Dokąd zmierza SEO w 2013 roku? — SMX Wschód 2012

Ta sesja jest ścieżką bez slajdów, podczas której SMX gromadzi umysły branży SEO, aby dyskutować między panelistami a uczestnikami na temat przyszłości SEO w 2013 roku. Na panelu jest Alex Bennert z The Wall Street Journal, Duane Forrester z Bing, Scott Gardner z Bank of America i Rae Hoffman z PushFire. Możesz śledzić hashtag #32A, aby rozmawiać podczas tej sesji. Rozmowę prowadzi Danny Sullivan z Search Engine Land.

Pytanie: Czy SEO nie żyje?

Ludzie mówią, że SEO jest martwe od 1997 roku…

Bennert: Minęły lata, a wyszukiwarki wciąż zmagają się z podstawami indeksowania i parsowania. Wyszukiwarki są niedoskonałe, a SEO pomaga im wykonywać swoją pracę, jeśli są wykonane poprawnie. Nie ma mowy, że jest martwy. To jest potrzebne. Wyszukiwanie jako taktyka marketingowa rośnie.

Forrester: Bing wymyśla przycisk, który zabije SEO, więc bądź na to przygotowany; będzie to przycisk „Danny Sullivan” [hee]. Ale SEO dotyczy użyteczności i doświadczenia użytkownika, a jeśli się na tym skupisz, wszystko będzie dobrze. Twórz dobre treści.

Więc SEO nie jest martwe; dorasta i odnajduje swoje miejsce w świecie marketingu jako dyscyplina, która może sama się utrzymać. A teraz wiadomo, że można go bezpiecznie stosować jako taktykę marketingową.

Ale jeśli nie rozumiesz, w jaki sposób Twoje treści wchodzą w interakcje na różnych platformach i obszarach technologii, nie możesz nazywać siebie SEO. I dla wielu osób SEO jest wciąż nowością dla WIELU osób. Na konferencjach jesteśmy w czołówce informacji i dla wielu to wszystko nowe.

Hoffman: Media głównego nurtu tego nie rozumieją, ludzie się tego bali, jakby to było voodoo. Gówniany SEO może być martwy, ale rzeczywiste SEO jest żywe i ma się dobrze. Zapytaj każdego, kto został trafiony przez Pandę i Pingwina, czy SEO nie żyje. Oczywiście, że nie.

Sullivan: Po Pandzie i Penguin przebudziło się, czym naprawdę jest SEO. Nie chodzi o kupowanie oprogramowania, wrzucanie słów kluczowych i dodawanie linków afiliacyjnych. Wiele osób naprawdę myślało, że to, czym jest SEO. Ale branża kwitnie — to największy pokaz SMX, jaki mieli do tej pory w Nowym Jorku.

Pytanie: Jak widzisz rolę społeczności?

Bennert: Myślę, że wyszukiwarki nie mogą się doczekać zastąpienia linków mediami społecznościowymi. Linki nadal mają znaczenie, więc trwa to dłużej, niż chcą.

Forrester: Social wypełnia puste miejsce w kontekście zapytania. Ktoś pyta „domowa siłownia”, niewiele wiemy o tym, co chce z nią zrobić. Ale jeśli zobaczymy jej profil społecznościowy, wyszukiwarka zna intencje i może dostarczyć odpowiednie wyniki. Właśnie dlatego społeczność odgrywa taką rolę i nadal będzie odgrywać rolę. To będzie nadal pobudzać całą sprawę „SEO is dead”. Social to sygnał aktualnego autorytetu. Jeśli z dnia na dzień staniesz się najpopularniejszą rzeczą, może to uzasadnić, dlaczego jest wiele linków skierowanych do Ciebie.

Hoffman: Traktuję społecznościowe jako narzędzie walidacji. Jeśli Twoja witryna internetowa otrzymuje dużo linków przychodzących, prawdopodobnie udostępniają one Twoje treści i walidacje społecznościowe poza sygnałami SEO. I choć Google stara się szantażować branżę w korzystaniu z Google+, trudno jest bez danych z takich miejsc jak Twitter. Zgadzam się z Alexem, wyszukiwarki zabiłyby, by znaleźć coś tak ważnego jak linki.

Pytanie: W 2013 roku wydaje się, że bycie społecznościowym jest jedną z najważniejszych rzeczy SEO, które powinniśmy robić…

Bennert: Idź tam, gdzie są Twoi klienci. Jeśli są na Pintereście lub Facebooku, bądź tam. Szukaj i wspieraj się nawzajem. A Google+ jest prawdopodobnie najbardziej specyficzną dla SEO platformą społecznościową.

Forrester: Zawsze tak myślałem. Chodzi o udostępnianie treści. Musisz być doświadczonym SEO, aby zrozumieć, jak współdziałają serwisy społecznościowe i SEO. Połącz te dyscypliny.

Ale nie zapomnij o opisach rozszerzonych. To ma znaczenie, że ich używasz. To bardzo pomaga wyszukiwarkom w zrozumieniu lub znalezieniu treści. Zaufanie wzrasta, gdy je uwzględniamy i jest to najlepsza rzecz do powrotu w oczach wyszukiwarek.

