SEO dla PrestaShop: Dowiedz się, jak zająć pierwsze miejsce w Google

Wyobraź sobie, że masz sklep stacjonarny z przykuwającą wzrok witryną sklepową, eleganckim wystrojem wnętrz i interesującymi, dobrze rozmieszczonymi produktami.

Ale, jak się okazuje, Twój sklep znajduje się w najbardziej odległej części okolicy.

Nikt by tego nie znalazł – a szkoda, prawda?

Cóż, sklep internetowy może znaleźć się w podobnej sytuacji, jeśli nie ma odpowiedniej strategii SEO. Jesteś niewidoczny w oczach Google , więc Twoi potencjalni klienci nawet nie wiedzą, że istniejesz.

A najgorsze jest to, że każdy CMS ma swoje własne cechy charakterystyczne. Proces różni się w zależności od tego, gdzie chcesz pozycjonować swój sklep, czy to WooCommerce, Shopify czy PrestaShop.

Wiemy, że to ból w karku, ale mamy cię.

Ten post jest super-samouczkiem, który pomoże Ci uzyskać wiedzę ekspertów na temat SEO dla PrestaShop.

Gotowy na pozycjonowanie?

Czym jest SEO i dlaczego jest tak ważne dla PrestaShop

Najpierw tylko mała uwaga na marginesie:

Utrzymaliśmy ten samouczek tak prosty, jak to tylko możliwe, aby był przydatny nawet dla nowicjuszy w marketingu.

Jeśli jednak nadal chcesz dowiedzieć się więcej o SEO, jego działaniu lub korzyściach dla Twojego eCommerce, wyjaśnimy Ci to, zanim zagłębimy się w ten post.

SEO to skrót od Search Engine Optimization.

To zestaw technik, które pozwalają na pozycjonowanie Twojej witryny w wyszukiwarkach; nawet jeśli mówimy w liczbie mnogiej, mamy na myśli zwłaszcza Google, ponieważ ma największy udział w rynku w Europie i Ameryce.

Celem jest, aby Twoja sieć znalazła się wśród pierwszych wyników w wyszukiwarce, aby przyciągnąć odwiedzających — potencjalnych klientów.

A co, jeśli masz sklep na PrestaShop? Czy to zmienia sposób, w jaki powinieneś zajmować się SEO?

Nie bardzo. Twoja podstawowa strategia SEO będzie taka sama niezależnie od używanego systemu CMS.

Jednak, jak wspomnieliśmy powyżej, każdy CMS działa w określony sposób. Na przykład PrestaShop ma ekskluzywne, specyficzne moduły SEO i motywy.

Wszystko to dokładnie wyjaśnimy w tym poście.

Uwaga: jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o podstawach SEO, oto ten mega przewodnik, w którym wyjaśniamy jego najbardziej podstawowe pojęcia.

Jak zoptymalizować SEO dla PrestaShop, aby Twój e-commerce trafił na szczyt wyników wyszukiwania Google?

Racja, więc przejdźmy do tego.

Następnie pokażemy Ci krok po kroku, jak pozycjonować Twój sklep w PrestaShop.

Chwyć długopis i papier.

Zacznij od badania słów kluczowych

Innymi słowy, znajdź słowa kluczowe, które najlepiej sprawdzają się w Twoim sklepie internetowym.

A jakie są najlepsze słowa kluczowe dla Twojego sklepu internetowego? Te, których Twoja osobowość kupującego wyszukuje w Google, aby znaleźć produkt podobny do tego, który sprzedajesz w swoim sklepie internetowym.

W tym celu możesz sprawdzić niektóre z tych hacków i narzędzi.

Po stworzeniu listy najczęściej używanych słów kluczowych do pozycjonowania sklepu, następnym krokiem jest podzielenie ich zgodnie z intencją wyszukiwania użytkowników.

Mogą mieć charakter informacyjny lub transakcyjny.

️ Informacyjne

Dzieje się tak, gdy użytkownik ma wątpliwości dotyczące konkretnego tematu i chce go rozwiązać.

