Jak przeprowadzić kompleksowy audyt treści SEO na swoim blogu
Opublikowany: 2022-12-22Im więcej treści ma Twój blog, tym większy powinien być sukces (przynajmniej w teorii ). Im więcej artykułów opublikujesz, tym większe są szanse, że użytkownicy znajdą Twojego bloga, czy to za pośrednictwem wyszukiwarek, mediów społecznościowych, czy nawet znajomych udostępniających linki.
Nie zawsze jednak tak to wychodzi.
Gdy publikujesz coraz więcej treści, niektóre z Twoich najlepszych postów łatwo mogą stać się nieaktualne. Inne artykuły mogą po prostu zostać „zakopane”. Przy setkach postów do przejrzenia niektóre z Twoich najlepszych, najbardziej wciągających treści mogą zniknąć na widoku.
Celem audytu treści SEO jest pomoc w posprzątaniu domu i upewnienie się, że Twój blog i jego zawartość pozostają w jak najlepszym stanie.
Słowo „audyt SEO” może budzić grozę, ale nie ma się czego bać. Proces obejmuje sprawdzenie bloga od góry do dołu, podsumowanie jego treści, optymalizację i zmianę przeznaczenia w razie potrzeby.
Jeśli brzmi to zbyt niejasno, nie martw się. Przeanalizujemy cały proces od góry do dołu. Pod koniec tego artykułu będziesz na dobrej drodze do zostania certyfikowanym audytorem (blogowym).
Obiecuję, że to o wiele fajniejsze, niż się wydaje.
Co to jest audyt treści SEO?
Gdy zaczynasz blog, łatwo jest przechowywać wszystkie publikowane treści. Wiesz, jaki jest jego cel, na jakich słowach kluczowych zbudowany jest każdy post, do jakiego rodzaju odbiorców jest skierowany i każdy inny drobny szczegół.
Gdy Twój blog się rozrasta, śledzenie wszystkich tych informacji staje się zadaniem prawie niemożliwym. Dodaj innych pisarzy i/lub twórców treści do miksu i nagle możesz nie mieć pojęcia, co się dzieje z Twoim blogiem.
Podobnie jak w prawdziwym życiu, celem audytu jest pomoc w zaprowadzeniu porządku w chaosie. Oto rodzaje informacji, które może pomóc w zebraniu kompleksowego audytu treści SEO :
- Pełna lista całej zawartości Twojej witryny. Ta lista powinna zawierać tytuły postów, docelowe słowa kluczowe, nagłówki, metaopisy i prawie wszystkie inne dane, które dają wgląd w cel każdego artykułu.
- Informacje o optymalizacji Twojej witryny na stronie. Najlepiej byłoby zoptymalizować każdą stronę przed jej opublikowaniem, aby zmaksymalizować jej potencjał rankingowy. Audyt treści ujawni luki w optymalizacji na stronie, które możesz następnie naprawić.
- Dane o strukturze linków Twojej witryny. Świetna struktura linkowania wewnętrznego zachęci użytkowników do spędzenia większej ilości czasu na Twojej stronie. Udany audyt wskaże problemy z tą strukturą (jeśli takie istnieją).
- Wahania rankingów. Osobiście lubię przeglądać historię rankingów, kiedy pracuję nad audytem treści. Pomaga to spojrzeć z odpowiedniej perspektywy, dlaczego ruch może rosnąć lub spadać, patrząc obok ostatnich postów i razem z pozostałymi danymi z audytu.
- Wszelkie błędy pojawiające się w Twojej witrynie. Jeśli Twoja witryna wyświetla kody błędów HTTP, musisz natychmiast o tym wiedzieć, aby móc je naprawić.
Kładę nacisk na słowo kompleksowy, ponieważ w niektórych przypadkach możesz chcieć zdecydować się na bardziej ukierunkowaną analizę. Audyt treści może po prostu skupić się na twoich postach na blogu i nie uwzględniać żadnych innych danych, które właśnie omówiliśmy.
Jeśli jednak coś jest warte zrobienia, to warto to zrobić dobrze. Audyty treści mogą zająć dużo czasu, ale są również przedsięwzięciem, które wystarczy wykonać tylko raz w roku (podobnie jak sprzątanie strychu).
