Jak sezonowe zmiany SERP wpływają na SEO

Opublikowany: 2021-02-02

Strony wyników wyszukiwania (SERP) to karty raportów, według których wszyscy SEO oceniają swoje strategie, ale co zrobić, gdy ta karta raportu ciągle się zmienia? Jako SEO rozumiemy, że nasza branża cały czas się zmienia. Cała nasza praca opiera się na stale rozwijających się algorytmach i układach SERP różnych wyszukiwarek, takich jak Google, Bing, Yahoo itp., a naszym zadaniem jako SEO jest zapewnienie, że pozostaniemy na szczycie ciągle zmieniającego się krajobrazu (zarówno w przenośni, jak i dosłownie, gdy chodzi o SERPy).

Aby w pełni zrozumieć, dlaczego zmiana SERP jest niezbędna dla zwycięskiej strategii SEO, porównajmy pokrótce pierwszy SERP firmy Google z 1998 roku z dzisiejszym:

Źródło: Towermarketing.net

Różnice są dość wyraźne. SERP z 1998 r. pokazuje tylko wyniki organiczne i linki do podstron, podczas gdy SERP z 2020 r. pokazuje wyniki organiczne i linki do podstron, a także wyniki alternatywne, takie jak książki, wiadomości, filmy, obrazy itp., karty na Twitterze i wykres wiedzy. To dużo zmian, a my właśnie zarysowaliśmy powierzchnię.

Powodem ewolucji SERP jest to, że Google chce zwiększyć kwotę, jaką reklamodawcy wydają na swoją platformę reklamową. Aby udowodnić ROI, Google musi również mieć silne zaangażowanie użytkowników. Najlepszym sposobem na silne zaangażowanie użytkowników jest zapewnienie jak najlepszych doświadczeń użytkownika.

Co to jest SERP?

Jeśli czytasz ten artykuł, najprawdopodobniej już wiesz, czym jest SERP, ale dla mniej zaznajomionych z SEO SERP to strona wyników wyszukiwania lub strona, którą wyszukiwarka pokazuje użytkownikom, gdy szukają czegoś online za pomocą wyszukiwarki, takiej jak Google, Yahoo, Bing i innych.

SERP są niezwykle ważne, ponieważ ostatecznie to tam wygrywa się lub przegrywa bitwy SEO. Jak wspomniałem na początku artykułu, jest to stały wskaźnik tego, jak dobrze działa Twoja strategia SEO.

Istnieje wiele elementów SERP, z których niektóre omówimy poniżej, ale aby uzyskać więcej ogólnych informacji na temat SERP, oto świetny przewodnik z Search Engine Journal.

Ciągle zmieniające się SERPy

Obecnie nie ma dwóch takich samych SERP-ów, nawet jeśli szukasz tego samego słowa kluczowego. Zamiast tego są spersonalizowane dla każdego użytkownika. To wyjaśnia, dlaczego czasami widzisz różne wyniki wyszukiwania podczas wyszukiwania na różnych urządzeniach lub w nowych lokalizacjach, ale istnieje wiele innych powodów, dla których SERP są stale różne. Zanim zagłębimy się w nie, dwie największe kategorie zmiany SERP to:

Ewolucja Google
Jak wspomniałem powyżej, Google nieustannie ewoluuje, aby lepiej zaspokajać potrzeby użytkowników zarówno pod względem treści (poprzez ich algorytm → lepsze zwracane wyniki), jak i formy (poprzez ich SERP → lepsze doświadczenie użytkownika w oparciu o układ SERP).
Intencja użytkownika
Opierając się na ewolucji Google, aby zapewnić użytkownikom jak najlepsze wrażenia, Google musi najpierw poprawić rozpoznawanie intencji użytkownika. Kilka czynników wpływa na intencje użytkownika, takie jak lokalizacja, podróż użytkownika itp., A jednym ze sposobów, w jaki Google próbował odpowiedzieć na intencje użytkownika, jest dodanie funkcji do SERP, aby poprawić wrażenia użytkownika.
Na przykład w poniższej tabeli, wyróżnione fragmenty, wprowadzone w 2014 roku, pojawiają się teraz w prawie 14% wyszukiwań, zapewniają użytkownikom natychmiastową odpowiedź na ich wyszukiwanie w SERP, bez konieczności wybierania i przechodzenia do witryny sklasyfikowanej w SERP. Dla użytkowników jest to o jeden krok mniej, aby uzyskać odpowiedź na pytanie, co poprawia ich komfort użytkowania.

