Audyty i narzędzia SEO: dobre, lepsze i najlepsze

„Audyty SEO” mogą oznaczać różne rzeczy dla różnych osób.

Ogólnie rzecz biorąc, audyt witryny SEO identyfikuje problemy, które utrudniają znalezienie witryny w wynikach wyszukiwania i zaleca zmiany w celu rozwiązania tych problemów.

Ostateczny cel technicznego audytu SEO? Aby pomóc Ci poprawić widoczność witryny w wynikach wyszukiwania i zwiększyć ruch organiczny.

Ale podejście do audytów SEO różni się w zależności od praktyków i agencji. To, które podejście najlepiej Ci odpowiada, zależy od wielu czynników.

TL;DR : Istnieją trzy poziomy audytów SEO. Wszystkie mają na celu odkrycie sposobów na poprawę widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Od darmowych narzędzi po analizę ekspercką, wszystkie rodzaje audytów mają swoje miejsce. W tym artykule wymieniono pięć narzędzi audytowych, wyjaśniono różne podejścia i wyjaśniono, czego możesz się spodziewać na każdym poziomie audytu SEO.

3 poziomy audytów SEO

Obecnie istnieją trzy poziomy audytów technicznych SEO:

• „Dobry” audyt SEO: narzędzie programowe wykrywa powierzchowne problemy SEO (z których wiele może być przydatnych). Narzędzie tworzy uniwersalny raport, który pasuje do wszystkich. Odpowiedni, gdy nie masz budżetu na audyt lub chcesz samodzielnie sprawdzić podstawowe informacje przed rozpoczęciem pracy w agencji. Nigdy nie jest to strata, ale nie głębokie nurkowanie.
• „Lepszy” audyt SEO: Sprzedawca lub praktyk SEO oferuje dodatkowe informacje na temat SEO, ale bez wielu rozwiązań. Potrafią zidentyfikować problemy, których sama analiza danych nie może wykryć. Bez dogłębnych rozwiązań wskazuje to tylko na możliwe obszary problemowe, ale czasami to wszystko, czego potrzebujesz.
• „Najlepszy” audyt SEO: Agencja SEO przeprowadza dogłębny audyt techniczny. Wymaga pracy i wiedzy doświadczonego analityka SEO, który specjalizuje się w technicznej analizie witryn internetowych i strategii biznesowej SEO. Jest to ręczny przegląd wspierany przez narzędzia i zajmuje wiele godzin.

Oczywiście możesz mieć różne nazwy dla każdego z tych poziomów audytów. Każdy służy celowi.

Jednak gdy wszystkie trzy poziomy łączą się w jeden potężny i „najlepszy” audyt SEO, zyskujesz solidne zrozumienie tego, gdzie Twoja witryna jest dzisiaj, gdzie może być jutro i co należy zrobić, aby ją tam osiągnąć.

Przyjrzyjmy się szczegółowo tym trzem poziomom, zaczynając od „dobra”.

„Dobry” audyt SEO

Zacznijmy od najbardziej podstawowego audytu SEO.

W większości zautomatyzowany, ten rodzaj audytu SEO wykorzystuje narzędzie programowe. Oprogramowanie analizuje Twoją witrynę pod kątem zestawu czynników SEO i generuje listę rzeczy do naprawienia.

Najczęściej same firmy wykorzystują te narzędzia do wykonywania prostych samokontroli. Ale ten rodzaj audytu bywa powierzchowny.

Brakuje tutaj wiedzy stojącej za rekomendacjami. Możesz otrzymać krótkie wyjaśnienie, ale zrozumienie „dlaczego” sugestii może być niejasne.

Dodaj do tego fakt, że każda firma i strona internetowa jest wyjątkowa. Narzędzie może powiedzieć, że „X” to problem — ale czy naprawdę jest to problem w sytuacji Twojej witryny? A jaki priorytet należy mu nadać?

