Strategie stronicowania przyjazne SEO, aby je zoptymalizować i uniknąć duplikowania treści

Jesteśmy pewni, że już wiesz, jak ważne jest unikanie powielania treści w Twoim e-commerce.

Wiesz, zapobieganie publikowaniu dwóch identycznych kart produktów w tym samym czasie w dwóch różnych miejscach – lub dwóch kategoriach rywalizujących o to samo słowo kluczowe (tzw. „kanibalizacja”).

Ale czy wiesz, że zduplikowane treści mogą pojawić się również w wyniku zorganizowania produktów w jednej kategorii?

Ten system organizacji jest również znany jako „strategia stronicowania” .

Ta strategia zwykle zmienia się z czasem, w miarę rozszerzania się Twojego katalogu.

Jeśli jednak nie monitorujesz od czasu do czasu, prawdopodobnie skończysz z wieloma zduplikowanymi kartami produktów. I ten problem nie jest łatwy do zauważenia, ponieważ bot Google jest jedynym, który go zauważy (no cóż, i ty, jeśli nagle zobaczysz, że twoje pozycjonowanie zaczyna gwałtownie spadać).

Bez obaw. Z tobą tak nie będzie – nie z tymi wskazówkami!

W tym poście dowiesz się:

• Czym właściwie jest paginacja w e-commerce.
• Najczęstsze strategie paginacji i sposoby ich dostosowania do SEO.
• Inne typowe błędy, których należy unikać.

Więc chwyć za długopis i kartkę papieru, ponieważ ten mistrzowski kurs SEO zaraz się rozpocznie!

Ale o co chodzi w tej przyjaznej SEO paginacji?

Przede wszystkim zagłębmy się w całą tę sprawę z paginacją.

Załóżmy, że jesteś właścicielem apteki lub drogerii.

Twój katalog z czasem się rozrósł, dlatego teraz w kategorii „Bandaże” znajduje się ponad sto produktów od różnych dostawców.

Jak możesz je posortować, aby ułatwić użytkownikom nawigację po różnych kartach produktów?

Istnieją dwa główne mechanizmy:

• Klasyczna paginacja: Produkty są podzielone na różne strony, a przyciski nawigacyjne są dodawane na końcu każdej strony.
• Nieskończone przewijanie: wszystkie produkty pojawiają się na tej samej stronie, więc użytkownicy muszą przewijać w dół, aby zobaczyć je wszystkie.

Nazywa się to „paginacją” (istnieją inne opcje, takie jak filtry lub opcja „Zobacz wszystko”, ale zachowamy to na później).

I, jak powiedzieliśmy wcześniej, nie wpływa to wyłącznie na wrażenia użytkownika. Nieprawidłowa paginacja może również utrudnić indeksowanie w wyszukiwarkach , co ma negatywny wpływ na SEO Twojego sklepu.

Zobaczmy dlaczego.

Jak paginacja kategorii wpływa na SEO w eCommerce

Dokładniej, „dlaczego nieprawidłowa paginacja negatywnie wpływa na indeksację Twojej witryny i generuje zduplikowane treści”?

Indeksowanie to proces, w ramach którego roboty indeksujące, takie jak Google, analizują Twoją witrynę i skanują zawartość różnych kategorii i kart produktów, aby uwzględnić je w wynikach wyszukiwania.

Ale co, jeśli zaniedbałeś paginację?

Mówiąc prościej, bot Google może skończyć indeksowanie tego samego produktu dwa, trzy, a nawet dziesięć razy!

Lub może kilka razy zauważyć tytuł i meta opis tej samej kategorii, myśląc, że należą one do różnych adresów URL.

Wszystko to generuje zduplikowane treści, które mogą utrudnić pozycjonowanie Twojej witryny.

Więc lepiej tego unikaj, nie sądzisz?

Najpopularniejsze strategie paginacji i jak sprawić, by były przyjazne dla SEO

Jak powiedzieliśmy wcześniej, istnieją dwa główne mechanizmy paginacji, przewijanie klasyczne i nieskończone.

Zobaczmy, jak zoptymalizować je pod kątem SEO.

1. Klasyczna paginacja

Jak już powiedzieliśmy, chodzi o podzielenie produktów na różne kategorie i dodanie linków nawigacyjnych, aby użytkownicy mogli się po nich poruszać.

