Kompletny przewodnik po przyjaznych dla SEO adresach URL

Ten przewodnik pokazuje, jak tworzyć przyjazne dla SEO adresy URL.

Porozmawiamy o tym, jak zoptymalizować struktury adresów URL i ulepszyć je z perspektywy SEO.

Po co optymalizować adresy URL?

Ponieważ jest to ważny czynnik rankingowy. Ponadto przyjazne dla SEO adresy URL poprawiają użyteczność Twojej witryny.

Optymalizacja adresów URL nie jest bardzo trudna. Oto nasz przewodnik krok po kroku, jak to zrobić.

1. Użyj właściwej domeny TLD

TLD lub domena najwyższego poziomu to ostatnia część pełnej domeny.

W witrynie www.example.com domeną TLD jest .com

Na www.webalive.com.au domeną TLD jest .au

Istnieją dwa rodzaje domen TLD:

• Ogólne domeny najwyższego poziomu lub gTLD (np. .com, .org, .net itp.)
• Krajowe domeny najwyższego poziomu lub ccTLD (np. – .au, .us itp.)

Niektóre domeny ccTLD wymagają z nimi części drugiego poziomu (zwróć uwagę na przykład .com.au ).

Ale jakiego typu TLD powinieneś użyć?

• Jeśli nie koncentrujesz się na lokalnej bazie konsumentów, użyj domeny .com . .com jest bez wątpienia najbardziej zaufanym gTLD. W maju 2017 r. 47,6% wszystkich witryn korzysta z domeny .com.
• Jeśli Twoja witryna chce skoncentrować się na określonej lokalizacji geograficznej, możesz użyć ccTLD.
  Na przykład: spójrz na nasz własny adres internetowy: www.webalive .com.au . Używamy domeny .au ccTLD, ponieważ obsługujemy głównie klientów australijskich.

Oczywiście, jeśli masz już domenę, wybór .com nie jest opcją. Ale nie przejmuj się tym zbytnio, ponieważ to tylko jeden mały element układanki SEO.

Jednak w niektórych przypadkach TLD .com zapewnia większe zaufanie i autorytet, co jest dobre dla SEO. Należy o tym pamiętać przy wyborze przyszłych domen.

2. Stwórz krótkie adresy URL

Jakie są długości Twoich adresów URL? Technicznie rzecz biorąc, adres URL może mieć do 2083 znaków. Ale krótsze plasują się lepiej.

W 2016 roku Backlinko przeanalizowało ponad milion wyników wyszukiwania Google. Ich badania wyraźnie wykazały, że Google preferuje krótsze adresy URL.

Idealnie długość Twoich adresów URL powinna wynosić około 50 do 60 znaków.

A co ze słowami? Ile słów powinny mieć?

Spójrzmy na to pytanie na przykładzie.

Oto adres URL jednego z naszych postów na blogu:

• https://www.webalive.com.au/ ecommerce-ux-tips

Tytuł posta to „ Ecommerce UX: 4 proste wskazówki, jak zwiększyć konwersję Twojego sklepu ”. Kiedy publikowaliśmy artykuł za pomocą WordPressa, był to domyślny adres URL:

• https://www.webalive.com.au/ ecommerce-ux-4-easy-tips-to-boost-your-stores-conversion

Sugerowany adres URL zawierał około 10 słów zaczerpniętych z tytułu artykułu. Zmieniliśmy ścieżkę i zmniejszyliśmy ją do 3.

Zawsze staraj się podsumowywać swoje tytuły w 3 do 5 słowach oddzielonych myślnikami. Dotyczy to każdego rodzaju strony, którą może mieć Twoja witryna, a nie tylko artykułów na blogu. Długie adresy URL nie są przyjazne dla użytkownika.

W skrócie, oto kluczowe punkty dotyczące długości przyjaznych dla SEO adresów URL:

• Limit znaków : 60
• Liczba słów w ścieżce: 3 do 5
• Słowa powinny być oddzielone myślnikami (nie podkreśleniami)

Notatka:

Google zaleca używanie myślników do oddzielania słów w dowolnym adresie internetowym:

3. Używaj tylko bezpiecznych znaków

Z technicznego punktu widzenia adres URL może mieć dowolny z następujących znaków:

Znaki alfanumeryczne: A – Z a – z 0 – 9

Znaki specjalne: $ – _ . + ! * ' ( ) ,

Znaki zastrzeżone: ; / ? : @ = &

Zastrzeżonych znaków można używać tylko w określonym celu. Na przykład znak zapytania (?) jest używany na początku ciągu zapytania.

