Lista kontrolna SEO Copywriting

Chcesz, aby Twoja witryna działała mądrzej dla Ciebie.

Wiesz, że SEO (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) jest tym, co robisz, aby Twój blog lub witryna pojawiały się, gdy Twoi odbiorcy używają Google, aby Cię znaleźć.

Być może robisz własne SEO. Możesz też być copywriterem, który chce ulepszyć swoje treści dzięki przewadze konkurencyjnej w postaci wyższych rankingów wyszukiwania, lepszych współczynników klikalności oraz lepszych możliwości polubienia i udostępniania.

Zacznij od SEO dla copywritingu, korzystając ze standardowej serii kroków w celu optymalizacji treści , jak nazywamy to w biznesie SEO.

Pobierz listę kontrolną SEO copywriting, której używamy w Bruce Clay Inc.

Czym jest SEO Copywriting?

SEO copywriting tworzy treści, które mogą być znalezione przez osoby wyszukujące. Wiąże się to z zapewnieniem wyszukiwarkom jasności, o czym jest treść.

Warto powiedzieć, że optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarki to warstwa w tworzeniu najlepszych treści dla czytelnika. Upewnij się, że treść może stać sama i że będzie to coś, co Twoi czytelnicy chcą poświęcić czas na przeczytanie i udostępnienie.

Chcesz pisać z myślą o gościu. Używaj języka w sposób naturalny. Spraw, by Twoje treści były atrakcyjne.

SEO jest częścią promocji i pozycjonowania treści. Wiele osób ma wiele pomysłów na najlepszą optymalizację treści internetowych. I to jest w porządku, ponieważ istnieje wiele podejść, które działają. Metodologie nie są ustalone w kamieniu, ale dla wielu wypróbowane i prawdziwe praktyki opracowane przez lata stworzyły listy, takie jak ta, którą udostępniliśmy tutaj.

Najlepsze praktyki w zakresie copywritingu SEO, podobnie jak inne najlepsze praktyki, powinny być postrzegane jako podstawowy punkt wyjścia, który jest wystarczająco elastyczny, aby rozwijać się i zmieniać w każdym przypadku (strona po stronie, witryna po witrynie).

Pamiętaj, że chociaż ta lista kontrolna SEO copywriting jest pomocnym punktem wyjścia, musisz wykorzystać dane odkryte za pomocą narzędzi marketingu w wyszukiwarkach oraz własną mądrość, aby dowiedzieć się, jak najlepiej zoptymalizować strony w każdym indywidualnym scenariuszu.

Na przykład, jeśli korzystasz z narzędzia takiego jak Multi Page Analyzer w SEOToolSet™, możesz zobaczyć, co konkurencja dla Twojego zestawu słów kluczowych zajmuje najwyższe miejsce w ich działaniach optymalizacyjnych.

Bruce Clay uczy na naszym szkoleniu SEO, że jeśli znajdziesz trendy we wzorcach optymalizacji najwyżej ocenianej konkurencji, możesz pomyśleć o zrobieniu czegoś podobnego. W ten sposób z danych + mądrości znajdujemy najlepsze miejsce do optymalizacji marketingu w wyszukiwarkach.

Korzystanie z listy kontrolnej SEO

Zasób, który można wydrukować, pobrać i udostępnić, jakim jest lista kontrolna SEO copywriting Bruce'a Claya, ma pełnić rolę właśnie tego — listy kontrolnej. Jest to dokładne przypomnienie wszystkiego, co ma wpływ na SEO, z którym możesz sprawdzić swoje treści.

Lista kontrolna SEO copywriting odpowiada na pytanie, co robić. Poniższe informacje wyjaśniają, dlaczego to robisz.

