Wstęp

Internet stał się ostatnio areną sprzedaży większości usług prawnych, a obrońcy w sprawach karnych nie są wyjątkiem.

W praktyce prawniczej, zwłaszcza teraz, gdy wszystkiego szuka się w Internecie, silna obecność w Internecie może mieć ogromne znaczenie.

Jeśli na przykład jesteś obrońcą w sprawach karnych, SEO może sprawić, że Twoja firma będzie znacznie bardziej widoczna i wiarygodna, ponieważ zdobędzie więcej potencjalnych klientów.

Im lepsza strategia SEO, tym wyższa będzie jej pozycja na stronie wyników wyszukiwania, co ułatwi klientom znalezienie.

Nasz przewodnik przeprowadzi Cię przez wszystko, co chcesz wiedzieć na temat SEO dla obrońców w sprawach karnych, aż do najlepszych praktyk.

Co to jest SEO związane z obroną w sprawach karnych?

SEO w zakresie obrony w sprawach karnych to jedna z metod, dzięki której kancelarie prawnicze zajmujące się obroną w sprawach karnych zwiększają swoją obecność w Internecie.

Wiąże się to z optymalizacją strony internetowej w taki sposób, aby wyszukiwane słowo kluczowe typu „adwokat w sprawach karnych” pojawiało się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Znacząco zwiększy to jej widoczność i pomoże pozyskać więcej potencjalnych klientów od klientów poszukujących reprezentacji prawnej.

Dlaczego SEO jest tak ważne dla obrońców w sprawach karnych?

Konkurencja w tej branży prawnej obejmującej obrońców jest bardzo agresywna.

Za każdym razem, gdy dana osoba wpada w kłopoty i potrzebuje adwokata do reprezentacji, szuka słów kluczowych, takich jak „obrońca w sprawach karnych w mojej okolicy” lub „najlepszy obrońca”.

1. Jeśli witryna Twojej kancelarii nie jest zoptymalizowana pod kątem tego rodzaju wyszukiwań, możesz się martwić, że tracisz głównych potencjalnych klientów. Dlatego właśnie tam Twoja firma potrzebuje eksperta SEO.

Oto dlaczego SEO ma znaczenie dla obrońców w sprawach karnych

1. Lepsza widoczność – niewiele osób przechodzi obok kilku pierwszych wyników wyszukiwania na górze wyszukiwarki Google. Tylko wtedy, gdy zajmiesz wysoką pozycję w rankingu, masz możliwość, że ktoś kliknie Twoje witryny i zadaje pytania.
2. Ukierunkowany ruch — SEO pozwoli Ci dotrzeć do klientów, którzy rzeczywiście potrzebują Twoich usług. Możesz łatwo dotrzeć do konkretnych osób, korzystając z określonych słów kluczowych, szukając reprezentacji prawnej w obszarze, którym się zajmujesz.
3. Marketing niskokosztowy : SEO zapewnia znacznie wyższy zwrot z inwestycji niż płatne reklamy. Jest bardziej zorientowany długoterminowo i zapewnia ciągłą wypłatę.
4. Wiarygodność i zaufanie – Kiedy Twoja witryna pojawi się na pierwszej stronie, potencjalni klienci z dużym prawdopodobieństwem zaufają Tobie jako renomowanemu ekspertowi prawnemu.

Elementy SEO dla prawników zajmujących się obroną w sprawach karnych

SEO jest wieloaspektowe; Aby witryna internetowa poprawiła swoją pozycję w dowolnej wyszukiwarce, potrzeba wielu technik. Oto podsumowanie najważniejszych elementów SEO dla obrońców w sprawach karnych:

Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych zawsze będzie podstawą każdego podejścia SEO. Jeśli wiesz, czego szukają Twoi potencjalni klienci, warto dostosować treść witryny do ich potrzeb.

Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych

1. Burza mózgów – słowa kluczowe – zacznij od stworzenia listy słów kluczowych dotyczących Twoich usług. Mogą to być na przykład „obrona pod wpływem alkoholu”, „adwokat ds. przestępstw narkotykowych” lub „prawnik ds. przestępstw z użyciem przemocy”. Zachowaj je jako źródłowe słowa kluczowe.
2. Skorzystaj z narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych – narzędzia takie jak Google Keyword Planner i SEMrush pozwolą Ci zrozumieć odpowiednie słowa kluczowe, liczbę ich wyszukiwań i poziomy konkurencji.
3. Używaj słów kluczowych z długim ogonem – dla porównania, będzie mniej konkurentów dla słów kluczowych z długim ogonem, ponieważ słowa są bardziej szczegółowe. Zamiast optymalizować na przykład pod kątem „prawnika w sprawach karnych”, użyj „doświadczonego prawnika w sprawach karnych w [miasto]”.
4. Wykorzystaj lokalne wyszukiwane hasła — wielu obrońców w sprawach karnych będzie chciało kierować reklamy na hasła oparte na lokalizacji, takie jak „adwokat w sprawach karnych w mieście X” lub „najlepszy obrońca w okolicy”.

SEO na stronie

Po określeniu docelowych słów kluczowych następnym krokiem będzie optymalizacja elementów znajdujących się na stronie witryny. Optymalizacja wyszukiwarek na stronie polega na optymalizacji na miejscu treści i kodu źródłowego HTML poszczególnych stron internetowych w celu uzyskania wysokiej pozycji.

Kluczowe elementy SEO na stronie:

1. Tagi tytułowe – w tym przypadku główne słowo kluczowe powinno zawierać atrybut przyciągający uwagę, który zachęca do kliknięcia. Na przykład „Doświadczony prawnik zajmujący się obroną w sprawach karnych w [miasto] | Bezpłatna konsultacja” to całkiem niezły tytuł, ponieważ zawiera słowa kluczowe i rozszerzenie tytułu.
2. Meta opisy — jest to krótka notka pojawiająca się pod tytułem, gdy wyniki pojawiają się w wyszukiwarkach. Musi to być krótkie podsumowanie zawartości strony, zawierające główne słowo kluczowe. Przykład: „Szukasz doświadczonego obrońcy w sprawach karnych w [Miasto]? Skontaktuj się z nami już dziś, aby uzyskać bezpłatną konsultację.”
3. Nagłówki – H1, H2, H3 – Używaj docelowych słów kluczowych w nagłówkach, głównie w tagu H1 strony – pomóż wyszukiwarkom i użytkownikom wiedzieć, o czym jest treść.
4. Użycie słów kluczowych – naturalnie umieść słowa kluczowe w treści swojej strony. Pamiętaj, że nie chcesz używać słów kluczowych; to niezgodne z wytycznymi.
5. Linki wewnętrzne — utwórz linki wewnętrzne do innych powiązanych stron Twojej witryny. W takim przypadku należy połączyć stronę obrony pod wpływem alkoholu z ogólną stroną obrony w sprawach karnych.

Lokalne SEO dla przestępców

Ponieważ większość obrońców w sprawach karnych reprezentuje klientów na ich bezpośrednim obszarze geograficznym, prawdopodobne jest, że lokalne SEO odgrywa rolę w Twojej strategii. Lokalne SEO sprawi, że Twoja kancelaria prawnicza pojawi się, gdy potencjalni klienci będą szukać prawników w Twojej okolicy.

Kluczowe strategie lokalnego SEO:

1. Profil firmy w Google – musisz skonfigurować i zoptymalizować swój GBP. Nazwa, adres, numer telefonu (NAP) i witryna internetowa Twojej firmy powinny być poprawnie wpisane w profilu firmy. Użyj kategorii takich jak „Prawnik zajmujący się obroną w sprawach karnych” lub „Kancelaria prawnicza”.
2. Cytaty lokalne — są to cytaty internetowe dotyczące informacji NAP Twojej firmy. Informacje o Twojej firmie muszą być dokładnie spójne na wszystkich platformach, w tym w katalogach prawnych i katalogach ogólnych, takich jak Yelp.
3. Recenzje – pozytywne recenzje w Internecie poprawią lokalne rankingi i wzbudzą zaufanie potencjalnych klientów. Możesz zachęcić zadowolonych klientów do sprawdzenia Twojego profilu firmy w Google i innych odpowiednich platform w celu uzyskania recenzji.
4. Strony oparte na lokalizacji – jeśli Twoje praktyki obsługują więcej niż jedną lokalizację, możesz rozważyć utworzenie stron docelowych opartych na lokalizacji. Możesz utworzyć różne strony dla „Prawnik zajmujący się obroną w sprawach karnych w Miami” i „Prawnik zajmujący się obroną w sprawach karnych w Fort Lauderdale”.

