Czym jest kanibalizacja SEO i jak to naprawić w swoim sklepie e-commerce (aby uzyskać lepsze pozycjonowanie w Google)

Założę się, że masz kilka produktów, które są dość podobne w katalogu Twojego sklepu internetowego, a różnią się tylko kolorem, rozmiarem lub wymiarami.

A ponieważ tworzenie unikalnej karty produktu dla każdego z nich byłoby dość kłopotliwe (ponieważ nawet cena może się różnić w różnych modelach), w końcu tworzysz różne karty produktów, ale podając im ten sam opis .

Dużo prostsze, prawda?

To, czego możesz nie być świadomy, to negatywny wpływ, jaki może to mieć na SEO e-commerce .

Jak się okazuje, różne karty produktów konkurują ze sobą o pojawienie się w Google – proces znany jako „kanibalizacja” – co utrudnia im dobrą pozycję.

Aby tego uniknąć, ten post powie Ci:

• Czym jest kanibalizacja SEO i jak wpływa na Ciebie.
• Jak go znaleźć w swoim sklepie internetowym.
• Sposoby rozwiązania tego problemu, aby Twoja pozycja nie spadła.

Bądź więc na bieżąco, ponieważ poprawność tych koncepcji zaoszczędzi ci sporo kłopotów.

Czym jest kanibalizacja SEO

Przede wszystkim zobaczmy, co w ogóle oznacza ta koncepcja.

O kanibalizacji SEO mówimy, gdy dwa adresy URL w tej samej witrynie konkurują o pozycjonowanie się za pomocą tego samego słowa kluczowego.

Oto przykład, aby upewnić się, że dobrze to zrozumiesz.

Spójrz na wyniki, które Google pokazuje po wyszukaniu hasła „dozownik wody”.

Amazon pojawia się w dwóch z trzech najlepszych wyników. Innymi słowy, Google nie może stwierdzić, który z dwóch adresów URL najlepiej pasuje do intencji wyszukiwania słowa kluczowego „dozownik wody”.

W rezultacie oba są wyświetlane w tym samym wyszukiwaniu.

Czy kanibalizacja SEO może być zatem czymś pozytywnym?

Możesz teraz pomyśleć: „ Jeśli wyniki pokażą dwie moje strony, uzyskam więcej wizyt niż moi konkurenci, co jest dobre, prawda?”

Jeśli posiadasz sklep internetowy, który co miesiąc otrzymuje miliony odwiedzin (np. Amazon), może być dobrze.

Ale Twój sklep e-commerce to nie Amazon.

W Twoim przypadku oba adresy URL będą się blokować, więc żaden z nich nie zostanie umieszczony na pierwszej stronie.

W związku z tym Twoja witryna będzie miała mniej odwiedzających, a wielkość sprzedaży słabnie.

Co więcej, nawet gdyby te dwa adresy URL trafiły razem na pierwszą stronę, CTR zostałby podzielony między oba, więc znalazłyby się na ostatnich pozycjach.

A ponieważ pierwsze trzy wyniki wyszukiwania uzyskują 60% całkowitej liczby kliknięć, wcale nie jest to cel, do którego dążysz.

Dlatego, jeśli nie jesteś gigantem takim jak Amazon, najlepiej robić rzeczy właściwie i mieć jeden ranking adresów URL dla każdego słowa kluczowego.

Dlaczego dochodzi do kanibalizacji słów kluczowych

Najbardziej typowym powodem jest to, że w Twojej witrynie znajdują się co najmniej dwie karty produktów z tym samym tekstem, co nazywa się „duplikatami treści”.

Ale są też inne częste błędy, które również mogą prowadzić do kanibalizacji.

1. Masz zduplikowane produkty

Nie chodzi o posiadanie różnych modeli tego samego produktu, ale o posiadanie tego samego produktu w dwóch różnych sekcjach witryny.

Zobaczmy przykład, aby to było jaśniejsze. Pomyśl o internetowym sklepie meblowym z kategorią „Urządzenia”.

Po pewnym czasie postanawiają stworzyć bardziej konkretną kategorię o nazwie „Wyposażenie kuchni”.

