Jak działa SEO dla stron docelowych + wskazówki, jak je ulepszyć

Nie ma znaczenia branża ani wielkość: każda firma potrzebuje silnej obecności w Internecie, aby zachować konkurencyjność na dzisiejszym rynku. Aby to osiągnąć, musisz opanować SEO dla stron docelowych.

SEO, co oznacza „optymalizacja wyszukiwarek”, jest zarówno nauką, jak i sztuką. To nauka polegająca na tym, że sprawdzone wyniki pochodzą z bezpośredniego zastosowania najlepszych praktyk marketingowych. To sztuka polegająca na tym, że wyszukiwarki takie jak Google nie udostępniają swoich algorytmów rankingu, więc proces ten czasami wymaga kreatywności.

Warto podjąć wysiłek, aby lepiej zrozumieć optymalizację SEO strony docelowej. Niedawno zaktualizowane badanie Chitika Insights wykazało, że pierwsze cztery strony wymienione na stronie wyników Google otrzymują prawie 70% wszystkich kliknięć. Nazywa się to ruchem organicznym, co oznacza, że ​​nie musisz ponosić kosztów reklamy, aby zostać zauważonym.

Ale jeśli Twoja strona pojawi się zbyt nisko na liście, cała praca nad jej utworzeniem może pójść na marne. Dlatego tak ważne jest, aby nauczyć się i zintegrować techniki SEO, które specjaliści od marketingu ustalili, aby poprawić pozycję Twojej strony.

Czym są strony docelowe SEO?

Strony docelowe SEO to sekcje Twojej witryny, które służą bardzo konkretnemu celowi: są miejscem, w którym Twoi potencjalni klienci mogą „wylądować”, gdy szukają online rozwiązania swoich potrzeb. Jest to strona internetowa zaprojektowana, aby bezpośrednio odpowiadać na ich zapytania, co jest podstawą wszystkich innych najlepszych praktyk SEO.

Na przykład firma sprzedająca balsamy do twarzy prawdopodobnie ma stronę internetową zawierającą wszystkie różne formuły. Następnie każdy balsam będzie miał własną stronę opisującą jego funkcje dla określonej grupy docelowej. Te szczegółowe strony byłyby uważane za strony docelowe i działają najlepiej, gdy strategicznie integrujesz najlepsze praktyki dotyczące stron docelowych SEO.

Jak działa SEO strony docelowej?

Strony docelowe dla SEO działają jako dynamiczne elementy Twojej witryny. Strony te mają na celu przyciągnięcie potencjalnych klientów za pomocą sprawdzonych technik marketingu internetowego.

Nauczenie się, jak zoptymalizować stronę docelową pod kątem SEO, sprawi, że Twoja witryna będzie bardziej niezawodna. Rozszerzysz swoją obecność online poza stabilną strukturę obecnej witryny, dodając strony, które będą miały wyższą pozycję w rankingu w określonych zapytaniach.

Nie musisz koniecznie wyświetlać tych stron w menu głównym. Zamiast tego użytkownik zostanie przekierowany bezpośrednio na stronę docelową i stamtąd będzie mógł poruszać się po pozostałej części witryny. Stosując się do wskazówek SEO dotyczących stron docelowych, użytkownicy będą mieli większe szanse na znalezienie dokładnie tego, czego szukają.

Możesz także eksperymentować z różnymi stronami docelowymi, ponieważ istnieją one poza podstawowym formatem Twojej witryny. Strony docelowe można tworzyć i zmieniać w dowolnym momencie, z naciskiem na wykorzystanie treści w celu poprawy doświadczenia użytkownika.

Ta praca pozwala przyciągnąć więcej klientów i pogłębić z nimi relacje. Każdy docenia firmę, która mówi jego językiem i spełnia jego potrzeby.

8 wskazówek, jak tworzyć i ulepszać skuteczne strony docelowe pod kątem SEO

Każdy projekt mający na celu rozszerzenie witryny o SEO dla stron docelowych wymaga planu. Im więcej badań, analiz i strategii uwzględnisz na początku projektu, tym większe prawdopodobieństwo, że osiągniesz sukces, którego szukasz na końcu.

