Najlepszy przewodnik po SEO dla copywritingu 2022 | Napisz treść, która konwertuje

Jeśli chcesz pracować jako autor treści w branży SEO, prawie na pewno zostaniesz poproszony o to pytanie… Czy jesteś copywriterem SEO czy autorem treści SEO?

Prawdopodobnie jesteś już zdezorientowany i masz kryzys tożsamości.

Nie martw się… dzisiaj zdemaskujemy to całe „SEO copywriting” i dlaczego jest to bardzo ważne dla każdego twórcy treści.

Pisanie artykułu jest dość łatwe. Po prostu siedzisz przy filiżance herbaty i wlewasz słowa, które przychodzą Ci do głowy, do edytora tekstu. Nie ma dużo burzy mózgów i nie musisz się martwić o ramy.

Z drugiej strony napisanie przemyślanej treści, która jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek i przemawia do przeciętnych czytelników, to ciężka praca. Nie tylko musisz być kreatywny w swoich słowach, ale także strategicznie.

Jeśli chcesz zbudować publiczność i chcesz, aby ludzie konsekwentnie angażowali się w Twój post na blogu, musisz pisać mądrze.

Czemu?

Ponieważ codziennie w Internecie powstają miliony fragmentów treści, a nie chcesz być kolejnym przeciętnym wpisem na blogu, który ląduje na „porządnej stronie” Google.

Jeśli chcesz rozwijać swój biznes online lub budować grono odbiorców, nie ma alternatywy dla copywritingu SEO.

Aby zrozumieć SEO copywriting, musimy najpierw osobno obalić „ SEO ” i „ Copywriting ”.

Zrozumienie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)

Search Engine Optimization (SEO) to praktyka optymalizacji stron internetowych lub treści w celu zwiększenia widoczności witryny w wyszukiwarkach.

Mówiąc prościej, jest to sposób na plasowanie się na szczycie wyników wyszukiwania Google dla określonych zapytań wyszukiwania.

Mimo że SEO nie kręci się wokół Google, większość ludzi skupia się na optymalizacji swojej witryny dla samego Google, ignorując inne wyszukiwarki.

Gdy użytkownicy wpiszą zapytanie w Google i nacisną Enter, wyszukiwarka zwróci listę wyników wyszukiwania, które są powiązane z tą konkretną frazą.

Wszystkie te strony są indeksowane przez boty Google i umieszczane w wynikach wyszukiwania za pomocą algorytmu wyszukiwania i systemu rankingowego Google.

Aby poprawić wrażenia użytkownika, Google wyświetla strony internetowe w wynikach wyszukiwania w zależności od autorytetu i trafności strony.

W tym miejscu pojawia się SEO. Celem SEO jest pomoc wyszukiwarkom w lepszym zrozumieniu treści, aby mogły one lepiej radzić sobie w wynikach wyszukiwania.

Istnieje wiele sygnałów rankingowych, które Google bierze pod uwagę przed rankingiem strony internetowej. Sygnały te są częścią SEO.

Korzystając z SEO, możesz sprawić, że Twoje treści pojawią się na górze wyników wyszukiwania, przewyższając inne witryny w Twojej niszy lub witryny, które są kierowane na te same wyszukiwane hasła.

Pomoże Ci to uzyskać większy ruch organiczny i stworzyć wartość marki.

SEO jest niezbędne, niezależnie od tego, czy jesteś blogerem, czy wielomiliardową korporacją. Pomaga dotrzeć do docelowych odbiorców i potencjalnych klientów.

Co to jest copywriting

Copywriting to przekonujące kreatywne podejście do pisania w marketingu i sprzedaży, które koncentruje się na grupie docelowej. Celem copywritingu jest zwiększenie sprzedaży lub konwersji.

Copywriting służy do przekonywania ludzi do zakupu produktu, zapisania się na listę lub podjęcia innych działań, które skutkują konwersją.

Przykłady copywritingu można znaleźć na stronach internetowych, reklamach, katalogach, promocyjnych wiadomościach e-mail i innych formach kampanii marketingowych.

Copywriting jest jak sprzedaż. Chodzi o to, jak dobry jesteś w słowach, aby przekonać kogoś do kupienia czegoś od Ciebie.

Wyznaczona osoba, której powierzono zadanie copywritingu, nazywana jest copywriterem.

Copywriter musi być świadomy w doborze słów. Zrozumienie grupy docelowej i tego, co do nich przemawia, jest również ważną częścią copywritingu.

Copywriter musi być przekonujący, aby kierować użytkowników do części transakcyjnej. Muszą tworzyć treści, które są wciągające i nagłówki, które są kuszące.