Przykładem może być: „po co są opaski oporu?”.

Jak widać, Google wyświetla linki z informacjami o zastosowaniach, ćwiczeniach i poradach związanych z taśmami oporowymi.

Te wyszukiwania informują nas, że użytkownik nie jest jeszcze gotowy na zakup taśm oporowych. Zamiast tego zwracają uwagę, że użytkownik wciąż dowiaduje się o nich więcej i do czego można je wykorzystać.

️ Transakcyjne

W tym przypadku istnieje wyraźna chęć zakupu.

Spróbujmy poszukać „pasm oporu”. Teraz otrzymujemy listę sklepów internetowych sprzedających opaski oporowe.

Zasadniczo oznacza to, że ludzie, którzy Google „pasma oporu” nie są zainteresowani informacjami ani ćwiczeniami z nimi związanymi; wręcz przeciwnie, są już zdecydowani na zakup i szukają miejsca, w którym można to zrobić.

To rozróżnienie jest naprawdę ważne, jak zaraz zobaczymy.

Zaprojektuj strukturę swojej witryny zgodnie ze słowami kluczowymi

Jak powiedziałby znany japoński guru, magia zaczyna się od sprzątania. Podobnie dobra strategia SEO dla PrestaShop również wymaga organizacji.

Czysta struktura witryny ma ogromne znaczenie dla Twojego sklepu internetowego, ponieważ pomaga Google zrozumieć hierarchię witryny, co z kolei przyczynia się do lepszego pozycjonowania. Ponadto użytkownikom łatwiej będzie poruszać się po Twojej witrynie.

Oto kilka kluczy, o których należy pamiętać.

️ Zoptymalizuj kategorie i karty produktów

Jak wspomniano powyżej, kategorie, podkategorie i karty produktów w Twoim sklepie muszą być skonfigurowane zgodnie z transakcyjnymi słowami kluczowymi znalezionymi podczas badania słów kluczowych.

Spójrz na ten przykład przez Footshop.

W tym przypadku ich główne pozycje kategorii dla słowa kluczowego „buty dziecięce”, a w ramach tej kategorii znajdują się podkategorie, takie jak „buty dziecięce dla 3-8 lat”, które są zoptymalizowane pod kątem długich ogonów.

Na koniec znajdujemy karty produktów niżej w każdej podkategorii.

Radzimy również zoptymalizować strony kategorii i kart , dodając teksty opisowe dla każdej z nich. Sprawdź, jak robią to również w Footshopie.

Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak pisać karty i kategorie produktów? Kilka wskazówek znajdziesz w tym i innym poście.

️ Wybierz słowo kluczowe, na które będziesz kierować reklamy na swojej stronie głównej

Strona główna Twojego eCommerce odgrywa wyjątkową rolę w Twojej strategii SEO.

Ponieważ jest to najczęściej odwiedzany adres URL Twojej witryny (do 50% odwiedzających trafia na niego), jest również najsilniejszy w rankingu słów kluczowych o najwyższej konkurencji.

Na jakie słowa kluczowe najbardziej interesują Cię kierowanie na stronie głównej?

Wydaje się, że to proste pytanie, ale w rzeczywistości są dwie możliwości:

• Słowo kluczowe marki: w tym przypadku Twoim priorytetem jest pokazywanie się w wyszukiwarkach Google, które zawierają nazwę Twojego sklepu. Taką strategię stosuje brytyjski sklep Holland & Barrett.
• Produkt domowy: interesuje Cię tutaj ranking wysoce konkurencyjnego słowa kluczowego transakcyjnego obejmującego rodzaje sprzedawanych produktów. Jeśli na przykład prowadzisz sklep ze sprzętem do jogi, możesz kierować reklamy na wyrażenia „sprzęt do jogi” lub „kup sprzęt do jogi”.

Która opcja działa najlepiej?

Żaden z nich.