Podzieliliśmy zadania SEO dla copywriterów na trzy kategorie, do których możesz przejść za pomocą tych linków:

• Podczas procesu badawczego i pisania
• Zanim trafisz Opublikuj
• Kiedy strona jest aktywna

Pobierz listę kontrolną

Podczas procesu badawczego i pisania

• Poznaj swoją grupę docelową, czyli personę, na stronie. Określ prawdopodobnych odbiorców tej strony. Porozmawiaj z nimi i zaadresuj ich potrzeby poprzez zawartość strony.
• Zbadaj i określ, które słowa kluczowe są podstawowe, a które drugorzędne. Po pierwsze, ktoś musi przypisać słowa kluczowe do treści. Może to być analityk SEO, a może to Ty. Ostatecznym celem jest wiedza, które słowa kluczowe należy zoptymalizować na stronie oraz znaczenie i waga każdego z tych słów kluczowych. Podczas optymalizacji pierwszeństwo będą miały podstawowe słowa kluczowe. Zazwyczaj wybieramy nie więcej niż dwa podstawowe słowa kluczowe, a następnie drugorzędne słowa kluczowe.
• Określ objaśnienie i powiązane słowa kluczowe . Słowa wyjaśniające to słowa najczęściej używane w odniesieniu do określonych tematów. Te słowa mogą pomóc w wyjaśnieniu wyszukiwarce, jeśli mówisz o owocu lub komputerze, gdy treść dotyczy na przykład „jabłek”. Słowa wyjaśniające powinny znajdować się w pobliżu fraz kluczowych w treści tekstu.
• Miej na uwadze wezwanie do działania (CTA) na stronie. Wszystkie treści powinny być napisane w sposób wspierający cele biznesowe. Dowiedz się, jaki jest ostateczny cel treści i powiedz czytelnikowi, co chcesz, aby zrobił w następnej kolejności.
• Określ liczbę słów na stronie. Każda strona powinna mieć docelową liczbę słów. Aby uzyskać dokładniejszą docelową liczbę słów dla swojej strony, uzyskaj liczbę słów ze stron, z którymi konkurujesz na stronie wyników wyszukiwania (SERP). Ustaw docelową liczbę słów w zakresie stron o najwyższym rankingu. Zawsze powinieneś powiedzieć tyle, ile potrzebujesz, aby dokładnie omówić temat i podać coś wartościowego. Zazwyczaj minimalna liczba słów wynosi około 450 słów.
• Zidentyfikuj potrzebne linki. Hiperłącza są jednym z najważniejszych czynników rankingu wyszukiwania, więc jako pisarz powinieneś pomyśleć o tym, jakie linki powinny być zawarte na stronie, aby wspierać motywy witryny. Każda witryna ma najlepiej oceniane strony dla swoich głównych tematów; to są strony docelowe SEO. W nowej treści umieść link do głównej strony docelowej SEO na temat, który piszesz. Dobrą praktyką SEO jest umieszczanie linku do strony SEO o wysokiej wartości za pomocą tekstu kotwicy, który zawiera główną frazę słowa kluczowego strony, do której prowadzi link. Jeszcze jedna rzecz o umieszczaniu linków. Pierwsze 200 słów tekstu jest najważniejsze w przekazaniu wyszukiwarce, o czym jest strona; link zawarty w pierwszych 200 słowach będzie miał dodatkową wagę w porównaniu z linkami w dalszej części kopii. Dlatego pamiętaj, gdzie w treści treści umieszczasz linki tekstu kotwicy. Możesz wstrzymać się z linkami do zewnętrznych witryn w pierwszych 200 słowach tekstu.
• Stwórz tag nagłówka H1 jak strategiczny nagłówek . Użyj tagu nagłówka najwyższego poziomu (tagu H1) jako nagłówka strony. Uwzględnij docelowe słowa kluczowe w nagłówku H1, ponieważ wyszukiwarki uznają ten tag za ważny sygnał trafności. W systemie zarządzania treścią (CMS), takim jak WordPress, tag H1 jest tytułem posta. W takim przypadku możesz również pomyśleć o stworzeniu tego tagu w sposób, który zainteresuje czytelnika i zmusi go do kliknięcia, aby przeczytać. Dowiedz się więcej o tagach nagłówków i ich wpływie na wyszukiwarki w artykule Czym są tagi nagłówków i dlaczego są ważne dla SEO?
• Popraw skanowalność za pomocą krótkich akapitów i wypunktowań. Ludzie konsumują coraz więcej treści z urządzeń mobilnych. Spodziewaj się, że przeglądanie mobilne wkrótce stanie się podstawowym interfejsem użytkownika. Zadbaj o osoby czytające na urządzeniu mobilnym, używając akapitów zawierających od jednego do trzech zdań. Używaj wypunktowań i podtytułów, aby ułatwić czytelnikom skanowanie tekstu.
• Używaj stylu pisania dostosowanego do urządzeń mobilnych. Wyszukiwanie głosowe rośnie wraz z rozwojem mobilnego przeglądania stron internetowych. Jako copywriterzy SEO dostosowujemy nasze rozumienie naszego czytelnika. Nasz czytelnik przeprowadza więcej wyszukiwań aktywowanych głosem, które często są pełnymi zdaniami lub pytaniami, a nie ciągiem słów kluczowych. Dlatego zamiast zapytania „Wysokość wieży Eiffla” wyszukiwanie głosowe może brzmieć „jak wysoka jest wieża Eiffla?” wypowiadane do wyszukiwarki lub inteligentnego urządzenia domowego. Użyj narzędzia takiego jak Answer the Public, aby zbadać pytania, które ludzie zadają na dany temat. Następnie zadaj i odpowiedz na te pytania w swojej treści.
• Określ docelową gęstość słów kluczowych na stronie. Każde słowo kluczowe powinno mieć minimalne i maksymalne wykorzystanie dla strony, zgodnie z badaniami konkurencyjnymi. Jeśli używasz SEOToolSet, uruchom Multi Page Analyzer, podłącz słowo kluczowe i strony z najwyższymi rankingami, a otrzymasz gęstość słów kluczowych i liczbę użyć słowa kluczowego na najlepszych stronach. Od Ciebie zależy, czy wybierzesz docelowe zagęszczenie słów kluczowych w zakresie stron o najwyższym rankingu. Wskazówka: gęstość słów kluczowych jest nieco kontrowersyjna w SEO, więc zamiast myśleć o gęstości słów kluczowych w ścisłych kategoriach, niech będzie to przewodnik po normalnym zakresie i pomoże uniknąć nadużywania słów kluczowych (czyli upychania słów kluczowych).
• Zrozum rozkład słów kluczowych. Słowa kluczowe powinny być rozmieszczone równomiernie w treści — u góry, w środku i pod koniec tekstu. Zaplanuj wizualnie stronę, do której powinny się udać, upewniając się, że są one używane w naturalnym rozmieszczeniu w treści. Użyj narzędzia Single Page Analyzer w zestawie SEOToolSet™, aby wizualnie zobaczyć, gdzie znajdują się słowa kluczowe na stronie. Oto niektóre z wyników dystrybucji słów kluczowych na tej właśnie stronie, którą czytasz:

Pobierz listę kontrolną

Zanim trafisz Opublikuj

Optymalizacja adresu URL

Jeśli możesz, zoptymalizuj adres URL strony. Starannie przygotowany adres URL ma zalety SEO i jest bardziej atrakcyjny dla czytelników, którzy w niektórych sytuacjach mogą zobaczyć pełny adres URL strony.

Najlepsze praktyki dotyczące adresów URL to:

• Opisz temat strony.
• Krótszy jest lepszy.
• Oddziel słowa myślnikami zamiast spacji.
• Użyj wszystkich małych liter.

Optymalizacja sekcji nagłówka strony za pomocą metadanych

Jeśli chodzi o sekcję nagłówkową strony, copywriter powinien zwrócić uwagę na kilka tagów:

• Znacznik tytułu
• Tag opisu meta
• Metatag słów kluczowych
• Metatagi społecznościowe

Tagi te nie tylko pomagają wyszukiwarce powiedzieć, o czym jest strona, ale są także okazją do zwiększenia kliknięć ze strony wyników wyszukiwania (SERP) lub witryny społecznościowej.

Treść, którą piszesz w sekcji head, renderuje się jako tytuł i opis w SERP. Treść w metatagach społecznościowych jest renderowana jako nagłówek, opis i obraz w udostępnieniu społecznościowym. Obraz społecznościowy pojawi się w wynikach Google, jeśli strona zostanie wyciągnięta jako pole odpowiedzi.