Przekształcenie odwiedzających Twoją witrynę w subskrybentów jest również częścią copywritingu.

Copywriting to bardzo ważna część marketingu cyfrowego. Copywriting służy nie tylko do wpływania na użytkowników końcowych, ale także wpływa na wyszukiwarki, aby pojawiały się na górze wyników wyszukiwania.

Tak więc, jeśli chcesz pracować jako copywriter SEO, musisz również dowiedzieć się, jak Google i inne wyszukiwarki reagują na określone terminy, a także sygnały rankingowe, których używają do pozycjonowania stron internetowych.

Czym jest SEO Copywriting?

SEO copywriting polega na tworzeniu treści zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych (głównie postów na blogu), które przemawiają zarówno do ludzi, jak i wyszukiwarek.

Treść Twojej witryny jest odpowiedzialna za przyciąganie ruchu organicznego do Twojej witryny. Treści muszą nie tylko zachęcać odbiorców docelowych, ale także muszą być zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek.

Nawet jeśli posiadasz najciekawsze i najbardziej pouczające treści, chyba że się pod tym względem uszeregujesz, prawdopodobnie nie uzyskasz żadnego organicznego ruchu do swojego posta na blogu.

Tutaj do gry wkracza SEO copywriting. Głównym celem SEO copywritingu jest wypromowanie treści i zwrócenie na nią uwagi. Możesz zmienić odwiedzających w potencjalnych klientów i sprzedaż, korzystając z SEO copywritingu.

SEO copywriting może zwiększyć Twoją widoczność w Internecie i pomóc Ci dotrzeć do potencjalnych odbiorców poprzez wysoką pozycję w SERP.

Tworząc nową treść, Twoim celem powinno być nie tylko umieszczenie na szczycie wyników wyszukiwania Google, ale także zwiększenie współczynnika klikalności treści.

Wielu guru SEO uważa, że ​​SEO copywriting jest zupełnie inny niż tworzenie treści SEO. Wbrew powszechnemu przekonaniu SEO copywriting i tworzenie treści SEO są ze sobą powiązane i wzajemnie się uzupełniają.

Różnica między tymi dwoma technikami pisania treści jest nieznaczna i służą one podobnym celom.

Nie musisz się martwić tymi drobiazgami, jeśli samodzielnie optymalizujesz zawartość. Po prostu skoncentruj się na dostarczaniu wartości swoim treściom, aby były one pozycjonowane i generowały organicznych odwiedzających Twoją witrynę.

Dlaczego SEO Copywriting jest ważny?

Ponieważ miliony informacji zalewają Internet, pozycja na szczycie wyników wyszukiwania dla dowolnego zapytania stała się niezwykle trudna.

Jeśli chcesz tworzyć wartość marki, musisz mieć treści, które są przydatne, a także interesujące.

Aby podnieść rankingi w wyszukiwarkach i dotrzeć do odbiorców docelowych, Twoje treści muszą być zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek.

Jeśli chcesz, aby Twoi odbiorcy angażowali się w Twoje treści i przekształcali ich w płacących klientów, SEO copywriting jest prawdopodobnie najlepszą opcją.

Najlepsze w SEO copywritingu jest to, że jest to w dużej mierze marketing natywny. Będziesz musiał promować produkty lub usługi w sposób, który wydaje się naturalny, a nie wymuszony.

Twoi użytkownicy nie powinni czuć, że próbujesz sprzedawać produkty. Powinien być raczej bardziej przekonujący i bardziej interaktywny.

Celem SEO copywritingu jest zwiększenie współczynników konwersji lub rozpoznawalności marki.

Dzięki wykorzystaniu umiejętności redakcyjnych firmy i generowaniu niezakłócających reklam, możesz zobaczyć znacznie więcej konwersji.

Wiele dużych marek skłania się teraz ku SEO copywriting, aby ulepszyć swoją strategię marketingową i zwiększyć sprzedaż.

Czym różni się copywriting od pisania treści

W tradycyjnym pisaniu treści zwykle nie skupiamy się na tworzeniu treści zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych. Staramy się, aby nasze treści były bardziej intrygujące i wnikliwe. Pisanie treści stanowi wartość dla czytelników.

Intencją pisania treści jest edukowanie lub zabawianie czytelników. Może również zwiększyć sprzedaż, ale nie to jest jej głównym celem.

Pisanie treści nie opiera się na słowach kluczowych, których ludzie często używają do wyszukiwania określonego tematu. Jest to bardziej podejście zorientowane na czytelnika.