Wybór jednego z nich, a nie drugiego zależy od tego, czy jesteś bardziej zainteresowany pozycjonowaniem ze względu na swoją markę (w przypadku, gdy Twoja strategia skupia się na brandingu), czy ze względu na sprzedawane produkty.

Doświadczenie użytkownika = zadowoleni klienci (i lepsze pozycjonowanie)

Doświadczenie użytkownika (UX) to wrażenie, jakie użytkownicy uzyskują z Twojej witryny po interakcji z nią .

A dlaczego jest to tak ważne dla pozycjonowania SEO w PrestaShop?

Im lepsze doświadczenie użytkownika, tym dłużej użytkownicy spędzają w Twojej witrynie, co oznacza:

● Większa szansa, że ​​sfinalizuje zakup (ponieważ poprawia się również zadowolenie klienta).

● Niższy współczynnik odrzuceń. Google uważa, że ​​Twoje treści są interesujące dla użytkowników i nagradza Twój eCommerce lepszym pozycjonowaniem.

Omówmy kilka kluczowych aspektów, aby Twoi klienci (i Google) byli zadowoleni.

️ Użyteczność

To znaczy, jak łatwo użytkownicy mogą wejść w interakcję z Twoim sklepem e-commerce.

Jak już powiedzieliśmy, lepsza nawigacja w witrynie oznacza dłuższe wizyty użytkowników, lepsze pozycjonowanie i większe prawdopodobieństwo sprzedaży.

Jeśli masz wątpliwości, jak pracować nad użytecznością swojego sklepu, zajrzyj do tego postu.

️ Czas ładowania

Średnio użytkownicy nie czekają dłużej niż dwie sekundy na załadowanie strony Twojego sklepu internetowego, co skutkuje wyższym współczynnikiem odrzuceń i gorszym pozycjonowaniem SEO (i dużą stratą sprzedaży).

Oto kilka wskazówek, jak temu zapobiec:

• Starannie wybierz swojego hosta (tutaj znajduje się lista najlepszych opcji dla PrestaShop).
• Użyj modułu pamięci podręcznej.
• Zoptymalizuj zdjęcia swoich kart produktów i kategorii.

Ten drugi post opisuje czas ładowania i jego optymalizację.

️ Wewnętrzna wyszukiwarka

Ile razy próbowałeś znaleźć produkt w sklepie internetowym i zgubiłeś się w nadmiarze kategorii i podkategorii?

Zmiana struktury Twojego sklepu nie jest łatwym zadaniem. Jednak łatwo jest zainstalować inteligentną wyszukiwarkę, aby pomóc klientom natychmiast znaleźć to, czego szukają (i zwiększyć sprzedaż nawet o 20%).

Jeśli chcesz się przekonać, wypróbuj Doofinder bezpłatnie przez 30 dni.

Unikaj kanibalizacji i powielania treści

Samo słowo brzmi po prostu źle, prawda?

• Kanibalizacja : dzieje się tak, gdy dwie różne strony Twojej witryny konkurują o to samo słowo kluczowe. Jak się okazuje, Google nie ma możliwości dowiedzenia się, która z dwóch stron ma być pozycjonowana, więc żadna z nich nie otrzymuje rankingu.
• Zduplikowana treść : Dzieje się tak, gdy ten sam tekst powtarza się na więcej niż jednej stronie (np. podczas kopiowania/wklejania opisów produktów ze strony internetowej dostawcy). Jest to dość powszechne wśród sklepów eCommerce.

Prawda jest taka, że ​​są one raczej szkodliwe dla SEO, więc należy je wykrywać i unikać. W przeciwnym razie spotkasz się z gniewem kar ze strony Google.

Najlepszym sposobem na uniknięcie tego jest posiadanie od samego początku dobrze zorganizowanej strony internetowej i tworzenie unikalnych kart produktów.

️ Znaczenie tytułu i metaopisu

Pamiętaj, zduplikowana treść nie dotyczy wyłącznie kart i kategorii.

Innym częstym błędem spotykanym w sklepach internetowych jest używanie tego samego tytułu i opisu meta dla każdej strony.