Na przykład, jeśli zauważysz utratę ruchu, raport wygenerowany przez narzędzie nie daje zrozumienia, dlaczego. Czy istnieje kara dla wyszukiwarki? Czy projekty, które prowadzi Twój zespół, takie jak przeprojektowanie, mogą wpływać na rankingi?

Narzędzie do samodzielnego audytu nie bierze pod uwagę wielu ważnych rzeczy, które mogą mieć wpływ na SEO.

Mimo to służy do szybkiego i brudnego przeglądu witryny. Możesz też wysłać rekomendacje do swojego zespołu programistów, aby wprowadzić szybkie poprawki.

Narzędzia programowe generalnie przyczyniają się do każdej procedury audytu SEO, chociaż bardziej kompleksowe audyty dają znacznie więcej informacji.

Polecane narzędzia audytu SEO

Poniżej wymieniłem pięć produktów oprogramowania, które lubię do pracy z audytem SEO. Mają zarówno wersję darmową, jak i płatną, więc cena może wahać się od 0 do kilkuset dolarów miesięcznie za subskrypcję narzędzia.

1. Nibbler (mój ulubiony)
Nibbler jest moim ulubionym narzędziem audytu. Analizuje wszystko, od czynników na stronie po kwestie związane z zapleczem, zakres treści, czynniki mobilne, świeżość i wiele innych.

Bezpłatna wersja Nibblera ogranicza Cię do trzech raportów dla pięciu stron internetowych na test. Ale oferuje płatną wersję, która otwiera raport na ponad 100 stron. To bardziej kompleksowe raportowanie kosztuje od 50 do 120 USD miesięcznie.

2. Detektyw SEO
SEO-Detective to bezpłatne narzędzie, które analizuje witrynę po jednej stronie na raz pod kątem ponad 20 czynników, w tym pozycji Alexa, informacji o serwerze, słów kluczowych i innych.

3. SEOptimer
Dane audytu SEOptimer są dostępne w wielu językach i obejmują wszystko, od czynników SEO na stronie po użyteczność i dostępność. Szczyci się szybkością (może przeanalizować witrynę w 30 sekund lub mniej) i umożliwia użytkownikom dostosowywanie raportów typu white label.

Płatne plany SEOptimera wynoszą od 29 do 59 USD miesięcznie, a możesz bezpłatnie wygenerować raport i pobrać dane po zarejestrowaniu się na 14-dniowy bezpłatny okres próbny.

4. UpCity
UpCity oferuje „kartę raportu” SEO, która obejmuje takie rzeczy, jak ranking i analiza na stronie, w tym linki, wskaźniki zaufania i dostępność.

Karta raportu jest funkcją bezpłatną. Jest zawarty w płatnym oprogramowaniu SEO skierowanym do agencji w cenie od 150 do 800 USD miesięcznie.

5. WebPageTest.org
WebPageTest to bezpłatne narzędzie, które jest przydatne do weryfikacji lub identyfikacji problemów z szybkością.

Jak widać, te pięć narzędzi audytu SEO obejmuje wiele najlepszych taktyk SEO. Po uzyskaniu dostępu do danych powinieneś wprowadzić zalecane zmiany tam, gdzie ma to sens dla Twojej witryny.

Minusem jest to, że te narzędzia nie nasłuchują problemów Twojej firmy i witryny ani nie zagłębiają się głębiej w dane. To kolejny poziom audytu, który omówię.

„Lepszy” audyt SEO

Audyty SEO poziomu 2 są lepsze, ponieważ zazwyczaj obejmują one dostawcę SEO lub praktyka SEO.

Sprzedawca lub praktyk prawdopodobnie użyje narzędzia programowego, takiego jak te, które opisałem w poprzedniej sekcji. Ponadto mogą:

• Słuchaj i poznaj swoją sytuację biznesową, cele i wcześniejsze decyzje dotyczące SEO, które mogą mieć wpływ na Twoją witrynę.
• Przeanalizuj dane Google Analytics i Google Search Console, aby uzyskać więcej informacji.
• Ręcznie identyfikuj problemy SEO, które znajdują się pod powierzchnią i nie są łatwo rozpoznawalne przez narzędzie.

