Jak zbudować przyjazne dla SEO strony docelowe

Możesz zapłacić najwyższą cenę, aby najlepszy copywriter na świecie napisał najbardziej wciągającą, oszałamiającą treść, jaką kiedykolwiek widziałeś, a Twoja strona nadal nie miałaby gwarancji konwersji. Pomaga w tym tworzenie stron docelowych przyjaznych dla SEO.

To dlatego, że aby osiągnąć swój cel, Twoja strona potrzebuje jeszcze jednej bardzo ważnej rzeczy: docelowego ruchu .

I to nie byle jaki ruch. Potrzebujesz odpowiedniego ruchu.

Bez nikogo, kto mógłby wylądować na Twojej stronie docelowej, nie służy to absolutnie żadnemu celowi.

Więc hipotetycznie załóżmy, że trochę przekroczyłeś budżet swojego copywritera. Teraz będziesz musiał znaleźć inny sposób na generowanie odwiedzin bez korzystania z płatnych metod, takich jak PPC lub reklamy w mediach społecznościowych.

Na szczęście dla Ciebie, dzisiaj nauczymy Cię o ulubionym źródle ruchu organicznego (nieopłacanego) dla marketingowców przychodzących: wyszukiwarkach i pokażemy, dlaczego potrzebujesz stron docelowych przyjaznych dla SEO.

Następnie pokażemy Ci, jak możesz wykorzystać ponad bilion wyszukiwań wpisywanych co roku w wyszukiwarkach takich jak Google.

Co to jest optymalizacja wyszukiwarek?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek odnosi się do procesu edytowania elementów strony internetowej w celu zwiększenia prawdopodobieństwa pojawienia się tej strony w wynikach wyszukiwania, gdy ktoś wpisze odpowiednie zapytanie.

Na przykład właśnie wpisałem w Google „raport marketingu przychodzącego”. Oto strona wyników wyszukiwania (SERP), która została mi przedstawiona:

Wszystkie wyniki na tej stronie, które nie mają obok siebie małego żółtego pola z napisem „reklama”, to strony zoptymalizowane pod kątem rankingu dla zapytania „raport marketingu przychodzącego”.

Priorytetem Google jest pokazanie mi, osobie wyszukującej, wyników, które najbardziej pasują do tego, czego szukam, gdy wpisuję zapytanie w pasku wyszukiwania. Tak więc, na podstawie sygnałów otrzymywanych ze wszystkich stron w Internecie, które mogą odnosić się do terminu „raport z marketingu przychodzącego”, postanowił pokazać mi strony na tym zdjęciu w malejącej kolejności trafności.

Należy zauważyć, że nie ma tajemnicy, jak znaleźć się na pierwszej stronie wyników Google (lub dowolnej wyszukiwarki). Istnieje jednak kilka najlepszych praktyk, których możesz przestrzegać, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że Twoja strona docelowa się tam pojawi.

Czym są strony docelowe SEO?

Strony docelowe SEO to strony zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek — z funkcjami, które czynią je szczególnie atrakcyjnymi dla algorytmów decydujących o tym, czy strona jest wartościowa dla wyszukiwarek.

Ponieważ większość kampanii marketingowych jest stosunkowo krótka, ludzie zakładają, że optymalizacja stron docelowych nie jest konieczna. I częściowo mają rację. Większość promocji jest ograniczona — mają krótką żywotność i (nieuchronnie) prawie zawsze się kończą. Jednak w tym założeniu jest jeden wielki błąd.

Wiele osób przedwcześnie kończy swoje kampanie, błędnie uważając je za krótkoterminowe, podczas gdy w rzeczywistości są długoterminowe.

Jeśli prowadzisz jednorazową promocję przez kilka dni lub tygodni, liczba odwiedzin wygenerowanych przez optymalizację strony pod kątem wyszukiwania jest minimalna. Jeśli jednak co roku prowadzisz promocję przez kilka dni lub tygodni, możesz stracić część ruchu związanego z wyszukiwaniem (więcej na ten temat później).

A to, czy ją otrzymasz, zależy od tego, jak cenna jest Twoja strona dla wyszukiwarek. Po prostu: jak atrakcyjna jest Twoja strona dla algorytmu Google?

Stale ewoluujący algorytm Google

Podobnie jak szef kuchni chroniący swój przepis na słynny „tajemniczy sos”, największa na świecie wyszukiwarka znana jest z tego, że trzyma szczegóły swojego zastrzeżonego algorytmu blisko kamizelki.

Z biegiem lat Google dowiedział się więcej o tym, co sprawia, że ​​strony są wartościowe dla wyszukiwarek. Wprowadzili niezliczone aktualizacje algorytmów — te duże, których nazwy pochodzą od zwierząt, takie jak „Koliber”, „Panda” i „Pingwin”.