W ten sposób zasadniczo pozostają znaki alfanumeryczne i specjalne . Możesz z nich swobodnie korzystać bez żadnych trudności technicznych.

Z wyjątkiem jednego.

Duże litery w adresach URL mogą powodować błąd 404 na niektórych serwerach. Najlepszą praktyką jest więc używanie małych liter .

Powinieneś także wiedzieć, że istnieją pewne niebezpieczne znaki , które nigdy nie powinny być częścią żadnego dobrze przygotowanego adresu URL.

Notatka:

Unikaj spacji.

Kiedy przesyłasz obraz lub plik, Twój CMS automatycznie tworzy adres dla pliku.

Załóżmy, że nazwa Twojego obrazu to „ seo tips.png ”. Zauważ, że w nazwie pliku jest spacja.

Po przekształceniu w adres URL staje się to „ seo%20tips.png ”.

Jak widać, znak odstępu jest wyrażony jako %20 w adresie URL.

Aby Twoje adresy URL były czytelne i przyjazne dla użytkownika, zastąp wszystkie puste miejsca myślnikiem (-). Edytuj nazwy plików przed przesłaniem. W tym przykładzie nazwa obrazu powinna brzmieć „ seo-tips.png ”.

4. Skoncentruj się na czytelności

Spraw, aby Twoje adresy URL były czytelne dla ludzi.

Co to znaczy?

Rand Fishkin doskonale to wyjaśnił przy tej skali diagramu czytelności adresów URL :

Kluczową kwestią jest –

Kiedy ktoś czyta Twój adres URL, powinien być w stanie łatwo zrozumieć, o czym jest strona. Powinien być zoptymalizowany zarówno pod kątem ludzi, jak i wyszukiwarek.

Notatka:

Często sugeruje się, że nie należy używać słów stop w adresach URL. Słowa stop to – a, an, the, for, of, ale itd. Jeśli możesz się obejść bez tych słów, usuń je. Ale nigdy nie rezygnuj z czytelności, aby uniknąć słów zatrzymujących.

Na przykład, oto jeden z naszych adresów URL postów na blogu:

• https://www.webalive.com.au/ tips-for-australian-startups

Zauważ, że w adresie URL użyliśmy słowa stop. Dzieje się tak, ponieważ sprawia, że ​​adres URL jest bardziej czytelny.

5. Użyj mniej folderów (maksymalnie 2)

Wyjaśnijmy najpierw, co rozumiemy przez foldery. Oto przykładowy adres URL z dwoma folderami:

• www.example.com/ folder1 / folder2 /strona

Każdy ukośnik w adresie URL oznacza folder. (Chociaż w niektórych przypadkach na końcu może znajdować się dodatkowy końcowy ukośnik ).

Foldery pomagają uporządkować strony witryny. Ale ich nadużywanie zmniejsza czytelność adresu URL i dezorientuje wyszukiwarki.

Przyjazne dla SEO adresy URL nigdy nie powinny mieć więcej niż 2 folderów .

Patrz na to:

• https://au.neoncoproducts.com/ produkt / odżywka / dla-blonds /tonująca-odżywka  

Choć wygląda na zorganizowaną, strona znajduje się w trzech poziomach folderów. Ta formacja nie jest ani przyjazna dla użytkownika, ani dobra dla SEO.

Rozważ alternatywę:

• https://au.neoncoproducts.com/ product /toning-conditioner-for-blondes

Drugi adres URL zawiera te same informacje. Ale jest bardziej czytelny i przyjazny dla SEO.

Niektóre witryny zawierają daty w swoich adresach URL. Specjalnie dla postów na blogu. Nie jest to dobra praktyka i należy jej unikać. Oto przykład:

• https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/ 2017 / 08 / 01 /osiem-do-rozwazenia-przed-zainwestowaniem-w-pozycjonowaniu

Podanie dat jest niepotrzebne.

Czytelnicy zwykle nawet nie zauważają dat w adresie URL. A Google ma inne sposoby na określenie, kiedy Twój artykuł został opublikowany.

