Czy od pisarzy oczekuje się SEO? Nowe narzędzia SEO WordPress wspierające autorów treści

Żyjemy w czasach, gdy pisarze ponoszą wielką odpowiedzialność. Wytwarzają paliwo — treści gotowe do SEO — którego potrzebują silniki marketingowe, aby zwiększyć sprzedaż.

Marketing treści wymaga DUŻO treści. W rzeczywistości 72% ankietowanych marketerów stwierdziło, że tworzenie odpowiednich treści jest najskuteczniejszą taktyką SEO.

Sensowne jest zatem, aby autorzy byli wyposażeni w narzędzia, które pomagają im podejmować świadome decyzje SEO w trakcie tworzenia odpowiednich, zoptymalizowanych treści .

Na początku każdego roku dzielę się swoimi przewidywaniami marketingowymi, a w zeszłym roku pisałem:

„Nowe narzędzia pomogą marketerom treści w tworzeniu ukierunkowanych, wysokiej jakości treści w momencie publikacji. Twórcy treści żądają więcej danych i stają się bardziej odważni technicznie, ponieważ łatwe w użyciu narzędzia zapewniają statystyki ruchu i konkurencji SEO, wprowadzając nową generację ukierunkowanych treści o wysokiej jakości”.

Trzeba przyznać, że doprowadziło to do wtyczki WordPress SEO, którą opracowaliśmy i ogłosiliśmy w październiku ubiegłego roku. W końcu, jeśli coś przewidujesz, to również powinieneś działać!

Wtyczka taka jak Bruce Clay SEO dla WordPress daje pisarzom i wydawcom narzędzie do tworzenia ukierunkowanych treści, które są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek. Pisarze mają dostęp do danych analitycznych witryny i strony internetowej w znajomym środowisku w przyjaznym dla użytkownika UX. Pisarze otrzymują analizę konkurencyjną celów, które chcą przewyższyć własnymi treściami. A pisarze uzyskują to wszystko w momencie publikowania, co pozwala na usprawnioną analizę w najpopularniejszej platformie wydawniczej w sieci WWW.

Jest to krytyczne, ponieważ…

Oryginalna treść staje się trudniejsza do wyprodukowania

Marketerzy coraz częściej zwracają się do treści jako sposobu na marketing dla niechętnych reklamom cyfrowych tubylców. W rezultacie ilość treści dostępnych na każdy możliwy temat wzrosła wykładniczo. Treść działa na każdym etapie podróży klienta, od świadomości marki po generowanie leadów. I wszyscy wiedzą, że content jest dziś potrzebny w biznesie. Doprowadziło to do wypalenia treści.

Doszło do wypalenia lub przeciążenia treści, ponieważ wiele tematów zostało szczegółowo omówionych w Internecie. Oryginalna treść jest trudniejsza do wyprodukowania, ponieważ tak wiele już zostało napisane na tak wiele tematów. Ukierunkowane treści są pod pewnymi względami łatwiejsze do wyprodukowania ze względu na ilość dostępnych narzędzi i mniejszą ilość istniejących treści online, ale tworzenie zarówno oryginalnych, jak i docelowych treści jest nadal trudne.

Czy zbyt dużo treści jest złą rzeczą?

Ta ekonomia treści ma pozytywny wpływ na SEO. Im więcej wysokiej jakości treści masz w witrynie obejmującej jeden konkretny temat, tym większe prawdopodobieństwo, że zajmiesz wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Wierzymy, że autorzy potrzebują SEO, aby stać się pierwszym wśród równych.

Tworzenie ogromnej ilości wysokiej jakości treści SEO sprawia, że ​​konkurencja ma trudności z dotrzymaniem kroku. Tak długo, jak Twój zbiór wysokiej jakości treści stale się powiększa, firmy z mniejszymi budżetami lub które zaczynają produkować później, będą miały trudności z dogonieniem Twojej witryny pod względem uprawnień do domeny.

Ale jeśli jesteś nowy w sieci, nie wszystko jest stracone. Tym, co pomaga nowym blogerom, jest to, że chociaż wiele treści istnieje w Internecie, większość z nich nigdy nie przyciąga uwagi. W badaniu miliona artykułów 75% ze 100 000 losowo wybranych artykułów nie miało linków zewnętrznych i było mniej niż 39 udziałów.