Nasze holistyczne podejście koncentruje się nie tylko na treści, ale także na SEO. Audyt treści SEO zarówno inwentaryzuje materiały Twojej witryny, jak i pomaga dowiedzieć się, jak poprawić jej rankingi.
Celem tego artykułu jest przeprowadzenie Cię przez proces przeprowadzenia pełnego audytu treści SEO, nie pomijając żadnego z istotnych kroków. Zamierzamy również udostępnić kompleksowy szablon audytu treści, który umożliwi Ci wprowadzenie wszystkich tych kroków w życie.
Zanim jednak przejdziemy do pracy domowej, pozostaje jeszcze trochę teorii do omówienia, więc poświęćmy chwilę na omówienie korzyści płynących z audytu.
Jakie są korzyści z audytu treści?
Idealnie byłoby, gdyby każda decyzja dotycząca Twojej witryny była oparta na danych.
Wiem, że brzmi to robotycznie, ale jeśli chcesz, aby Twój blog odniósł sukces, musisz myśleć o tym biznesowo. Prowadzenie biznesu w oparciu o przeczucia i intuicję może odnieść sukces. Jednak w tym momencie zasadniczo uprawiasz hazard.
Obecnie masz do dyspozycji ogromną gamę narzędzi i usług, które pomogą Ci zebrać jak najwięcej danych dotyczących Twojej witryny. Na przykład narzędzia takie jak Google Analytics przekazują Ci praktycznie wszystko o tym, skąd generowany jest ruch, co robią w Twojej witrynie i czy dokonują konwersji (w zależności od konfiguracji):
Narzędzia analityczne doskonale sprawdzają się w codziennych operacjach. Możesz je regularnie sprawdzać, aby zobaczyć, jak działa Twoja witryna, i uzyskasz dostęp do tak wielu informacji, że spędzisz dużo czasu, próbując dowiedzieć się, co z nimi zrobić.
Audyt treści nie jest procesem, który przeprowadzasz co miesiąc. Obejmuje kompleksowe spojrzenie na Twoją witrynę od góry do dołu, co pozwala na podsumowanie jej zawartości, praktyk SEO Twojej witryny , błędów w Twojej witrynie i nie tylko.
Innymi słowy, audyt treści to proces „całościowy”. Używasz go, aby spojrzeć na zawartość swojej witryny z odpowiedniej perspektywy, a jeśli uzyskasz prawidłowe dane, będziesz mógł podejmować na ich podstawie ważne decyzje, takie jak:
- Decydowanie o kierunku, w którym chcesz poprowadzić swojego bloga
- Dostrzeganie treści, które wymagają rewizji, aby pozostały aktualne
- Identyfikowanie postów, które można połączyć, a może takich, które nie są już istotne
- Ustalenie, jakie treści najbardziej przemawiają do odbiorców
Ogólnie rzecz biorąc, audyt treści pozwala ci podsumować wszystkie zasoby, którymi dysponujesz, i zobaczyć, w jakim są stanie. Uzbrojony w te dane, będziesz mieć wszystkie informacje potrzebne do podejmowania mądrych decyzji dotyczących bloga.
5 kroków do audytu treści SEO dla Twojego bloga
W tym samouczku skupimy się na ogólnych krokach audytu treści SEO.
Aby kontynuować, zalecamy pobranie naszego pełnego szablonu audytu treści SEO.
Szablon zawiera pełną listę kontrolną wszystkich aspektów SEO, które musisz sprawdzić, a także arkusz kalkulacyjny, który możesz wypełnić szczegółami związanymi z treścią Twojego bloga.
Pobierz teraz:
Krok 1: Zrób inwentaryzację treści swojego bloga
Istnieje wiele sposobów poruszania się po zawartości bloga. „Najłatwiejszym” podejściem jest otwarcie bloga i sporządzenie listy każdego posta na blogu, w tym jego tytułu i adresu URL (na początek):
Problem z tym podejściem polega na tym, że nie jest ono wydajne. Jeśli masz bloga z setkami artykułów, stracisz dużo czasu na ręczne składanie wszystkich tych danych. Jeśli jest jedna rzecz, której nienawidzę, to marnowanie czasu, kiedy można elegancko rozwiązać problem przy użyciu odrobiny technologii.