Podczas gdy pisanie treści SEO jest nadal integralną częścią marketingu cyfrowego, jest ono głównie wykorzystywane do kierowania ruchu organicznego na Twoje strony internetowe.

Mimo że pomaga w tworzeniu wartości marki, nie pomaga zbytnio w konwersji. Tutaj copywriting różnił się od pisania treści.

Copywriting jest skierowany do grupy docelowej, a jej celem jest przekształcenie ich w płacących klientów.

Jeśli chcesz przeprowadzić skuteczną kampanię marketingu cyfrowego, nie ma alternatywy dla copywritingu. Jest niezbędny w optymalizacji wyszukiwarek (SEO), kampaniach reklamowych typu pay-per-click (PPC) i marketingu w mediach społecznościowych.

Jako marka nie chcesz tylko, aby ludzie dowiedzieli się o Twoich produktach i usługach. Chcesz, żeby kupili to, co sprzedajesz.

Copywriting pomaga firmom promować i sprzedawać swoje produkty klientom nawet bez wiedzy.

Jak?

Poprzez natywne reklamy. Za każdym razem, gdy widzisz sponsorowany post, ktoś próbuje promować lub sprzedawać swoje produkty.

Posty sponsorowane to duża część copywritingu.

W ten sposób wiele dużych korporacji wpływa na swoich klientów, aby wierzyli w ich sprawę lub płacili za ich produkty.

Najlepsze praktyki SEO Copywriting

Google lubi zmieniać swój algorytm wyszukiwania i system rankingowy raz za razem.

Chociaż poprawia to wygodę wyszukiwania dla użytkowników, może być trochę stresujące dla SEO i copywriterów, którzy muszą dostosować się do tych zmian.

Jeśli jesteś twórcą treści, możesz drapać się po głowie, gdy Google wyda nową aktualizację algorytmu wyszukiwania. Ostatnim razem, gdy zrobili poważną aktualizację, cała społeczność SEO wywróciła się do góry nogami.

Ale nie musisz się obrażać, ponieważ to wszystko jest częścią gry i dotyczy wszystkich.

Nawet jeśli po poważnej aktualizacji algorytmu możesz zauważyć wzrost lub spadek ruchu w witrynie, główny element SEO pozostaje niezmieniony.

Więc jeśli możesz upewnić się, że grasz zgodnie z zasadami i przestrzegasz tych podstaw SEO, nie będziesz musiał się zbytnio martwić. Możesz po prostu usiąść i cieszyć się ruchem organicznym na Twojej stronie.

Oto kilka najlepszych praktyk SEO copywritingu, które pomogą Ci zwiększyć
Współczynnik klikalności (CTR) i wzrost konwersji.

1. Twórz treści SEO

Najważniejszą częścią copywritingu są Twoje treści.

To, jak podchodzisz do odbiorców słowami i jak optymalizujesz treści pod kątem wyszukiwarek, jest najbardziej podstawową częścią SEO copywritingu.

Twoje treści poprowadzą użytkowników do lejka sprzedażowego i zamienią ich w płacących klientów. Istnieją dwa rodzaje treści informacyjnych.

• Wiecznie zielona zawartość
• Treści aktualne

Jeśli chodzi o SEO copywriting, powinieneś skupić się przede wszystkim na tworzeniu wiecznie zielonych treści. Evergreen content to treści SEO, które pozostają aktualne przez długi czas.

Jako copywriter powinieneś opracowywać treści, których Twoja grupa docelowa szuka przez cały sezon. Zamiast spędzać czas na tworzeniu nowych treści, możesz po prostu aktualizować swoje wiecznie aktualne treści i utrzymywać je w świeżości.

Większość wyszukiwarek, zwłaszcza Google, preferuje treści, które są aktualne i aktualne.

Treści wiecznie zielone są tym, co przyciąga ruch organiczny do Twojej witryny. Nie uzyskasz dużego ruchu na swojej stronie, jeśli nie będziesz mieć wystarczającej ilości wiecznie zielonych treści. Może to stanowić problem dla każdej firmy, ponieważ jeśli nie będzie ruchu, nie będzie sprzedaży.

Pierwszym krokiem do copywritingu jest napisanie treści, która dostarcza ruch organiczny do witryny. Oznacza to, że Twoje treści muszą być dobrze zoptymalizowane za pomocą słów kluczowych, których ludzie zwykle szukają.

Umiejscowienie słów kluczowych w SERP może zająć miesiące. Zwłaszcza jeśli kierujesz reklamy na bardzo konkurencyjne słowo kluczowe.