1. Przeprowadź analizę słów kluczowych i badania, aby znaleźć docelowe słowa kluczowe

Docelowe słowa kluczowe to po prostu słowa, które potencjalni klienci wpisują w pasek wyszukiwarki u góry ekranu Google. Po kliknięciu przycisku „szukaj” algorytm uruchamiający Google przeskanuje Internet w poszukiwaniu tych słów, aby utworzyć listę wyników.

Skorzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner, SEMrush lub Answer the Public. Analizuj witryny konkurencji, aby zobaczyć, jakich słów kluczowych używają i spróbuj przebić ich ranking. Na podstawie Twoich wyników będzie można stworzyć plan dla stron docelowych lub blogów.

Pamiętaj, że te algorytmy są wrażliwe na „upychanie słów kluczowych”. Wie, kiedy główne słowo kluczowe jest dodawane wyłącznie w celu poprawy współczynnika rankingu i ta taktyka przynosi odwrotny skutek. Dlatego wiele małych firm współpracuje z profesjonalnymi pisarzami, którzy wiedzą, jak używać słów kluczowych w celu lepszego SEO.

Słowa kluczowe z długim ogonem

Istnieją dwa rodzaje słów kluczowych: krótki ogon i długi ogon. Przemyślenie swojego zachowania podczas wyszukiwania online pomoże to wyjaśnić. Jeśli chcesz nowe bikini, możesz wyszukać „bikini z wysokim stanem” i zostać przekierowanym do stron docelowych sprzedających ten konkretny produkt. To jest słowo kluczowe z krótkim ogonem i może być Twoim głównym słowem kluczowym.

Ewentualnie możesz zapytać: „Jakie bikini jest najlepsze dla figury klepsydry?” Innym pokrewnym wyszukiwaniem może być „bikini zakrywające większy brzuch”. To przykłady słów kluczowych z długim ogonem. Dzięki nim łatwiej będzie uzyskać wyższą pozycję w rankingu, ale mniej osób będzie wyszukiwać przy użyciu tych dłuższych fraz. Będziesz chciał uwzględnić oba w dowolnej treści online.

Odmiany słów kluczowych

Tworzenie listy słów kluczowych wymaga kreatywności, ponieważ nie wszyscy wyszukują w ten sam sposób. Aby uzyskać najlepsze SEO strony docelowej, będziesz chciał inaczej sformułować słowa kluczowe i zintegrować je wszystkie. Pamiętaj tylko, aby w naturalny sposób wplatać każde słowo kluczowe.

Jeśli masz usługę lub produkt, w którym często występuje błędna pisownia, możesz nawet celowo dodać błędną pisownię jako odmianę słowa kluczowego.

2. Zoptymalizuj używany adres URL strony docelowej

Algorytmy używane przez Google i inne wyszukiwarki biorą pod uwagę wiele rzeczy przy ustalaniu rankingu — zaczynając od samego adresu URL strony docelowej. Niezależnie od tego, czy strona docelowa zawiera posty na blogu, czy konkretne promocje Twoich usług i produktów, warto zoptymalizować adres URL.

Pomyśl o adresach URL statycznych stron internetowych. Mogą wyglądać mniej więcej tak: www.mycompany.com/services lub www.mycompany.com/aboutus. Możesz zoptymalizować adres URL stron docelowych pod kątem SEO, dodając słowo kluczowe.

Załóżmy, że jesteś właścicielem profesjonalnej firmy sprzątającej w Miami na Florydzie. Jeśli utworzysz stronę docelową, aby przyciągnąć klientów potrzebujących czyszczenia dywanów, zoptymalizowanym adresem URL może być www.mycompany.com/carpetcleaningmiami. Użyj wyszukiwania słów kluczowych jako przewodnika.