Funkcje SERP stały się tak widoczne, że Google czasami używa wielu funkcji. Oto przykład tego samego słowa kluczowego wyszukiwanego w 2014 i 2019 roku, z dwoma zupełnie różnymi SERPami. 2014 ma tylko jedną funkcję SERP – sekcję wyników graficznych pod 2. wynikiem organicznym. Jednak 2019 ma co najmniej dwie funkcje SERP, wyróżniony fragment, a także sekcję Ludzie też pytają.

Źródło: Torquemag.io
Inne poniższe czynniki można naprawdę pogrupować w jeden z głównych czynników powyżej, ale są one na tyle ważne, aby można je było przywołać indywidualnie:
Rozwój PPC w zakresie nieruchomości (podczynnik Google's Evolution)
Google nadal zwiększa ilość miejsca nad zakładką SERP (zanim użytkownik będzie musiał przewinąć stronę) dla reklam PPC, aby zwiększyć swoje przychody z reklam. Zobacz poniżej, jak liczba reklam PPC z 2013 r. w porównaniu z 2019 r. nie tylko wzrosła (z 3 do 4), ale także zajęła znacznie więcej miejsca w SERP, spychając wyniki organiczne poniżej krotnie.

Źródło: Torquemag.io
Lokalizacja (podczynnik intencji użytkownika)
SERP różnią się w zależności od Twojej lokalizacji. Jak możesz sobie wyobrazić, użytkownik wyszukujący hasło „jedzenie blisko mnie” w Nowym Jorku zobaczy zupełnie inny SERP niż gdyby szukał w San Francisco.
Podróż użytkownika (podczynnik intencji użytkownika)
Podróż użytkownika odnosi się do miejsca, w którym osoba wyszukująca znajduje się na ścieżce sprzedaży, np. czy znajduje się na górze ścieżki na etapie świadomości w ścieżce zakupu, czy na dole ścieżki na etapie konwersji na końcu ścieżki zakupu? Określenie odpowiedzi na to wpłynie na strategię SEO, aby uchwycić docelowe słowa kluczowe biznesowe, które należą do dowolnej kategorii.
Użytkownik znajdujący się na szczycie lejka sprzedaży, na etapie uświadamiania swojej podróży zakupowej, najprawdopodobniej zobaczy SERP z funkcjami i wynikami opartymi na informacjach. Poniżej znajduje się przykład osoby na początku swojej podróży zakupowej, która chce zrozumieć „co to jest hvac”:

Jak widać powyżej, reklamy PPC są widoczne, ale zajmują niewiele miejsca na górze SERP, wyniki organiczne są nadal w górnej części strony, a sekcja Ludzie też pytaj zawiera odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania dotyczące tego tematu.
Z drugiej strony, użytkownik na dole ścieżki, na etapie konwersji, zobaczy SERP z funkcjami i wynikami bardziej nastawionymi na podjęcie działań, np. reklamy zajmujące górę strony, pakiet lokalny, aby pokazać firmy, które oferują użytkownicy usług szukają itp., co otrzymujemy, gdy wyszukujemy słowo kluczowe z intencją konwersji, np. „naprawa hvac”:
To samo słowo kluczowe, różne intencje (podczynnik intencji użytkownika)
Jeśli użytkownik wyszukuje hasło „jaguary”, Google najlepiej odgadnie, czego szuka osoba wyszukująca. Niezależnie od tego, czy jest to znacznik samochodu, drużyna futbolu amerykańskiego, czy zwierzę, SERP Google będzie odzwierciedlać to, co uważa za intencję użytkownika.
Sezonowość (podczynnik intencji użytkownika), o której bardziej szczegółowo omówimy poniżej.
Niezależnie od tego, jak wygląda SERP lub jakie funkcje i wyniki, które zwraca, daje on marketerom wgląd w wrażenia użytkownika, które Google stara się stworzyć. Przesunięcia układu SERP mówią nam również wiele o tym, na czym skupia się Google, a zatem na czym powinniśmy się skupić my jako SEO. Ostatecznie zmiany układu SERP pomagają marketerom zrozumieć cel Google i przewidzieć przyszłość SEO.