Marketing treści

Treść jest głównym czynnikiem wpływającym na SEO. Regularne publikowanie wysokiej jakości, trafnych treści przyciągnie więcej odwiedzających do Twojej witryny. Poprawi to Twoje rankingi wyszukiwania i sprawi, że będziesz postrzegany jako lider myśli w swojej dziedzinie. Rodzaje treści, które możesz utworzyć, obejmują:

1. Posty na blogu — twórz blogi na tematy, które każdy może mieć pytania lub wątpliwości dotyczące usług prawnych. Możesz napisać „Czego się spodziewać podczas zatrzymania pod wpływem alkoholu” lub „Jak wybrać odpowiedniego obrońcę w sprawach karnych”.
2. Strony obszarów ćwiczeń — Opracuj szczegółową stronę dla każdego obszaru ćwiczeń, takiego jak obrona pod wpływem alkoholu, przestępstwa związane z narkotykami, a nawet napaść i pobicie. Na tych stronach wyjaśnimy Twoją wiedzę specjalistyczną i odpowiemy na często zadawane pytania dotyczące odpowiednich obszarów.
3. Studia przypadków – Przyjrzyj się różnym udanym przypadkom i wyjaśnij, w jaki sposób Twoja firma była w stanie pomóc klientom uzyskać korzystną decyzję. Studia przypadków budują zaufanie i potwierdzają Twoje zdolności prawne.
4. Filmy — treści wideo mogą być bardzo wciągające, dając możliwość pokazania swojej osobowości i budowania relacji z potencjalnymi klientami.

Możesz tworzyć filmy wyjaśniające różne zróżnicowane procesy lub odpowiadające na często zadawane pytania.

Budowanie linków

Wysokiej jakości linki zwrotne z wiarygodnych witryn znacznie poprawią Twoje rankingi w wyszukiwarkach. Jednocześnie linki niskiej jakości mogą zaszkodzić Twoim wysiłkom SEO.

Możesz pisać artykuły dla innych renomowanych stron internetowych lub blogów o tematyce prawniczej, za co możesz w zamian otrzymać link zwrotny do swojej witryny.

SEO techniczne

Techniczne SEO odnosi się do technicznych aspektów Twojej witryny, które wpływają na jej wydajność. To, co dzieje się za kulisami w Twojej witrynie, naprawdę wpływa na jej wydajność. Nawet jeśli świetna treść ma znaczenie, złe techniczne SEO zaszkodzi Twoim rankingom.

Techniczna lista kontrolna SEO

1. Szybkość witryny – Szybkość witryny ma kluczowe znaczenie dla SEO i komfortu użytkownika. Skorzystaj z narzędzi takich jak Google Page Speed ​​Insights, aby zlokalizować obszary wymagające poprawy.
2. Przyjazność dla urządzeń mobilnych – Google przeprowadza indeksowanie w pierwszej kolejności na urządzeniach mobilnych, co oznacza, że ​​do celów rankingowych koncentruje się na wynikach witryny na urządzeniach mobilnych. Niezwykle istotne jest, aby Twoja witryna była dostosowana do urządzeń mobilnych i reagowała na urządzenie klienta.
3. Mapa witryny XML – Przygotuj mapę witryny XML i prześlij ją do Google Search Console, aby wyszukiwarki poznały strukturę Twojej witryny. Dzięki temu znacznie efektywniej zaindeksujesz wszystkie strony Twojej witryny.
4. HTTPS – Upewnij się, że Twoja witryna jest szyfrowana SSL; pomoże to również osiągnąć lepszą pozycję rankingową w wyszukiwarkach.
5. Robots.txt – robi to, aby mieć pewność, że plik robots.txt nie blokuje indeksowania stron głównych przez wyszukiwarki.

Co to jest znacznik schematu i dlaczego ma to znaczenie?

Chociaż brzmi to dość technicznie, schemat to po prostu kod, który informuje wyszukiwarki o pewnych rzeczach na temat zawartości Twojej witryny.

