Kompletny przewodnik po strukturze adresów URL przyjaznej SEO

Jak mówi maksyma, „pierwsze wrażenie trwa dłużej”. Dotyczy to również Twojej witryny. Użytkownik najprawdopodobniej zauważy adres URL Twojej witryny, zanim zajrzy do środka. Oczywiście źle ustrukturyzowany adres URL jest dużym zniechęceniem dla odwiedzającego.

Co więcej, dopóki adres URL nie jest dobrze przemyślany, Google też nie zabawia witryny. W kategoriach laika, twój ranking może ucierpieć. Nie możesz sobie tutaj pozwolić na pomyłkę. Dobrze udokumentowane badania potwierdzają, że adres URL jest jednym z najważniejszych elementów przy wyborze strony internetowej.

Trzeba przyznać, że nie ma nic lepszego niż podejście uniwersalne. Istnieje jednak kilka ogólnych taktyk, które mogą zwiększyć wydajność adresów URL. Są to:

1. Włącz słowa kluczowe

Niektórzy ludzie mają dwa zdania, czy dodanie słów kluczowych w adresie URL nadal pomaga w optymalizacji, czy nie. Odpowiedź brzmi: tak. Słowa kluczowe są bardzo ważne dzisiaj w 2019 roku, ponieważ były pięć lub dziesięć lat temu.

Google chce, aby jego użytkownicy natknęli się na informacje, których szukają bez żadnych kłopotów. Dołączając słowo kluczowe w adresie URL, oszczędzasz czas i energię odbiorców, a oni uzyskują wysoką jakość obsługi. Sam Google powtarza to samo.

Powyższe liczby potwierdzają, że dodawanie słów kluczowych w adresie URL jest znakiem rozpoznawczym najlepszych witryn

Należy jednak pamiętać o kilku kwestiach dotyczących słów kluczowych:

• Powstrzymaj się od niepotrzebnego upychania słów kluczowych. Ludzie zakładają, że ta praktyka może im pomóc w uzyskaniu lepszych rankingów. Cóż, nie może być dalej od prawdy. Wbrew ich założeniom Google brzydzi się tym aktem, a nawet karze Cię. Na przykład witryna handlu elektronicznego nie powinna powtarzać nazwy produktu i kategorii w adresie URL. Jest uważany za spam.
• Słowo kluczowe powinno być umieszczone jak najbliżej domeny głównej. Algorytmy wyszukiwarek nie przywiązują dużej wagi do słów użytych na końcu adresu URL.

2. Nie wybieraj tytułów postów na blogu

Przez długi czas zakładałem, że dodanie dokładnego tytułu w adresie URL jest ważne. Ale ostatnio dotarło do mnie, że tak nie jest. Możesz zmienić lub uformować tytuł w adresie URL zgodnie z własną wolą. Na przykład, jeśli Twój artykuł nosi tytuł „jak stworzyć ebooka w siedmiu prostych krokach”, nie oznacza to, że musisz zachować go tak, jak jest w adresie URL.

Możesz upierać się przy słowach kluczowych i zmieniać resztę. Google dba wyłącznie o przejrzystość. Tak długo, jak Twój adres URL jest przejrzysty, z tym samym tytułem lub bez, to wszystko, czego chce Google.

3. Używaj łączników do oddzielania słów

Czasami ludzie tworzą adresy URL, których nie można odczytać. Niewiedza, że ​​czytelność jest najważniejszym czynnikiem w adresie URL. To powszechny błąd, który popełniamy. Dlatego musisz w jakikolwiek sposób rozdzielać słowa. A teraz trudna część.

Wielu właścicieli witryn używa podkreślenia (_) zamiast łącznika (-), aby utworzyć odstęp między słowami. Tak czy inaczej, czytelność nie jest utrudniona. Pamiętaj jednak, że większość nowoczesnych systemów CMS rozpoznaje myślnik jako separator, podczas gdy podkreślenie jest identyfikowane jako jedno słowo. Więc powinieneś użyć myślnika, aby być po bezpiecznej stronie.

Na przykład:

example.com/tips-increase-website-traffic (po prawej)

example.com/tips_increase_website_traffic (źle)

4. Niech będzie zwięzły i prosty

Naciskaliśmy już na czytelność. Długość adresu URL również odgrywa kluczową rolę w procesie czytelności. Nie tylko ludzie, ale także Google uważają, że długie adresy URL są mylące. Algorytm Google jest zaprojektowany w taki sposób, że długie adresy URL są traktowane jako upychanie słów kluczowych. W rezultacie Twoje rankingi mogą spaść na dno w Google lub dowolnej wyszukiwarce.

