Ojciec chrzestny SEO Bruce Clay & Search Insider Duane Forrester Field Pytania od marketerów cyfrowych na #SMX

To jest raport z SMX East 2016. Search Marketing Expo (SMX) obejmuje prelegentów wiodących w branży marketerów cyfrowych i przedstawicieli wyszukiwarek. Zasubskrybuj blog BCI, aby otrzymywać informacje o kluczowych sesjach przesyłanych na Twoją skrzynkę odbiorczą.

Reprezentując Bruce Clay, Inc., Bruce Clay i Duane Forrester poprowadzili sesję AMA (zapytaj mnie o cokolwiek) na SMX East 2016. Publiczność jest wypełniona i gotowa do zagłębienia się w gorące tematy SEO, w tym:

• Rozpoczęcie działalności SEO
• Recenzje jako czynniki rankingowe
• Oczyszczanie linków nieorganicznych
• Przekierowania w świetle kar za linki
• Informowanie programistów o priorytetach SEO
• Przejście na HTTPS

Od czego zaczynamy od SEO i jak najlepiej wykorzystać naszą witrynę jako firmę garażową? Jaki jest dobry plan na następne sześć miesięcy?

Bruce: Jeśli nie uczęszczałeś na formalny kurs, polecam go. Czytaj książki, zwracaj uwagę, chodź na konferencje – zainwestuj swój czas i pieniądze w zrozumienie SEO. Nie łam żadnych zasad, pisz treści, z którymi warto się połączyć, a następnie daj znać innym, że je stworzyłeś.

Czy opinie są czynnikami rankingowymi?

Duane: Recenzje dotyczą czynnika poziomu zaufania. Wzmianki wskazują na sentyment na poziomie konsumentów. Google i Bing nie przejdą dalej.

Recenzje są dobre i niezwykle mocne. Millenialsi i pokolenie Z mają ogromny wpływ na wydatki konsumentów i firmy, dlatego bardzo ważne jest, aby zrozumieć, co jest dla nich ważne.

Chcesz usłyszeć od nich i wiedzieć, co uważają za dobre, a co złe. Millenialsi i pokolenie Z bardziej ufają anonimowym grupowym wynikom niż znajomym i rodzinie.

Pokolenie Z wciąż zastanawia się, co jest dla nich ważne. Nie mają lojalności wobec marki.

Nie generuj automatycznie recenzji. Absolutnie nie. Gdybyś był naszym klientem i to zrobiłeś, zwolnilibyśmy cię. To zniszczy Twoją domenę i karierę SEO.

Bruce: Chodzi o zaufanie. Wytyczne dotyczące oceny jakości Google mówią o fachowości, autorytecie i zaufaniu. Są to trzy najważniejsze rzeczy, na które zwracają uwagę przy ustalaniu pozycji witryny. (Dowiedz się więcej o wskazówkach dotyczących oceny jakości Google). W rzeczywistości jest też czwarty czynnik: konserwacja.

Jak radzisz sobie ze spamerskimi linkami. Co miesiąc otrzymuję spamerskie linki. Jaka jest najlepsza praktyka sprzątania?

Bruce: Mamy darmowy przewodnik po przycinaniu linkami, który zawiera pełną procedurę.

TL; DR: Zidentyfikuj złe linki z Majestic, posortuj według najniższego zaufania, dodaj je do pliku disavow. (Wykonaj bezpłatne sprawdzenie swoich linków zwrotnych w stosunku do linków zwrotnych, których inni zrzekli się na DisavowFiles.com.)

Warto zrozumieć cztery terminy: organiczny, nieorganiczny, transakcyjny i nawigacyjny.

Linki organiczne powinny być ekspertami w mojej dziedzinie, a link powinien wspierać mój biznes. Załóżmy, że jestem firmą SEO i umieszczasz link do mnie, ale masz witrynę o kowbojskich butach, Google tego nie zliczy. Organic ma charakter tematyczny.

Nieorganiczne ma miejsce wtedy, gdy nie są ze sobą powiązane i nie będą one liczone przez Google. Google nie przywiązuje do nich wagi.

Potem jest transakcyjna i nawigacyjna. Transakcja ma miejsce wtedy, gdy łączysz się ze słowem kluczowym. Jeśli 80 procent Twoich linków przychodzących to linki transakcyjne, Google uzna Cię za spamera. Nawigacyjny to tekst kotwicy, taki jak „kliknij tutaj”.

Duane: Lubimy myśleć o tym w kategoriach złych aktorów. Jeśli łączy się ze mną dentysta, to nie ma dla mnie znaczenia – nie jestem związana ze światem stomatologii. Nie chodzi tylko o spam – chodzi o czyszczenie nietrafnych linków.

Mamy wiele witryn, z których dwie sprzedają podobne oferty. Masz jakieś pomysły na to, jak wprowadzić na rynek jeden z nowszych, nie kanibalizując ugruntowanej marki?

Duane: Musisz zabrać jednego z tych koni na podwórko i odpuścić. Najlepszym rozwiązaniem jest ustalenie, który z nich powinien żyć i migrować (przekierowanie 301) drugi. Skoncentruj się na silniejszej stronie i idź do przodu.

Bruce: Jeśli Twoje treści są replikowane, użyj tagów kanonicznych. Chciałbym przynajmniej skonsolidować linki i PageRank. Jeśli masz wiele wystąpień w wielu domenach tego samego źródła, Google uzna to za treść i nie przyniesie korzyści w żadnej z witryn.

Zmieniliśmy nazwy domen i 301 przekierowało naszą starą witrynę do naszej nowej witryny. Gdzie mogę sprawdzić złe linki?

Bruce: Obie strony. Jeśli domena miała karę i została całkowicie skasowana, to, do czego ją przekierowałeś, odziedziczy karę. Przeanalizuj i wyczyść oba.

Jak ważne są takie rzeczy jak tagi nagłówków, nazwy obrazów i tagi alt pod względem czynników rankingowych? Jeśli są ważne, jak mam przekonać moich projektantów i programistów do prawidłowego korzystania z tych rzeczy?

Duane: Wszystkie te rzeczy są fundamentalną częścią pracy, którą musisz wykonać. Jeśli tego nie zrobisz, a robi to twój konkurent, twój konkurent zostanie pokazany przed tobą. Jeśli wszystko inne jest równe, są trochę bardziej użyteczni niż ty.

Bruce: Zgodnie z ustawą o Amerykanach z niepełnosprawnościami musisz mieć atrybut alt. (Dowiedz się więcej o optymalizacji obrazu i atrybutach alternatywnych w punkcie 11 naszej Listy kontrolnej SEO). Ponadto projektant, który używa tagu nagłówka do formatowania czegoś, jest leniwy.

Czy możesz zrzec się całej domeny?

Bruce: Tak, ale nie TLD.

Czy myślisz o witrynie m-dot dla e-commerce?

Duane: Nie.

W którym momencie przeskakujesz do HTTPS?

Bruce: Teraz. Niech będzie to pierwsze 301. Spamerzy posiadający 50 000 stron internetowych nie będą płacić za te certyfikaty. To jest koszt rankingu organicznego.

Wierzę, że plan Google polega na ulepszeniu HTTPS w przyszłości. Oficjalnie to tylko łamacz remisów. Ale zrozum, że Google będzie ewoluować do miejsca, w którym HTTPS będzie wymaganiem dla najlepszych rankingów.

Dlaczego niektóre domeny z dopasowaniem ścisłym nadal mają dobrą pozycję w rankingu?

Bruce: Zakładam, że są to również domeny starszego typu, które istnieją już od ładnych kilku lat.