Zasadniczo jest to po prostu zbiór mikrodanych dodanych do kodu HTML Twojej witryny. Te mikrodane komunikują się z wyszukiwarkami, aby zapewnić większy kontekst dotyczący zawartości Twojej witryny.

Chociaż te wyszukiwarki są niezwykle inteligentne, nadal potrzebują tych sygnałów, aby łatwiej zorientować się w określonych typach informacji.

Wyszukiwarki nie zrozumieją, co oferujesz bez schematu. Innymi słowy, mogą nie zajmować wysokiej pozycji w odpowiednich wyszukiwaniach.

Jak wdrożyć schemat obsługi prawnej dla kancelarii prawnych

Dla tych, którzy chcą zacząć, Schema.org stanowi doskonały punkt wyjścia. Proces jest dość uproszczony – patrz poniżej:

1. Zidentyfikuj ważne treści – Zdecyduj, jakie informacje o Twojej kancelarii chcesz podkreślić za pomocą schematu. Może to być nazwa Twojej firmy prawniczej, adres, obszary praktyki, godziny pracy i profile prawników.

2. Użyj narzędzia do generowania schematów — narzędzia takie jak Google Structured Data Markup Helper mogą pomóc w wygenerowaniu odpowiedniego kodu dla Twojej witryny.

Musisz po prostu zaznaczyć typ schematu odpowiedni dla Twojej witryny internetowej – powiedzmy, Usługa prawna, Lokalna firma lub Prawnik – a następnie podać swoje informacje.

3. Testowanie znaczników — należy zaimplementować schemat na stronie internetowej, a następnie uruchomić narzędzie Google do testowania danych strukturalnych, aby sprawdzić jego funkcjonalność.

4. Monitorowanie wyników — po wdrożeniu chodzi o monitorowanie wydajności wyszukiwania w czasie.

Uporządkowane dane często mogą prowadzić do fragmentów rozszerzonych w wynikach wyszukiwania zawierających dodatkowe informacje, takie jak recenzje, godziny otwarcia lub często zadawane pytania.

Fragmenty rozszerzone zwiększają CTR Twojej witryny, ponieważ wyszukujący otrzymują przydatne, natychmiastowe informacje.

Śledzenie i mierzenie sukcesu SEO dla kancelarii prawnych zajmujących się obroną w sprawach karnych

Po zainwestowaniu czasu i zasobów w SEO, kolejny krok jest równie ważny: śledzenie efektywności SEO.

SEO to podejście długoterminowe, a możliwość jego ciągłego pomiaru pozwala sobie z tym radzić, udoskonalać i optymalizować w miarę odkrywania tego, co działa najlepiej.

Dzięki temu Twoja kancelaria prawnicza będzie zwiększać swoją widoczność, pozyskiwać wykwalifikowanych potencjalnych klientów i, w końcu, przekształcać takich gości w klientów.

Oto, jak możesz śledzić i mierzyć skuteczność SEO firmy prawniczej zajmującej się obroną w sprawach karnych.

Kluczowe wskaźniki wydajności mierzące sukces w SEO

Śledzenie wskaźników KPI jest ważne w skutecznym monitorowaniu wyników SEO w Twojej kancelarii.

Dane te zapewniają konkretny wgląd w skuteczność optymalizacji wyszukiwarek i miejsca, w których mogą być potrzebne zmiany.

Poniżej przedstawiono niektóre z najważniejszych wskaźników KPI, które powinna śledzić każda kancelaria prawna zajmująca się obroną w sprawach karnych:

1. Ruch organiczny

Ruch organiczny oznacza zazwyczaj przychodzące osoby odwiedzające Twoją witrynę z wyników wyszukiwania bez działań reklamowych. Prawdopodobnie jedną z najbardziej wyraźnych oznak, że Twoje SEO naprawdę działa, jest ciągły wzrost ruchu organicznego.

Na szczęście dzięki BitChip Digital możesz poprawić ruch organiczny dzięki sprawdzonym i przetestowanym strategiom.

2. Rankingi słów kluczowych

Dobre SEO opiera się na rankingu odpowiednich słów kluczowych. Twoi potencjalni klienci będą szukać terminów takich jak „adwokat w sprawach karnych [miasto], prawnik pod wpływem alkoholu lub prawnik zajmujący się posiadaniem narkotyków”.