Daty zwiększają liczbę folderów i długość adresu URL. Utrudnia również czytelność.

Notatka:

Strony produktów w witrynie e-commerce lub sklepie internetowym mogą korzystać z dowolnej z następujących dwóch struktur:

• www.myshop.com/kategoria/produkt _
• www.myshop.com/produkt

Obie są dobre. Po wybraniu formatu zachowaj spójność.

Jeśli masz produkty różnych typów, dobrze byłoby zamieścić jeden folder kategorii. Albo najwyżej dwa, jeśli to konieczne.

W przypadku artykułów na blogu użyj dowolnego z następujących formatów:

• www.mojawitryna.com/ tytuł-artykułu
• www.mojawitryna.com/blog/artykuł-tytuł _

W każdym razie, jeśli Twoja witryna jest całkowicie skoncentrowana na publikacji na blogu, bardziej odpowiednia może być następująca struktura –

• www.mojawitryna.com/kategoria-artykułu/tytuł-artykułu _

6. Uwzględnij słowa kluczowe, ale unikaj farszu

Przyjazne dla SEO adresy URL powinny zawierać słowa kluczowe związane z treścią strony .

Często ludzie publikują link do strony w Internecie lub mediach społecznościowych bez użycia tekstu kotwicy. Dodanie słowa kluczowego pomaga ludziom zrozumieć, o czym jest strona, patrząc na sam link.

Link zawierający słowa kluczowe jest również preferowany przez wyszukiwarki. Bryan Dean wspomniał o tym pod numerem 51 w swoim badaniu Google Ranking Factor.

• Używaj tylko tych słów kluczowych w adresie URL, które są związane z treścią strony
• Lepiej umieścić główne słowo kluczowe na początku ścieżki lub nazwy pliku
• Nigdy nie powtarzaj słowa kluczowego. I nie kieruj zbyt wielu z nich

Przyjrzyjmy się adresowi tego wpisu na blogu:

• https://www.webalive.com.au/ seo-friendly-urls

Jeśli ktoś to przeczyta, z łatwością zrozumie, o czym jest ta strona. W rzeczywistości, przyjazne adresy URL są docelową frazą słowa kluczowego w tym artykule.

Co by było, gdybyśmy mieli coś takiego jak poniżej?

• https://www.webalive.com.au/blog/ seo / seo-friendly-urls

Niezbyt dobry przykład.

Seo nazwa folderu ma oznaczać kategorię artykułu. Ale to sprawia, że ​​słowo kluczowe seo pojawia się dwukrotnie w adresie, co nie jest dobrym pomysłem. Upychanie słów kluczowych to zła praktyka i należy jej unikać.

7. Zaimplementuj HTTPS

Każdy adres URL zaczyna się od HTTP lub HTTPS.

Gdy Twoja witryna ma certyfikat SSL, jej adresy URL zaczynają się od HTTPS. Przeglądarka wskazuje również, że jest to bezpieczna witryna.

A to jest kluczowe dla SEO. Google ogłosił, że HTTPS będzie czynnikiem rankingowym w 2014 roku.

W rzeczywistości w badaniu SEMrush Ranking Factors Study 2017 HTTPS jest wymieniany jako 10. najważniejszy czynnik rankingowy .

Czemu?

Gdy Twoja witryna korzysta z protokołu HTTPS, informacje w Twojej witrynie zostaną zaszyfrowane. Oznacza to, że ludzie są bardziej bezpieczni podczas odwiedzania Twojej witryny.

A Google zawsze zwiększa czynniki przyjazne dla użytkownika.

Własnymi słowami – „ … wezwaliśmy do stosowania „HTTPS wszędzie” w sieci… chcielibyśmy zachęcić wszystkich właścicieli witryn do przejścia z HTTP na HTTPS, aby zapewnić wszystkim bezpieczeństwo w sieci. ”

Dlatego absolutnie ważne jest, aby mieć SSL na swojej stronie.

Poniższy diagram ilustruje, co się dzieje, gdy Twoja witryna obsługuje protokół SSL (tj. HTTPS):

Możesz zobaczyć, że w przypadku zwykłych witryn HTTP szpieg może odczytywać dane, które użytkownik wysyła lub odbiera z serwera Twojej witryny. Ponieważ HTTP wysyła dane w postaci zwykłego tekstu.

