Osiągnięcie przyjaznego SEO rebrandingu: co musisz wiedzieć

Życie w Internecie jest o wiele bardziej wybaczające i wyzwalające niż prawdziwe. W sieci możesz nieustannie odkrywać siebie i swoją firmę, aż w końcu odkryjesz idealną ścieżkę, która niewątpliwie prowadzi do sukcesu. Dlaczego więc nie wykorzystać tego faktu? Nie ma znaczenia, czy w jakiś sposób udało Ci się zrujnować reputację swojej firmy, czy Twoja firma przeżywa kryzys wieku średniego i potrzebuje zupełnie nowej, ognistoczerwonej korwety, aby pokazać światu jej moc, rebranding jest odpowiedzią na Twoje modlitwy . Weźmiemy Cię za rękę i przeprowadzimy przez cały proces, cały czas koncentrując się na tworzeniu przejścia przyjaznego SEO . Zanurzmy się od razu.

Co to jest zmiana marki?

Oczywiście powinniśmy zacząć od podstaw. Czym właściwie jest rebranding? Zgodnie z licznymi definicjami w sieci, rebranding to czynność zmiany wizerunku firmy. Ta zmiana może obejmować nową nazwę, nową stronę internetową, nowe logo itp. W zależności od potrzeb możesz zmienić tylko niektóre lub wszystkie te elementy.

Dlaczego warto zmienić markę?

Poza sytuacją, którą (nieco humorystycznie) zamieściliśmy we wstępie, rebranding można przeprowadzić również z wielu innych powodów. Jak zbudować markę oferuje listę możliwych przyczyn, ale wymienimy tylko te, które naszym zdaniem są najważniejsze.

Zmiana w centrum uwagi – firma może dojść do punktu, w którym osiągnęła swój pierwotny cel i musi przemyśleć swoje priorytety. Stworzenie nowej deklaracji misji wymaga nowego biznesplanu i oczywiście rebrandingu, aby upewnić się, że firma koncentruje się na punkcie.

Modernizacja – Aby pozostać aktualnym dla swoich konsumentów, firma musi podążać za wszystkimi najnowszymi trendami na świecie i wykorzystywać nowe technologie. Na przykład mówi się, że technologia AR stanie się znacznie bardziej popularna do 2022 roku, więc firmy powinny już zacząć myśleć o dostosowaniu swojego ogólnego projektu do AR.

Trudności z konkurencją – według statystyk na żywo w Internecie jest obecnie około 1,8 miliarda witryn w Internecie, co oznacza, że ​​bez względu na branżę, w której się znajdujesz, zawsze istnieje duża konkurencja. Jeśli chcesz przyciągnąć użytkowników do swojej witryny, musisz się wyróżniać. Rebranding pozwala Ci na nowo odkrywać Twój biznes tyle razy, ile potrzebujesz, aby znaleźć ten jeden słodki punkt na rynku.

Nowa grupa odbiorców – Rebranding może być również wykorzystany do wejścia na nowe rynki i przyciągnięcia uwagi nowej grupy docelowej. Na przykład nowa strona internetowa może zostać zbudowana z myślą o milenialsach i zawierać szereg projektów retro, które ich uspokoją.

Różne kultury – Oczywiście, gdy firmy wkraczają na rynki międzynarodowe, mogą natknąć się na różne kultury, które postępują inaczej. Czasem trzeba dostosować układ strony, zmienić obrazy, slogany lub coś zupełnie innego. Ogólnie rzecz biorąc, pokazuje lokalnym odbiorcom, że również Ci na nich zależy.

Elementy zmiany marki

Teraz, gdy omówiliśmy już niektóre z głównych powodów, dla których firmy rozważają rebranding, przyjrzyjmy się wszystkim konkretnym elementom, które możesz/powinieneś zmienić i jakie będzie to miało skutki.

Nazwa firmy

Ponieważ mówimy tutaj o rebrandingu przyjaznym dla SEO, oczywiste jest, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek odgrywa kluczową rolę, więc nazwa Twojej firmy jest dość ważna. Musisz myśleć długofalowo i przeprowadzić podstawowe badania. Narzędzie Feedback Wrench wskazuje kilka kroków, które należy wykonać, aby zapewnić dobre wyniki.

• Wybierz kilka nazwisk, które Ci się podobają i przeszukaj, czy są dostępne. Pamiętaj jednak, że mniejsze firmy o tej samej nazwie nie będą stanowić większego problemu w przyszłości, więc po prostu skup się na tym, czy istnieją naprawdę popularne marki.
• Bądź wyjątkowy w swoim wyborze nazwy, ponieważ pomaga to w budowaniu silniejszej marki w przyszłości. Jeśli koncentrujesz się na określonym regionie, możesz umieścić ten region lub nazwę miasta w nazwie swojej firmy, aby ułatwić Google i poprawić SEO. Oczywiście może to być trochę niepraktyczne, jeśli planujesz ekspansję w przyszłości.
• Upewnij się, że jesteś konsekwentny, jak to nazywają NAP . Używaj tej samej nazwy, adresu i numeru telefonu na wszystkich swoich stronach w sieci, w tym na różnych profilach w mediach społecznościowych . Pomoże to zarówno wyszukiwarkom, jak i odbiorcom.