Szybka definicja: co to jest okienko odpowiedzi?

Pole odpowiedzi, polecany fragment, szybka odpowiedź, bezpośrednia odpowiedź, pozycja 0… to różne słowa, które odnoszą się do tego samego — wynik wyszukiwania w ramce u góry strony wyników wyszukiwania, który generuje odpowiedź na zapytanie osoby wyszukującej bezpośrednio na SERP zamiast wymagać od wyszukiwarki, aby kliknęła na stronę wyników.

Wróćmy teraz do optymalizacji metadanych…

Upewnij się, że najlepiej wykorzystujesz metatag Real Estate, aby przyciągnąć potencjalnych użytkowników na stronę. Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak zoptymalizować sekcję nagłówka strony, sprawdź The Ins and Outs of Meta Data. Aby uzyskać więcej informacji na temat optymalizacji treści w udostępnianych mediach społecznościowych, przeczytaj o naszych poradach dla profesjonalistów w artykule Czym są metatagi społecznościowe?

Oto kilka praktycznych zasad tworzenia metatagów.

• Tag tytułu : tag tytułu w wynikach wyszukiwania Google ma około 600 pikseli, czyli około 70 znaków ze spacjami. Upewnij się, że najważniejsze informacje i najważniejsze słowa kluczowe są zawarte w tych pierwszych 70 znakach. Jeśli firma ma silną markę, rozważ umieszczenie nazwy marki na początku tagu tytułowego. Może to zwiększyć współczynnik klikalności w Twojej witrynie poprzez powiązanie zaufania z marką w stosunku do innych wyników w SERP. Jeśli marka nie jest jeszcze zbudowana, rozważ umieszczenie nazwy marki (lub domeny nazwy marki) na końcu tagu tytułu.
• Tag opisu meta : najlepsze praktyki polegają na upewnieniu się, że ważne słowa kluczowe i informacje opisowe pojawiają się w pierwszych 156 znakach tagu opisu, więc gdy opis jest renderowany w SERPach Google, te ważne słowa kluczowe są wyświetlane. Znacznik opisu wyświetlany w wyniku Google SERP ma około 24 słów lub 156 znaków ze spacjami.
• Metatag słów kluczowych : chociaż Google powiedział, że nie bierze pod uwagę tagu słów kluczowych w rankingu wyników wyszukiwania, używamy metatagu słów kluczowych jako przypomnienia autorowi i webmasterowi o głównych celach słów kluczowych dla strony. Metodologia w BCI polega na umieszczaniu fraz kluczowych w tagu w kolejności długości słowa i używaniu wielkości liter w każdym słowie. Możesz użyć tagu słów kluczowych, aby umieścić nazwę marki w metadanych strony.
• Wskazówki dotyczące metadanych : symbole takie jak ampersand (&) w rzeczywistości dodają więcej znaków niż użycie „i”. Zwykle celem jest zminimalizowanie liczby znaków, aby dopasować ważne słowa kluczowe przed odcięciem znaków w SERP.
• Metatagi społecznościowe : nie ma standardowych wytycznych dotyczących długości dla tagów tytułu i opisu Open Graph, ponieważ Facebook wyświetla różną liczbę znaków w zależności od miejsca wyświetlania treści. To powiedziawszy, Facebook wyświetla maksymalnie 300 znaków w opisie, więc daje to pułap. Użyj narzędzi podglądu i debugera dla tagów Twitter Cards i Open Graph, aby zobaczyć, jak będzie wyglądał Twój adres URL po wklejeniu do jednej z tych witryn społecznościowych. Więcej o kontrolowaniu wyglądu treści w udostępnionych mediach społecznościowych znajdziesz tutaj.

Optymalizacja zawartości sekcji treści strony

Po pierwsze, treść treści musi spełniać obietnicę tego, co powiedziałeś zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom, o czym jest strona w sekcji head.