Jakkolwiek rozmyte, przyjazne i urocze, jak brzmią te aktualizacje, wcale nie są. Aktualizacje Google zyskały reputację przyprawiania optymalizatorów wyszukiwarek o poważne bóle głowy i usuwanie całych sieci stron internetowych z SERP.

Kiedyś o wiele łatwiej było znaleźć się wysoko w Google. Ludzie stosowali taktyki „czarnego kapelusza”, takie jak upychanie słów kluczowych, zbieranie linków i podstępne przekierowania, aby dostać się na górę wyników wyszukiwania.

Obecnie wiele witryn, które korzystały z takich technik, nigdy nie wróciło do normy, a każdy, kto ich spróbuje, ryzykuje umieszczenie na czarnej liście Google — to wyraźne przypomnienie, że oszuści nigdy nie prosperują.

Dlatego najlepiej skupić się na generowaniu ruchu w wyszukiwarkach we właściwy sposób — tworząc wartościową stronę docelową dla osób szukających tego, co masz do zaoferowania.

Jak stworzyć stronę docelową SEO

Tworząc kolejną stronę docelową, weź pod uwagę następujące wskazówki i najlepsze praktyki jako szablon strony docelowej SEO:

1. Opublikuj pod niestandardowym adresem URL

Często podczas tworzenia strony za pomocą systemu zarządzania treścią dostępna jest opcja opublikowania jej w subdomenie usługodawcy. Na przykład, gdy tworzysz stronę w Instapage, możesz opublikować ją w swojej niestandardowej domenie (www.twojawitryna.com/twojastronalandingpage) lub zachować „.pagedemo.com” na końcu adresu URL i pozwolić nam hostować ją tymczasowo (yourbrand.pagedemo.com).

Na początku prostota zlecania nam obsługi hostingu może być kusząca. Ale nie jest to dobry pomysł dla celów SEO, ponieważ wyszukiwarki chcą widzieć Twoją domenę w adresie URL, a nie w ogólnym „pagedemo”.

Nie tylko ryzykujesz, że zdezorientujesz swoich potencjalnych klientów, zaciemniając spójność marki, ale stracisz też cenny autorytet w wyszukiwarkach, który Twoja witryna zbudowała od czasu, gdy jest online.

Publikując stronę docelową we własnej domenie, zyskujesz dodatkową korzyść w postaci niewielkiego wzrostu pozycji w rankingu, gdy ludzie wyszukują słowa kluczowe Twojej strony.

2. Określ słowa kluczowe

To jest bardzo ważne.

Jest to część, w której wybierasz słowa, które chcesz, aby wyszukiwarki umieściły Twoją stronę w rankingu.

Badanie słów kluczowych może być bardzo długim i żmudnym procesem. Ale jak w przypadku wszystkiego, im więcej badań przeprowadzisz, tym lepiej będziesz przygotowany.

Skrócona wersja wygląda mniej więcej tak:

Sporządź listę terminów, które są istotne dla Twojej strony, i spróbuj dowiedzieć się, jakie kombinacje tych terminów (tzw. długich słów kluczowych) ktoś może wpisać w Google z zamiarem znalezienia tego, co masz do zaoferowania.

Załóżmy na przykład, że jestem prawnikiem z Nowego Jorku i tworzę stronę docelową skierowaną do klientów będących ofiarami wypadków samochodowych. Zamiast starać się uszeregować pod kątem ogólnych terminów, takich jak „prawnik” lub „prawnik od wypadków samochodowych”, spróbuję znaleźć „prawnika od wypadków samochodowych w Nowym Jorku”. Albo coś bardziej precyzyjnego, jak „prawnik od wypadków samochodowych na Brooklynie”.

Słowa kluczowe z długim ogonem są łatwiejsze do pozycjonowania niż ich krótsze odpowiedniki i często zapewniają wyższy zwrot z inwestycji.

3. Strategicznie umieść słowa kluczowe na stronie docelowej

Po określeniu docelowych słów kluczowych będziesz chciał umieścić je strategicznie na stronie docelowej. Oto, gdzie je umieścić, jeśli chcesz wyprzedzić SERP:

Tag tytułu : To jest tytuł Twojej strony. Jest to duży niebieski link, który reprezentuje stronę w SERP i jest wyświetlany u góry strony na kartach przeglądarki. Skoncentruj się na tym, aby tytuł był przekonujący, aby zachęcić do klikania.

Metaopis : To jest krótki opis strony, którą widzisz pod tytułem w SERP. Użyj go, aby dać wyszukującemu wyobrażenie o tym, co znajdzie na stronie po kliknięciu.

