9 bezpiecznych stron docelowych, dzięki którym Twoja strona będzie bardziej wiarygodna

Jako firma oferująca usługi w zakresie bezpieczeństwa, potencjalni klienci muszą wiedzieć, że mogą zaufać temu, co masz do zaoferowania. Ich pierwsze wrażenie na temat Twojej firmy może ostatecznie wygrać (lub przegrać) sprzedaż. W tym miejscu do gry wchodzi strona docelowa po kliknięciu.

Niezależnie od oferty, sensowne jest, aby strony docelowe po kliknięciu były tak bezpieczne, jak usługi, które oferujesz. Każda strona powinna zawierać różne sygnały zaufania, aby ludzie byli przekonani, że ich informacje będą bezpieczne. Te sygnały zaufania mogą być kombinacją następujących elementów: referencje klientów, logo marki, nagrody branżowe, logo bezpiecznych płatności itp.

Zanim przejrzymy poniższe strony docelowe dotyczące bezpieczeństwa po kliknięciu, zacznijmy od podstawowego przypomnienia.

Co to jest strona docelowa po kliknięciu?

Strona docelowa po kliknięciu to samodzielna strona internetowa, która wykorzystuje elementy perswazyjne — takie jak przekonujące nagłówki, angażujące media, wartościowy dowód społeczny, kontrastujące przyciski wezwania do działania itp. — aby przekonać odwiedzających do podjęcia działania w związku z konkretną ofertą. Może to być rejestracja konta lub bezpłatnego okresu próbnego, poproszenie o bezpłatną wycenę, rejestracja na seminarium internetowe, zaplanowanie demonstracji i nie tylko.

9 Przykłady bezpiecznych stron docelowych po kliknięciu

(W przypadku krótszych stron wyświetlamy całą stronę. W przypadku dłuższych stron wyświetlamy ją tylko w części strony widocznej na ekranie, więc aby zapoznać się z niektórymi omawianymi przez nas kwestiami, należy kliknąć tę stronę. pamiętaj, że niektóre strony mogą być poddawane testom A/B z wersją alternatywną niż pokazana poniżej).

1. Wyrocznia

W ramach swojego pakietu usług Oracle oferuje bezpieczeństwo w chmurze i promuje je za pomocą tej reklamy Google. Najpierw reklama, a następnie odpowiednia strona docelowa po kliknięciu:

Co strona robi dobrze:

• Adres URL „HTTPS” gwarantuje odwiedzającym, że witryna Oracle jest bezpieczna i że osoby postronne nie będą miały dostępu do ich informacji.
• Polityka prywatności dokładnie informuje potencjalnych klientów, w jaki sposób będą udostępniane ich dane osobowe.
• Punktory i pogrubione teksty pozwalają odwiedzającym przeskanować stronę i szybko określić najważniejsze elementy Oracle Cloud.
• Strzałka na przycisku wezwania do działania służy jako wizualna wskazówka, pomagając przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów i informując ich, że poza tą stroną jest więcej do zobaczenia.

Co można przetestować A/B:

• Dodanie referencji od klientów Oracle, którzy skorzystali z tego briefu, prawdopodobnie zachęciłoby również odwiedzających do jego pobrania.
• Wyświetlanie briefu strona po stronie może uniemożliwić odwiedzającym pobranie, ponieważ widzieli już brief w całości.
• Kopia przycisku CTA nie jest zbyt przekonująca, ponieważ nie jest zorientowana na korzyści ani spersonalizowana.
• Linki w stopce działają jak linki wyjściowe i mogą łatwo odwrócić uwagę odwiedzających i usunąć ich ze strony bez konwersji.