Wierzymy, że pisarze, którzy są w stanie tworzyć świetne treści pisane z wartością marketingową w wyszukiwarkach, mają ogromną przewagę. Poprzez odpowiednią optymalizację treści pod kątem wyszukiwania, autorzy stopniowo dodają SEO do swoich normalnych obowiązków związanych z treścią.

Czy od pisarzy oczekuje się SEO?

W pewnym momencie 85% marketerów B2B stwierdziło, że nie jest w stanie powiązać swoich działań content marketingowych z wartością biznesową. Doprowadziło to do tego, że wiele renomowanych organizacji uznało za priorytet określenie, jaki był i jaki powinien być zwrot z inwestycji w content marketing.

Teraz wiemy już dużo o ROI content marketingu, np.:

• Marketing treści przynosi 3 razy więcej potencjalnych klientów za wydanego dolara w porównaniu z tradycyjnym marketingiem wychodzącym.
• Firmy posiadające blogi generują średnio o 67% więcej leadów miesięcznie.

Nawet przy wszystkich informacjach na temat zwrotu z inwestycji w content marketing, tylko 21% marketerów treści twierdzi, że skutecznie śledzą zwrot z inwestycji w treści.

Zrozumienie ROI z SEO wiąże się z dodatkowymi wyzwaniami, ponieważ istnieje wiele sposobów, w jakie SEO wpływa na przychody i wiele sposobów na „robienie” SEO.

Uważamy, że bardzo ważne jest przekazywanie autorom informacji zwrotnych na temat ich pracy — ruchu, czasu spędzonego na stronie i współczynnika odrzuceń — w celu zwiększenia jakości i świadomości SEO.

Ponadto ROI z kampanii SEO często wydłuża się po zakończeniu kampanii, co jeszcze bardziej utrudnia śledzenie. Lata temu badanie wykazało, że 43% marketerów nie może zmierzyć ROI swojego SEO. Wyobraź sobie, że każdy pisarz miałby dostęp do danych, aby zobaczyć, jak popularne są jego artykuły i ile nowego ruchu przynoszą firmie ich treści!

Jako pisarz, mając dostęp do narzędzi, które pokazują, jak sobie radzisz, możesz skupić się i ukierunkować przy podejmowaniu decyzji o tym, jakie elementy utworzyć, aby przyczynić się do realizacji celów biznesowych.

Jak autorzy treści radzą sobie z SEO

Branża content marketingu w miarę dojrzewania staje się coraz bardziej oparta na danych. Oznacza to, że wiodący pisarze dostosowali się, stając się bardziej doświadczeni technicznie, używając narzędzi, które dostarczają danych uzasadniających, dlaczego dany fragment treści jest potrzebny, a także narzędzi pokazujących, jak działa po opublikowaniu.

Ten piątkowy film Whiteboard opisuje, w jaki sposób blogerzy powinni optymalizować swoje posty pod kątem SEO. Spora część filmu poświęcona jest nauczaniu blogerów, jak prowadzić badania podczas procesu wstępnego pisania. Założeniem filmu jest:

• Wybierz cel dla postu
• Wybierz odbiorców
• Znajdź 3-5 długich fraz kluczowych
• Zakres konkursu
• Utwórz post

Tylko ostatni krok ma coś wspólnego z procesem tworzenia; wszystkie te sugestie SEO mają miejsce przed napisaniem pierwszego słowa. W rezultacie prawie nigdy nie znajdziesz opisu stanowiska autora treści bez SEO jako umiejętności, którą musisz wiedzieć.

Wraz ze wzrostem naszej zależności od danych autorzy muszą nadal uzyskiwać dostęp do jak największej liczby źródeł danych, aby tworzyć nowe treści SEO. Twórcy muszą nie tylko wiedzieć, gdzie znaleźć dane, ale także zrozumieć, jak wykorzystać te dane do tworzenia znaczących treści, które będą rezonować z ich docelowymi odbiorcami.