Tagi nagłówka : w HTML tagi tytułu są ułożone w hierarchii od H1 do H6. Twoja strona powinna mieć tylko jeden tag H1 i powinien być głównym nagłówkiem. Jeśli zamierzasz mieć podtytuły pod tym H1, użyj H2. Jeśli planujesz mieć podtytuły pod swoimi H2, użyj H3 i tak dalej, i tak dalej. To nadaje priorytet Twoim treściom. Umieszczenie słów w H1 mówi do Google „To są najważniejsze słowa na mojej stronie”.

Nazwy plików obrazów : Zawsze staraj się nadawać obrazom opisowe nazwy plików. Ponieważ Google nie może fizycznie zobaczyć Twoich obrazów, musi odejść od pisemnego opisu, który podajesz tym obrazom w nazwie pliku. Tytuł obrazu zawierający słowa kluczowe pomoże poprawić ranking (oddziel słowa myślnikami, a nie podkreśleniami).

Twoja kopia: Twoje słowa kluczowe powinny być rozmieszczone w całej kopii, ale oszczędnie. Używając ich zbyt często, taktyki znanej jako „upychanie słów kluczowych”, ryzykujesz, że zostaniesz ukarany przez Google.

4. Nie przejmuj się długością swojej strony

Tradycyjnie słyszeliśmy, że wyszukiwarki przedkładają długie treści nad krótkie. A to całkowicie zaprzecza temu, czego wszyscy uczono nas o tworzeniu świetnych stron docelowych.

W większości strony docelowe powinny być krótkie i zwięzłe. Jak to działa, jeśli chodzi o tworzenie stron docelowych dla SEO? Czy jest jakiś złoty środek, do którego możemy dojść?

Nie tak szybko.

Chociaż dane pokazują, że długie treści zajmują wysokie pozycje w wyszukiwarkach, według Neila Patela związek ten dotyczy bardziej korelacji niż związku przyczynowego.

Oto, co mamy na myśli: Nie ma jednoznacznych dowodów na to, że tylko zwiększenie liczby słów poprawi Twoją pozycję w SERP. Dowodem na to jest fakt, że nie wszystkie długie treści zajmują dobre pozycje.

Dlaczego więc większość wysoko ocenianych treści jest długa?

Neil stawia hipotezę, że powodem nie jest duża liczba słów, ale fakt, że jest dobrze zbadany i pełen cennych informacji, co przyciąga więcej czytelników, więcej udostępnień i więcej kliknięć. Wszystko to sygnalizuje Google, że Twoja strona zasługuje na podwyższenie pozycji w rankingu.

Dlatego w przypadku stron docelowych nie miej obsesji na punkcie długości. Jeśli nadal martwisz się, że zbyt duża ilość tekstu odstraszy potencjalnego klienta, spróbuj skorzystać ze składanych elementów div.

Są to fragmenty kodu, które po umieszczeniu w tylnej części strony docelowej umożliwiają ukrycie treści pod nagłówkiem, który użytkownik może dowolnie otwierać i zwijać.

Oto przykład bardzo przykładowego elementu div:

Są doskonałym sposobem na przedstawienie dużej ilości informacji bez przytłaczania czytelnika.

Ostatecznie, ważną rzeczą do zapamiętania jest to, że przedkładaj jakość nad ilość, a Google cię wynagrodzi.

5. Zabezpiecz linki zwrotne do swojej strony

Nakłanianie ludzi do umieszczania linków do Twojej strony jest nadal najlepszym sposobem na organiczne zwiększenie rankingu w wyszukiwarkach.

Czemu?

Dla Google, jeśli komuś spodoba się Twoja treść na tyle, aby umieścić do niej link w swojej witrynie, ręczy za Ciebie.

Jak więc to zrobić bez tworzenia przełomowych treści wirusowych, które docierają do wszystkich zakątków Internetu?

Istnieje wiele różnych sposobów, ale połączenie świetnej treści i ukierunkowanego zasięgu to wypróbowana i prawdziwa metoda budowania linków.

Po pierwsze: Twórz oryginalne treści. Bierz wyniki, dane, studia przypadków od innych, jeśli chcesz, ale nie kopiuj bezpośrednio (nawet lepiej, jeśli przeprowadziłeś własne studium przypadku). Im bardziej oryginalne, dobrze zbadane i wartościowe są Twoje treści, tym lepiej zostaną odebrane.

Po drugie: Zidentyfikuj influencerów w swojej branży. Skorzystaj z kombinacji rekomendacji od znajomych, śledzenia wiadomości e-mail i badań w mediach społecznościowych, aby znaleźć informacje kontaktowe osób, które uznałyby Twoje treści za istotne.