Jeśli Twoja witryna ma mapę witryny (a powinna ją mieć), możesz użyć narzędzia takiego jak Semrush do przeprowadzenia audytu mapy witryny. Audyt może skupić się na określonych podkatalogach w witrynie (takich jak /blog ) i pomóc w sporządzeniu listy wszystkich stron, które zawiera, a także ich tytułów i informacji o rankingu:
To podejście jest wręcz proste, ale wymaga zapłacenia za Semrush (co nie jest tanie). Moją ulubioną alternatywą, jeśli używasz WordPressa, jest użycie odrobiny magii wtyczki, aby wyeksportować wszystkie informacje potrzebne do audytu treści.
Szybka uwaga: możemy pomóc Ci stworzyć niestandardową witrynę WordPress dla Twojej firmy, jeśli chcesz zacząć używać CMS do sprzedaży usług online lub blogowania.
Do tego zadania polecam użycie opcji Eksportuj wszystkie adresy URL . Ta wtyczka umożliwia eksportowanie adresów URL z Twojej witryny i powiązanych danych w formacie . w formacie csv . Oznacza to, że wszystko wychodzi w ładnym, wspaniałym arkuszu kalkulacyjnym:
Wtyczka umożliwia wyeksportowanie listy adresów URL i tytułów postów na blogu poprzez wybranie opcji Posty w menu Wybierz typ postu do wyodrębnienia danych :. Kiedy będziesz gotowy, naciśnij przycisk Eksportuj teraz , a wtyczka wygeneruje dla Ciebie plik .csv .
Jeśli korzystasz z innego systemu zarządzania treścią (CMS), może on oferować rozszerzenie lub narzędzie umożliwiające wyeksportowanie listy adresów URL Twojej witryny. Jeśli wszystko inne zawiedzie, zawsze możesz wybrać metodę ręczną. Może to trochę potrwać, w zależności od liczby postów, które musisz zaindeksować. Jednak po pierwszym audycie możesz po prostu zaktualizować tę listę w przyszłości, aby zaoszczędzić czas.
Krok 2: Skataloguj zawartość swojego bloga
Lista tytułów postów na blogu i ich adresów URL nie stanowi audytu. Jeśli chcesz uzyskać jakikolwiek wgląd z tej listy postów na blogu, musisz dodać więcej kontekstu. Oznacza to uwzględnienie takich informacji jak:
- Jaki jest cel wpisu na blogu?
- Jakie jest główne słowo kluczowe posta?
- Kto napisał artykuł
- Łączna liczba słów w zestawie
- Kiedy artykuł został utworzony i ostatnio zaktualizowany
- Nagłówki, które zawiera artykuł
- Metaopis posta
- Informacje o obrazach wpisu
- Wewnętrzne i zewnętrzne linki, które zawiera post
- Udostępnianie danych społecznościowych
Wiem, że to dużo informacji, ale ważne jest, aby zrozumieć, że jest to sedno zupy audytu treści SEO. Zbieranie tych danych i zestawienie ich obok siebie zapewni niezrównany widok z lotu ptaka na zawartość Twojego bloga, jego cel i sposób, w jaki wszystko do siebie pasuje:
To jest szybki przegląd szablonu audytu treści SEO, który dołączamy, aby pomóc Ci zebrać wszystkie te informacje. Szablon zawiera instrukcje dotyczące każdego dodawanego fragmentu danych i pomoże Ci uporządkować wszystkie te informacje.
Zła wiadomość jest taka, że nie ma skrótów do zbierania wszystkich tych informacji. Musisz usiąść, przejrzeć każdy post na blogu w swojej witrynie i ułożyć kawałki układanki kawałek po kawałku.
Pamiętaj, że z audytem treści SEO nie ma pośpiechu. Nie ma oddechu IRS na karku, aby zakończyć audyt. Jeśli należysz do zespołu, który tworzy treści na bloga, możesz podzielić to zadanie między innych twórców, ponieważ ten proces przebiega znacznie szybciej, jeśli znasz treść, którą kontrolujesz.