Powyższa dyskusja nasuwa pytanie, jaka powinna być idealna długość adresu URL? Cóż, z reguły Twój adres URL nie powinien omijać limitu od 50 do 60 znaków. A liczba słów powinna być ograniczona do maksymalnie 3 do 5 słów. Badanie wykazało , że krótkie adresy URL wyglądają bardziej atrakcyjnie i mają wysoki współczynnik pod względem udziałów społecznościowych.

Aby to zilustrować, spójrzmy na następujące przykłady:

Ze względu na tak wiele niepotrzebnych znaków, powyższy adres URL jest ledwo czytelny.

To jest demonstracja idealnego adresu URL. Czytelnik nie będzie miał problemu, aby przez to przejść

5. Zawsze używaj małych liter

Jeśli myślisz, że używanie małych liter w adresie URL to już przeszłość, to jesteś w błędzie. To prawda, że ​​większość najnowszych serwerów nie rozróżnia wielkich i małych liter, ale niektóre nadal to robią. Po co więc ryzykować? Dlatego zdecydowanie zaleca się trzymanie małych liter.

Możesz zmierzyć się z tym samym problemem, opierając się na wielkich literach.

6. Unikaj dodawania dat w adresie URL

W tamtych czasach umieszczanie dat w adresie URL było normalne. Tak bardzo WordPress zwykł dodawać datę samodzielnie. Jednak rzeczy nie są takie same. WordPress nie stosuje już tej samej praktyki. Mimo to nie powstrzymuje to ludzi przed robieniem tego. Jak mówią, „stare nawyki rzadko umierają”.

Istnieją dwa ważne powody, dla których należy unikać dodawania dat w adresie URL:

• Pierwszy powód jest oczywisty. URL wydłuża się. W efekcie zwiększasz długość do około 20 do 25 procent. Być może czytelnik też jest na chwilę rozczarowany tematem.
• Po drugie, masz problemy z aktualizacją zawartości. Na przykład w 2019 roku napisałeś artykuł o funkcjach iPhone'a. Teraz na tej samej stronie chcesz wprowadzić zmiany w 2020 roku. Ale adres URL nadal będzie pokazywał rok 2019. Czy nie jest to bardzo mylące dla czytelników?

7. Ogranicz foldery

Foldery, czyli ukośniki, niekoniecznie wpływają niekorzystnie na wydajność. Ale to komplikuje sprawy w szczególności dla wyszukiwarek. Zbyt wiele ukośników utrudnia edycję ciągu adresu URL.

Rozważ następujące dwa przykłady:

example.com/features/zwiększenie-ruchu-na-witrynie/e-commerce/sklepy-online

example.com/zwiększenie-ruchu-wwitrynie/e-commerce

Pierwszy link wygląda na skomplikowany, a wyszukiwarka, a także czytelnicy, mogą mieć trudności z jego rozszyfrowaniem. Z drugiej strony, ostatnie ogniwo jest idealne, które trafi w dziesiątkę. Chodzi o to, że im prościej, tym lepiej.

8. Trzymaj się z dala od słów stop

Słowa takie jak ale, a na of i takie należą do kategorii słów stop. W większości przypadków nie powinny być częścią adresu URL, chyba że ich wymagania są niezbędne. Google nie bierze pod uwagę tych słów i nie mają one żadnego wpływu na Twój ranking. Yoast SEO samodzielnie wyklucza te słowa.

Tak więc, jak wspomniano powyżej, o ile czytelność nie zmusza Cię do dodania tych terminów, powinieneś je pominąć bez namysłu.

Wniosek

Większość marketerów pomija optymalizację adresów URL, ale nie jest trudno wywnioskować jej znaczenie z powyższej dyskusji. Przyjazność dla użytkownika jest prawdopodobnie najbardziej mylącym czynnikiem, gdy mówimy o rankingach, a dobrze zoptymalizowany adres URL tworzy dużą różnicę w tym procesie. Jak widać, poza kilkoma technicznymi aspektami tu i tam, tworzenie przyjaznego dla użytkownika adresu URL nie jest zadaniem montowania według żadnego standardu.