Czym jest sezonowość?

Szeroka definicja sezonowości to sytuacja, w której dane podlegają regularnym i przewidywalnym zmianom, które powtarzają się w każdym roku kalendarzowym. Wszelkie przewidywalne wahania lub wzorce, które powtarzają się lub powtarzają w okresie jednego roku, nazywa się sezonowymi. Innymi słowy, gdy widzisz powtarzający się wzorzec w swoich danych, który ma miejsce co roku w tym samym czasie. Teraz weź tę logikę i zastosuj ją do swoich danych SEO.

Jak rozpoznajesz ten wzór? Istnieje kilka sposobów, ale dwa najczęstsze to przyjrzenie się ruchowi lub przyjrzeniu się docelowym słowom kluczowym.

Sezonowość ruchu:

To świetny przykład witryny wykorzystującej sezonowość. Z każdym kolejnym rokiem ruch w okolicach tygodnia walentynkowego rośnie z roku na rok. Najwyraźniej ta witryna zrozumiała prezentowaną sezonowość możliwości i zapewniła, że jej witryna jest dobrze zoptymalizowana pod kątem tego wzrostu zainteresowania i odnotowała wyniki w postaci zwiększonego ruchu rok do roku.

Sezonowość słów kluczowych:

Google Trends

Korzystanie z narzędzi takich jak Trendy Google (powyżej) w celu zrozumienia sezonowości słów kluczowych jest kluczem do odkrycia głównych możliwości SEO. Z powyższego wyróżniają się trzy spostrzeżenia:

Występują duże skoki sezonowości słowa kluczowego „olimpiada”, niezależnie od tego, czy są to igrzyska olimpijskie zimowe czy letnie
„zimowe igrzyska olimpijskie” i „letnie igrzyska olimpijskie” również cieszą się sezonowym zainteresowaniem, ale znacznie mniej niż szerokie słowo kluczowe „olimpiada” i tylko w odpowiednich porach roku.
Wszystkie trzy słowa kluczowe cechują się sezonowością, ale zainteresowanie jest bardzo zróżnicowane, a ogólne słowo kluczowe „olimpiada” dominuje w pozostałych dwóch słowach kluczowych

Na podstawie tych spostrzeżeń możemy wywnioskować, że pomimo pory roku większość użytkowników będzie szukać „olimpiady” i polegać na Google, aby dostarczać im najtrafniejsze wyniki na podstawie wyszukiwanej pory roku. Wiąże się to z zamiarem użytkownika zmiany SERP, ponieważ Google rozumie, że użytkownik wyszukujący „olimpiadę” w lipcu lub sierpniu szuka informacji o Letnich Igrzyskach Olimpijskich w przeciwieństwie do Zimowych Igrzysk Olimpijskich. Teraz możemy opracować strategię SEO, która uwzględni te spostrzeżenia.

Często można zorientować się w sezonowości witryny lub firmy, kierując się zdrowym rozsądkiem (tj. Igrzyska Olimpijskie odbywają się tylko raz na kilka lat i są ważnym wydarzeniem globalnym). Ale jeśli nie jest to oczywiste, sprawdź swoje statystyki i Trendy Google, aby zobaczyć, czy możesz odkryć potencjał sezonowości.

Jak sezonowość wpływa na SERP?

Teraz, gdy omówiliśmy wiele sposobów, w jakie SERP mogą się zmieniać, przyjrzyjmy się, jak sezonowość wpływa na SERP.

Najpierw wybierzmy „płaszcze zimowe” jako docelowe słowo kluczowe biznesowe. Logika mówi nam, że szczyt sezonowości dla tego słowa kluczowego przypada na zimę, a poza szczytem na lato.