Na przykład zamiast przenosić karty produktów lodówek do tej nowej sekcji, w końcu powielają je i wyświetlają w obu kategoriach jednocześnie (co oznacza, że ​​te karty będą konkurować ze sobą, gdy ludzie wygooglują „kup lodówkę”) .

To bardzo prosty przykład, ale powinien dać ci wyobrażenie o tym, jak to działa.

2. Nie zaplanowałeś struktury swojej strony

Jak wyjaśniono we wcześniejszym artykule, zdefiniowanie struktury sieci jest jedną z pierwszych rzeczy do zrobienia przed uruchomieniem sklepu internetowego.

Oznacza to, że wybierz kategorie i podkategorie, które zamierzasz utworzyć, i zastanów się, jak będą one ze sobą powiązane.

Jeśli pominiesz ten krok, możesz stworzyć bardzo podobne sekcje i zduplikować karty produktów.

3. Publikujesz treści bez strategii

Kanibalizacja słów kluczowych może również wystąpić w przypadku dwóch postów na blogu, a nawet posta i kategorii.

Dwa najczęstsze powody to:

1. Publikowanie bardzo podobnych treści: Na przykład piszesz post o „najlepszych butach do biegania”, ale zapominasz, że zamieściłeś już kolejny o „najlepszych butach do biegania”. Chociaż treść jest inna, oba posty odnoszą się do tej samej intencji wyszukiwania, więc staną się konkurentami.
2. Ranking postów pod kątem warunków transakcyjnych: Pomyśl o „kup buty do biegania”. Ten post będzie miał nie tylko niski współczynnik konwersji (ponieważ osoby przeprowadzające to wyszukiwanie chcą od razu kupić, jak wyjaśniono w tym poście o podróży klienta), ale także kanibalizuje kategorię „Buty do biegania” w Twoim katalogu.

Jeśli chcesz uniknąć tych błędów, powinieneś jasno określić cele swojej strategii treści i prowadzić rejestr opublikowanych postów w katalogu redakcyjnym.

Samouczek: Jak wykryć i rozwiązać problem kanibalizacji słów kluczowych w swoim sklepie e-commerce

Przedstawione przez nas wskazówki pomogą Ci uniknąć kanibalizacji w Twojej witrynie.

Ale co, jeśli masz dwa lub więcej adresów URL konkurujących o to samo słowo kluczowe?

Jeśli tak jest w Twoim przypadku, oto jak go rozwiązać.

1. Trzy sposoby na wykrycie kanibalizacji SEO

Oto trzy najpopularniejsze narzędzia do identyfikacji problemu.

️ A. Polecenie na miejscu

Najbardziej podstawową opcją jest przejście do Google i wyszukanie „site:twojadomena.com” (bez cudzysłowów), a następnie słowo kluczowe, o które Twoim zdaniem mogą konkurować dwie z Twoich stron.

Po wpisaniu tego polecenia wyszukiwarka wyświetli wszystkie adresy URL indeksowane przez to konkretne słowo kluczowe.

Oto przykład strony internetowej Zalando.

Jeśli wyszukamy „site:zalando.com buty na obcasie”, znajdziemy kilka wyników.

Na pierwszy rzut oka wygląda na to, że zawartość niektórych z tych stron jest bardzo podobna, więc istnieje ryzyko, że będą się wzajemnie kanibalizować.

Ale aby mieć pewność, musimy sięgnąć po bardziej precyzyjną metodę.

️ B. Konsola wyszukiwania Google

Gdy zauważysz co najmniej dwa adresy URL potencjalnie kierowane na to samo słowo kluczowe, użyj Google Search Console, aby dokładnie to sprawdzić.

Ważne: Jeśli nie znasz tego narzędzia, najpierw zapoznaj się z tym samouczkiem.

