SEO dla witryn rekrutacyjnych: od czego zacząć?

Jak zrobić SEO dla witryn rekrutacyjnych

Odkąd LinkedIn stał się bardziej widoczny, proces zatrudniania pracowników i publikowania ofert pracy ewoluował.

LinkedIn znacznie ułatwił użytkownikom pracę, ale z drugiej strony skomplikował to w przypadku firm zajmujących się wyłącznie publikowaniem ofert pracy.

Dlatego, aby uzupełnić swoją strategię o tę sieć społecznościową, ważne jest, abyś korzystał z alternatywnych metod rekrutacji.

A jedną z metod, na którą możesz liczyć od minuty zerowej, jest SEO!

W tym przewodniku podejdziemy do podstawowych zaleceń technicznych, aby Twoja witryna działała i zapewniała ruch w wyszukiwarkach.

No to ruszamy!

Zbadaj swoich rywali

To jeden z kluczowych punktów wyjścia , nie tylko w tym sektorze, ale w każdej strategii pozycjonowania w wyszukiwarkach.

Analiza strony głównej

Na początek przeanalizuj, jak działa strona główna i które strony mają znaczenie w witrynie.

Pamiętaj, że wszystko, co zwykle jest pokazywane na stronie głównej, jest tam, ponieważ jest to podstawowa działalność. To daje wskazówki, od czego zacząć.

Na tej migawce programu Indeed wyraźnie widzimy osobną wyszukiwarkę według rodzaju pracy/sektora/firmy i miejsca pracy.

Widzimy również listę popularnych wyszukiwań, z których możemy uzyskać pomysły na to, czego użytkownicy najbardziej szukają, a którą możemy wykorzystać do tworzenia kategorii lub powiązanych treści na naszym blogu.

Infojobs, znana hiszpańska witryna z ofertami pracy, dzieli swoją witrynę na trzy sekcje: według rodzaju pracy, miejsca pracy i sektora na poziomie ogólnym.

Szybkim spojrzeniem możemy już zacząć układać w głowie coś, jak organizować własne treści.

Na przykład Welcometothejungle traktuje priorytetowo firmy i posty na blogu, ponieważ jego strategia różni się nieco od tradycyjnej.

Koncentruje się bardziej na rozważeniu możliwych miejsc pracy, zanim dana osoba zacznie ich aktywnie szukać.

Wyszukuje w Google za pomocą polecenia site:website.com

Inną sztuczką jest użycie polecenia site:website.com w Google.

Patrząc na wyniki SERP, możesz zobaczyć, jak generują tytuły i opisy, aby łatwo znaleźć wzorce.

W tym miejscu radziłbym przejrzeć jak najwięcej witryn w swoim sektorze i zidentyfikować wspólne wzorce do wykorzystania w witrynie.

Nurkowanie głębiej

Korzystając z narzędzi takich jak Ahrefs, możesz również przeprowadzić bardziej dogłębną analizę tego, co działa na konkurencyjnych stronach.

Uporządkuj swoją stronę internetową

W sekcjach witryny, w których publikowane są oferty pracy, wybór odpowiedniej architektury internetowej ma kluczowe znaczenie zarówno dla wygody użytkownika, wyszukiwania powiązanych treści, jak i dla Google podczas indeksowania najważniejszych stron w witrynie i rozpoznania jej struktury.

Posiadanie tego pozwala na dobrą skalowalność i prawie automatyczną obsługę adresów URL, jeśli zadania są publikowane codziennie.

Aby ta architektura była wydajna, możemy zastanowić się nad typologiami wyszukiwań dokonywanych przez użytkowników, a następnie podzielić je na segmenty.

W ten sposób i dzięki przeprowadzonej wcześniej analizie rywali, możemy uzyskać te cztery segmenty:

• Praca według sektora (marketing, handel)
• Praca w mieście (Paryż, Nowy Jork)
• Praca w firmie (Stripe, Zara)
• Praca według stanowiska (SEO Manager, Dependent)

Musimy określić, które treści mogą dobrze działać jako kategoria i jakich innych treści możemy użyć jako aspektów podczas filtrowania treści.

Aby to poprawnie wdrożyć, musimy przeprowadzić analizę słów kluczowych, a następnie połączyć je wszystkie, aby móc prowadzić wyszukiwania typu long tail w tym stylu: SEO Manager w Stripe lub Salesperson w Zara w Barcelonie.

Oprogramowanie Mindmapping, takie jak Xmind, pozwoli nam mapować architekturę w wizualny i łatwiejszy do zrozumienia sposób.

Jak tworzyć kategorie?

Kiedy już zdecydujesz, jak ustrukturyzować treść, musisz skupić się na kategoriach, ponieważ podobnie jak w e-commerce, będą to miejsca, w których uzyskasz największy ruch.

Rodzaje ofert pracy mogą być podzielone na różne kategorie: Asystenta pielęgniarki w Paryżu można znaleźć na przykład w Pracach w Paryżu oraz w Pracach medycznych lub pielęgniarskich.

Kategorie będą miejscami, przez które przyciągniesz dużą ilość ruchu , zwłaszcza jeśli wybór kategorii został zweryfikowany w poprzednim badaniu słów kluczowych.

Jak tworzyć strony z ofertami pracy?

Oferty pracy są jak produkty: musisz maksymalnie zautomatyzować pracę nad nimi, zwłaszcza jeśli są one publikowane w dużej liczbie na Twojej stronie.

Strony z ofertami pracy będą odpowiadać wyszukiwaniom z długiego ogona w Twojej witrynie , więc najpierw przestudiuj, jak uporządkować ważne części treści, takie jak tytuł, przyjazny adres URL, opis, H1 i dane strukturalne.