Jak się okazuje, jest to również uważane za zduplikowane treści.

Pamiętaj też, że te trzy wiersze mogą stanowić różnicę między użytkownikami klikającymi Twój link, gdy zobaczą Twoją witrynę w Google, a odwiedzającymi zamiast tego konkurencję – więc nie można tego przeoczyć!

Jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości, sprawdź te dwa posty, aby stworzyć nieodparte tytuły i meta-opisy.

️ Paginacja i jej wpływ na kanibalizację i powielanie treści

Załóżmy, że prowadzisz sklep z modą i masz 300 produktów w kategorii „płaszcze”.

Jednak gdy ktoś kliknie w tę kategorię… nie pokażesz jej jednocześnie 300 produktów, prawda? Posiadanie tak wielu opcji byłoby przytłaczające dla użytkownika i mogłoby spowodować, że opuści Twoją witrynę.

Paginacja ma na celu uniknięcie tego poprzez rozdzielanie produktów z kategorii na partie.

Istnieją dwie główne strategie paginacji:

• Klasyczna paginacja: produkty są podzielone na różne, ponumerowane adresy URL.
• Nieskończone przewijanie: produkty ładują się na tej samej stronie, co użytkownik przewija w dół.

Uwaga teraz. To jest kluczowa część:

Wybrana strategia paginacji może negatywnie wpłynąć na SEO Twojej witryny.

Powodem tego jest to, że jeśli paginacja została nieprawidłowo ustawiona, Google może skończyć indeksowanie wiele razy jednej karty produktu (a więc wracamy do zduplikowanych treści).

Ponieważ jest to złożony temat, proponujemy zajrzeć do tego postu na temat paginacji przyjaznej SEO, w którym dokładnie to wyjaśnimy.

Siła kryjąca się za tagiem „alt” w SEO

Jeśli przejdziesz do jednego z ustawień obrazu w sieci, zobaczysz takie, które brzmi „tekst alternatywny”.

Tekst alternatywny to znacznik HTML opracowany do czytania oprogramowania, używany przez osoby niewidome.

SEO-wsie, wartość tego tagu polega na umożliwieniu odczytania jego treści przez Google jako zwykłego tekstu na stronie. Jest to więc kolejne miejsce, w którym powinniśmy (i musimy) dodawać słowa kluczowe.

Uwaga: jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, oto post na temat optymalizacji obrazów.

Responsywne projektowanie jest nadal najważniejsze

Jesteśmy pewni, że Twoja strona internetowa ładuje się dobrze na wszystkich urządzeniach; innymi słowy, jego projekt jest responsywny .

Ale uważaj.

Istnieją pewne typowe błędy, które zwykle pozostają niezauważone (nawet w witrynach, które zostały utworzone z responsywnym projektem), które również wpływają na SEO.

Na przykład:

• Tekst w wersji mobilnej jest za mały i przez to trudny do odczytania dla użytkowników.
• Nakładające się obrazy.
• Elementy, które można kliknąć, znajdują się zbyt blisko siebie.

Aby uniknąć tego rodzaju błędów, najlepiej jest mieć konto Google Search Console (jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zapoznaj się z tym samouczkiem, w którym wyjaśniamy, jak zacząć).

To narzędzie ostrzega o tych błędach, dzięki czemu możesz je naprawić.

DODATKOWA WSKAZÓWKA

A propos przeglądania mobilnego…

Pamiętaj, że każdego dnia coraz więcej osób korzysta z wyszukiwania głosowego podczas przeglądania na swoich smartfonach.

Jeśli chcesz, aby Twój eCommerce był w 100% przyjazny dla urządzeń mobilnych, upewnij się, że Twoja wewnętrzna wyszukiwarka zawiera tę opcję.

Zaprojektuj strategię treści

Z pewnością słyszałeś o tym, jak ważna jest strategia treści.

Oznacza to, że zaplanuj treści, które będą publikowane w Twojej witrynie, zgodnie z Twoimi celami .