3. Ostrożnie twórz opisy meta i znaczniki tytułów

Nie przegap innych okazji do uwzględnienia słów kluczowych poza adresem URL i treścią strony internetowej. Tworząc stronę docelową dla SEO, nie zaniedbuj metaopisu i tagów tytułowych.

Metaopis, zwykle o długości około 150 znaków, to krótka fraza, która podsumowuje zawartość strony internetowej. Zawsze umieszczaj w tym opisie podstawowe słowo kluczowe, które pojawi się na stronie wyników wyszukiwania i poprawi Twoją pozycję w rankingu.

Tag tytułu jest tworzony na zapleczu witryny internetowej z kodowaniem i jest to po prostu tytuł strony wyświetlany na pasku tytułu przeglądarki. Strategiczne słowa kluczowe również poprawiają współczynnik rankingu, a także sprawiają, że Twoja witryna wygląda bardziej dopracowana i profesjonalna.

4. Skoncentruj się na jakości, a nie na ilości

Chociaż słowo kluczowe „nauka” ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji strony docelowej, pamiętaj, że proces ten ma również artystyczną stronę. Jeśli strona jest wielokrotnie wypełniona tym samym słowem kluczowym, ogólna wartość i wrażenia użytkownika maleją. Zawsze przedkładaj jakość nad ilość.

Kiedy małe i średnie firmy zaczynają pisać treść strony docelowej, często popełniają błąd, próbując tworzyć garść blogów lub stron niskiej jakości. Zamiast tego przeznacz budżet na mniej dobrze wykonanych stron. Google i inne wyszukiwarki cenią przydatne, informacyjne treści, które skupiają się na prawdziwych osobach, a nie na pogoni za algorytmem.

Możesz łatwo odróżnić artykuł lub stronę internetową napisaną przez sztuczną inteligencję lub sztuczną inteligencję od profesjonalnego pisarza. Wyszukiwarki też mogą.

5. Nie zapomnij o tytułach obrazów

Tworząc strony docelowe dla SEO, dołączaj obrazy — ale rób to mądrze. Zdjęcia stockowe są dostępne w szerokiej gamie jakości, a ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest zwiększenie współczynnika odrzuceń tylko dlatego, że wybrałeś zdjęcie warte rzutu oka.

Istnieje wiele miejsc online, w których można uzyskać obrazy na blogi. Wiele obrazów jest chronionych, więc najlepiej uwzględnić je w swoim budżecie. Najlepsze zdjęcia są unikalne dla Twojej firmy, więc jeśli to możliwe, zatrudnij profesjonalnego fotografa do strategicznych ujęć.

Następnie, dodając obraz do landing page, wypełnij wszystkie informacje na backendzie. Obrazy mogą mieć tytuły (pojawiają się, jeśli wystąpił problem z załadowaniem obrazu) i podpisy. Rozważ te możliwości uwzględnienia słów kluczowych i przydatnych informacji, które zauważą zarówno wyszukiwarki, jak i klienci.

6. Monitoruj szybkość strony docelowej i przyjazność dla urządzeń mobilnych

Oprócz tego, że strona docelowa jest dobrze napisana z atrakcyjnymi obrazami, musi również dobrze funkcjonować. Algorytmy Google niechętnie patrzą na strony internetowe, które nie działają zgodnie z założeniami. Ogólnie rzecz biorąc, te problemy z zapleczem można podzielić na dwie kategorie.

Czas ładowania strony

Jeśli strona wymaga cierpliwości, nie będzie dobrze pozycjonowana na stronie wyników wyszukiwania.

Aby uzyskać najlepszy współczynnik konwersji, staraj się, aby strona docelowa ładowała się od zera do czterech sekund. Jeśli odkryjesz, że ładowanie strony zajmuje trochę czasu, być może trzeba będzie ponownie ocenić firmę hostującą Twoją domenę.

Często powolny czas ładowania strony jest wynikiem krzykliwej grafiki, animacji, filmów i innych dynamicznych elementów. Zachowaj prostotę projektu, aby odnieść większy sukces.