2. McAfee

McAfee jest jednym z liderów w branży oprogramowania antywirusowego i bezpieczeństwa w Internecie. Aby wyróżnić swój pakiet Total Protection™, oni również korzystają z Google Ads. Pierwsza to reklama z napisem „Nagradzane” w nagłówku, aby przekonać potencjalnych klientów, że ich oprogramowanie cieszy się dużym szacunkiem:

Następnie strona docelowa sprzedaży po kliknięciu:

Co strona robi dobrze:

• HTTPS w adresie URL informuje odwiedzających, że witryna jest bezpieczna i że ich informacje nie będą podatne na ataki z zewnątrz.
• Niebieska plakietka „Kupuj z pewnością” i plakietka gwarancji satysfakcji zarówno na stronie docelowej po kliknięciu, jak i na stronie kolejnych płatności zapewniają 30-dniową gwarancję zwrotu pieniędzy, bezpłatną obsługę klienta i zobowiązanie do ochrony przed wirusami.
• Logo karty kredytowej na stronie płatności informuje potencjalnych klientów, które płatności są bezpieczne.
• Obraz oprogramowania daje odwiedzającym podgląd tego, jak wygląda pakiet Total Protection™.
• Zielony przycisk CTA bardzo dobrze przyciąga uwagę, zachęcając odwiedzających do kliknięcia.
• Dołączenie ceny do przycisku CTA to świetna technika strony sprzedażowej, która przypomina potencjalnym klientom, że oprogramowanie jest w sprzedaży i prawdopodobnie nie będzie działać wiecznie.
• Lista kontrolna porównania podkreśla wiele sposobów, w jakie McAfee przewyższa inne firmy.
• Klikalny projekt eliminuje tarcia, ukrywając formularz, dopóki potencjalni klienci nie poznają całej oferty.

Co można przetestować A/B:

• Uwzględnienie opinii klientów pozwoliłoby podkreślić, jak obecni klienci są zadowoleni z McAfee i ich oprogramowania zabezpieczającego.
• Prezentowanie nagród branżowych dodałoby firmie jeszcze większej wiarygodności, pod warunkiem, że McAfee zdobył jakiekolwiek nagrody.
• 30-dniowy bezpłatny okres próbny może uniemożliwić ludziom zakup oprogramowania. Jeszcze lepiej byłoby promować tę ofertę na własnej dedykowanej stronie docelowej po kliknięciu.
• Linki wyjściowe zapisane drobnym drukiem prawdopodobnie usuną odwiedzających ze strony, zanim dokonają konwersji.
• Data wygaśnięcia praw autorskich może sprawić, że odwiedzający zakwestionują ważność oferty.
• Zwiększenie odstępu sprawi, że strona będzie wyglądać na mniej zaśmieconą i łatwiejszą w nawigacji.

3. ADT

Co strona robi dobrze:

• HTTPS w adresie URL gwarantuje odwiedzającym, że ich prywatne informacje są bezpieczne i nie zostaną oznaczone przez Google.
• Odznaki firmowe BBB, Trustpilot i Triple Certified Security Advisors zwiększają wiarygodność firmy.
• Referencje klientów bezpośrednio z Trustpilot pozwalają odwiedzającym dokładnie zobaczyć, co klienci mówią o systemach alarmowych firmy do domu. Jednak firma ma tylko ocenę 5,8 na 10, więc może to nie działać tak dobrze, jak planowano.
• Gwarancja zwrotu pieniędzy prawdopodobnie sprawi, że potencjalni klienci poczują się bardziej zmuszeni do zażądania bezpłatnej wyceny od Kaspersky.
• Numery telefonów typu „kliknij, aby połączyć ” umożliwiają odwiedzającym szybki i łatwy kontakt z obsługą klienta, zapewniając pozytywne wrażenia użytkownika.
• Obraz systemu bezpieczeństwa pokazuje potencjalnym klientom, co będzie zawierać ich zamówienie.
• „Bezpłatny” jest wyróżniony w wielu miejscach na stronie, co jest sprawdzonym sposobem na zachęcenie ludzi do działania.
• Tylko 4 pola formularza sprawiają, że potencjalni klienci mogą szybko i łatwo poprosić o bezpłatną wycenę.
• Strzałka przycisku CTA służy jako wskazówka kierunkowa, przekonująca potencjalnych klientów do przejścia na następną stronę.

