SEO 101, część 5: Taktyki SEO, w tym nawigacja i kanoniczne adresy URL

Opublikowany: 2012-11-27

W tej serii do tej pory koncentrowaliśmy się na działaniach, które marketerzy mogą podjąć, aby poprawić SEO. W tym ostatnim poście z naszej serii SEO 101 zagłębimy się w trzy techniczne tematy, które będą wymagały zaangażowania Twojego webmastera. Zapewniam Cię, że warto, ponieważ każdy temat może mieć znaczący pozytywny wpływ na to, jak wyszukiwarki oceniają Twoją witrynę – jeśli zostanie poprawnie zaimplementowany.

Kanoniczny adres URL

Jest to jedna z najważniejszych rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić swoje SEO i jest to jedyna rzecz, którą omawiam w tej serii, która nie zapewnia bezpośredniej korzyści odwiedzającemu.

Tło: Jednym z kluczowych czynników wpływających na pozycję strony w wyszukiwarkach jest liczba wysokiej jakości linków prowadzących do tej konkretnej strony. Jeśli Twoja witryna zawiera zarówno www.domain.com, jak i domain.com (bez www), obie wersje otrzymają linki. Ponieważ wyszukiwarki traktują www i inne niż www jako oddzielne witryny, nie będą łączyć wyników linków z dwóch wersji tej samej strony. Oznacza to, że Twoje strony zasadniczo kanibalizują się nawzajem, z takim skutkiem: wersja strony, na której najbardziej Ci zależy, nie uzyska tak wysokiej pozycji w rankingu, jak mogłaby.

Każdy z tych czterech adresów URL będzie klasyfikowany oddzielnie:

  • www.firma.com
  • firma.com/
  • www.firma.com/index.html
  • firma.com/home.asp

Aby to naprawić, musisz wybrać kanoniczny adres URL i uczynić go standardem dla swojej marki. Zdecyduj, czy chcesz, aby Twoja witryna wyświetlała się z przedrostkiem www, czy bez niego. Z www jest bardziej powszechny, ale jest to kwestia osobistych preferencji i nie robi różnicy technicznej. Wybierz jeden i trzymaj się go. Gdy już zdecydujesz, której wersji chcesz używać, Twój webmaster będzie musiał skonfigurować kanoniczny adres URL, tak aby był tym, który wybrałeś.

Przekierowanie 301

Gdy to nastąpi, wszystkie linki, kliknięcia, ruch itp. z wersji, których nie wybrałeś, zostaną przekierowane do wersji, którą wybrałeś. Tylko upewnij się, że skonfigurowali przekierowanie 301 zamiast przekierowania 302. Twój webmaster powinien wiedzieć, jak to zrobić bez pytania, ale nie zaszkodzi się upewnić. Przekierowanie 301 informuje wyszukiwarki, że treść została trwale przeniesiona i powinny zastosować całą wartość ze starej strony do nowej. Przekierowanie 302 informuje wyszukiwarkę, że przeniesienie jest tylko tymczasowe i że nie powinna przekazywać żadnej wartości nowej stronie.

W przypadku Act-On wybraliśmy https://act-on.com/ jako nasz kanoniczny adres URL. Jeśli przejdziesz do paska adresu w przeglądarce internetowej i wpiszesz https://act-on.com/, zauważysz, że adres zostanie automatycznie zmieniony na https://act-on.com/.

Hakowanie adresów URL

Odwiedzający strony internetowe są coraz bardziej wyrafinowani w wyszukiwaniu treści, które ich interesują. Jedną z rzeczy, które ludzie zaczynają robić, jest hakowanie adresów URL. Nie jest to złośliwy sposób na uzyskanie dostępu do części Twojej witryny lub uzyskanie informacji, których nie chcesz, aby miały. Jest to dla nich sposób na uzyskanie większej ilości wysokiej jakości treści bez konieczności przechodzenia przez menu nawigacyjne.