Powiązania i autorytet

Ważne jest, aby strona była łatwo dostępna dla użytkowników, a także aby PageRank był rozłożony w sposób jednolity , priorytetowo traktowane są górne warstwy, które skatalogowaliśmy jako główne.

Strona główna będzie Twoim punktem wyjścia i najpotężniejszą stroną w witrynie, więc używaj jej jako sposobu promowania wewnętrznych części witryny, które nie są łatwo dostępne, lub publikowania nowych ofert pracy, aby Google mógł uzyskać do nich szybki dostęp.

Pamiętaj, że musisz sprawić, by doświadczenie użytkownika było zwinne i upewnić się, że Google dobrze rozumie architekturę. Osiąga się to dzięki dobremu linkowaniu wewnętrznemu.

Korzystanie z bułki tartej i konkretnych znaczników danych bardzo pomoże, jeśli od początku mamy przejrzystą architekturę.

Główne menu nawigacyjne to także miejsce, nad którym musisz strategicznie popracować.

Prowadź bloga

W tym sektorze jest to prawie nienegocjowalne na początku, ponieważ pozwoli Ci znaleźć użytkowników na różnych etapach poszukiwania pracy, a nie tylko osoby aktywnie poszukujące pracy.

Skuteczna kategoryzacja publikowanych przez nas treści jest kluczowa, ponieważ będziemy w stanie zaoferować ciekawe zasoby nawet osobom, które w tej chwili nawet nie zastanawiają się nad zmianą pracy. Kiedy jednak zaczną rozważać zmianę, Twoja witryna będzie na ich szczycie.

Strony użytkownika lub klienta

Ten aspekt jest interesujący, ponieważ będziemy mogli dopełnić nasze wysiłki w celu przyciągnięcia ludzi poprzez SEO, jeśli uda nam się skłonić ich do skontaktowania się z nami lub stworzenia dla siebie profilu użytkownika.

Możesz użyć kilku strategii. Jedną ze skutecznych strategii jest sprawienie, by potencjalny użytkownik dostrzegł zalety bycia częścią społeczności i zaoferował ważny zasób w zamian za bycie jej częścią.

Przyciąganie ruchu jest dobre, ale najlepsze jest nakłonienie ich do pozostania przy Twojej marce.

Dane strukturalne

Ta opcja pozwoli Ci uzyskać dodatkowy impuls podczas pojawiania się w wyszukiwarkach.

Google zezwala na ten konkretny rynek od jakiegoś czasu, więc powinieneś z niego skorzystać, jeśli jest dostępny w Twojej lokalizacji.

Tutaj znajdziesz wszystkie informacje o tym, jak wdrożyć uporządkowane dane dotyczące ofert pracy.

Oferty, które wygasły lub zostały już zrealizowane

Na koniec porozmawiajmy o tym, co możemy zrobić, gdy oferta pracy została wypełniona lub nie jest już dostępna.

Jak już powiedzieliśmy, te strony są jak produkty, ale zwykle są niestabilne, ponieważ chodzi o to, że możliwości są wypełniane tylko raz.

Mamy kilka opcji w zależności od typu witryny, z którą pracujemy, ale najlepiej jest użyć tego, co uważasz za optymalne w zależności od rozmiaru Twojej witryny:

• Pozostaw ofertę aktywną, nawet jeśli nie jest już dostępna, ale automatycznie podawaj linki do innych podobnych, jeśli je posiadasz.
• Natychmiast wyłącz ofertę i usuń ją z sieci, pozostawiając ją z 404.
• Przekieruj wygasłe oferty do innych podobnych lub do głównej kategorii, która ma największy sens.

TL; DR

Jeśli chcesz przejść od razu do sedna, oto podsumowanie:

• Szpieguj swoich rywali, analizując ich stronę główną i wezwania do działania, używając narzędzi takich jak SEMrush lub Ahrefs, aby zobaczyć, gdzie skupiają swój ruch.
• Zaplanuj architekturę internetową w oparciu o klastry treści po analizie konkurencji i upewnij się, że pasują do Twojej oferty. Kategorie będą miejscami, w których koncentruje się ruch, a oferty będą adresowane do długiego ogona Twojej witryny.
• Użyj wewnętrznych linków, aby nadać priorytet najwyższym i najważniejszym warstwom oraz łącz ze strony głównej do ważnych stron, takich jak nowe oferty lub do stron o wysokim współczynniku konwersji.
• Załóż bloga, abyś mógł znaleźć potencjalnych klientów, zanim nawet rozważą zmianę pracy. Przydatne i wysokiej jakości treści sprawią, że użytkownicy Cię zapamiętają.
• Zatrzymaj użytkowników, otrzymując e-mail lub informacje kontaktowe. Przyciąganie użytkowników jest w porządku, ale lepiej utrzymywać z nimi jakąś formę kontaktu.
• Metadane pomogą Google lepiej zrozumieć Twoją witrynę i dać Ci możliwość wyróżnienia się na określonych stronach z ofertami pracy w ramach SERP.
• Dowiedz się, jak najlepiej zarządzać wygasłymi ofertami. Są jak produkty w e-commerce, z tą różnicą, że zazwyczaj dostępna jest tylko jedna jednostka.

Witryny z ofertami pracy są bardzo konkurencyjne. Z jednej strony dzieje się tak dlatego, że mogą przenosić duże ilości ruchu, a z drugiej dlatego, że użytkownicy, którzy do nich wchodzą, aktywnie starają się zaangażować w ofertę w witrynie, która ich przyciągnęła.

Znajomość sposobu rozmieszczania treści, a zwłaszcza sposobu, w jaki użytkownicy ją odnajdują, jest kluczem do prawidłowego działania takich witryn.