Oprócz dostarczania solidnych, wysokiej jakości treści na dany temat, dodawanie słów kluczowych dodatkowo wyjaśnia temat strony. Oto kilka wskazówek dotyczących optymalizacji zawartości treści:

• Umieszczenie podstawowych słów kluczowych : umieść podstawowe słowo kluczowe lub frazę w nagłówku (tag H1 Heading) i pierwszym zdaniu treści tekstu. Jest to jedna z pierwszych treści na stronie, na jakie napotyka wyszukiwarka i użytkownik (oprócz informacji w sekcji Head) i dodatkowo wyjaśnia, o czym jest strona.
• Pierwsze 200 słów : Umieść wszystkie frazy kluczowe dla strony w pierwszych 200 słowach treści, a następnie rozmieść je równomiernie. To przy założeniu, że masz dość ukierunkowaną listę słów kluczowych dla tej strony. Nie chciałbyś próbować upychać z góry mnóstwa fraz kluczowych, jeśli będzie to spamować. Pamiętaj, że istnieje delikatna równowaga między dostarczaniem informacji a naturalnością.
• Wyjaśnienie rozmieszczenia słów kluczowych : podobnie jak w przypadku podstawowych słów kluczowych, wyjaśniające słowa kluczowe powinny być rozmieszczone równomiernie i w pobliżu fraz kluczowych na całej stronie.
• Obrazy : używaj obrazów na swoich stronach z wielu powodów. Obrazy oferują zainteresowanie wizualne, co oznacza bardziej zaangażowanego czytelnika. Obrazy rozbijają tekst, co ułatwia oczom skanowanie treści. Pojedynczy, mocny obraz na stronie jest skorelowany z wyższymi rankingami wyszukiwania.
• Tekst alternatywny obrazu : federalny wymóg w Stanach Zjednoczonych, aby witryny zawierały opisowy tekst alternatywny z obrazami. Upewnij się, że wszystkie obrazy na stronie mają opisowe atrybuty alt, które wyjaśniają, czym jest obraz, i zawierają słowa kluczowe odpowiednie dla obrazu w tekście alternatywnym. Idealna sytuacja jest taka, że ​​tekst alternatywny będzie zawierał docelowe lub wyjaśniające słowa kluczowe i odpowiednio opisywał obraz.

Pobierz listę kontrolną

Kiedy strona jest aktywna

Gdy pracujesz z aktywnym kodem HTML, możesz przeprowadzić kilka testów, aby upewnić się, że strona jest gotowa do zamknięcia.

• Sprawdź, czy nie ma uszkodzonych linków. Użyj narzędzia takiego jak bezpłatne Sprawdź moje linki , aby dowiedzieć się, czy któryś z hiperłączy na stronie został przypadkowo zniekształcony, co prowadzi do nieodnalezionej strony 404.

• Sprawdź czytelność treści. Narzędzie takie jak Single Page Analyzer daje ocenę tekstu na poziomie oceny. Czy wiesz, że przeciętna gazeta jest pisana na poziomie czytania siódmej klasy? Dostosuj tekst, jeśli okaże się, że wynik czytelności jest zbyt wyższy lub niższy od docelowego czytelnika.

• Przetestuj szybkość strony. Wyszukiwarki uwzględniają szybkość strony w obliczeniach rankingowych. Szybsza strona to lepiej zoptymalizowana strona. Wprowadź adres URL w bezpłatnym teście Pingdom, aby sprawdzić, czy możesz wprowadzić zmiany na stronie, aby przyspieszyć jej ładowanie.

Ta lista kontrolna SEO copywriting pomaga w optymalizacji treści. Jeśli masz jakieś wskazówki do dodania, nie wahaj się zostawić komentarza poniżej. Chcielibyśmy usłyszeć od ciebie.

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w 2012 roku przez Jessicę Lee, a ostatnio zaktualizowany w 2017 roku przez personel Bruce Clay Inc.

Jeśli spodobała Ci się ta lista kontrolna SEO copywriting, zasubskrybuj bloga, aby bezpłatnie dostarczyć strategię marketingu cyfrowego do Twojej skrzynki odbiorczej.