Ale w przypadku HTTPS dane te są szyfrowane. Więc nawet jeśli intruz je przeczyta, nic nie zrozumie.

Najważniejsze jest to, że adresy URL przyjazne SEO muszą mieć HTTPS.

W tym artykule Yoast znajdziesz więcej informacji na temat implementacji HTTPS w Twojej witrynie.

8. Pomiń rozszerzenia nazw plików

Być może zauważyłeś, że niektóre adresy URL kończą się rozszerzeniem nazwy pliku. Jak .asp , .php lub .html . Jeśli Twoje strony mają takie rozszerzenia, należy je usunąć.

Czemu?

Załóżmy, że zbudowałeś witrynę za pomocą ASP.NET. Twoje strony internetowe mają rozszerzenie .asp .

• https://www.example.com/ page1.asp

Co się stanie, jeśli chcesz przejść na framework oparty na PHP? Twoje rozszerzenie strony zmieni się na .php.

• https://www.example.com/ page1.php

Tego typu zmiany będą wymagały ustawienia przekierowań 301 . Więc jeśli ktoś wpisze twój stary adres, zostanie przekierowany na nowy.

Co więcej, za każdym razem, gdy wprowadzasz takie zmiany, wyszukiwarki muszą ponownie indeksować Twoje strony.

Całkowite wykluczenie rozszerzeń pozwala łatwo uniknąć tych problemów.

• https://www.example.com/ page1

Teraz, nawet jeśli przejdziesz z jednej technologii na inną, adresy Twojej strony się nie zmienią.

W idealnym przypadku adresy powinny być niezależne od implementacji lub struktury używanej w zapleczu.

Adresy URL bez rozszerzeń plików wyglądają na bardziej przejrzyste , czytelne i podobno mają lepszy współczynnik klikalności.

Notatka:

Czasami adres może zawierać plik, który należy pobrać po stronie użytkownika. Na przykład Twoja witryna może zawierać plik PDF, który użytkownicy mają pobrać. W takim przypadku adres URL powinien mieć rozszerzenie pliku, np. https://wwww.example.com/ file1.pdf

9. Uczyń swoje adresy URL podobnymi do tytułów stron (w rozsądnym stopniu)

Tytuł Twojej strony powinien odpowiadać adresowi URL i na odwrót. Ale to nie znaczy, że powinieneś skopiować cały tytuł słowo po słowie i umieścić go w adresie URL. Ponieważ, jak wspomnieliśmy wcześniej, idealnie przyjazne dla SEO adresy URL powinny znajdować się po krótszej stronie.

Oto przykład od Neila Patela:

Tytuł strony: Jedyne 6 narzędzi do badania słów kluczowych , których potrzebujesz

URL strony: https://neilpatel.com/blog/necessary- Keyword-research-tools   

Zwróć uwagę, że tytuł i adres URL są dość podobne, ale nie takie same.

A jeśli URL tej strony to https://neilpatel.com/blog/ find-keywords ? Choć krótki i prosty, nie jest dobrym wyborem.

Najważniejsze jest to, że tytuł strony i adres URL nie powinny się całkowicie różnić.

10. Blokuj dynamiczne adresy URL o nieskończonej przestrzeni

Załóżmy, że odwiedzasz witrynę internetową, która umożliwia rezerwację hoteli. Wyszukujesz, a wynik daje listę hoteli. Jeśli jest to duża witryna, możesz spodziewać się jakiegoś mechanizmu filtrowania lub sortowania, który pomoże Ci zawęzić stronę wyników wyszukiwania.

Na przykład możesz chcieć hotele po atrakcyjnych cenach . Możesz być nawet bardziej konkretny. Ale za każdym razem, gdy dodajesz nowy filtr na drugim, wynikowy adres URL otrzymuje dodatkową część.

Oto możliwy przykład zmiany adresów URL po zastosowaniu filtrów:

W ten sposób witryna może mieć niepotrzebnie dużą liczbę adresów URL o mniej lub bardziej podobnej treści, ułożonych na różne sposoby.

Powoduje to problemy dla robota Google. Robot indeksujący widzi ogromną liczbę stron z różnymi adresami URL. Ale wszystkie te strony mają podobną zawartość.