Google Trends

Weryfikacja naszej logiki za pomocą Trendów Google pokazuje, że mamy rację. Teraz porównajmy SERP, aby zobaczyć, jak różnią się one w sezonach szczytowych i pozaszczytowych.

Możemy to zrobić, porównując historyczne SERP za pomocą SEMRush. Na karcie Przegląd słów kluczowych możemy wybrać miesiąc i rok, które chcemy wyświetlić (poniżej zaznaczone na czerwono), a poniżej znajduje się sekcja (podświetlona na żółto), która zawiera szczegółowe informacje o tym, jak wyglądał SERP dla tego słowa kluczowego w wybranym okresie.

Najpierw spójrzmy na szczyt sezonowości tego słowa kluczowego w listopadzie:

SEMRush

W szczycie sezonu (listopad) SERP dla „płaszczów zimowych” obejmuje:

8 reklam PPC (u góry)
10 reklam na liście produktów
Pakiet map lokalnych
Oceny i recenzje
Linki do stron
Często zadawane pytania
Kultowe historie
Reklamy produktowe

Patrząc na tę listę, możesz się zastanawiać, jak może być miejsce na listy organiczne?! To bardzo dobre pytanie. Rzućmy okiem na SERP poza sezonem, zanim odpowiemy na to pytanie.

SEMRush

Poza sezonem (lipiec) SERP dla „płaszczy zimowych” obejmuje:

7 reklam PPC (u góry)
Linki do podstron
Pakiet obrazów

Może nie być niespodzianką, że poza sezonem SERP dla „zimowych płaszczy” wydaje się prawie pusty w porównaniu z tym, jak wygląda SERP w szczycie sezonu. Wskazuje to, że rywalizacja w szczycie sezonu jest dwojaka: po pierwsze, standardowa rywalizacja o rankingi organiczne na stronie 1 i po drugie, obejmująca jak najwięcej istotnych funkcji SERP. Więc nawet jeśli witryna ma dobrą pozycję w rankingu organicznym, ze wszystkimi funkcjami SERP przyciągającymi wzrok użytkownika, wyróżnienie się na SERP jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

Przyjrzyjmy się teraz przykładowi stylu życia, aby zobaczyć, czy znajdujemy ten sam wzór, co w przypadku e-commerce. Aby dowiedzieć się „jak schudnąć”, oto sezony szczytowe i pozaszczytowe:

Google Trends

Zauważalną różnicą między tym przykładem a przykładem „zimowych płaszczy” jest to, że szczyt sezonu „jak schudnąć” jest znacznie dłuższy. To bardziej płaskowyż niż szczyt.

Tak jak poprzednio, przyjrzymy się teraz SERPom, aby zrozumieć, jak zmieniają się między sezonem szczytowym i pozaszczytowym, abyśmy mogli sformułować strategię SEO.

SEMRush

W szczycie sezonu SERP dla „jak schudnąć” obejmuje:

8 reklam PPC (u góry)
Polecany fragment
Oceny / Recenzje
Linki do stron
Kultowe historie
Ludzie też pytają
Karuzela wideo
Reklamy PPC (na dole)

Podobnie do tego, co widzieliśmy w przypadku SERP z „płaszczami zimowymi” w szczycie sezonu, ten SERP jest pełen funkcji oprócz normalnych aukcji organicznych.

Teraz spójrzmy na „jak schudnąć” poza sezonem SERP:

SEMRush

Poza sezonem SERP „jak schudnąć” obejmuje:

8 reklam PPC (u góry)
Linki do stron
Kultowe historie
Ludzie też pytają
Pakiet obrazów
Panel wiedzy

Chociaż ten SERP poza szczytem jest mniej nagi niż SERP „zimowych płaszczy”, wciąż jest mniej funkcji. Poza sezonem płatne wyszukiwanie jest mniej konkurencyjne (nie ma już reklam na dole SERP). Brakuje również polecanych fragmentów, ocen/recenzji i karuzeli wideo, co oznacza, że w SERP jest więcej miejsca na zwykłe organiczne aukcje.

