft rysuje mapę drogową dotyczącą wyszukiwania, technologii i branży marketingu cyfrowego. Oto zbliżające się punkty orientacyjne.

• Milenialsi, kochanie. Mają siłę nabywczą. Są super połączeni. To panujący królowie Internetu. Czy Twoja firma im odpowiada? (Krok 1: Dowiedz się, co to oznacza dla Twojej firmy).
• Mobile to słowo. Wiesz, większość ruchu w sieci jest mobilna. Starbucks to świetny przykład marki przystosowanej do urządzeń mobilnych. W Stanach Zjednoczonych 11 procent transakcji Starbucks (zamawianie, płacenie, napiwek, zdobywanie nagród, lokalizowanie sklepów) odbywa się za pomocą aplikacji mobilnej firmy. Spodziewaj się, że płatności mobilne staną się normą w nadchodzących latach; Apple Pay i inne bezpieczne aplikacje do handlu przez telefon wkrótce wybuchną. Innym obszarem wzrostu handlu mobilnego jest wzrost liczby programów affinity . Starbucks zmienił bycie ich klientem w doświadczenie społeczności.
• Powstają samochody autonomiczne. Co byś zrobił, gdyby czas dojazdu do pracy stał się czasem produktywnym? Ale nie oczekuj, że ten znaleziony czas dostaniesz za darmo. Samochody autonomiczne to także pojazdy do reklamy zniewalającej odbiorców.
• Uczenie maszynowe jest prawdziwe. Zasoby przetwarzania komputerowego w końcu osiągnęły poziom wydajności potrzebny do tego, aby komputery same uczyły się na dużą skalę. Widzimy, jak uczenie maszynowe działa w aplikacjach przewidujących zwycięzców wyścigów politycznych i zawodów sportowych, a także w oprogramowaniu rozpoznającym twarze wraz z wiekiem i płcią. Wyszukiwarki wykorzystują uczenie maszynowe do poprawy jakości algorytmów rankingowych, o czym dowiedzieliśmy się jeszcze w tym roku, kiedy Google potwierdziło istnienie RankBrain; więcej na ten temat poniżej.
• Cyfrowi lokaje, czyli agenci, do Twojej dyspozycji. Oto przyszłość wyszukiwania. Wyszukiwarka chce połączyć intencje użytkowników z doświadczeniami, które ma do zaoferowania świat (firmy, organizacje, społeczności, rządy). Agent cyfrowy wykona Twoje licytacje i proaktywnie znajdzie sposoby na zaspokojenie Twoich gustów i preferencji. Prawdziwe przykłady Duane'a są zawarte w pełnym blogu prezentacyjnym na żywo.
• Twoje dane są wyświetlane. Wszyscy czytający przeciekają dane w zaskakującym tempie. Dane są gromadzonym towarem. Duane nazywa dane nowym olejem.

Przeczytaj nasz blog na żywo z przemówienia Duane'a Forrestera w Pubcon na temat przyszłości wyszukiwania, aby przyjrzeć się bliżej każdemu z tych rewolucyjnych przystanków na mapie drogowej wyszukiwania.

Od tego czasu przewodniego Duane został ogłoszony nowym wiceprezesem ds. organicznych operacji wyszukiwania w BCI. Jeśli chcesz współpracować z byłym rzecznikiem prasowym branży wyszukiwania Bing, nawiąż współpracę z zespołem marzeń agencji marketingu cyfrowego.

Następnie sesje konferencji poświęconych marketingowi w wyszukiwarkach w 2015 r. dochodzą do sedna sprawy.

SEO mobilne wszystko

21 kwietnia 2015 r., niesławny Mobilegeddon , był dniem, który odczuwano w świecie SEO. Była to data, w której Google oficjalnie ogłosiło przyjazność dla urządzeń mobilnych jako sygnał rankingowy. Pięć miesięcy później, na SMX East, analityk Google Webmaster Trends Gary Illyes podzielił się „3 rzeczami, które Google chce wiedzieć o tworzeniu witryn internetowych przyjaznych dla urządzeń mobilnych”. Tutaj wyjaśnia właściwości strony internetowej, której Google używa do oceny przyjazności dla urządzeń mobilnych. Mówi o indeksowaniu aplikacji i o tym, jak sprawić, by Twoja aplikacja wyświetlała się w Google SERP. Wyjaśnia też znaczenie predykcyjnej aplikacji wyszukiwania Google Now i jej kluczowe cechy: wyszukiwanie głosowe i funkcję „dotknij, aby wyszukać” Now on Tap.

Podczas tej samej sesji Stoney deGeyter głęboko zagłębia się w mobilne SEO, od konfiguracji mobilnej po typowe błędy w witrynach mobilnych. Marcus Tober podsumowuje sesję, dzieląc się badaniem czynników rankingu mobilnego.

Przeczytaj to wszystko na naszym blogu na żywo „Uzyskiwanie przyjaźni mobilnej, aby przetrwać następny Mobilegeddon”.