Tak działa kategoria „pielęgnacja skóry” Makari.

️ Jak zoptymalizować klasyczną paginację pod kątem SEO

W klasycznej paginacji każda strona w kategorii ma niezależny adres URL.

A zatem tak wyglądają adresy URL Makari:

• makari.com/skincare?p=1
• makari.com/skincare?p=2
• makari.com/skincare?p=3

I jesteśmy pewni, że możesz odgadnąć, jaki byłby adres URL czwartej strony.

Na szczęście unikanie duplikatów treści jest tutaj dość łatwe. Musisz zrobić dwie rzeczy:

1. Używaj różnych tytułów i metaopisów: ponieważ należą one do różnych adresów URL, nie mogą mieć tego samego fragmentu. Najprostszym sposobem jest dodanie do tytułu nazwy kategorii, a następnie numeru strony. Na przykład „Produkty do pielęgnacji skóry – strona 2”.
2. Użyj samoodwołujących się kanonicznych adresów URL: atrybut kanonicznego adresu URL jest zwykle używany, gdy istnieją dwie lub więcej stron o bardzo podobnej treści, i informuje Google, który adres URL jest kanoniczny, a które można zignorować. W takim przypadku jednak każda strona musi mieć własny kanoniczny adres URL. Tak więc atrybut strony numer 1 Makari w kategorii „pielęgnacja skóry” powinien brzmieć następująco: rel="canonical" href="https://makari.com/skincare?p=1" i tak dalej. Zapobiegnie to nieprawidłowej indeksacji przez Google.

Dodatkowo – nawet jeśli nie ma to nic wspólnego z SEO – nie zapomnij, aby przyciski nawigacyjne były jaskrawe, aby użytkownicy mogli je łatwo znaleźć.

2. Nieskończone przewijanie w eCommerce

Nieskończone przewijanie może odnosić się do dwóch różnych modeli paginacji.

Z jednej strony znajdujemy strony kategorii, na których produkty są automatycznie wyświetlane, gdy użytkownicy przewijają w dół.

Z drugiej strony znajdziemy sklepy z przyciskiem „Pokaż więcej produktów”, który pozwala użytkownikom kontrolować wczytywane karty produktów.

Oba są takie same pod względem SEO.

Duże sklepy e-commerce preferują tę metodę, ponieważ niektóre kategorie zawierają tak wiele kart produktów, że klasyczne paginowanie wymagałoby kilkudziesięciu stron (co utrudniałoby nawigację).

Minusem jest to, że ten system utrudnia unikanie duplikatów treści.

️ Jak zoptymalizować nieskończone przewijanie pod kątem SEO

Jeśli w Twoim sklepie internetowym zaimplementowano nieskończone przewijanie, użytkownicy czują się tak, jakby byli przez cały czas na tej samej stronie kategorii.

Niestety bot Google'a uważa inaczej.

Bez odpowiedniej konfiguracji, za każdym razem, gdy ładowana jest kolejna partia kart produktów, bot myśli, że są to różne strony.

Innymi słowy, bot widzi je jako różne strony zawierające właśnie załadowane karty produktów i te załadowane przed nimi, jak widać w tym przykładzie poniżej po prawej stronie.

Co możesz zrobić, aby temu zapobiec?

Kluczem do sukcesu jest grupowanie produktów pod różnymi adresami URL.

Na przykład adres URL pierwszych dziesięciu produktów to „/nazwakategorii?p=1”, od numeru 11 do 20 będzie to „/nazwakategorii?p=2” i tak dalej.

Użytkownicy nie zauważą, że są pod różnymi adresami URL, ponieważ będą musieli tylko przewijać w dół, ale pozwoli to uniknąć powielania treści w oczach bota Google.

Oto reprezentacja graficzna:

Jest to rozwiązanie wysoce techniczne – wymaga konfiguracji na poziomie kodu, więc upewnij się, że zostało zaimplementowane przez programistę strony internetowej.

Te obrazy zaczerpnięte z postu Google dla webmasterów pokazują, jak nieskończone przewijanie może wpłynąć na SEO i co zrobić, aby uniknąć duplikowania treści.

Inne częste błędy paginacji wpływające na SEO Twojego e-commerce

Do tej pory widzieliśmy, jak zoptymalizować kategorie Twojej witryny zgodnie z Twoim systemem paginacji.

