Sezonowość w reklamie natywnej: co musisz wiedzieć

Planowanie sezonowych działań marketingowych jest niezbędne dla każdego performance marketingu. Nawet jeśli Twoja firma nie sprzedaje kartek walentynkowych, nadal musisz mieć świadomość sezonowości i naturalnych trendów zakupowych ludzi w marketingu.

Podobnie jak dodanie świateł do domu w grudniu, aby wprawić się w świąteczny nastrój, prowadzenie kampanii sezonowych może pomóc Ci nabrać świątecznego nastawienia i zwiększyć liczbę konwersji. Zbliżamy się do najbardziej świątecznej pory roku , więc nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak wykorzystać pory roku i przygotować skuteczną strategię zautomatyzowanej reklamy cyfrowej dla Twojej firmy.

Co właściwie oznacza sezonowość?

Sezonowość odnosi się do przewidywalnych trendów zachodzących w każdym roku kalendarzowym w określonej porze roku, miesiącu lub dniu. Jest wiele okresów, w których niektóre produkty kołyszą się, podczas gdy inne pozostają w tle. Mogą to być pory roku, takie jak lato, święta, takie jak Boże Narodzenie, specjalne wyprzedaże, takie jak Czarny piątek, lub coroczne okazje, takie jak Dzień Matki.

Przez cały rok na całym świecie odbywają się różne oficjalne i nietradycyjne święta, a także coroczne wydarzenia kulturalne. Możliwości są ogromne. Prawie nigdy się nie kończy.

Poza tym nie potrzebujesz żadnych ekskluzywnych produktów wakacyjnych, aby skorzystać z zastrzyku finansowego. Według Deloitte w 2021 r. konsumenci wydawali średnio 42% swojego świątecznego budżetu na doświadczenia, więc równie dobrze sprawdzają się specjalne oferty świąteczne.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz działalność sezonową, czy masz stabilny przepływ sprzedaży, zawsze istnieją kreatywne sposoby na włączenie reklamy natywnej wraz z siłą sezonowości. Nawet wizualne odświeżenie, które jest powiązane z okresem, może wykonać zadanie i zwiększyć zaangażowanie. Najważniejsze jest wyróżnienie się z tłumu i możesz to osiągnąć robiąc coś wyjątkowego. Kolory wraz z emocjami mają zdecydowanie ogromny wpływ na decyzje zakupowe.

Jak więc poprawić sezonową kampanię natywną?

Znajdź swoje możliwości

Zdecydowanie powinieneś stworzyć swój własny kalendarz marketingowy i podkreślić potencjalne sezonowe okazje dla swojej firmy. Taki program może być regularnie rewidowany i aktualizowany w ciągu roku. Pomoże Ci nie tylko pozostać na dobrej drodze, ale także dostosować swoje działania do konkretnych krajów.

Bez wątpienia wiedza o geografii i kulturze jest tutaj kluczowa, ponieważ oferta, którą promujesz, musi pasować do każdego docelowego obszaru geograficznego. Kraje na półkuli południowej, takie jak Australia, mają inne cykle sezonowe niż w Europie. Nie wspominając o tym, że na całym świecie jest 26 zupełnie różnych dni Nowego Roku.

Kontynuuj badania

Zawsze sprawdzaj, co konkurencja robiła w przeszłości, aby nie tracić czasu na reklamy, które nie sprawdzały się dobrze. Ale nie kopiuj ich, zbieraj wszystkie pomysły i działaj lepiej. Ponadto należy przechowywać notatki, materiały i dane w jednym miejscu, aby móc analizować i przetwarzać najbardziej udane kampanie w przyszłym roku.

Trendy mogą się zmieniać i zmieniają się, dlatego należy zachować ostrożność i dwukrotnie sprawdzić, czy promowana oferta jest popularna. Bez dwóch zdań, Trendy Google mogą być do tego świetnym narzędziem. To po prostu kopalnia wiedzy dla reklamodawców, którzy próbują zrozumieć, jakie sezonowe wzorce mogą dotyczyć ich działalności. A co ważniejsze – w którym momencie.

Plan, Plan, Plan

Po przeprowadzeniu badań twoja podstawa jest zakończona. Pamiętaj tylko, że udanej kampanii nie buduje się z dnia na dzień. Bardzo często konsumenci planują zakupy z wyprzedzeniem, dlatego od samego początku powinieneś również efektywnie organizować swoje treści .