Po trzecie: Dotrzyj do tych wpływowych osób, korzystając ze skrupulatnej techniki, którą zastosowała agencja Fractl, aby uzyskać linki zwrotne z Upworthy, TIME i Wired.

Pamiętaj: nie wszystkie linki są sobie równe. Link z bloga Bill's Dog Blog nie zrobi tak wiele dla Twojej pozycji w SERP, jak link z Animal Planet.

Zacznij od mniejszych, próbując uzyskać linki od blogerów. Sprawdź ich listę blogów, aby dowiedzieć się więcej osób, z którymi możesz się skontaktować, i awansuj do większych influencerów.

6. Zostaw swoją sezonową stronę docelową online

Wcześniej rozmawialiśmy o tym, jak niektórzy ludzie mylą kampanie długoterminowe z kampaniami krótkoterminowymi. Ci ludzie potencjalnie tracą mnóstwo ruchu.

Za każdym razem, gdy tworzysz nową stronę docelową , jest to prawie jak wyczyszczenie SEO i zaczynanie od zera.

Dlatego, aby konkurować z większymi firmami prezentowanymi na pierwszej stronie Google, sprzedawca sprzętu elektrycznego w Wielkiej Brytanii o nazwie „Curry's” postanowił zmienić strategię strony docelowej w Czarny piątek.

Od 2014 roku przez cały rok utrzymują stronę docelową związaną z Czarnym Piątkiem online. Chociaż jego projekt się zmienił i nie jest to już prawdziwa strona docelowa, zauważysz, że „Czarny piątek” jest wspominany wiele razy, w tym adres URL. Teraz nie muszą rezygnować z autorytetu SEO, który zbudowali w zeszłym roku, budując nową stronę docelową w kolejnym.

Jeśli prowadzisz kampanie roczne, takie jak kampania Curry's, rozważ pozostawienie strony docelowej aktywnej przez całe dwanaście miesięcy roku kalendarzowego.

7. Przyspiesz swoją stronę

Szybkość strony jest jednym z niewielu czynników rankingu SEO, które Google ujawniło i potwierdziło.

Ponieważ według Kissmetrics 47% osób oczekuje, że strony załadują się w mniej niż dwie sekundy, a 40% porzuci je po trzech sekundach. Wraca to do poprawy doświadczenia użytkownika.

Podłącz swoją stronę do Google PageSpeed ​​Insights, aby sprawdzić, czy jest na poziomie.

Jeśli nie, spróbuj przyspieszyć ładowanie strony, wykonując następujące czynności:

• Używanie mniejszych plików graficznych, które nie pogarszają jakości
• Przejście na szybszego hosta internetowego
• Wyłączenie wszystkich wtyczek lub rozszerzeń, których strona nie używa

8. Udostępniaj swoje treści

Kiedyś uważano, że wskaźniki społecznościowe, takie jak retweety, udostępnienia na Facebooku i „+1”, mają bezpośredni wpływ na SEO strony.

Ale w ciągu ostatnich kilku lat Google ujawniło się i wyraźnie powiedziało, że jego algorytm tego nie robi.

Doprowadziło to do niektórych badań, które wykazały korelację między sygnałami społecznościowymi a rankingiem wyszukiwania. Wszystko to niczego nie dowiodło, podobnie jak związek między długą treścią a wyższą pozycją w SERP.

Jednak to, że Google twierdzi, że wskaźniki społecznościowe nie wpływają bezpośrednio na SEO, nie oznacza, że ​​należy ignorować media społecznościowe. W rzeczywistości jest dokładnie odwrotnie.

W tych badaniach korelacyjnych jest coś więcej niż na pierwszy rzut oka.

Podobnie jak w przypadku długości treści, powodem, dla którego wiele wysoko ocenianych stron miało tak wiele wskaźników społecznych, było to, że zawierały one wysokiej jakości informacje. W rezultacie ludzie chcieli udostępniać je na Facebooku, Twitterze, Google+ i LinkedIn.

Ponownie wracamy do tworzenia wysokiej jakości treści. Wykorzystaj społeczny dowód słuszności, umieszczając przyciski „udostępnij” w mediach społecznościowych na swojej stronie z podziękowaniami, aby po odebraniu przez potencjalnego klienta dobrze opracowanego ebooka mogła udostępnić go wszystkim w swojej sieci.

Zacznij zarabiać na ruchu związanym z wyszukiwaniem

Aby rozpocząć tworzenie własnej strony docelowej SEO i zacząć zarabiać na ruchu związanym z wyszukiwaniem, zarejestruj się już dziś, aby skorzystać z demonstracji Instapage Enterprise.