Jak więc strategia treści może ci pomóc?

• Upewniasz się, że żadne karty produktów ani kategorie nie kanibalizują Twoich postów na blogu.
• Pozwala na przyciągnięcie dużo bardziej kwalifikowanego ruchu (i przekształcenie go w klientów).
• Wzmacnia wizerunek Twojej marki.

Prowadzenie kalendarza redakcyjnego przyda się przy planowaniu i realizacji Twojej strategii.

I to prowadzi nas do następnego punktu: pisania.

Naucz się sztuki pisania SEO

Chodzi o to, aby pojawić się w Google i zdobyć więcej odwiedzających, prawda?

W tym celu musisz pisać atrakcyjne teksty, zarówno dla użytkowników, jak i Google.

A jak możesz to zrobić?

Pisanie SEO to sztuka sama w sobie , ale oto podsumowanie głównych pojęć:

• Intencja wyszukiwania użytkowników.
• Umieszczanie właściwych słów kluczowych we właściwym miejscu (tagi H, adres URL, tytuł, ALT obrazu…).
• Praca nad układem, aby zapewnić dobre wrażenia użytkownika.
• Utworzenie dobrego fragmentu (tytuł + opis meta), który zwiększa CTR.
• Dodawanie linków wewnętrznych.

Dotyczy to zarówno postów na blogu, kart produktów, jak i kategorii.

Moduły PrestaShop dla SEO

Teraz, gdy znasz już podstawowe pojęcia dotyczące SEO dla PrestaShop, pokażemy Ci kilka modułów dla tej platformy, które dadzą Ci dodatkową siłę ognia, aby poprawić Twoje pozycjonowanie.

• SEO Expert: Ten moduł umożliwia automatyczne wypełnianie tytułu i opisów meta, a także tworzenie przyjaznych dla SEO tagów URL. Jest to szczególnie wskazane w przypadku sklepów z dużą ofertą produktów.
• Obrazy SEO: automatycznie wypełnia tagi ALT obrazu odpowiednimi (i już zoptymalizowanymi) słowami kluczowymi.
• Page Cache Ultimate: Ten moduł pomaga zmniejszyć ogólną prędkość ładowania Twojego sklepu eCommerce.

Nadal chcesz więcej?

Oto post z najlepszymi modułami dla PrestaShop.

Jak wybrać szablon PrestaShop

Widzieliśmy najważniejsze czynniki poprawiające SEO w Twoim sklepie PrestaShop.

Ale zanim skończymy, musimy wspomnieć o jeszcze jednym kluczowym elemencie: szablonach.

Tak. Wiemy, że prawdopodobnie wybrałeś już szablon i stworzyłeś sklep. Ale kiedy dokonałeś tego wyboru, czy upewniłeś się, że jest on zoptymalizowany pod kątem SEO?

Jeśli nie, najlepiej go wymienić.

Wiemy, że to trudne zadanie, ale prawda jest taka: wybrany szablon ma duży wpływ na SEO Twojej witryny . Jeśli go nie zastąpisz, stanie się to kłopotem, który uniemożliwi pozycjonowanie Twojej witryny w pełnym zakresie.

Aby Twój szablon nie stał się dla Ciebie przeszkodą, ale narzędziem do pozycjonowania, musi:

Być w stanie zaoferować dużą prędkość ładowania.

Bądź responsywny.

Bądź często aktualizowany (aby rozwiązywać błędy, zapobiegać problemom z bezpieczeństwem itp.)

Czy masz jakieś pytania?

Oto ten post z najlepszymi szablonami PrestaShop (wszystkie zoptymalizowane pod kątem SEO).

Gotowy na poprawę SEO swojego sklepu internetowego PrestaShop?

Usiądź wygodnie i zrelaksuj się, samouczek się skończył.

Teraz Twoja kolej, aby zastosować wszystkie te wskazówki w praktyce, aby pomóc Twojemu sklepowi internetowemu dostać się na szczyt Google.

Czas włożyć trochę smaru do łokci w to ustawienie.