Patrząc na te dwa różne przykłady sezonowości i sposobu, w jaki może to wpłynąć na SERP, jedna rzecz staje się jasna. W szczycie sezonu SERP Google jest ładowany z ulepszonymi funkcjami SERP, a także reklamami PPC zaprojektowanymi, aby pomóc użytkownikowi w jak najszybszej konwersji. Poza sezonem istnieje mniejsza intencja konwersji (czy to pieniężnej, czy poprzez generowanie leadów), co znajduje odzwierciedlenie w SERP.

Jak upewnić się, że Twoje SEO idzie z prądem?

Teraz, gdy 1. wiemy, czym jest SERP 2. rozumiemy, jak i dlaczego SERP ciągle się zmienia 3. rozumiemy, czym jest sezonowość i 4. rozumiemy, jak sezonowość wpływa na SERP, zbierzmy to wszystko razem, aby zrozumieć, w jaki sposób możemy wykorzystać i zoptymalizować dla sezonowości SERP.

Spójrzmy na inny przykład e-commerce, aby zrozumieć, jak możemy zoptymalizować pod kątem sezonowości SERP.

Jak wspomniano powyżej, najpierw musimy poznać okresy sezonowości z naszej analizy witryny lub użyć narzędzia takiego jak Google Trends, aby dowiedzieć się o sezonowości naszych docelowych słów kluczowych biznesowych. W tym przykładzie przyjrzymy się słowu kluczowemu „stroje kąpielowe” ze średnią 368 000 wyszukiwań miesięcznie.

Możesz uzyskać bardziej szczegółowe dane o liczbie wyszukiwań, korzystając z narzędzi takich jak Clearscope, które rozkładają liczbę operacji wyszukiwania na miesiąc. Jak widać, szczyt sezonowości dla „strojów kąpielowych” to czerwiec, zainteresowanie zaczęło rosnąć w lutym, z windą w maju przed szczytem w czerwcu.

Clearscope.io

Te dane zostały potwierdzone przez Trendy Google w ciągu ostatnich pięciu lat, a nawet pokazują dane tygodniowe:

Google Trends

Spostrzeżenia, które uzyskujemy z tych dwóch źródeł, są dość znaczące. Zamiast odchodzić z jedną złotą samorodkiem okazji, mamy teraz dwie! Mini szczyt w marcu (możemy przypuszczać, że na wiosenne wakacje) i główny szczyt w czerwcu (początek lata). Teraz marketerzy lepiej rozumieją, kiedy powinni zacząć optymalizować swoją witrynę pod kątem „strojów kąpielowych” i czego mogą się spodziewać.

Teraz, gdy określiliśmy sezonowość naszego docelowego słowa kluczowego biznesowego, pytanie brzmi „jak zoptymalizować pod kątem tego?” i jak omówiliśmy powyżej, odpowiedź leży w SERP „strojach kąpielowych”.

Najpierw spójrzmy na SERP w szczycie sezonu:

SEMRush

W szczycie sezonu (czerwiec) SERP dla „strojów kąpielowych” obejmuje:

8 reklam PPC (u góry)
10 reklam na liście produktów
Pakiet map lokalnych
Oceny / Recenzje
Linki do podstron
Kultowe historie
Reklamy produktowe
Reklamy PPC (na dole)

Podobnie do tego, co widzieliśmy w przypadku SERP „zimowych płaszczy” i „jak schudnąć” w szczycie sezonu, ten SERP jest pełen funkcji oprócz normalnych organicznych list.

Teraz porównajmy powyższe do „strojów kąpielowych” poza sezonem SERP:

SEMRush

Poza sezonem (listopad) SERP dla „strojów kąpielowych” obejmuje:

8 reklam PPC (u góry)
Oceny / Recenzje
Linki do podstron
Obrazy
Reklamy PPC (na dole)

Podobnie jak „płaszcze zimowe” SERP, SERP „strojów kąpielowych” poza szczytem jest pusty w porównaniu z pełnym SERPem, który widzimy w szczycie sezonu „strojów kąpielowych”.