Gdy już zaczniesz korzystać z narzędzia, przejdź do sekcji „Wydajność” i wykonaj następujące czynności:

1. Ustaw słowo kluczowe, o które podejrzewasz, że konkurują adresy URL, jako „filtr wyszukiwania” (w poprzednim przykładzie „buty na obcasie”).
2. Kliknij kartę „Strony”, aby zobaczyć, ile przypadków zostało zgłoszonych.
3. Porównaj wyświetlenia każdego z nich (innymi słowy, ile razy są wyświetlane na stronie wyników dla danego słowa kluczowego).

Dlaczego wrażenia? To proste.

Jeśli na każde 100 wyświetleń jeden z adresów URL otrzymuje 98, a drugi tylko 2, oznacza to bardzo słabą kanibalizację.

Innymi słowy, nie ma się czym martwić.

Wręcz przeciwnie, jeśli wrażenia, które otrzymuje każdy z nich, są zrównoważone, może to stanowić problem i powinieneś to naprawić jak najszybciej.

Poniżej znajdziesz kilka wskazówek, jak rozwiązać ten problem.

️ C. Narzędzia płatności

Jeśli posiadasz rozbudowany sklep internetowy z wieloma kategoriami i stronami, ręczne sprawdzenie kanibalizacji zajęłoby kilka godzin.

Zamiast tego zalecamy korzystanie z płatnego narzędzia SEO, takiego jak Sistrix lub Ahrefs, żeby wymienić tylko kilka.

Te narzędzia skanują Twoją witrynę i dają pełny raport o konkurujących adresach URL.

2. Jak naprawić kanibalizacje?

W rzeczywistości nie ma prostego rozwiązania, które mówiłoby, jak rozwiązać ten problem.

Każda witryna internetowa jest inna, a sposób przejścia do niej zależy od konkretnej sytuacji witryny.

Generalnie jednak są to najczęstsze opcje.

️ A. Przepisywanie kart i kategorii produktów

Jeśli problem polega na posiadaniu kilku kart produktów i/lub kategorii ze zduplikowanym tekstem itp., najprostszą rzeczą do zrobienia jest przepisanie ich treści i zoptymalizowanie każdej z nich pod kątem innego słowa kluczowego.

Niektóre posty, które mogą być interesujące:

• Jak pisać kategorie w sklepie internetowym i pomnażać ruch SEO?
• Karty produktów: Jak z nich korzystać, aby zwiększyć konwersję w Twoim sklepie internetowym

️ B. Rel=kanoniczny

Ta etykieta HTML informuje Google, który z dwóch konkurujących adresów URL jest najważniejszy (i w związku z tym, który z nich powinien być indeksowany).

Na przykład, jeśli masz te same buty w kategoriach „Buty na obcasie” i „Buty imprezowe”, możesz użyć tej etykiety, aby poinformować wyszukiwarkę, który z nich powinien być wyświetlany w wynikach wyszukiwania.

️ ️ Przekierowanie C. 301

Jeśli masz dwie kategorie lub karty produktów o podobnej treści i możesz się bez jednej obejść, najlepiej zrezygnuj z nich i przekieruj ruch na drugą (ma to ogromne znaczenie, ponieważ przeniesie nagromadzony autorytet SEO lub sok linków do drugiego posta, a ponadto nie pozostawi uszkodzonego linku).

To samo dotyczy postów o podobnej treści.

️ D. Zablokuj Google dostęp do niektórych stron

Czasami możesz uniemożliwić robotowi Google indeksowanie określonych stron Twojej witryny za pomocą pliku robot.txt.

Pamiętaj, to delikatny proces.

Jeśli nie będziesz wystarczająco ostrożny, możesz zablokować robotowi dostęp do całej witryny.

Najlepiej zostawić to profesjonalistom.

Unikaj kanibalizacji SEO, dzięki czemu Twój sklep internetowy będzie lepiej pozycjonowany w Google

Większość sklepów e-commerce ma kilka słów kluczowych, które kanibalizują się nawzajem, zwłaszcza gdy ich katalog zaczyna się rozrastać

Jednak bardzo niewielu zadaje sobie trud, aby to naprawić.

Wprowadzając w życie wskazówki, którymi się z Tobą podzieliliśmy, aby zneutralizować kanibalizację w Twojej witrynie, będziesz pozycjonować się lepiej niż konkurencja.