Mam teorię, że z Google+ korzystają tylko ludzie z naszej branży. Duane pyta: Ile osób widzi działania związane z biznesem, podnieście ręce. [Nikt nie podnosi rąk.]

Hoffman: Nie zmieniaj biegów na społecznościowe, po prostu dodaj to do swojego miksu. Pomaga w tworzeniu linków, ale nie ograniczaj wysiłków związanych z budowaniem linków ani tworzeniem treści. Pyta: Ile osób oczekuje obsługi klienta na Twitterze? [Wiele osób na widowni podnosi ręce.]

Gardner: Wyszukiwanie jest wieloaspektowe. Nie porzucaj żadnej części tortu. Upewnij się, że nie stracisz udziału w rynku, który zdobyłeś w innych obszarach. Potrzebujesz równowagi.

Pytanie: Jakich umiejętności potrzebujesz, aby odnieść sukces w 2013 roku?

Bennert: Zastanów się, jak wyszukiwanie wspiera Twoją markę lub produkt. Wyjdź poza zwiększanie ruchu i zwiększanie sprzedaży. Część techniczna dotycząca SEO jest znowu ważna, aby wyszukiwarki lepiej wykonywały swoją pracę. I na urządzeniach mobilnych — zrozum, w jaki sposób Twoi użytkownicy będą inaczej wchodzić w interakcje na różnych platformach.

Forrester: Musisz rozumieć marketing; psychologia sprzedaży przedmiotu osobie. Musisz być doskonałym menedżerem ludzi. Bądź najlepszym negocjatorem. Musisz znać podstawy SEO — nie podlega negocjacjom. Zrozum przestrzeń społecznościową i co będzie dalej.

Jeśli nie słyszałeś, jak Matt Bailey robi prezentację, sprawdź go. Do wszystkiego przypisuje wartości w dolarach. Musisz być w stanie to zrobić ze swoją dyscypliną.

Zrozum responsywny design i dlaczego jest ważny dla przyszłości SEO. Zachęcamy do korzystania z projektowania responsywnego. Tak wiele stron internetowych pozbawia się treści, gdy przenoszą mnie na telefon komórkowy.

Gardner: Dziennikarze, z punktu widzenia tworzenia treści, są olbrzymi. Angażuj i edukuj pisarzy, w jaki sposób ich treści mogą uzyskać większą widoczność, aby mogli w naturalny sposób wpleść w to SEO. Musisz też być ewangelistą, aby sprzedawać SEO we własnym zakresie. Załóż kapelusz sprzedaży, aby przekonać ludzi.

Sullivan: Mówiąc o punkcie Duane'a, możesz nie być w stanie zrobić wszystkiego. Możesz być tak zajęty SEO, że nie możesz też korzystać z mediów społecznościowych. Nie musisz więc wiedzieć o tym wszystkiego, ale musisz pracować z tymi zespołami, które to wiedzą.

Hoffman: Wiele razy twoi pracodawcy uważają, że powinieneś wiedzieć wszystko. Zamiast robić wszystko na pół, skup się na jednej rzeczy i zapewnij ROI za pośrednictwem tego kanału. Następnie uzyskaj dodatkowe wsparcie w innych obszarach. Zestawy umiejętności technicznych również są nadal bardzo ważne.

Pytanie: Jaka jest obecnie najbardziej frustrująca i satysfakcjonująca rzecz w SEO?

Gardner: Możliwość kompleksowego śledzenia w pakietach analitycznych jest jedną z najbardziej frustrujących. Wciąż są luki. Modelowanie atrybucji w lejku sprzedażowym jest wyzwaniem. Ale uwielbiam ewolucję wyszukiwania. Nie jest już wyciszony.

Bennert: To frustrujące, jak bardzo wyszukiwarki wciąż potrzebują pomocy. Ale najbardziej satysfakcjonujące jest to, jak bardzo potrzebują pomocy, ponieważ opłacają moje rachunki.

Forrester: Najbardziej frustrujące: ludzie. Najbardziej satysfakcjonujące: ludzie. Ilość dezinformacji jest oszałamiająca. Nie mogę pojąć, jak ktoś może zejść z kursu w temacie technicznym, gdy wyszukiwarki podpowiadają, jak to zrobić. Przysięgam, że ludzie są najbardziej zadowoleni. Są najbardziej dostępną grupą ludzi na profesjonalnym poziomie, którzy mogą zmienić biznes w taki sposób, w jaki kiedykolwiek spotkasz. Świadomość, że mogę odebrać telefon i zapytać kolegę z branży i zapytać, co działa, jest super.

Hoffman: W tej branży jest tak dużo BS i wszyscy mówią o swoich tyłkach bez badań i testów. Nagrodą za to, że uwielbiam grać w tę grę; po stronie afiliacyjnej uwielbiam wiedzieć, że mogę wymyślić coś w głowie i zrobić z tego markę w ciągu dwóch lat. Po stronie agencji uwielbiam móc podwoić i potroić biznes, po prostu dając im podstawowe narzędzia.