Projektowanie stron internetowych

Oczywiście nie możemy rozmawiać o SEO bez zwrócenia uwagi na strony internetowe. Gdy jesteś w trakcie rebrandingu, upewnij się, że Twoja nowa witryna od samego początku jest zorientowana na SEO. Podejdź do jego projektu z myślą o wszystkich aktualnych trendach. Jak wyjaśnia Pankaj Mondal z RankWatch, responsywne projektowanie stron internetowych jest koniecznością dla dobrego rankingu Google.

Ponieważ przyszłość wszystkich wyszukiwań online stanie się mobilna, wyszukiwarki zaczęły nagradzać responsywne witryny. Nie tylko ogranicza niebezpieczeństwa związane z prowadzeniem dwóch stron internetowych, co w wielu przypadkach naraża Cię na powielanie treści, ale także wykazuje niższe współczynniki odrzuceń.

Upewnij się również, że znasz najnowsze zmiany wprowadzone przez Google dotyczące na przykład metaopisu i wyszukiwania obrazów.

Meta Description – W grudniu ubiegłego roku Google zdecydowało się zwiększyć limit znaków dla metaopisów do 320. Oznacza to, że masz dużo więcej miejsca na prezentację swojego artykułu w wynikach wyszukiwania i przyciągnięcie odbiorców. Jednak będzie to musiało być zachowanie równowagi, ponieważ nie chcesz podawać zbyt wielu informacji – nadal potrzebujesz klientów, aby odwiedzali Twoją stronę.

Wyszukiwarka grafiki – W lutym tego roku Google ogłosił również kolejną ważną zmianę, która dość mocno wpływa na SEO. Mianowicie, twórcy zdecydowali się usunąć przycisk View Image i zastąpić go Visit. W związku z tym internauci widzą obraz tylko w kontekście swojej strony internetowej, co przyniosło dodatkowy ruch tym właścicielom obrazu. Co to oznacza dla Ciebie? Oznacza to, że nie powinieneś pomijać optymalizacji obrazów, w tym nazw, tagów i wszystkiego innego. Może to znacznie zwiększyć ruch.

Projekt logo

Na pierwszy rzut oka może to zabrzmieć zaskakująco, ale logo jest również niezwykle ważne dla SEO, a rebranding jest doskonałą okazją do jego optymalizacji. Oto kilka sposobów, w jakie projektowanie logo może faktycznie pomóc w wysiłkach SEO.

Podążając za trendami – tworzenie wysokiej jakości logo to przede wszystkim wrażenia użytkownika. Niektóre z najlepszych obecnie projektów logo podążają za popularnymi trendami retro i próbują dotrzeć do swoich odbiorców na przykład poprzez nostalgiczny marketing.

Nawigacja – Logo jest również bardzo przydatne, jeśli chodzi o nawigację na stronie. Połączenie logo ze stroną główną wydaje się proste i nieistotne, ale ogromnie poprawia wrażenia użytkownika. Spróbuj zapamiętać, ile razy kliknąłeś logo zamiast karty strony głównej, aby wrócić do początku, a wszystko stanie się jasne.

Animacja – jeśli chcesz wyróżnić się z tłumu, możesz również rozważyć animację swojego logo za pomocą mikrointerakcji . Ta niewielka informacja zwrotna, która pokazuje kliknięcie użytkownika, to świetny sposób na wykorzystanie szczegółów, aby poprawić ogólne wrażenia.

Różne optymalizacje — na koniec nie zapomnij dodać wszystkich atrybutów obrazów do swojego logo. Umieść starannie wybrane imię i nazwisko w tytule Alt, nazwie pliku i znacznikach Schema.org dla naszego logo, a Twoja marka będzie znacznie silniejsza.

Wniosek

Przez większość czasu powinieneś myśleć o rebrandingu jako podobnym do wiosennych porządków. Nie musi to być spowodowane problemami w Twojej firmie lub ostatnimi incydentami, które całkowicie zniszczyły Twoją reputację. Zamiast tego może to być regularne coroczne oczyszczanie (jeśli lubisz te rzeczy), które zapewni, że Twoja firma jest nadal zdrowa, odpowiednia i skupiona na latach pracy. W dzisiejszym świecie zdolność do zmiany jest nie tylko godna pochwały, ale wręcz konieczna.