Pamiętaj, że nie tylko zbyt późne rozpoczęcie może przynieść negatywne skutki. Rozpoczęcie zbyt wcześnie może spowodować, że kampania zostanie zapomniana i poniesie porażkę. Znajdź więc szczęśliwy środek i unikaj walki z hałasem.

Śledź, testuj i powtarzaj

Bez względu na to, jakie kampanie prowadzisz, nie możemy wystarczająco podkreślić znaczenia śledzenia.

I jeszcze bardziej podkreśliłbym, jak ważne jest używanie odpowiednich narzędzi śledzących w konkretnych kampaniach, takich jak reklama sezonowa. Czemu? W przypadku reklam skupiających się wyłącznie na określonych świętach, Twoje kierowanie musi być trafne. W końcu nie ma zbyt wiele czasu, aby trafić w idealne miejsce. A skąd możesz mieć pewność, że to działa? Sczepiając.

Dzięki śledzeniu Voluum dane o wizytach, takie jak kraj, typ urządzenia itd., są łatwe dzięki naszym szczegółowym raportom. Możesz przejść do praktycznie wszystkich danych, które uznasz za ważne, w zasadzie w czasie rzeczywistym, a jeśli nie przyniosą one oczekiwanych rezultatów – przejdź do testów. Przyglądanie się jednym okiem raportom, a drugim kampaniom testów A/B może wydawać się trudne, ale właśnie dlatego istnieją narzędzia takie jak nasze. Voluum zaprojektowano tak, aby odciążyć Cię od żmudnej pracy i pomóc, oferując to, co najważniejsze – precyzyjne dane .

Niech ta kreatywna energia płynie

Dobry przekaz marketingowy jest zdecydowanie niezbędny. Powinna wywoływać emocje i wzbudzać ciekawość w umyśle użytkownika, a także płynnie skłaniać go do podejmowania pożądanych i opłacalnych działań. Kluczem jest zrozumienie, na czym zależy Twoim odbiorcom i poinformowanie ich, że jest coś nowego do zobaczenia.

Pamiętaj, że treści tworzone w trakcie sezonu są znacznie bardziej pomocne i cenione przez odbiorców. Dlatego każda kampania powinna mieć punkt z przykuwającą uwagę i wciągającą fabułą, odpowiednio dopasowaną do konkretnych potrzeb sezonowych . Dobrym pomysłem może być dodanie strony docelowej zawierającej polecane produkty warte prezentu, kody kuponów, referencje sezonowe lub podkreślone terminy wysyłki.

Bułka z masłem! Po prostu traktuj swoje sezonowe treści tak, jak każdą inną wieczną kampanię. Bądź kreatywny i wybierz najlepszą kombinację obrazów i słów, aby Twoja reklama świeciła jaśniej niż kiedykolwiek . Co więcej, nasz blog zawiera kilka świetnych wskazówek, jak sprawić, by nagłówki i kreacje natywne przyciągały coraz więcej klientów.

Miej oczy i uszy szeroko otwarte

Wszyscy wiemy, że bardzo często nie wszystko idzie zgodnie z planem. Dlatego musisz pilnować swojej kampanii i być przygotowanym na szybkie modyfikacje. Widzisz słabą wydajność? Nie trzymaj się tylko jednej strategii i testu.

Zawsze miej plan B, a nawet C, na wypadek, gdyby Twój plan A nie przynosił rezultatów, na które liczyłeś. Niewielkie korekty mogą czasami uratować kampanię i szybko poprawić jej skuteczność.

Zapoznaj się z naszym podstawowym przewodnikiem po sprawdzonych strategiach testowania natywnego, aby dowiedzieć się więcej o wszystkich kluczowych elementach, które przesuwają igłę w kierunku sukcesu kampanii natywnej. Pamiętaj, że testowanie w żadnym wypadku nie ogranicza się do stron docelowych, nagłówków czy obrazów.

Podsumujmy to

Jak widać, sezonowość nie oznacza oferowania raz na jakiś czas rabatu. Chodzi o to, by wczuć się w sposób myślenia odbiorców i przeanalizować, co faktycznie motywuje ich do dokonywania zakupów w określonych momentach każdego roku.

Bez wątpienia roczne trendy i sporadyczne wzrosty zaangażowania użytkowników sieci mogą nie tylko generować świetne wyniki finansowe , ale także zwiększać świadomość marki. Nadszedł czas, aby połączyć się z klientami w sposób, w jaki nie byłeś wcześniej.

Nie bój się więc pobudzić swojej kreatywności i wymyśl kilka świątecznych kampanii natywnych.

Śmiało i zacznij od Voluum już dziś!