Przyjazny dla urządzeń mobilnych

Według Statista.com prawie 60% całego ruchu na stronie pochodzi od osób korzystających z urządzeń mobilnych. Jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, Google naturalnie pominie ją jako taką, która jest.

Większość nowoczesnych szablonów do tworzenia stron internetowych i profesjonalnych programistów wykonuje tę pracę automatycznie, ale nie zawsze. Sprawdź, czy Twoja nowa strona docelowa ma przejrzysty układ i działa płynnie na smartfonie lub tablecie, aby uniknąć niższej pozycji na stronie wyników wyszukiwania.

7. Dołącz linki zwrotne o wysokim autorytecie domeny

Innym skutecznym sposobem na ulepszenie SEO stron docelowych jest zapewnienie dodatkowych badań w postaci linków zwrotnych. Link zwrotny ma miejsce, gdy jedna strona internetowa łączy się z inną, ale sztuczka polega na utworzeniu linku w formie tekstowej, a nie adresu URL.

Na przykład zamiast linku do www.ads.google.com/home/tools/keyword-planner lepszym linkiem zwrotnym jest po prostu Planer słów kluczowych Google.

Linki przychodzące

Gdy potencjalny klient znajdzie Twoją stronę docelową w sposób naturalny, możesz zatrzymać go w swojej witrynie, udostępniając linki zwrotne w swojej witrynie. Tego typu linki zwrotne są znane jako linki wewnętrzne.

Istnieje jednak cienka granica między dostarczaniem wysokiej jakości informacji z innych blogów w Twojej witrynie a angażowaniem się w nadmierną autopromocję. Jak zawsze, najpierw weź pod uwagę wrażenia użytkownika.

Linki wychodzące (Linki zewnętrzne)

Możesz również umieszczać linki zewnętrzne, znane również jako linki wychodzące, na swoich stronach docelowych, aby poprawić ranking w wyszukiwarkach. Szukaj głównych źródeł i unikaj linków do konkurencji.

Warto sprawdzić te linki, ponieważ złe linki mogą obniżyć pozycję strony.

8. Weź pod uwagę wrażenia użytkownika

Wreszcie, rozważając SEO dla stron docelowych, zawsze najważniejsze jest, aby pomyśleć o ogólnym doświadczeniu potencjalnego klienta. Aby być najbardziej skutecznym, musisz mieć dogłębną wiedzę na temat osobowości użytkownika.

Kiedy wiesz, do kogo kierujesz reklamy, łatwiej będzie stworzyć landing page, który skutecznie do nich dotrze. Będziesz lepiej rozumieć, które słowa kluczowe, tematy i projekty będą działać najlepiej.

Mierzenie wyników Twoich wysiłków określi, czy udało Ci się dotrzeć do docelowych odbiorców. Jednym ze sposobów na to jest monitorowanie Google Analytics pod kątem wysokich współczynników odrzuceń. Innym sposobem jest poszukiwanie społecznego dowodu słuszności, którym może być udostępnienie swojej strony za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Pamiętaj, że marketing online i SEO dla stron docelowych mogą wymagać pewnych eksperymentów i testów, aby znaleźć najlepszą metodę rozwoju Twojej firmy.

Zacznij tworzyć swoje strony docelowe już dziś

Aby rozpocząć proces dodawania nowych stron docelowych do swojej witryny, zacznij od zaplanowania czasu z liderami Twojej firmy na burzę mózgów na temat celów. Tak jak w przypadku wszystkich projektów, cele marketingowe online należy określać jako „SMART”. Oznacza to: konkretny, mierzalny, osiągalny, istotny i określony w czasie.

Czasami najtrudniejszą częścią tego wysiłku jest znalezienie czasu. Kiedy tworzysz swój plan strategiczny, realistycznie deleguj pracę. Możesz odkryć, że możesz iść naprzód szybciej, jeśli pracujesz z profesjonalnym zespołem piszącym. Twórcy Compose.ly mają duże doświadczenie w SEO dla stron docelowych. Już dziś poproś o próbkę na stronie Compose.ly.