To głębsze nurkowanie często może skutkować identyfikacją problemu, czasami bardzo szybko. Otrzymasz ważne wyjaśnienia, co kryje się za danymi odkrytymi w narzędziach analitycznych i audytowych.

Czego można się spodziewać po audycie poziomu 2

Niektóre z rzeczy, które może odkryć taki audyt, to:

Twoje treści nie są wystarczająco dobre. Oprogramowanie może zrobić tylko tyle, aby przeanalizować treść (na przykład liczbę słów lub wynik czytania). Człowiek może porównać zawartość Twojej witryny ze stronami konkurencji, które znajdują się w rankingu w wynikach wyszukiwania. Taka ocena może wskazać, gdzie można poprawić.

Twój projekt strony jest zły. Narzędzie programowe nie będzie w stanie powiedzieć, że masz brzydką, trudną w nawigacji stronę internetową. Nie zauważy, że masz mnóstwo niechcianego kodu, który uniemożliwia robotom-pająkom wyszukiwarek wykonywanie ich pracy. Kluczowe znaczenie ma posiadanie eksperckich oczu na ogólny rozwój i projektowanie w celu zidentyfikowania problemów SEO.

Twój profil linków przychodzących jest zatruty. Istnieje wiele powodów, dla których profil linków może się zepsuć. Witryna, która istnieje od jakiegoś czasu, prawdopodobnie miała wielu webmasterów. W tym czasie mogły ulec zmianie zasady SEO lub osoby odpowiedzialne mogły nie zrozumieć wytycznych Google. Bez względu na przyczynę, zadaniem audytora SEO jest zinterpretowanie potencjalnych problemów ze spamem szkodzących witrynie.

Twój serwer jest zbyt wolny. Google dba o to, ile czasu zajmuje pobranie informacji z Twojej strony internetowej i twierdzi, że powinna ona wyświetlić się w ciągu 200 milisekund lub mniej. Starsze badanie wykazało korelację między zwiększonym „czasem do pierwszego bajtu” a obniżonymi rankingami wyszukiwania.

Dla wyjaśnienia, narzędzie z pewnością może sprawdzić czas ładowania strony. Ale czy zgłaszany czas ładowania jest normalny wśród konkurencji? A czy straciłeś ruch z powodu opóźnień? Narzędzie audytu nie może dać ci odpowiedzi. Ale są one kluczowe przy podejmowaniu decyzji, jak priorytetyzować problemy z powolnością.

W audycie SEO na poziomie 2 fragment wiedzy o ludziach ma ogromne znaczenie , jeśli chcesz zrozumieć główne problemy SEO wpływające na witrynę.

Jeśli nawiążesz kontakt z dostawcą SEO, pamiętaj, że cena różni się znacznie w zależności od problemu powodującego audyt, złożoności witryny i rozmiaru listy kontrolnej SEO agencji.

Oto problem: większość audytów na tym poziomie to niewiele więcej niż lista problemów bez rozwiązań. Musisz zbadać te poprawki.

Zwykle rozsądny „lepszy” audyt przeprowadzony przez profesjonalistę, jak opisano tutaj, wynosi od 3000 do 12 000 USD (USD). Obejmuje to jednorazowy przegląd; potem zaangażowanie zazwyczaj się kończy. Możesz to porównać z kosztami i potrzebą zatrudnienia wewnętrznego analityka SEO.

„Najlepszy” audyt SEO

Każdy poziom audytu ma swoje miejsce w zależności od potrzeb i budżetu firmy. Na szczęście masz opcje.