Czego brakowało

Pisanie wysokiej jakości treści może nie wystarczyć. Remis, który widzimy w kółko, to zręcznie zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania strona. Narzędzia ewoluowały, aby umożliwić pisarzom bezprecedensowy dostęp do danych, ale wciąż jest wiele do zrobienia, szczególnie w obszarze narzędzi SEO.

WordPress, najpopularniejszy na świecie system zarządzania treścią, może pochwalić się ponad 50 000 wtyczek. Jednak przy całej swojej elastyczności i mocy, platformie wciąż brakuje. WordPress to system zarządzania treścią, a nie narzędzie SEO. Powtórzę to. WordPress to oczywiście zarządzanie treścią, a nie SEO.

Oto niektóre z rzeczy, które odkryliśmy, że większość twórców treści WordPress nadal potrzebuje:

• Możliwość optymalizacji dla więcej niż jednego słowa kluczowego
• Dane dotyczące wydajności treści
• Wizualna mapa słów kluczowych w poście
• Indywidualna analiza słów kluczowych na podstawie rzeczywistej zawartości strony
• Automatyczne śledzenie, które posty/strony odnoszą sukcesy w wynikach wyszukiwania za pomocą rankingów i danych o ruchu
• Scoring przyjazny dla urządzeń mobilnych, błędy mobilne i statystyki szybkości strony
• Zduplikowana flaga treści
• Wynik poziomu czytania treści Twojego posta w porównaniu z najwyżej sklasyfikowanymi konkurentami
• Grywalizacja dla autorów i współtwórców poprzez specyficzne dla autora metryki postów (najlepsze posty, rankingi, odwiedzający i nie tylko)
• Dostęp do bogatych, zintegrowanych narzędzi badawczych i analitycznych

Wiele narzędzi dodanych do platformy WordPress nie jest odpowiednich dla pisarza podejmującego inicjatywę SEO. Większość danych nie znajduje się w jednym miejscu i nie jest łatwo dostępna dla autora lub wydawcy. Gdyby te narzędzia zostały skondensowane w jednym miejscu w WordPressie, więcej autorów tworzyłoby wysokiej jakości treści, które są ściśle ukierunkowane i oparte na danych. Ponieważ narzędzia i procesy są rozproszone, a pisarze pracujący pod presją czasu często nie mają czasu na odwiedzanie wielu witryn w celu zebrania wszystkich informacji, może to ucierpieć na sukcesie SEO.

Jest łatwiejszy sposób

To oczywiste, że dzisiejsi najlepsi pisarze mają coraz większe zapotrzebowanie na umiejętności SEO, które pomogą im analizować dane i decydować, jakie treści należy tworzyć. W rzeczywistości jest to już bardzo duża część pracy każdego pisarza, a stanie się jeszcze bardziej w przyszłości.

Jednak polowanie na dane w wielu witrynach, przeglądanie danych Google Analytics z miesięcy i wpisywanie zapytań do samego Google pochłania cenny czas, który można by poświęcić na tworzenie treści, które przyniosą w witrynie większy ruch i przychody. Rozwiązaniem jest dostarczenie danych do autorów w środowisku publikowania treści.

Dodanie SEO do przepływu pracy publikowania to najpewniejszy sposób na poprawę dystrybucji i widoczności pracochłonnych inwestycji w treści — dlatego ciężko pracowaliśmy, aby ukończyć naszą nadchodzącą wtyczkę SEO Bruce Clay i udostępnić ją społeczności WordPress.

Tak więc, jeśli szukasz rozwiązania, które szybko zapewni wgląd autorom i wydawcom, którzy chcą uzyskać odpowiedzi bez przechodzenia przez połowę internetu, aby je znaleźć, zapoznaj się z naszą wtyczką SEO dla WordPress! Daje Ci odpowiedzi na najpilniejsze potrzeby SEO bezpośrednio w WordPressie, oszczędzając godziny frustracji.

Jeśli podoba Ci się ten post, udostępnij go znajomym lub współpracownikom. Aby uzyskać więcej takich informacji, zapisz się do naszego bloga.

Chcesz dowiedzieć się więcej?
Przeczytaj o tym, jak pisarze mogą ulepszać swoje treści za pomocą podstawowego SEO!