Co można przetestować A/B:

• Dodanie nagród branżowych prawdopodobnie sprawi, że potencjalni klienci poczują się bardziej komfortowo z firmą i systemem bezpieczeństwa.
• Zwiększenie odstępu ułatwiłoby przeglądanie strony i ocenę oferty.
• Pomarańczowy przycisk CTA nie wyróżnia się, ponieważ kontrastuje z innym odcieniem pomarańczy, a ten kolor jest używany w innym miejscu na stronie.
• Zbyt duża liczba kopii jest przytłaczająca i może spowodować, że odwiedzający opuszczą stronę.

4. Kaspersky

Kampania firmy Kaspersky na stronie docelowej po kliknięciu obejmuje stronę sprzedaży po kliknięciu, zawierającą kilka elementów zachęcających odwiedzających do kliknięcia — cenę sprzedaży, kontrastujące kolory przyciski wezwania do działania, wypunktowaną kopię, wykres przedstawiający porównanie firmy Kaspersky z innymi rozwiązaniami w zakresie bezpieczeństwa internetowego, i więcej:

Sygnały zaufania znajdują się przede wszystkim na stronie płatności:

Co strona robi dobrze:

• Bezpieczny adres URL (HTTPS) oznacza, że ​​witryna jest bezpieczna, a prywatne informacje odwiedzających nie są zagrożone.
• Logo bezpiecznych płatności zapewnia potencjalnym klientom, że dane ich kart kredytowych są bezpieczne i nikt nie będzie miał do nich dostępu.
• 30-dniowa gwarancja zwrotu pieniędzy informuje klientów, że Kaspersky wspiera swój własny produkt tak bardzo, że są gotowi zwrócić pieniądze tym, którzy mają jakiekolwiek problemy.
• Logo BBB pokazuje odwiedzającym, że Kaspersky jest firmą akredytowaną przez Better Business Bureau.
• Formularz wieloetapowy dzieli długi formularz zakupu na krótsze, mniej zniechęcające kroki, dzięki czemu łatwiej go wypełnić.
• Strzałka w dół po prawej stronie to wskazówka kierunkowa, kierująca odwiedzających w dół strony, aby wypełnili formularz i kliknęli przycisk „Dalej”.

Co można przetestować A/B:

• Dodanie sygnałów zaufania do strony docelowej (rekomendacje klientów lub nagrody branżowe) zbudowałoby zaufanie wcześniej, zanim potencjalni klienci przejdą na stronę płatności.
• Wstępne zaznaczenie pola wyboru zgody może zapewnić firmie niezainteresowanych subskrybentów poczty e-mail.
• Logo Kaspersky i łącza w stopce działają jak drogi ucieczki z tej strony.

5. Punkt mocy

Forcepoint używa tej strony docelowej po kliknięciu raportu, aby zachęcić ludzi do zarejestrowania się w celu uzyskania bezpłatnego raportu z oceny zagrożeń w chmurze. Niestety na stronie brakuje elementów zaufania:

Co strona robi dobrze:

• HTTPS w adresie URL informuje odwiedzających, że cała komunikacja między ich przeglądarką a witryną jest szyfrowana i bezpieczna.
• Polityka prywatności pozwala potencjalnym klientom zobaczyć, w jaki sposób Forcepoint będzie wykorzystywać ich dane osobowe.
• „Bezpłatny” wielokrotnie wyróżniony w tekście prawdopodobnie utrudnia odwiedzającym odrzucenie tej oferty.
• Zielone wypunktowania z pogrubioną czcionką pozwalają odwiedzającym zeskanować stronę i określić kluczowe wnioski z raportu.
• Hermetyzacja formy służy jako wizualna wskazówka, zwracając na nią uwagę odwiedzającego.
• Wycięcie w postaci strzałki u góry formularza to kolejna wizualna wskazówka, zachęcająca do wypełnienia formularza.