Te adresy URL, które zwykle wynikają z zapytania w bazie danych witryny, są nazywane dynamicznymi adresami URL .

Niektóre witryny mają kalendarz, który może dynamicznie tworzyć strony na podstawie dat. A to może skutkować utworzeniem nieograniczonej liczby adresów URL, jeśli nie ma ograniczeń. Są to tak zwane adresy URL o nieskończonej przestrzeni .

Zarówno dynamiczne, jak i nieskończone miejsca na adresy URL zaszkodzą Twojemu SEO.

Możesz zablokować te adresy URL, edytując plik robots.txt. Zalecamy uniemożliwienie botowi Google dostępu do tych stron za pomocą wyrażeń regularnych z atrybutem nofollow. Możesz również użyć tagu kanonicznego do obsługi niektórych adresów dynamicznych.

11. Wolę podfoldery od subdomen

  Załóżmy, że Twoja witryna ma bloga. Teraz adres URL bloga może być:

• www.example.com/blog

Lub -

• blog.example.com

Adres www.example.com/blog reprezentuje podfolder lub podkatalog Twojej witryny.

A blog.example.com to subdomena.

Odbyło się kilka dyskusji na temat tego, który z nich jest lepszy dla SEO. Wydaje się, że Google nie ma zdecydowanego stanowiska w tej sprawie.

Ale w praktyce podfoldery są lepsze niż subdomeny .

Pierwsza część tego piątkowego filmu Whiteboard na temat struktury adresów URL przyjaznej SEO firmy Moz wyjaśnia ten temat –

Notatka:

Jest jeden szczególny przypadek, w którym subdomena jest lepszym wyborem niż podfolder.

Załóżmy, że Twoja firma, mybusiness.com, chce rozszerzyć swoją działalność sprzedażową we Francji. Istnieją trzy opcje konfiguracji adresu URL dla francuskich klientów:

• CCTLD:
  mojafirma.fr
• Podfolder specyficzny dla kraju:
  mojafirma.com/fr
• Subdomena krajowa:
  fr.mybusiness.com

Który z nich jest najlepszym wyborem?

Oczywiście ccTLD. Ale może być ekspansywny lub niedostępny. Co więcej, ccTLD zwykle wiąże się z kilkoma kwestiami prawnymi i ustalonymi wymaganiami.

Jeśli nie możesz uzyskać ccTLD, drugą najlepszą opcją jest posiadanie subdomeny (nie podfolderu).

Dlatego -

Subdomena może działać jako oddzielna witryna. Możesz nawet hostować go w innej lokalizacji serwera. Nie dotyczy to podfolderu. Ponadto, z perspektywy odwiedzającego, fr.mybusiness.com wygląda bardziej na lokalizację niż www.mybusiness.com/fr

Nie zapomnij skierować wyników wyszukiwania na konkretny kraj. W przypadku ccTLD Google automatycznie kojarzy Twoją witrynę z lokalizacją geograficzną. Ale jeśli używasz subdomeny, musisz to zrobić ręcznie w Search Console.

12. Właściwie używaj przekierowań i znaczników kanonicznych

• Powinieneś użyć przekierowania 301, jeśli masz wiele adresów URL prowadzących do tej samej strony .

Gdy użytkownik chce odwiedzić Twoją witrynę, może wpisać dowolny z następujących elementów — www.mojawitryna.com, mojawitryna.com i https://www.mojawitryna.com. Ale wszystkie te adresy są w rzeczywistości różne. Należy więc wybrać jeden konkretny adres (najlepiej https) i użyć przekierowań 301, aby kierować na niego ruch z innych adresów.

Teraz, jeśli ktoś spróbuje odwiedzić witrynę mojawitryna.com lub www.mojawitryna.com, zostanie automatycznie przeniesiony na stronę https://www.mojawitryna.com. Łączenie różnych wersji pomaga poprawić autorytet SEO Twojej witryny i jest niezbędne dla optymalnego doświadczenia użytkownika.

• Powinieneś użyć przekierowania 301, jeśli celowo zmieniłeś adres URL strony .

Załóżmy, że po przeczytaniu tego poradnika zdecydowałeś się zmienić adres strony swojej witryny. Poprzedni adres URL strony to www.mysite.com/randompage (adres A). I zmieniłeś to na www.mysite.com/about-me (adres B).