Krok 3: Sprawdź statystyki swojego bloga
Jeśli zadajesz sobie pytanie: „Czym są narzędzia analityczne?” Chcę, żebyś teraz przestał czytać i przeczytał mój artykuł na temat bezpłatnych narzędzi SEO, których możesz użyć w swojej witrynie. Ten artykuł zawiera podstawowe informacje na temat kilku narzędzi SEO i narzędzi analitycznych, z których możesz zacząć korzystać od razu.
Krótko mówiąc, narzędzia do analizy SEO umożliwiają mierzenie i śledzenie ruchu na Twoim blogu. W zależności od używanego narzędzia uzyskasz dostęp do informacji, takich jak źródła ruchu, czas spędzany przez użytkowników w Twojej witrynie, linki, w które klikają, i wiele więcej:
Jeśli korzystasz już z rozwiązania analitycznego, nadszedł czas, aby je sprawdzić i zobaczyć, co mówią dane. W przypadku audytu treści SEO chcemy sprawdzić następujące informacje:
- Wszelkie nagłe zmiany ruchu w ciągu ostatnich kilku miesięcy
- Jak każdy post na blogu radzi sobie pod względem ruchu
- Straty w rankingach w porównaniu z ostatnim audytem treści (tak, kiedyś to powtórzysz!)
- Wszelkie zauważalne wzrosty lub spadki liczby konwersji w ciągu ostatnich kilku miesięcy
- Znaczące zmiany w ilości czasu, jaki użytkownicy spędzają w witrynie od ostatniego audytu treści
Piękno analityki polega na tym, że możesz wykorzystać te dane, aby uzyskać wgląd w to, jak radzi sobie Twoja witryna. Na przykład nagłe spadki ruchu w ciągu ostatnich kilku miesięcy mogą mieć wiele przyczyn, w tym:
- Inne witryny wyprzedzają Twoje treści w rankingach kluczowych wyszukiwań
- Zmiany w projekcie Twojej witryny, które wpływają na jej współczynnik odrzuceń
- Zmiany w algorytmach wyszukiwarek, które dotyczą wszystkich
- Odbiorcy tracą zainteresowanie niszą blogową
Największym „problemem” z analityką jest to, że wiele osób próbuje ślepo interpretować dane. Jeśli widzisz skoki lub spadki ruchu, ale nie masz pojęcia, co dzieje się z Twoją witryną, nie możesz ustalić, dlaczego tak się dzieje.
Połączenie tych informacji w audycie treści SEO pozwoli Ci wyciągnąć bardziej przemyślane wnioski. Będziesz w stanie wykryć artykuły o niskiej skuteczności, zobaczyć strony, które wymagają dodatkowej pracy SEO i nie tylko.
Uwaga: nasz szablon audytu treści SEO zawiera listę kontrolną, której możesz użyć do śledzenia zmian w rankingach Twojego bloga. Jeśli masz dostęp do narzędzia analitycznego, które śledzi wydajność poszczególnych stron, możesz również dodać te informacje do szablonu.
Krok 4: Zdecyduj, jakie treści zachować, zaktualizować lub scalić
Jednym z głównych celów audytu treści jest podjęcie decyzji, co zrobić z treścią. Jeśli Twój blog istnieje już od jakiegoś czasu, wiele jego artykułów przydałoby się zaktualizować. Wiele z nich może nawet nie być już aktualnych.
Jest to prawdopodobnie najtrudniejsza część audytu treści dla większości ludzi, ponieważ wymaga obiektywnego podejścia do treści, nad którymi tak ciężko pracowałeś przez lata. W skrócie, musisz podzielić te treści na trzy kategorie:
- Zachowaj: ta zawartość jest gotowa do użycia. Nadal jest aktualny, wciągający i dobrze sobie radzi wśród odbiorców. Możesz przy nim majstrować, jeśli uważasz, że istnieją sposoby na jego ulepszenie. Jestem jednak zwolennikiem pozostawienia treści oddychającej, jeśli ma się dobrze.
- Aktualizacja: jeśli widzisz posty na blogu, które zaczęły spadać w rankingach, być może nadszedł czas, aby je zaktualizować. Przez „aktualizację” rozumiem upewnienie się, że cała treść jest nadal aktualna, że nie dostarczasz nieaktualnych informacji oraz że wszystkie linki i obrazy nadal działają.