Ale jednym z najłatwiejszych sposobów na pozycjonowanie jest kierowanie na słowa kluczowe z długim ogonem, które są ignorowane przez większość marketerów. Jeśli chcesz, aby ruch organiczny docierał do Twojej witryny w mgnieniu oka, powinieneś użyć słów kluczowych z długim ogonem w swoich treściach.

2. Unikaj nadmiernej optymalizacji

To normalne, że chcesz szybko uzyskać pozycję w rankingu i zobaczyć wzrost sprzedaży swojej witryny, gdy zaczynasz po raz pierwszy. Ta paranoja może czasami spowodować nadmierną optymalizację treści.

Ale jak nadmiernie zoptymalizować zawartość?

Jeśli chodzi o SEO, upychanie treści za pomocą określonego słowa kluczowego, aby uzyskać wysoką pozycję w wyszukiwarkach, nazywa się nadmierną optymalizacją.

Kiedyś był to staromodny sposób optymalizacji treści, aby wpłynąć na algorytm wyszukiwania Google. Ale wraz z ostatnimi ważnymi aktualizacjami te głupie sztuczki stały się nieaktualne. Google zawsze przedkłada jakość nad ilość.

Google chce mieć pewność, że zapewnia lepsze wrażenia podczas wyszukiwania dla wszystkich swoich użytkowników. Więc jeśli używasz tych tanich hacków zamiast zapewniać użytkownikom wysokiej jakości treści, Google prawdopodobnie ich nie przyjmie.

Treści zawierające niepotrzebne słowa kluczowe często są karane i usuwane z indeksu Google.

Google nie chce, aby płytkie lub skopiowane treści zajmowały wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Właśnie dlatego Google wprowadził aktualizację Google Panda 4.1.

Dobrze napisana treść powinna mieć co najmniej 2200 słów. Chociaż Google nie ma takiego wymogu, większość wiecznie informacyjnych treści, które znajdują się na szczycie wyników wyszukiwania, ma więcej niż 2200 słów.

To pokazuje, że liczba słów jest dość ważna, podobnie jak strategiczne rozmieszczenie słów kluczowych.

Jednak napisanie długiego artykułu lub posta na blogu nie zapewni Ci najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania Google. Jest więcej czynników rankingowych, które Google bierze pod uwagę przed rankingiem strony internetowej.

Jako copywriter powinieneś skupić się na tych wszystkich drobnych szczegółach i podstawach SEO, aby uszeregować i zapewnić maksymalny zasięg.

3. Zrozum zamiar wyszukiwania i słowa kluczowe kupującego

W wielu naszych wcześniejszych segmentach mówiliśmy o zamiarze wyszukiwania.

Nie możesz mieć zwycięskiej strategii SEO bez zrozumienia docelowych odbiorców i tego, czego chcą. Możesz przyciągnąć więcej osób do swojej witryny tylko wtedy, gdy zrozumiesz, czego szukają w internecie i dlaczego.

Zrozumienie intencji wyszukiwania jest bardzo ważną częścią copywritingu. Bez zrozumienia celu wyszukiwania online nie będziesz w stanie zapewnić swoim odbiorcom docelowym treści, których naprawdę chcą.

Każdy, kto przeprowadza wyszukiwanie w Google, szuka czegoś odpowiedniego dla jego zapytania.

Niektórzy ludzie szukają odpowiedzi, inni myślą o zakupie czegoś, a niektórzy nadal nie wiedzą, co kupić?

Zamiar wyszukiwania zazwyczaj reprezentuje różne etapy podróży osoby wyszukującej. Dysponując wszystkimi danymi i analizami, Google opanowało sztukę rozumienia intencji wyszukiwania.

Google wykorzystuje sztuczną inteligencję (AI), aby dowiedzieć się, czego chce użytkownik i zapewnia najbardziej trafne i przydatne wyniki wyszukiwania.

Zazwyczaj podczas surfowania w Internecie występują 4 typy intencji wyszukiwania:

• Intencja informacyjna: gdy osoba wyszukująca szuka informacji lub rozwiązania
• Cel nawigacji: osoba wyszukująca chce odwiedzić określoną witrynę lub adres URL
• Intencja transakcyjna: kiedy osoba wyszukująca zamierza kupić produkt
• Cel handlowy: Użytkownik szuka informacji o produkcie przed jego zakupem

Jeśli chodzi o copywriting, musisz określić zarówno intencję wyszukiwania, jak i słowa kluczowe, których ludzie używają, szukając produktu lub usługi.