Co można przetestować A/B:

• Dołączenie opinii klienta od osoby, która już otrzymała raport, pomoże potencjalnym klientom odnieść się do oferty i zachęci ich do pobrania raportu.
• Prezentacja nagród branżowych pokazałaby odwiedzającym, że Forcepoint został publicznie uznany i doceniony.
• Linki wyjściowe — logo Forcepoint, przycisk wezwania do działania „Dowiedz się więcej”, przewodnik po często zadawanych pytaniach i łącza w stopce — zapewniają odwiedzającym drogę ucieczki ze strony, zanim będą mogli dokonać konwersji.
• Kopia CTA „Prześlij” jest niejasna. „Wyślij mój bezpłatny raport!” prawdopodobnie wygenerowałoby więcej konwersji.

6.Dell

Co strona robi dobrze:

• HTTPS w adresie URL informuje użytkowników, że ich poufne informacje są wysoce chronione.
• Polityka prywatności dokładnie informuje potencjalnych klientów, w jaki sposób będą wykorzystywane ich dane osobowe.
• Obudowa formularza kontrastem kolorystycznym sprawia, że ​​wyróżnia się on na stronie.
• Opis formularza informuje użytkowników, ile czasu zajmie im otrzymanie instrukcji pobierania oprogramowania.

Co można przetestować A/B:

• Dodanie sygnałów zaufania, takich jak opinie klientów, logo marki i nagrody branżowe, pomogłoby zaszczepić zaufanie wśród odwiedzających i zwiększyć ich prawdopodobieństwo konwersji.
• Logo firmy Dell i nawigacja w stopce to łącza wyjściowe umożliwiające opuszczenie strony bez przesyłania prośby o ocenę.
• Biały przycisk CTA wtapia się w resztę strony, więc trudno go znaleźć.
• Kopia przycisku CTA jest niejasna i powinna zostać zmieniona na coś bardziej spersonalizowanego i kuszącego, na przykład „Wyślij moje oprogramowanie ewaluacyjne!”

7. Ogniste oko

Firma FireEye stworzyła tę stronę docelową dotyczącą bezpieczeństwa po kliknięciu, aby wygenerować pliki do pobrania swojego dokumentu dotyczącego prognoz bezpieczeństwa na rok 2018:

Co strona robi dobrze:

• Adres URL HTTPS oznacza, że ​​dane osobowe odwiedzającego będą dostępne tylko dla strony internetowej, a nie dla podmiotów zewnętrznych.
• Polityka prywatności i tarcza prywatności pozwalają potencjalnym klientom dokładnie wiedzieć, w jaki sposób ich prywatne informacje będą przechowywane i udostępniane.
• Wypunktowana kopia pozwala odwiedzającym szybko dowiedzieć się, jakie unikalne spostrzeżenia oferuje gazeta.
• Obramowanie formy pomaga zwrócić na nią uwagę.
• Niezaznaczone pole zgody sprawia, że ​​potencjalni klienci wyrażają zgodę, jeśli chcą otrzymywać e-maile od FireEye.

Co można przetestować A/B:

• Uwzględnienie opinii klientów może pomóc w generowaniu większej liczby konwersji dzięki dzieleniu się z firmą historiami sukcesu innych osób.
• Dodanie logo marki lub nagród branżowych pokazałoby odwiedzającym, że FireEye zostało docenione przez inne osoby z branży.
• Biały tekst na tym tle utrudnia czytanie tej strony. Może to mieć negatywny wpływ na konwersje.
• Wyświetlenie obrazu okładki gazety zapewni odwiedzającym podgląd i może zwiększyć prawdopodobieństwo jej pobrania.
• Łącza wyjściowe — nawigacja w nagłówku i stopce, logo FireEye, powiązane zasoby itp. — umożliwiają odwiedzającym opuszczenie strony docelowej po kliknięciu bez pobierania artykułu.
• Kopia przycisku CTA jest niejasna. Coś bardziej szczegółowego i spersonalizowanego, na przykład „Chcę dokument z prognozami bezpieczeństwa!” może przynieść lepsze rezultaty.

