SEO i ASO łączą się: oto jak zachować trafność

Google umożliwia wykrywanie aplikacji przez wyszukiwarkę mobilną. Aplikacje indeksujące firmy Apple w celu uzyskania wartościowych treści i funkcji. A Google testuje aplikacje do przesyłania strumieniowego, takie jak filmy, umożliwiając korzystanie z nich bez pobierania.

Co się dzieje?

Najwyraźniej zbliżamy się do punktu przegięcia w konwergencji aplikacji i sieci. I oczywiście będzie to miało ogromne konsekwencje dla marketerów aplikacji, programistów i wydawców.

„Na najwyższym poziomie będzie to ogromna wygrana dla konsumentów”, mówi Ian Sefferman, dyrektor generalny konsoli marketingu mobilnego TUNE. „Łączy otwartość i łączność sieci z lepszym i szybszym korzystaniem z aplikacji… co będzie po prostu lepszym doświadczeniem”.

Ale, ostrzega, oznacza to ogromne zmiany dla tych, którzy tworzą – i wprowadzają na rynek – aplikacje.

Bezproblemowe pobieranie

Z punktu widzenia konsumenta oznacza to, że wyszukiwanie w sieci np. „najlepszej tajskiej restauracji w San Francisco” może spowodować odroczenie precyzyjnego linku do aplikacji. Dla kłótni, powiedzmy, że to Yelp. Klikasz bezpośrednio w aplikację bez instalacji, bezpośrednio na odpowiedni ekran restauracji w SF i zanurzasz się w doświadczenie znalezienia najlepszego miejsca dla tom yam goong , podczas gdy aplikacja niewidocznie pobiera się w tle. Jeśli Ci się spodoba i użyjesz, uzyskasz możliwość zatwierdzenia rzeczywistej instalacji.

Instalowanie aplikacji z wyników wyszukiwania Google

Jednak z perspektywy wydawcy/marketera/programisty aplikacji zmienia to wszystko.

Tradycyjna optymalizacja sklepu z aplikacjami polegała na metadanych — danych o aplikacjach. Wiele z nich to dane, które dostarczają sami wydawcy: nazwa, opis, słowa kluczowe i tak dalej. Niektóre z tych danych zostały uzyskane: wyszukiwania, wyświetlenia i pobrania w Google Play i iOS App Store. Niektóre z tych danych zostały wygenerowane przez użytkowników: recenzje i oceny od osób, które zainstalowały aplikację.

Wszystko to są jednak metadane dotyczące aplikacji, a nie dane z aplikacji. I, nieprzypadkowo, to wszystko może zostać oszukane przez pozbawionych skrupułów wydawców. Firmy dostarczające dane na temat swoich aplikacji są starannie dobierane w celu zwiększenia liczby pobrań; niektórzy marketerzy mają pokusę, by w tym, co mówią, przyjąć ciemną stronę. Szybkość instalacji można ograć rozsądnymi kampaniami płatnych instalacji. Dane generowane przez użytkowników nie zawsze są inicjowane przez użytkownika.

ASO staje się bardziej jak SEO

Już dziś, a coraz częściej w niedalekiej przyszłości, indeksowanie aplikacji sprawia, że ​​optymalizacja sklepu z aplikacjami bardziej przypomina optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Odkrywanie aplikacji poprzez wyszukiwanie i przesyłanie strumieniowe aplikacji to tylko paliwo do tego ognia.

ASO jest już krytyczne, ponieważ organiczne pobrania stanowią ogromny odsetek wszystkich pobrań

„To nie tylko ASO + SEO… to połączenie sieci i aplikacji”, mówi Sefferman. „Pojęcia te będą stawać się coraz mniej ważne w ciągu najbliższych trzech do pięciu lat, ponieważ granice między urządzeniami mobilnymi a komputerami nadal się zacierają”.

W rezultacie, mówi Sefferman, marketing aplikacji i marketing internetowy zaczynają się łączyć, szczególnie po przyjęciu uniwersalnych linków, które działają w sieci, w aplikacjach i do określonych funkcji w tych aplikacjach.

„Marketerzy chcą jak najszybciej kierować ludzi do najlepszych treści z największym doświadczeniem użytkownika” — mówi Sefferman. „Jeśli to jest aplikacja, to jest to aplikacja. Jeśli to sieć, to jest to sieć mobilna”.

Rezultatem jest bezproblemowe zaangażowanie ludzi, z których niektórzy są potencjalnymi klientami, niektórzy stają się użytkownikami, a niektórzy stają się klientami. Nacisk kładziony jest na doświadczenie, łatwość i wyniki nad metodą.

A dzięki nowej optymalizacji sklepu z aplikacjami właściciele platform, tacy jak Google i Apple, wiedzą, jaki rodzaj zaangażowania generują Twoje aplikacje, ponieważ indeksują w aplikacjach i widzą treści, z którymi ludzie się angażują – lub nie. Tytuł, słowa kluczowe, ikona i obrazy aplikacji nadal mają znaczenie, ale coraz większe zaangażowanie w aplikację i wewnątrz niej staje się pozytywnym sygnałem w rankingu, który każe Google wyświetlać Twoją aplikację w wyszukiwarce mobilnej — lub Apple wyświetla Twoją aplikację w uniwersalnym na urządzeniu wyszukiwanie — gdy ludzie szukają treści, doświadczeń lub możliwości, które istnieją w Twojej aplikacji.

Implikacje są oczywiste

Niskie zaangażowanie, niewielu aktywnych użytkowników, nadmierna monetyzacja i natychmiastowe odrzucenia to nie tylko bany w istnieniu marketerów internetowych. Są to teraz rzeczy, o których muszą pomyśleć także marketerzy aplikacji.

Jasne, toczy się tutaj gra o tron. Jasne, ta re-web-ification wszechświata aplikacji ma zalety dla Google.

Button to przykład usługi pomagającej twórcom aplikacji integrować ich aplikacje

„To strategiczne dla Google”, mówi Sefferman. „Google odkrył zamiar lepiej niż ktokolwiek inny. Podczas gdy Facebook ma świetną historię do opowiedzenia na temat demografii; Google ma niesamowitą historię o intencji… która w ekosystemie aplikacji została zaciemniona i nigdy nie była zbyt szczegółowa. To otwiera drzwi dla Google, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje na temat intencji”.

Ale jest to również coś, co robi główny gracz platformy Apple, a Apple nie ma konia w grze wyszukiwania… ani w grze reklamowej, ponieważ ogłosił, że sieć iAd wkrótce zostanie zamknięta.

Powodem jest to, że łączenie aplikacji jest dobre dla wygody użytkownika. Bardziej płynne łączenie aplikacji i funkcji internetowych skupia się na łatwości użytkowania w obu przypadkach.

To jednak dopiero pierwszy krok w długiej podróży marketerów aplikacji, mówi Sefferman.

„T jego nie może teraz całkowicie zmienić twojej codziennej pracy”, mówi. „Wiele z nich jest tylko w fazie testów, a niektóre to tylko Android. Nadal musimy zobaczyć, jak się to wszystko rozwinie. To powiedziawszy, wydawcy aplikacji będą musieli sprytnie podejść do nowych rzeczy, takich jak linki uniwersalne, linki precyzyjne i indeksowanie aplikacji. Duże zmiany będą wprowadzane w ciągu najbliższych 12-24 miesięcy”.

Podoba Ci się ten artykuł? Zarejestruj się, aby otrzymywać e-maile z podsumowaniem naszego bloga.