Teraz pytanie brzmi, w jaki sposób optymalizujemy pod kątem ulepszonych funkcji SERP dostępnych w szczycie sezonu? Najpierw określmy, dla których ulepszonych funkcji SERP jesteśmy w stanie zoptymalizować.

Oto lista ulepszonych funkcji SERP w szczycie sezonu (czerwiec dla „strojów kąpielowych”:

8 reklam PPC (u góry) – PPC, nie dotyczy
10 Reklamy z listą produktów – PPC, nie dotyczy
Pakiet map lokalnych — można zoptymalizować!
Oceny / Recenzje – można optymalizować!
Linki do podstron – mogą „wpływać”!
Najważniejsze artykuły — można zoptymalizować pod kątem!
Reklamy produktowe – PPC, nie dotyczy
Reklamy PPC (na dole) – PPC, nie dotyczy

Na powyższej liście możemy zoptymalizować (lub wpłynąć) na następujące ulepszone funkcje SERP:

Pakiet map lokalnych
Oceny / Recenzje
Linki do podstron
Kultowe historie

Optymalizacja pod kątem ulepszonych funkcji SERP

To wszystko świetnie, ale jak zoptymalizować te ulepszone funkcje SERP? Zacznijmy od góry z pakietem map lokalnych. Jak można się domyślić, optymalizacja pod kątem pakietów map lokalnych należy do kompetencji lokalnego SEO. Więc zanurkujmy.

Po pierwsze, czym jest pakiet map lokalnych? Gdy użytkownik wyszukuje zapytanie, które zdaniem wyszukiwarki ma charakter lokalny, Google zapewni fizyczne lokalne firmy w obszarze użytkownika za pośrednictwem pakietu map Google w SERP (jak pokazano poniżej).

Zazwyczaj tylko trzy firmy uzyskają pożądane pozycje w pakiecie map lokalnych, który ma znacznie wyższy współczynnik klikalności niż inne wyniki w SERP.

Jak teraz zoptymalizować te kluczowe wyniki lokalne? Można to zrobić na dwa główne sposoby. Najważniejszym krokiem jest utworzenie profilu Google Moja Firma. Dzięki temu Twoja firma może przekazać Google najważniejsze informacje dla użytkowników zainteresowanych odwiedzeniem Twojej lokalizacji, takie jak nazwa firmy, adres, numer telefonu (te trzy duże są określane jako NAP – nazwa, adres, telefon), godziny pracy , oceny i recenzje itp. Jak możesz sobie wyobrazić, te informacje są bardzo przydatne, ponieważ pomagają użytkownikom szybko przejść przez ścieżkę zakupu i dokonać konwersji, dlatego Google uwielbia z nich korzystać. To tylko zarysowuje powierzchnię, jak zoptymalizować pod kątem Google Local Packs. Aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje, zapoznaj się z wytycznymi Google dotyczącymi optymalizacji pod kątem pakietów lokalnych.

Drugim krokiem jest tworzenie i utrzymywanie „cytatów” w innym miejscu w sieci. Na przykład w innych wyszukiwarkach, takich jak Bing, Yahoo, Apple Maps oraz w serwisach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i LinkedIn, a nawet w witrynach z recenzjami online, takich jak Yelp czy TripAdvisor. Te dodatkowe cytaty biznesowe w innych renomowanych miejscach wysyłają sygnały do Google, że Twoja firma jest legalna, i pomagają umocnić jej autorytet w jej oczach.

Przejdźmy do drugiej ulepszonej funkcji SERP, ocen i recenzji. Oczywiście jest to bardzo ważne, ponieważ użytkownicy ufają opiniom innych użytkowników, zwłaszcza gdy jest ich dużo. Można to dość łatwo wdrożyć, gdy upewnisz się, że oceny i recenzje produktów / usług mogą być indeksowane przez wyszukiwarki, dodając je do kodu HTML na odpowiednich stronach produktów / usług.

Stamtąd możesz użyć znaczników schematu, czyli kodu (słownictwa semantycznego), które dodajesz do swojej witryny, aby pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć jej kontekst i zwracać bardziej pouczające wyniki dla użytkowników w SERP. Google dostarcza dokumentację dotyczącą znaczników schematu recenzji oraz znaczników oceny zbiorczej (średnia ocena oparta na wielu ocenach lub opiniach). Upewnij się, że zostanie zaimplementowany, aby zweryfikować go za pomocą narzędzia wyników z elementami rozszerzonymi Google.