Teraz powinieneś ustawić przekierowanie 301 z adresu A na adres B.

Czemu?

Ponieważ ludzie mogli już dodać zakładki lub użyć adresu URL A w Internecie. Strona mogła również otrzymać wiele linków zwrotnych. Jeśli nie ustawisz przekierowania 301, stracisz cały ruch i sok linków, które mogą przechodzić przez twój poprzedni adres.

• Nie łącz zbyt wielu przekierowań 301

Tworzenie długich łańcuchów przekierowań nie jest idealnym rozwiązaniem. Jeśli adres A przekierowuje na adres B, jest to absolutnie w porządku. Jeśli adres B przekierowuje na adres C, to też jest w porządku. Ale jeśli kontynuujesz łańcuch przekierowań z adresu C do D, to nie jest to już idealne.

Bot Google doskonale podąży za jednym, dwoma, a może trzema przekierowaniami, ale wtedy może zdecydować się na zatrzymanie. Dlatego przekieruj przeskoki do jednego lub dwóch kroków.

Ponadto dłuższe łańcuchy przekierowań również nie są przyjazne dla użytkownika. Spowalnia przeglądarkę, a widzowie doświadczają niepotrzebnego opóźnienia.

Ten film wideo od Google Webmasters wyjaśnia problem z wieloma przekierowaniami –

• Użyj tagu Canonical do obsługi zduplikowanych treści

Często Twoja witryna może zawierać wiele stron z tą samą treścią. Oto kilka typowych przypadków:

Masz witrynę e-commerce, która zawiera podobne produkty z podobnymi opisami na różnych stronach.

Masz witrynę bloga i są tam te same posty w dwóch różnych kategoriach z różnymi adresami URL.

Strona Twojej witryny ma inną wersję do druku lub w formacie PDF.

W takich przypadkach powinieneś użyć tagu rel="canonical".

Jeśli strona A jest Twoją stroną główną, a strona B zawiera zduplikowaną treść, należy wstawić następujący kod w kodzie HTML strony B:

 <link rel="canonical" href=https://www.mysite.com/page-a/>

Notatka:

Jaka jest różnica między 301 a rel canonical?

Przekierowanie 301 jest również znane jako przekierowanie stałe. Kiedy ustawisz przekierowanie 301 z adresu URL A do B, przekierujesz zarówno roboty wyszukiwarek, jak i odwiedzających z A do B. A sam adres URL A nie zawiera żadnej treści i nie można go odwiedzić.

Kiedy używasz tagu kanonicznego na stronie B (kierującego do strony A), to przekierowujesz tylko bota wyszukiwarki ze strony B do A. Obie strony A i strona B pozostają dostępne. Ale wyszukiwarka oceni tylko stronę A.  

13. Utwórz odpowiednią mapę witryny XML

Mapa witryny XML informuje wyszukiwarki, które adresy URL Twojej witryny są najważniejsze. Możesz użyć bezpłatnego narzędzia, takiego jak Screaming Frog, aby utworzyć mapę witryny XML dla swojej witryny.

Kliknij tutaj, aby zapoznać się z samouczkiem krok po kroku dotyczącym tworzenia mapy witryny XML za pomocą Screaming Frog.

Twoja mapa witryny XML nie powinna zawierać stron Noindex ani kanonizowanych . Innymi słowy, powinien zawierać tylko te strony, które chcesz wyświetlać w wynikach wyszukiwania.

Po utworzeniu mapy witryny musisz ją przesłać do swojej witryny i przesłać adres URL za pomocą Google Search Console.

Wniosek

Optymalizacja adresów URL może nie wydawać się dużą częścią SEO, ale jest bardzo ważna. Witryna z dobrą strukturą adresów URL zwiększa jej użyteczność. A wszyscy wiemy, przyjazność dla użytkownika jest prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem, jeśli chodzi o ranking w wyszukiwarkach.

Jak widać, poza kilkoma aspektami technicznymi, tworzenie przyjaznych dla SEO adresów URL nie jest takie trudne. Mamy nadzieję, że powyższe punkty okazały się przydatne w ulepszaniu strategii optymalizacji wyszukiwarek.