Na „najlepszym” poziomie audytu współpracujesz z dostawcą SEO, który ma wyraźną wiedzę na temat przeprowadzania dokładnego technicznego i strategicznego audytu witryny SEO. Chcesz wybrać agencję, która czyni audyty podstawową specjalizacją biznesową i ma na to wystarczającą ilość godzin (do 100 godzin lub więcej).

Zwykle audyt poziomu 3 wykorzystuje narzędzia, o których wspomniałem dla innych poziomów. Narzędzia usprawniają proces. Jednak siła „najlepszego” audytu SEO tkwi w jego eksperckiej analizie i rekomendacjach strategicznych.

Czego można oczekiwać od najlepszego audytu SEO

Audyt techniczny SEO na tym poziomie ujawnia wszystko na pierwszych dwóch poziomach audytu, a ponadto zapewnia:

• Wiedza ekspercka. Najbardziej kompleksowy audyt oznacza, że ​​pracujesz z starszym analitykiem SEO z wieloletnim doświadczeniem w porównaniu z młodszym analitykiem przeprowadzającym bardziej szczegółowe przeglądy. Starszy analityk zostanie również poinformowany o wszelkich zmianach algorytmu (znanych lub podejrzewanych), które mogą mieć wpływ na witrynę.
• Badania konkurencyjne. Audytor dokonuje kompleksowego przeglądu nie tylko Twojej witryny, ale także serwisów konkurencji. Pomoże to stworzyć strategiczną mapę drogową, jak konkurować w wynikach wyszukiwania na podstawie tych, które już są w rankingu.
• Nowe szanse. Audyt będzie obejmował dogłębną analizę słów kluczowych, która ujawni nowe możliwości widoczności wyszukiwania w oparciu o cele biznesowe. Można to połączyć z nową, przyjazną dla SEO architekturą witryny, która poprawia autorytet witryny poprzez strukturę jej treści.
• Priorytety i wskazówki. Audytor nie tylko zidentyfikuje problem i dokładnie opisze, dlaczego jest on ważny w oparciu o wytyczne Google, ale także wyjaśni, jak go rozwiązać. Powinieneś otrzymać szczegółowe instrukcje, jak wdrażać rozwiązania, wraz z listą priorytetów, z czym należy się najpierw zmierzyć.

Możesz oczekiwać, że dostawca SEO na tym poziomie poświęci dużo czasu na badanie i analizę – czasami ponad 100 godzin w zależności od witryny – aby być tak dokładnym, jak to konieczne.

Na tym poziomie pracy audyty te często zaczynają się od 20 000 USD i mogą przekroczyć 50 000 USD w przypadku bardzo dużych witryn e-commerce. (Uwaga na marginesie: możesz dowiedzieć się więcej o kosztach SEO i co wchodzi w skład cenników.)

Streszczenie

Nasza agencja marketingu w wyszukiwarkach w większości przeprowadza „najlepsze” audyty; uruchamiamy również wiele narzędzi i zadań audytowych wewnętrznie w trakcie każdego projektu. Daj nam znać, czy możemy pomóc Twojej firmie.

W ostatecznym rozrachunku przydatne mogą być wszystkie trzy poziomy audytów SEO. Innymi słowy, coś jest lepsze niż nic.

Jeśli decydujesz, który typ będzie dla Ciebie najlepszy, weź pod uwagę następujące czynniki:

• Wiek i złożoność Twojej strony internetowej
• Problemy, które napotykasz, takie jak poważny brak ruchu
• Twój budżet
• Projekty na horyzoncie (na przykład przeprojektowanie witryny) i nie tylko.

We wszystkich przypadkach spodziewaj się ulepszeń swojej witryny po audycie SEO.

Konkluzja: Wprowadzanie odpowiednich zmian wykrytych w technicznym audycie SEO POMOŻE Ci konkurować w wynikach wyszukiwania.

Chcę wiedzieć: czy kiedykolwiek miałeś „najlepszy” poziom audytu SEO i jakie były Twoje wyniki? Powiedz mi w komentarzach poniżej.