Ale to nie koniec.

Istnieją inne błędy paginacji, które mogą utrudniać indeksację, a tym samym pozycjonowanie.

Przyjrzyjmy się każdemu z nich osobno.

1. Filtr indeksowania/Zobacz wszystkie strony

Jeśli masz kategorie zawierające wiele kart produktów, upewnij się, że nawigacja przebiega tak płynnie, jak to możliwe.

Dlatego wiele sklepów e-commerce posiada:

• Uwzględnione filtry wyszukiwania: marka, cena, rozmiar, kolor itp.
• Opcja „Zobacz wszystko”: dzięki czemu użytkownicy mogą wybrać, ile produktów na stronie (5, 10, 20) chcą zobaczyć w klasycznej paginacji – a nawet wybrać, aby zobaczyć je wszystkie naraz.

Problem polega na tym, że wszystkie te opcje wymagają wyłącznych adresów URL.

Na przykład, jeśli sprzedajesz buty sportowe i zdecydujesz się dodać filtr marki, adres URL może wyglądać tak: „twojadomena.com/treningi=?brand=nike”.

Co się dzieje, gdy te adresy URL są indeksowane przez Google?

Zgadza się: ponownie zduplikuj treść.

Dlatego tak ważne jest, aby odmówić robotom wyszukiwania dostępu do tych adresów URL.

2. Odmowa dostępu do drugorzędnych stron wyników

Aby uniknąć powielania stron, niektóre sklepy internetowe postanowiły uniemożliwić botowi Google indeksowanie stron drugorzędnych.

Na przykład, jeśli kategoria zawiera siedem adresów URL, indeksują one tylko pierwszy z nich i odmawiają dostępu do pozostałych sześciu stron (lub ustawiają pierwszą stronę jako kanoniczny adres URL).

Nie zalecamy tego jednak, ponieważ każda z tych stron zawiera inne karty produktów, które mogą pozycjonować się dla różnych słów kluczowych.

Tak więc lekarstwo jest gorsze niż choroba.

3. Zapominając o mapie strony

Mówiąc o indeksowaniu, nie możemy pominąć mapy witryny.

Jeśli go nie znasz, mapa witryny to plik zawierający wszystkie adresy URL Twojej witryny i sposób ich połączenia.

To jak mapa dla robotów pełzających.

Mimo że nie jest to rozwiązanie końcowe (i nie zapobiegnie duplikowaniu treści bez odpowiednio skonfigurowanej paginacji), może pomóc botowi Google lepiej zrozumieć strukturę Twojej witryny.

A jak wiesz, jest to niezbędne dla SEO.

Mapę witryny można utworzyć automatycznie za pomocą wtyczki SEO, a następnie przesłać ją do odpowiedniej sekcji na koncie Google Search Console.

Teraz wiesz, jak zrobić paginację przyjazną SEO

Długi katalog ma wiele zalet, ale stanowi również wyzwanie w zakresie zarządzania.

I to nie tylko w odniesieniu do SEO, ale także doświadczenia użytkownika (im więcej kart produktów ma kategoria, tym trudniej będzie użytkownikom znaleźć to, czego szukają).

Przede wszystkim musisz więc uczynić wszystko tak prostym, jak to tylko możliwe dla swoich klientów: lepsze doświadczenie użytkownika = zadowoleni klienci = lepsze pozycjonowanie.

Jedną z najskuteczniejszych strategii jest zainstalowanie inteligentnej wewnętrznej wyszukiwarki.

Czyli wyszukiwarka, która:

• Oferuje natychmiastowe rezultaty.
• Zawiera filtry i powiązane produkty, aby przyspieszyć wyszukiwanie.
• Sugeruje alternatywy, jeśli produkt, którego szuka klient, jest niedostępny.

Jego znaczenie jest takie, że średni współczynnik konwersji naszych klientów wzrasta o 15-20% po zainstalowaniu Doofindera.

Chcesz się przekonać, jak wielką różnicę może zrobić zaawansowana wyszukiwarka? Masz to.

>>Kliknij tutaj, aby wypróbować Doofinder bezpłatnie przez 30 dni. <<

Spróbuj i usiądź wygodnie, gdy Twoi klienci (i przychody) dziękują Ci za to.