- Scalanie: Wiele osób jest skłonnych usuwać artykuły podczas audytu. Osobiście jestem bardziej zwolenniczką fuzji. W niektórych przypadkach nieskuteczne artykuły można uratować tylko poprzez połączenie ich w dłuższy, bardziej kompleksowy post. Dłuższe posty mogą z większym prawdopodobieństwem uzyskać lepszą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP) i mogą sprawić, że Twój blog będzie wyglądał bardziej autorytatywnie.
To, co musisz teraz zrobić, to przejść w dół listy artykułów w audycie treści i zanotować, co chcesz zrobić z każdym z nich. Polecam to zrobić za pomocą kodowania kolorami, abyś mógł zobaczyć, jaki jest plan dla każdego wpisu na pierwszy rzut oka:
W przypadku artykułów, które chcesz scalić, dodaj notatkę lub komentarz do arkusza kalkulacyjnego z przeglądem, które posty mogą ze sobą dobrze współpracować. Łącząc artykuły, połączenie musi mieć sens. Będziesz także musiał poświęcić czas na dopracowanie lub przepisanie części tych artykułów, ponieważ samo sklejenie ich razem raczej nie doprowadzi do powstania bestsellera.
Jeśli chodzi o treść, która wymaga aktualizacji, szablon audytu zawiera sekcję, w której możesz dodać uwagi dotyczące zmian, których potrzebuje każdy artykuł. Jest to niezbędne, ponieważ nie każdy post na blogu będzie wymagał tego samego rodzaju pracy:
Na tym etapie procesu musisz przejrzeć każdy post z osobna i ocenić zmiany, które uważasz za konieczne. Po sporządzeniu listy wszystkich aktualizacji, których wymaga każdy post, po zakończeniu audytu będziesz mógł zająć się tymi zmianami w kolejności.
Krok 5: Przejrzyj listę kontrolną audytu SEO
Do tej pory skupialiśmy się głównie na merytorycznej części audytu treści SEO. Jednak pełny szablon audytu zawiera obszerną listę kontrolną aspektów SEO, które musisz sprawdzić na swoim blogu, aby upewnić się, że nie stosujesz najlepszych praktyk:
Pamiętaj, że lista kontrolna obejmuje wszystko, od podstawowej optymalizacji na stronie po praktyki indeksowania oraz strukturę treści i linków. Szablon zawiera również uwagi dotyczące każdego punktu na liście kontrolnej, które możesz sprawdzić, jeśli nie masz pewności, co to oznacza.
Lista kontrolna audytu SEO jest narzędziem samooceny. Pokaże Ci, czy Twój blog wymaga dalszej optymalizacji, jeśli poświęcisz czas na uważne odpowiadanie na każde pytanie. Po wypełnieniu listy kontrolnej możesz albo samodzielnie zająć się optymalizacją swojego bloga, albo zatrudnić programistę, który pomoże Ci usprawnić ten proces.
Pobierz teraz:
Przeprowadź audyt treści SEO już dziś
Jeśli chcesz zrobić biznes ze swojego bloga, musisz go tak traktować.
Oznacza to zapewnienie, że Twoje treści, które są Twoim najcenniejszym zasobem, nie staną się przestarzałe lub nie zaczną spadać w rankingach, ponieważ nie zwracasz na nie uwagi.
Celem audytu treści jest pomoc w zebraniu wszystkich artykułów na Twojej stronie internetowej i uporządkowaniu tych danych. Następnie możesz zdecydować, jakie kroki podjąć dla każdego posta na blogu, czy zachować go bez zmian, zaktualizować, czy połączyć kilka artykułów razem.
Część SEO audytu treści polega na upewnieniu się, że Twoja witryna jest odpowiednio zoptymalizowana. W ten sposób wszystkie wysiłki włożone w tworzenie treści nie pójdą na marne.
W idealnej sytuacji powinieneś przeprowadzać audyt treści SEO raz w roku. Jest to proces, który może zająć trochę czasu, więc nie spiesz się, wyniki ujawnią kopalnię wiedzy, której możesz użyć, aby Twój blog był jeszcze lepszy.
Jeśli próbujesz skalować swój biznes za pomocą treści , moje bezpłatne zajęcia dla przedsiębiorców i marketerów przeprowadzą Cię przez podstawy tworzenia skutecznej strategii dotyczącej treści. Sprawdź już dziś za darmo!