8. Infobloks

Co strona robi dobrze:

• Logo klientów i łączna liczba klientów wskazują, że Infoblox cieszy się zaufaniem wielu innych znanych firm.
• Pole cienia wokół formularza sprawia, że ​​wyróżnia się on na stronie, przyciągając większą uwagę.
• Pogrubiona kopia i wypunktowania zwracają uwagę na pięć kluczowych punktów ebooka.
• Obraz okładki e-booka zapewnia potencjalnym klientom podgląd tego, co pobiorą.

Co można przetestować A/B:

• Brak HTTPS w adresie URL oznacza, że ​​połączenie nie jest bezpieczne, a informacje o odwiedzającym mogą zostać naruszone. Google Chrome oznaczy ten typ strony od lipca 2018 r.
• Dodanie opinii klientów jednej z wyróżnionych firm dodałoby firmie Infoblox jeszcze większej wiarygodności.
• Prezentowanie nagród branżowych pomogłoby również odwiedzającym poczuć się pewniej w swojej decyzji o wykorzystaniu Infoblox jako zabezpieczenia SaaS.
• Wiele linków wyjściowych (logo Infoblox, przyciski mediów społecznościowych i linki w stopce) rozprasza uwagę i może łatwo usuwać odwiedzających ze strony bez konwersji.
• Zbyt duża liczba kopii może być przytłaczająca dla odwiedzających. Sprawia to również, że strona jest niezrównoważona i mniej estetyczna.
• Bardziej kontrastowy przycisk wezwania do działania, na przykład pomarańczowy, sprawi, że będzie się bardziej wyróżniał i prawdopodobnie wygeneruje więcej konwersji.

9. Lepsza chmura

Co strona robi dobrze:

• Adres URL z HTTPS jest zgodny ze sprawdzonymi metodami i nie zostanie oznaczony przez Google Chrome jako niezabezpieczony.
• Minimalna ilość tekstu pozwala potencjalnym klientom zapoznać się z ofertą bez przytłaczania tekstem.
• Wypunktowania ułatwiają odwiedzającym zeskanowanie strony i znalezienie ważnych informacji na temat białej księgi.
• Zamknięty formularz pomaga wyróżnić się, dzięki czemu więcej osób go wypełnia.
• Strona tytułowa białej księgi zawiera podgląd oferty (mimo że nie pokazuje zbyt wiele poza tytułem).

Co można przetestować A/B:

• Dodanie jakichkolwiek sygnałów zaufania sprawi, że BetterCloud będzie wyglądać na bardziej godnego zaufania.
• Niebieski przycisk CTA nie wyróżnia się tak bardzo, jak na przykład, gdyby był pomarańczowy.
• Kopia przycisku CTA w ogóle nie jest przekonująca ani spersonalizowana. Zmieniając to na coś w rodzaju „Pokaż mi białą księgę!” prawdopodobnie generowałby więcej pobrań.
• Zaznaczenie pola zgody może pozostawić BetterCloud z niezainteresowanymi osobami na ich liście biuletynów.
• Linki wyjściowe w stopce mogą odciągnąć odwiedzających od strony przed konwersją.

Jak zaprojektujesz swoją stronę?

Strony docelowe o wysokiej konwersji po kliknięciu muszą budzić zaufanie odwiedzających, aby czuli się bezpiecznie, korzystając z Twojej oferty. Bez kluczowych elementów, takich jak HTTPS, opinie klientów, polityka prywatności i nagrody branżowe, współczynnik konwersji prawdopodobnie nie będzie tak wysoki, jak chcesz. Tworzenie spersonalizowanych stron docelowych po kliknięciu to Twoja największa szansa na uzyskanie wysokiego współczynnika konwersji.

Zamień kliknięcia reklam w konwersje, twórz dedykowane, szybko ładujące się strony po kliknięciu dla każdej oferty. Zobacz, jak możesz zapewnić odbiorcom unikalne strony docelowe po kliknięciu, rejestrując się już dziś w wersji demonstracyjnej Instapage Enterprise.