Chcesz wiedzieć, jak Twoja witryna radzi sobie z upływem czasu pod kątem słów kluczowych o dużym zamiarze. Oprogramowanie do śledzenia rankingów pozwala właśnie to zrobić.

3. Współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń Twojej witryny definiuje się jako procent odwiedzających, którzy opuszczają ją po jednej stronie. Wysoki współczynnik odrzuceń może wskazywać, że ludzie nie otrzymują od witryny tego, czego chcą, lub coś jest nie tak z ogólnym doświadczeniem użytkownika.

Typowe przyczyny wysokiego współczynnika odrzuceń obejmują:

• Powolne ładowanie strony, co może frustrować użytkowników
• Nieistotna treść, która nie jest zgodna z intencjami osoby wyszukującej
• Zła nawigacja strony, utrudnia znalezienie najbardziej istotnych informacji dla odwiedzających.

Z drugiej strony niższy współczynnik odrzuceń oznacza, że ​​użytkownicy spędzają więcej czasu na Twoich treściach i przeglądają więcej stron.

4. Współczynnik konwersji

W końcu celem strategii SEO jest przekształcenie odwiedzających w klientów. To sprawia, że ​​współczynnik konwersji jest jednym z najważniejszych wskaźników KPI do śledzenia.

• Wypełnienie formularza kontaktowego
• Dzwonię do Twojego biura
• Umów się na konsultację online
• Pobranie poradnika lub studium przypadku o charakterze prawnym

5. Profil linków zwrotnych

Linki zwrotne, czyli linki z innych witryn prowadzące do Twojej, są głównym sygnałem dla wyszukiwarek dotyczącym rankingu witryny.

Silny profil linków zwrotnych informuje Google, że Twoja firma prawnicza jest wiarygodna i godna zaufania w Twojej branży.

Zwykle oznacza to, że im więcej wysokiej jakości linków zwrotnych otrzymuje witryna, tym lepsza będzie jej wydajność SEO, co skutkuje lepszymi rankingami.

6. Współczynnik klikalności

Współczynnik klikalności odnosi się do szybkości, z jaką ludzie klikają link do Twojej witryny za każdym razem, gdy pojawia się on w wynikach wyszukiwania.

Jeśli dla danego zapytania zajmujesz wysoką pozycję, ale masz niski CTR, musisz zoptymalizować swój meta tytuł i opis, aby były bardziej atrakcyjne.

Wyższy CTR oznacza, że ​​więcej użytkowników uzna Twoją witrynę za trafną i wystarczająco atrakcyjną, gdy wyświetli się w wynikach wyszukiwania.

7. Szybkość ładowania strony

Jeśli Twoja witryna nie działa szybko, może zachęcić odwiedzających do opuszczenia witryny, zanim będą mogli poszukać Twoich usług.

Użyj narzędzi takich jak Google PageSpeed ​​Insights lub GTmetrix, aby śledzić i poprawiać szybkość ładowania strony. Szybka i responsywna strona internetowa kancelarii prawnej poprawi komfort użytkowania i zatrzyma go na dłużej.

Wniosek

Inwestycja SEO w Twoją kancelarię prawną zajmującą się obroną w sprawach karnych przynosi długoterminowe korzyści, które mogą wynieść Twoją widoczność, wiarygodność i pozyskiwanie klientów na wyższy poziom.

Chociaż SEO wymaga czasu i wysiłku, nagroda jest ogromna: potencjalni klienci znajdą Twoją firmę, gdy będą najbardziej zaradni.

Innymi słowy, skuteczne SEO pomaga uzyskać lepszą pozycję w wynikach wyszukiwania. Robi to poprzez budowanie zaufania poprzez lepsze doświadczenia użytkowników, lepsze i bardziej wiarygodne treści oraz jeszcze lepszą obecność lokalną.

Ponadto, ponieważ SEO wymaga działań długoterminowych, oznacza to, że dzięki ciągłej optymalizacji można generować dobrej jakości ruch organiczny przy niewielkiej lub żadnej zależności od wysoko płatnych metod reklamowych.