Aplikacje mobilne są ważnym elementem dyskusji na temat mobilnego SEO i marketingu mobilnego. Na ten temat warto zapoznać się z prezentacjami przygotowanymi przez Mariyę Moevę, analityka trendów Google dla webmasterów, Emily Grossman i Igala Stolpnera. Moeva przegląda dokumentację Google dotyczącą tego, jak umieścić swoją aplikację mobilną (zarówno na Androida, jak i iOS) w indeksie wyszukiwarki. Grossman opiera się na zaleceniach Moeva, podając wskazówki dotyczące konfigurowania domeny, aplikacji i serwera pod kątem indeksowania Google. Stolpner zapewnia kontekst dla rozmowy o indeksowaniu aplikacji dzięki analizom przypadków i statystykom, które pokazują, w jaki sposób indeksowanie aplikacji może przynieść firmie korzyści.

Przeczytaj wszystkie te prezentacje na naszym blogu na żywo, na którym znajduje się SMX East Beyond the Web: Dlaczego głębokie linki do aplikacji to kolejna wielka rzecz.

Nie można pominąć w rozmowie o pozycjonowaniu i marketingu urządzeń mobilnych, Apple jest dużym graczem z innym zestawem reguł optymalizacji niż Google. Grossman jest specjalistką Apple ds. wyszukiwania i aplikacji na iOS , która podczas sesji SMX East dzieli się wskazówkami na temat optymalizacji widoczności marki na stosie technologii Apple'a How Apple's Changing Up Search: From Siri, Safari to Spotlight. Przy 3000 sprzedaży iPhone'ów na minutę nie zapomnij o możliwościach Apple.

Taktyki budowania linków w epoce pingwinów

Aktualizacja Google Penguin, która była bardzo oczekiwana, ale nigdy nie pojawiła się w 2015 roku, była ważną historią SEO. Aktualizacja Penguin, która ma ułaskawić spamerów zreformowanych linków, jest wciąż przed nami, podczas gdy SEO nadal oczyszczają linki, dzieląc się najlepszymi praktykami audytu linków z innymi. Megan Geiss przedstawia proces usuwania linków. Sha Menz promuje moc odzyskiwania kar z pliku zrzekania się Google. A Eric Enge daje marketerom możliwość dostosowania nastawienia do budowania linków dzięki inspiracji content marketingiem.

Przeczytaj wszystkie porady ekspertów dotyczące budowania linków i czyszczenia w naszym blogu na żywo poświęconym tworzeniu, audytowaniu i usuwaniu linków SMX East.

SEO w środowisku uczenia maszynowego

2015 był rokiem dla AI IRL. Uczenie maszynowe, proces, w którym komputer sam się uczy, jest rodzajem sztucznej inteligencji. Google twierdzi, że używa algorytmu rankingowego uczenia maszynowego o nazwie RankBrain. Więc tak, przyszłość nadeszła. Co algorytm AI Google oznacza dla optymalizatorów wyszukiwarek? Dwa istotne punkty do odnotowania z tegorocznego bloga na żywo…

Po pierwsze, musisz uwzględnić i zoptymalizować czynniki rankingu zaangażowania . W wykładzie Rand Fishkin's Pubcon czytamy, że istnieją tradycyjne czynniki optymalizacji SEO, które zawsze uwzględnialiśmy: dane wejściowe do rankingu, takie jak kierowanie na słowa kluczowe, jakość i wyjątkowość, przyjazność dla indeksowania/bota, optymalizacja fragmentów i optymalizacja UX/wielu urządzeń. Ponadto uczenie maszynowe wymaga od SEO optymalizacji wyników wyszukiwania, takich jak CTR, długie kliknięcia, wypełnienie luki w treści, wzmocnienie i lojalność oraz pomyślne zakończenie zadań.

Uzyskaj wszystkie informacje z naszego bloga na żywo poświęconego SEO w świecie dwóch algorytmów.

Po drugie, badania słów kluczowych i optymalizacja słów kluczowych ewoluowały. Craig Paddock opisuje przejście od skupienia się na słowach kluczowych do nastawienia badawczego zorientowanego na treść i temat. Dzieli się wieloma narzędziami i punktami wyjścia do badań. Ash Nallawalla udostępnia autorom treści arkusz kalkulacyjny do dokumentowania badań nad konkurencją słów kluczowych, z którego można wybrać zwycięskie frazy Twojej organizacji. Bruce Clay dostosowuje tradycyjny proces badania i optymalizacji słów kluczowych SEO do dzisiejszej semantycznej analizy wyszukiwania i zachowania zapytań wyszukiwania głosowego.

Przeczytaj to wszystko w naszym blogu na żywo z sesji Pubcon Keywords and Keyword Research.

Dodatkowe tematy SEO: operacje biznesowe i pytania i odpowiedzi

Warto wspomnieć o kilku sesjach, które nie pasują dokładnie do naszego powyższego fabuły, ale możesz znaleźć wnikliwą lekturę.

Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, w jaki sposób Twoja działalność SEO może się skalować, przeczytaj o tym, jak rozwijać odnoszącą sukcesy agencję SEO z publikacji Pubcon na temat budowania agencji SEO/SEM.

Zawsze popularna sesja w stylu AMA (zapytaj mnie o cokolwiek), podczas której SEO mogą zadawać przedstawicielom wyszukiwarek ich nieznośne pytania dotyczące optymalizacji, dotyka wielu tematów, w tym Grafu wiedzy, indeksowania AJAX i JavaScript, sygnałów społecznościowych jako czynników rankingowych, najlepszych praktyk dystrybucji treści, HTTPS, i znaczniki autorstwa. Przeczytaj przemyślenia Gary'ego Illyesa i Duane'a Forrestera na te i inne tematy w relacji na żywo z sesji SMX East Poznaj wyszukiwarki.