Przechodząc do trzeciej ulepszonej funkcji SERP na naszej liście, linków do podstron. Linki do podstron to linki do innych stron, które mogą pojawiać się w wynikach SERP i zawierają do sześciu linków do innych stron pod głównym wynikiem strony:

1. Przykład słowa kluczowego marki

2. Przykład słowa kluczowego niezwiązanego z marką

Niestety nie można bezpośrednio zoptymalizować pod kątem linków do podstron; są generowane algorytmicznie. W przeszłości można było je zdegradować w Google Search Console, ale to niestety nie jest już możliwe. Jednak najskuteczniejsze sposoby wpływania na ich wygląd polegają na strukturze i połączeniu witryny:

Głębsza struktura witryny (architektura witryny)
Linki wewnętrzne i wykorzystanie zoptymalizowanego tekstu kotwicy

Ostatecznie Google pokaże linki do podstron, jeśli uzna, że są one odpowiednie dla zapytania użytkownika i przyspieszy ich podróż do konwersji.

Wreszcie, optymalizacja pod kątem ulepszonej funkcji SERP w karuzeli Top Stories. Istnieje kilka warunków wstępnych, aby pojawiać się w karuzeli Top Stories. Najważniejsze z nich to obsługa AMP (szybka prędkość strony), obsługa Google News i używanie znaczników schematu. Google News, choć nie jest wymagany, ale wysoce zalecany, jest agregatorem wiadomości, który gromadzi artykuły z listy zweryfikowanych witryn i wyświetla artykuły użytkownikom na podstawie ich zapytań. Aby zostać przyjętym do Google News i kwalifikować się do korzystania z ulepszonej funkcji SERP Top Stories, wymagane jest kilka różnych kwalifikacji. Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak zostać przyjętym do Google News, zapoznaj się z dokumentacją Google.

Streszczenie

Co więc możesz zrobić, aby wykorzystać sezonowość i wyróżnić się na tle konkurencji, gdy SERP zmienią się na szczyt sezonu?

Najpierw sprawdź:

Czy w Twojej witrynie występuje sezonowość ruchu, a jeśli tak to kiedy?
Może to pomóc w ustaleniu, kiedy popchnąć kampanie marketingowe lub kiedy masz „przestój” i możesz wykonać prace programistyczne / konserwację witryny
Jeśli ma sezonowość ruchu, sprawdź, które słowa kluczowe generują większość ruchu i określ, czy te słowa kluczowe mają sezonowość
Sprawdź też, czy docelowe słowa kluczowe biznesowe są sezonowe. Możesz nie zauważyć żadnych skoków ruchu z tych słów kluczowych w szczycie sezonu, jeśli ich pozycja w rankingu nie jest wystarczająco dobra, aby przyciągnąć znaczny ruch do Twojej witryny
Opierając się na powyższych krokach, możesz teraz nakreślić plan, w którym Twoja witryna będzie wykorzystywała sezonowość w szczycie sezonu i wykorzystywała poza sezonem wszelkie zmiany lub aktualizacje witryny

Jak każdy marketer, SEO musi być świadomy stale zmieniającego się krajobrazu marketingowego, aby uzyskać przewagę nad konkurencją. Sezonowość to tylko jeden z przykładów, w którym firmy mogą czerpać korzyści z przypływów i odpływów zainteresowania konsumentów, opracowując strategię SEO wokół szczytowego sezonu witryny i zapewniając jej optymalizację pod kątem docelowych słów kluczowych biznesowych. Często sprawdzaj te SERPy, aby wyprzedzić konkurencję i sprawdzić w przyszłości, jak Google nieuchronnie je zmieni. Ponieważ niezależnie od tego, czy jest to szczyt sezonu, Google zawsze testuje, dostosowuje i rozwija swoje SERP, aby zapewnić jak najlepsze wrażenia użytkownika.