Pamiętaj, że głównym celem copywritingu jest przekształcenie użytkowników w płacących klientów poprzez natywny marketing. Dlatego ważne jest, aby w swoich treściach używać słów kluczowych kupujących, aby skłonić użytkowników do dokonania zakupu.

Ustalenie zamiaru wyszukiwania i odpowiednie użycie słów kluczowych kupujących pomoże Ci zwiększyć współczynnik konwersji.

4. Twórz nagłówki, które konwertują

Tytuł Twojego artykułu na blogu odpowiada za dużą część ruchu organicznego, który otrzymuje Twoja witryna. Gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie, nagłówek jest pierwszym punktem kontaktu.

Nagłówek Twojego posta na blogu bez wątpienia wpłynie na to, czy dana osoba go kliknie. Większość użytkowników zazwyczaj klika nagłówki, które odpowiadają ich zapytaniu i uważają, że są intrygujące lub pomocne.

Nawet jeśli zajmujesz pierwsze miejsce w wynikach wyszukiwania Google, prawdopodobnie nie uzyskasz największej liczby kliknięć, jeśli Twój tytuł jest tylko kolejnym przeciętnym nagłówkiem typu clickbait.

Wielu copywriterów często podważa wagę „stworzenia idealnego nagłówka”. Nawet jeśli spędzasz dni na pisaniu idealnego artykułu, nie ma sensu, jeśli nie masz przekonującego nagłówka.

Tytuł Twojego artykułu na blogu zachęca ludzi do kliknięcia w niego, zwiększając w ten sposób Twój CTR.

Twoim celem jako copywritera powinno być stworzenie idealnego nagłówka, który przyciągnie uwagę ludzi i zachęci ich do kliknięcia.

Ostatnie dane z Google pokazują, że tytuł, który zawiera główne słowo kluczowe obok numeru, zwykle uzyskuje znacznie więcej kliknięć niż tytuł bez słowa kluczowego.

Dodanie podstawowego słowa kluczowego w tytule pomoże użytkownikom zrozumieć, że treść jest odpowiednia dla ich zapytania. Jest to łatwy sposób na przyciągnięcie uwagi poszukiwacza.

Ponadto, jeśli jest to istotne, spróbuj dodać numer w tytule, aby był nieco bardziej interesujący. Dodanie numeru weryfikuje treść i czyni ją bardziej intrygującą.

5. Popraw szybkość strony

Większość z nas nie chciałaby wchodzić na stronę internetową i czekać chwilę, aby kupić naszą ulubioną parę tenisówek. Konsumenci online zwykle nie lubią angażować się w wolno ładującą się stronę internetową, co wpływa na ich chęć kupowania od sprzedawcy internetowego.

Google zawsze chce, aby jego użytkownicy mieli lepsze wrażenia z użytkowania. Dlatego ciągle zmieniają swój algorytm, aby ułatwić użytkownikom wyszukiwanie w Google.

Istnieje około 200 sygnałów rankingowych Google, a jednym z najważniejszych jest szybkość strony.

Przyspieszenie Twojej strony jest niezbędne, ponieważ pomoże Ci zwiększyć ruch organiczny w wyszukiwarkach i poprawić pozycję w rankingu. Wiele badań wykazało, że szybkość strony bezpośrednio wpływa na współczynnik odrzuceń i średni czas na stronie.

Jeśli pełne załadowanie strony internetowej trwa dłużej niż 3 sekundy, prawie 32% użytkowników wróci do innej strony internetowej. Czas ładowania strony bezpośrednio wpłynie na współczynnik konwersji.

Według badania Google opublikowanego w 2017 roku, gdy czas ładowania strony rośnie z jednej sekundy do trzech sekund, prawdopodobieństwo odbicia wzrasta o 32%.

Szybkość strony wpływa również na pozycję treści w wynikach wyszukiwania. Jeśli chcesz, aby Twoja strona internetowa była w rankingu, szybkość strony jest niezbędna.

Najskuteczniejsze strony internetowe często ładują się w czasie krótszym niż sekundę na urządzeniach mobilnych. Ponieważ Google priorytetowo traktuje środowisko zorientowane na urządzenia mobilne, szybkie działanie użytkownika stało się niezbędne. Google preferuje przyspieszone strony mobilne (AMP), które ładują się natychmiast, aby pomóc użytkownikom natychmiastowo zaangażować się w treść.

Badanie przeprowadzone przez Amazon pokazuje, że z każdą dodatkową sekundą czasu ładowania, współczynniki konwersji witryny spadają średnio o 4,42 procent.

Więc jeśli chcesz, aby grupa docelowa pozostała w pobliżu, upewnij się, że nie każesz im czekać.