Kluczem do tego jest to, że większość wysokiej jakości witryn zaczęła używać standardowych struktur katalogów w witrynie. Katalogi te mogą różnić się od wszystkich innych witryn, ale są spójne w ramach witryny, co oznacza, że ​​użytkownicy mogą korzystać z logiki i intuicji, aby znaleźć to, czego szukają. Odwiedzający internet zaczynają się uczyć, że jeśli zmodyfikujesz adres URL, aby usunąć część specyficzną dla strony, na której aktualnie znajduje się odwiedzający, mogą uzyskać informacje, które są o krok (lub więcej) bliżej strony głównej.

Na przykład, jeśli ktoś jest na stronie www.example.com/whitepapers/to-jest-biała-papier.html i usunie „/to-jest-biała-papier.html”, prawdopodobnie znajdzie się na stronie, która wyświetla lista wszystkich oficjalnych dokumentów w witrynie. Jest to często szybsze i łatwiejsze niż próba przejrzenia struktury menu, aby dowiedzieć się, gdzie znajduje się lista dokumentów.

Będziesz musiał współpracować z webmasterem, aby skonfigurować to w swoim systemie, a strony na poziomie katalogu (np. lista wszystkich oficjalnych dokumentów) będą musiały zostać utworzone, ale jest to warte wysiłku. Daje zainteresowanym odwiedzającym więcej możliwości wyboru własnej ścieżki w witrynie w celu uzyskania dostępu do treści… a zapewniasz wyszukiwarkom dodatkowe źródło linków.

University of Wisconsin-Eau Claire robi to niezłą robotę w swoim dziale wiadomości. Jeśli wejdziesz na stronę https://www.uwec.edu/News/releases/12/08/0824MeritScholars.htm, możesz przeczytać artykuł o czterech studentach pierwszego roku, którzy otrzymali tytuł National Merit Scholars. Jeśli usuniesz nazwę strony „/0824MeritScholars.htm” z adresu URL, otrzymasz https://www.uwec.edu/News/releases/12/08, gdzie możesz zobaczyć wszystkie artykuły z sierpnia 2012 r. Usuń „/08” i otrzymasz https://www.uwec.edu/News/releases/12, w którym możesz wybrać interesujący Cię miesiąc. Możesz kontynuować proces aż do strony głównej.

Bułka tarta

Podobnie jak większość innych sugestii z tej serii, bułka tarta to przydatna taktyka, która pomaga zarówno odwiedzającym Twoją witrynę, jak i wyszukiwarkom indeksującym Twoją witrynę. Bułka tarta wzięła swoją nazwę od historii Jasia i Małgosi i pomaga odwiedzającym odnaleźć drogę. Różnią się one w znaczący sposób; nie są one dosłownym przedstawieniem ścieżki, którą przeszedł użytkownik, aby dostać się na stronę, na której się znajduje. Bułka tarta jest zamiast tego reprezentacją miejsca, w którym znajduje się bieżąca strona w hierarchii witryny.

Zwykle znajdują się one w lewym górnym rogu strony (poniżej głównego panelu nawigacyjnego) i są łatwym sposobem zarówno na ustawienie kontekstu miejsca, w którym treść znajduje się w Twojej witrynie, jak i umożliwienie odwiedzającym Twojej witryny przechodzenia do treści wyższego poziomu. Jest to zwykle podobne do rezultatów, jakie Twoi goście mogliby uzyskać w wyniku hakowania adresów URL, ale jest to bardziej oczywiste i dostępne, coś, co zapewniasz, zamiast tego, że odwiedzający musi wykonać pracę. Ponieważ są to standardowe linki, wyszukiwarki będą je śledzić i będą miały większą szansę na odkrycie Twoich treści.

Google uważa, że ​​bułka tarta jest ważna, aby pomóc odwiedzającym zrozumieć strukturę witryny i sposób, w jaki dana strona pasuje do hierarchii witryny. Będzie zawierać nawigację nawigacyjną w wynikach wyszukiwania, kiedy tylko będzie to możliwe.

Posty z tej serii:

  • Część 1: Szukajcie, żeby znaleźli  
  • Część 2: Poznaj swoich odbiorców
  • Część 3: Pisz świetne treści
  • Część 4: Zoptymalizuj witrynę pod kątem SEO

Nadchodzące posty:

  • Epilog: Najlepsze praktyki SEO, które już nie działają